Thương hiệu thời trang hợp tác Balmain và Estee Lauder thúc đẩy xu hướng làm đẹp cao cấp!

Ngày 26 tháng 9, Tập đoàn Estee Lauder thông báo đã đạt được thỏa thuận cấp phép với nhà thời trang Pháp Balmain để cùng phát triển, sản xuất và phân phối dòng sản phẩm làm đẹp đột phá Balmain Beauty. Sự hợp tác này dự kiến ​​sẽ bắt đầu vào mùa thu năm 2024.

Cùng lúc đó, Estee Lauder cũng công bố bổ nhiệm nhân sự mới - ông Guillaume Jesel giữ chức Giám đốc điều hành thương hiệu toàn cầu của Tom Ford Beauty, Balmain Beauty và Bộ phận Phát triển Kinh doanh Cao cấp. Ông Guillaume sẽ chịu trách nhiệm về định hướng chiến lược tổng thể, phát triển toàn cầu, quản lý và tăng trưởng của Balmain Beauty, và cùng với ban lãnh đạo, đưa Balmain trở thành một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp.

Đây là sự hợp tác đôi bên cùng có lợi. Một mặt, việc kinh doanh mỹ phẩm xuyên biên giới của các thương hiệu thời trang có lợi thế tự nhiên về thời trang, ví dụ như Tom Ford, Christian Louboutin, v.v., những thương hiệu đã tham gia vào ngành công nghiệp làm đẹp từ rất sớm và đã tạo dựng được một ví dụ thành công về việc mở rộng kinh doanh trong lĩnh vực làm đẹp.

Thông tin công khai cho thấy Balmain được Pierre Balmain thành lập năm 1945 và là một công ty thời trang có trụ sở chính tại Paris. Năm 2016, công ty được Quỹ đầu tư Mayhola mua lại với giá 500 triệu euro, và hiện có 357 điểm bán hàng quốc tế.

Vào năm 2017 và 2021, thương hiệu này đã cho ra mắt sản phẩm làm đẹp hợp tác xuyên biên giới với L'Oreal. Tháng 9 năm 2019, Balmain cũng hợp tác với Kylie Cosmetics, một thương hiệu làm đẹp thuộc sở hữu của tập đoàn Coty, để ra mắt dòng sản phẩm trang điểm Kylie Cosmetics X Balmain. Tuy nhiên, trong lĩnh vực làm đẹp, Balmain chưa thực sự tạo được ảnh hưởng lớn. Việc hợp tác với Estee Lauder được kỳ vọng sẽ giúp định vị thương hiệu và nâng cao chất lượng dòng sản phẩm làm đẹp của Balmain.

“Trong hơn mười năm qua, đội ngũ Balmain của tôi đã luôn quảng bá những khả năng vô hạn của ngành công nghiệp thời trang,” Olivier Rousteing, giám đốc nghệ thuật của Balmain, cho biết, “ngay từ đầu, đội ngũ Estee Lauder đã thể hiện rõ sự ủng hộ đối với tầm nhìn độc đáo của Balmain và các mục tiêu hướng đến sự hoàn hảo toàn cầu trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp.”

Mặt khác, Balmain có thể mang lại những điểm tăng trưởng hiệu quả mới cho Estee Lauder, làm phong phú thêm ma trận thương hiệu cao cấp của hãng.

Trong năm tài chính 2022, doanh thu của Estee Lauder tăng 9% so với năm trước, đạt 17,737 tỷ đô la Mỹ (khoảng 126,964 tỷ nhân dân tệ), trong khi lợi nhuận ròng giảm 16% xuống còn 2,408 tỷ đô la Mỹ (khoảng 17,237 tỷ nhân dân tệ). Estee Lauder cũng ước tính doanh thu thuần trong quý đầu tiên của năm tài chính sẽ giảm 8%-10% so với cùng kỳ năm trước. Một số người trong ngành tin rằng Tập đoàn Estee Lauder đang lên kế hoạch biến Balmain Beauty thành một "Tom Ford Beauty" thứ hai để tăng cường khả năng tăng trưởng ổn định và bền vững lâu dài.

Có thông tin cho rằng mục tiêu tiếp theo của Estee Lauder có thể là lĩnh vực hàng xa xỉ. Trước đó, một số nguồn tin cho biết Estee Lauder đang đàm phán với giá 3 tỷ đô la Mỹ (khoảng 21,4 tỷ nhân dân tệ) để mua lại toàn bộ các mảng kinh doanh, bao gồm cả Tom Ford, trong đó có thời trang, và doanh thu từ mảng mỹ phẩm Balmain sẽ là một phần trong kế hoạch mở rộng này.