Spolupráce módní značky Balmain a Estée Lauder prosazuje vysoce luxusní krásu!

Skupina Estée Lauder oznámila 26. září, že uzavřela licenční smlouvu s francouzským módním domem Balmain na společný vývoj, výrobu a distribuci inovativní řady kosmetických produktů Balmain Beauty. Spolupráce by měla začít na podzim roku 2024.

Zároveň společnost Estée Lauder oznámila jmenování nového zaměstnance – Guillaume Jesel se stal globálním generálním ředitelem divizí Tom Ford Beauty, Balmain Beauty a rozvoje luxusního obchodu. Guillaume bude zodpovědný za celkové strategické směřování, globální rozvoj, řízení a růst společnosti Balmain Beauty a společně s vedením společnosti Balmain se bude věnovat rozvoji luxusní kosmetické značky.

Jedná se o spolupráci výhodnou pro všechny. Na jedné straně má přeshraniční krása módních značek, jako například Tom Ford, Christian Louboutin atd., přirozenou módní výhodu, které se v kosmetickém průmyslu angažují již v rané fázi luxusního kosmetického průmyslu. Stanovily tak úspěšný příklad rozšíření kosmetického podnikání.

Veřejně dostupné informace ukazují, že společnost Balmain byla založena v roce 1945 Pierrem Balmainem a je módní společností se sídlem v Paříži. V roce 2016 společnost získal investiční fond Mayhola za 500 milionů eur a v současné době má 357 mezinárodních prodejních míst.

V letech 2017 a 2021 značka uvedla na trh společný kosmetický produkt s L'Orealem, který se zaměřuje na mezinárodní trh. V září 2019 Balmain také spolupracoval s Kylie Cosmetics, kosmetickou značkou vlastněnou skupinou Coty Group, na uvedení make-upové řady Kylie Cosmetics X Balmain. V oblasti krásy však Balmain neměl velký vliv. Očekává se, že spolupráce s Estée Lauder zlepší branding kosmetické řady Balmain a zvýší její kvalitu.

„Můj tým Balmain již více než deset let propaguje nekonečné možnosti módního průmyslu,“ řekl Olivier Rousteing, umělecký ředitel Balmainu. „Od samého začátku tým Estée Lauder jasně uvedl, že podporuje jedinečnou vizi Balmainu a naše americké cíle v oblasti globálního luxusu a krásy.“

Na druhou stranu může Balmain přinést nové body růstu výkonnosti pro Estée Lauder a dále obohatit její matici značek luxusního zboží.

Ve fiskálním roce 2022 se tržby společnosti Estée Lauder meziročně zvýšily o 9 % na 17,737 miliardy amerických dolarů (přibližně 126,964 miliardy RMB) a čistý zisk klesl o 16 % na 2,408 miliardy amerických dolarů (přibližně 17,237 miliardy juanů). Estée Lauder rovněž odhaduje, že čisté tržby v prvním čtvrtletí fiskálního roku meziročně klesnou o 8–10 %. Někteří lidé v oboru se domnívají, že skupina Estée Lauder plánuje udělat z Balmain beauty druhou „Tom Ford Beauty“, aby posílila svou schopnost stabilního a dlouhodobého udržitelného růstu.

Uvádí se, že dalším cílem Estée Lauder by mohla být oblast luxusního zboží. Dříve se objevily zprávy, že Estée Lauder vyjednává o akvizici všech divizí včetně Tom Ford, včetně módy a kosmetické divize Balmain za 3 miliardy amerických dolarů (přibližně 21,4 miliardy RMB) a o tržbách z této expanze.