Кооперативните модни брендови Balmain и Estee Lauder промовираат луксузна убавина!

На 26 септември, Estee Lauder Group објави дека постигнала договор за лиценца со француската модна куќа Balmain за заеднички развој, производство и дистрибуција на иновативната серија козметички производи Balmain Beauty. Се очекува соработката да започне на есен 2024 година.

Во исто време, „Есте Лодер“ објави и ново назначување на персонал - Гијом Жесел за глобален извршен директор на „Том Форд Бјути“, одделот за развој на луксузни бизниси на „Балман Бјути“ и „Балман“. Гијом ќе биде одговорен за целокупната стратешка насока на „Балман Бјути“, глобалниот развој, управувањето и растот, а заедно со раководството на „Балман“ во бренд за луксузна убавина.

Ова е соработка од која сите добиваат. Од една страна, прекуграничната убавина на модните брендови има природна модна предност, како што се Tom Ford, Christian Louboutin итн., кои беа вклучени во индустријата за убавина уште од раните фази на индустријата за убавина од висока класа. Создадоа успешен пример за проширување на бизнисот за убавина.

Јавните информации покажуваат дека Balmain е основан во 1945 година од Пјер Balmain и е модна компанија со седиште во Париз. Во 2016 година, компанијата беше купена од Фондот за инвестиции Mayhola за 500 милиони евра, а во моментов има 357 меѓународни продажни места.

Во 2017 и 2021 година, брендот лансираше заеднички производ за убавина со прекуграничната продажба на L'Oreal. Во септември 2019 година, Balmain соработуваше и со Kylie Cosmetics, бренд за убавина во сопственост на Coty Group, за да ја лансира серијата шминка Kylie Cosmetics X Balmain. Сепак, во областа на убавината, Balmain немаше големо влијание. Се очекува соработката со Estee Lauder да го направи брендирањето на линијата за убавина Balmain бренд и да го промени квалитетот.

„Повеќе од десет години, мојот тим на Балман ги промовира бесконечните можности на модната индустрија“, рече Оливие Рустенг, уметнички директор на Балман, „од самиот почеток, тимот на Есте Лодер јасно стави до знаење дека ја поддржува единствената визија на Балман и нашите објективни цели за глобалните парадигми на луксуз и убавина.“

Од друга страна, Balmain може да донесе нови поени за раст на перформансите на Estee Lauder, дополнително збогатувајќи ја својата матрица на брендови од висока класа.

Во фискалната 2022 година, продажбата на „Есте Лодер“ се зголеми за 9% на годишно ниво на 17,737 милијарди американски долари (околу 126,964 милијарди јуани), а нето добивката се намали за 16% на 2,408 милијарди американски долари (приближно 17,237 милијарди јуани). „Есте Лодер“ исто така проценува дека нето продажбата во првиот квартал од фискалната година ќе се намали за 8%-10% на годишно ниво. Некои луѓе во индустријата веруваат дека групацијата „Есте Лодер“ планира да ја направи убавината на „Балман“ втора „Том Форд убавина“ за да ја подобри својата способност за стабилен и одржлив раст на долг рок.

Се наведува дека следната цел на „Есте Лодер“ може да биде луксузната индустрија. Претходно, некои извештаи велеа дека „Есте Лодер“ преговара за 3 милијарди американски долари (околу 21,4 милијарди јуани) за да ги купи сите бизниси, вклучувајќи го и „Том Форд“, вклучувајќи ја и модата, како и бизнисот за убавина „Балман“. Приходите од „Џебџебот“ ќе бидат дел од овој план за проширување.