Jenama fesyen kerjasama Balmain, Estee Lauder ketengahkan kecantikan mewah yang tinggi!

Pada 26 September, Estee Lauder Group mengumumkan bahawa ia telah mencapai perjanjian lesen dengan rumah fesyen Perancis Balmain untuk bersama-sama membangun, menghasilkan dan mengedarkan siri produk kecantikan inovatif Balmain Beauty. Kerjasama ini dijangka bermula pada musim luruh tahun 2024.

Pada masa yang sama, Estee Lauder juga mengumumkan pelantikan kakitangan baharu - Guillaume Jesel sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Jenama Global Tom Ford Beauty, Jabatan Pembangunan Perniagaan Kecantikan dan Mewah Balmain. Guillaume akan bertanggungjawab ke atas hala tuju strategik keseluruhan, pembangunan global, pengurusan dan pertumbuhan Balmain Beauty, dan bersama-sama kepimpinan Balmain untuk menjadi jenama kecantikan mewah.

Ini merupakan kerjasama menang-menang. Di satu pihak, jenama fesyen kecantikan rentas sempadan mempunyai kelebihan fesyen semula jadi, seperti Tom Ford, Christian Louboutin, dan sebagainya, seperti Tom Ford, Christian Louboutin, dan sebagainya, yang telah terlibat dalam industri kecantikan pada peringkat awal industri kecantikan mewah. Ia telah mewujudkan contoh pengembangan perniagaan kecantikan yang berjaya.

Maklumat awam menunjukkan bahawa Balmain ditubuhkan pada tahun 1945 oleh Pierre Balmain dan merupakan sebuah syarikat fesyen yang beribu pejabat di Paris. Pada tahun 2016, syarikat itu telah diambil alih oleh Mayhola Investments Fund dengan harga 500 juta euro, dan kini mempunyai 357 titik jualan antarabangsa.

Pada tahun 2017 dan 2021, jenama ini melancarkan produk kecantikan bersama dengan L'Oreal merentas sempadan. Pada September 2019, Balmain juga bekerjasama dengan Kylie Cosmetics, jenama kecantikan milik Coty Group untuk melancarkan siri solekan Kylie Cosmetics X Balmain. Walau bagaimanapun, dalam bidang kecantikan, Balmain tidak mempunyai pengaruh yang besar. Kerjasama dengan Estee Lauder dijangka akan menjadikan jenama rangkaian kecantikan Balmain semakin popular dan mengubah kualiti.

“Selama lebih sepuluh tahun, pasukan Balmain saya telah mempromosikan kemungkinan industri fesyen yang tidak terhingga,” kata Olivier Rousteing, pengarah artistik Balmain, “sejak awal, pasukan Estee Lauder menjelaskan bahawa mereka menyokong visi unik Balmain dan matlamat Objektif AS kami iaitu paradigma kemewahan dan kecantikan global.”

Sebaliknya, Balmain boleh membawa titik pertumbuhan prestasi baharu kepada Estee Lauder, memperkayakan lagi matriks jenama mewahnya.

Pada tahun fiskal 2022, jualan Estee Lauder meningkat sebanyak 9% tahun ke tahun kepada 17.737 bilion dolar AS (kira-kira RMB 126.964 bilion), dan keuntungan bersih jatuh 16% kepada AS $ 2.408 bilion (kira-kira 17.237 bilion yuan). Estee Lauder juga menganggarkan bahawa jualan bersih pada suku pertama tahun fiskal akan menurun sebanyak 8%-10% tahun ke tahun. Sesetengah orang dalam industri percaya bahawa Estee Lauder Group merancang untuk menjadikan Balmain beauty sebagai "Tom Ford Beauty" kedua bagi meningkatkan keupayaannya untuk pertumbuhan yang stabil dan mampan untuk jangka masa yang panjang.

Dilaporkan bahawa matlamat Estee Lauder seterusnya mungkin bidang kemewahan. Terdahulu, beberapa laporan mengatakan bahawa Estee Lauder sedang merundingkan 3 bilion dolar AS (kira-kira RMB 21.4 bilion) untuk mengambil alih semua perniagaan termasuk Tom Ford, termasuk fesyen, dan pendapatan perniagaan kecantikan Balmain. Poket tersebut akan menjadi sebahagian daripada rancangan pengembangan ini.