A marca de moda cooperativa Balmain e Estée Lauder impulsan a beleza de alto luxo!

O 26 de setembro, Estée Lauder Group anunciou que chegara a un acordo de licenza coa casa de moda francesa Balmain para desenvolver, producir e distribuír conxuntamente unha innovadora serie de produtos de beleza, Balmain Beauty. Espérase que a cooperación comece no outono de 2024.

Ao mesmo tempo, Estée Lauder tamén anunciou o nomeamento de Guillaume Jesel como CEO global da marca Tom Ford Beauty, Balmain Beauty e o departamento de desenvolvemento de negocios de luxo. Guillaume será responsable da dirección estratéxica xeral, o desenvolvemento global, a xestión e o crecemento de Balmain Beauty e, xunto co liderado de Balmain, converterá a empresa nunha marca de beleza de luxo.

Trátase dunha cooperación vantaxosa para todos. Por unha banda, as marcas de moda e beleza transfronteirizas teñen unha vantaxe natural no sector da moda, como Tom Ford, Christian Louboutin, etc., que estiveron involucradas na industria da beleza desde o principio na industria da beleza de alta gama. Estableceron un exemplo exitoso de extensión de negocios de beleza.

A información pública mostra que Balmain foi fundada en 1945 por Pierre Balmain e é unha empresa de moda con sede en París. En 2016, a empresa foi adquirida polo Fondo de Investimentos Mayhola por 500 millóns de euros e actualmente conta con 357 puntos de venda internacionais.

En 2017 e 2021, a marca lanzou un produto de beleza conxunto con L'Oréal a través das fronteiras. En setembro de 2019, Balmain tamén colaborou con Kylie Cosmetics, unha marca de beleza propiedade de Coty Group, para lanzar a serie de maquillaxe Kylie Cosmetics X Balmain. Non obstante, no campo da beleza, Balmain non tivo moita influencia. Espérase que a cooperación con Estée Lauder mellore a imaxe de marca da liña de beleza Balmain e cambie a calidade.

«Durante máis de dez anos, o meu equipo de Balmain leva promovendo as infinitas posibilidades da industria da moda», dixo Olivier Rousteing, director artístico de Balmain. «Desde o principio, o equipo de Estée Lauder deixou claro que apoia a visión única de Balmain e os nosos obxectivos de paradigmas globais de luxo e beleza».

Doutra banda, Balmain pode achegar novos puntos de crecemento de rendemento a Estée Lauder, enriquecendo aínda máis a súa matriz de marcas de alta gama.

No exercicio fiscal de 2022, as vendas de Estée Lauder aumentaron un 9 % interanual ata os 17 737 millóns de dólares estadounidenses (uns 126 964 millóns de yuans), e o beneficio neto caeu un 16 % ata os 2 408 millóns de dólares estadounidenses (aproximadamente 17 237 millóns de yuans). Estée Lauder tamén estima que as vendas netas no primeiro trimestre do exercicio fiscal diminuirán entre un 8 % e un 10 % interanual. Algunhas persoas do sector cren que o Grupo Estée Lauder planea converter a liña de beleza Balmain nunha segunda «Tom Ford Beauty» para mellorar a súa capacidade de crecemento estable e sostible a longo prazo.

Infórmase de que o próximo obxectivo de Estée Lauder podería ser o sector do luxo. Anteriormente, algunhas informacións dixeran que Estée Lauder estaba negociando 3.000 millóns de dólares estadounidenses (uns 21.400 millóns de yuans) para adquirir todos os negocios, incluídos Tom Ford, incluíndo moda, e os ingresos do negocio de beleza Balmain. Este peto formará parte deste plan de expansión.