La marque de mode coopérative Balmain et Estée Lauder mettent en avant la beauté de luxe !

Le 26 septembre, le groupe Estée Lauder a annoncé avoir conclu un accord de licence avec la maison de couture française Balmain pour développer, produire et distribuer conjointement une gamme de produits de beauté innovante, Balmain Beauty. Cette collaboration devrait débuter à l'automne 2024.

Dans le même temps, Estée Lauder a également annoncé la nomination de Guillaume Jesel au poste de PDG mondial des marques Tom Ford Beauty et Balmain Beauty, ainsi que du département Développement des activités de luxe. Guillaume sera responsable de la stratégie globale, du développement international, de la gestion et de la croissance de Balmain Beauty, et contribuera, de concert avec Balmain, à son positionnement en tant que marque de beauté de luxe.

Il s'agit d'une coopération gagnant-gagnant. D'une part, les marques de mode internationales bénéficient d'un avantage naturel en matière de beauté. À l'instar de Tom Ford et Christian Louboutin, qui se sont impliqués très tôt dans l'industrie de la beauté haut de gamme, elles ont établi un modèle de réussite en matière d'extension de leurs activités dans ce secteur.

Les informations publiques indiquent que Balmain a été fondée en 1945 par Pierre Balmain et est une maison de couture basée à Paris. En 2016, elle a été rachetée par le fonds d'investissement Mayhola pour 500 millions d'euros et compte actuellement 357 points de vente à l'international.

En 2017 et 2021, la marque a lancé une collaboration beauté avec L'Oréal. En septembre 2019, Balmain a également collaboré avec Kylie Cosmetics, marque du groupe Coty, pour lancer la ligne de maquillage Kylie Cosmetics x Balmain. Cependant, dans le secteur de la beauté, Balmain n'a pas encore acquis une grande influence. Sa collaboration avec Estée Lauder devrait renforcer l'image de marque de sa ligne beauté et en améliorer la qualité.

« Depuis plus de dix ans, mon équipe Balmain promeut les possibilités infinies de l'industrie de la mode », a déclaré Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain. « Dès le début, l'équipe Estée Lauder a clairement indiqué qu'elle soutenait la vision unique de Balmain et nos objectifs en matière de paradigmes mondiaux du luxe et de la beauté. »

D'autre part, Balmain peut apporter de nouveaux leviers de croissance à Estée Lauder, enrichissant ainsi son portefeuille de marques haut de gamme.

Au cours de l'exercice 2022, le chiffre d'affaires d'Estée Lauder a progressé de 9 % par rapport à l'année précédente, atteignant 17,737 milliards de dollars (environ 126,964 milliards de yuans), tandis que son bénéfice net a reculé de 16 % à 2,408 milliards de dollars (environ 17,237 milliards de yuans). Estée Lauder prévoit également une baisse de son chiffre d'affaires net de 8 % à 10 % au premier trimestre de l'exercice. Certains acteurs du secteur estiment qu'Estée Lauder Group ambitionne de faire de Balmain Beauty un second « Tom Ford Beauty » afin de garantir une croissance stable et durable.

Il semblerait qu'Estée Lauder s'intéresse désormais au secteur du luxe. Selon certaines sources, la société aurait négocié pour 3 milliards de dollars américains (environ 21,4 milliards de yuans) l'acquisition de l'ensemble des activités de Tom Ford, notamment dans le domaine de la mode, ainsi que des activités de Balmain dans le secteur des cosmétiques. Ces acquisitions s'inscriraient dans le cadre de ce plan d'expansion.