Marqeya modayê ya hevkar Balmain û Estee Lauder bedewiya luks a bilind pêş dixin!

Di 26ê Îlonê de, Koma Estee Lauder ragihand ku ew bi xaniyê modayê yê Fransî Balmain re peymanek lîsansê îmze kiriye da ku bi hev re rêze berhemên bedewiyê yên nûjen Balmain Beauty pêşve bibin, hilberînin û belav bikin. Tê payîn ku ev hevkarî di payîza 2024an de dest pê bike.

Di heman demê de, Estee Lauder her wiha tayînkirina karmendek nû ragihand - Guillaume Jesel wekî CEOyê Brandê Cîhanî yê Tom Ford Beauty, Beşa Pêşxistina Karsaziya Beauty û Luks a Balmain. Guillaume dê berpirsiyarê rêwerziya stratejîk a giştî, pêşkeftina gerdûnî, rêveberî û mezinbûna Balmain Beauty, û bi hev re bi serokatiya Balmain re di nav marqeyek bedewiya luks de be.

Ev hevkariyek ji bo herdu aliyan jî qezenc e. Ji aliyekî ve, marqeyên modayê yên li seranserî sînor xwedî avantajeke xwezayî ya modayê ne, wek Tom Ford, Christian Louboutin, hwd., ku di destpêka pîşesaziya bedewiyê ya asta bilind de beşdarî pîşesaziya bedewiyê bûne. Ew mînakek serkeftî ya berfirehkirina karsaziya bedewiyê ava kiriye.

Zanyariyên giştî nîşan didin ku Balmain di sala 1945an de ji aliyê Pierre Balmain ve hatiye damezrandin û şîrketeke modayê ye ku navenda wê li Parîsê ye. Di sala 2016an de, şîrket ji aliyê Fona Veberhênanên Mayhola ve bi 500 milyon euroyî hatiye kirîn û niha 357 xalên firotanê yên navneteweyî hene.

Di salên 2017 û 2021an de, marqeyê bi hevkariya L'Oreal re berhemeke bedewiyê ya li derveyî sînor derxist. Di Îlona 2019an de, Balmain her wiha bi Kylie Cosmetics re, marqeyeke bedewiyê ya xwediyê wê Coty Group, hevkarî kir da ku rêzefîlma makyaja Kylie Cosmetics X Balmain bide destpêkirin. Lêbelê, di warê bedewiyê de, Balmain bandorek mezin nekiriye. Tê payîn ku hevkariya bi Estee Lauder re bibe sedema guhertina marqeya rêzefîlma bedewiyê ya Balmain û guherîna kalîteyê.

Olivier Rousteing, derhênerê hunerî yê Balmain got, "Ji deh salan zêdetir e ku tîma min a Balmain îmkanên bêdawî yên pîşesaziya modayê pêş dixe, ji destpêkê ve, tîma Estee Lauder eşkere kir ku ew piştgiriyê didin vîzyona bêhempa ya Balmain û armancên me yên Objektîf ên paradîgmayên luks û bedewiya gerdûnî."

Ji aliyekî din ve, Balmain dikare xalên mezinbûna performansê yên nû bîne Estee Lauder, û matrîksa marqeya xwe ya asta bilind bêtir dewlemend bike.

Di sala darayî ya 2022an de, firotana Estee Lauder li gorî sala borî %9 zêde bû û gihîşt 17.737 milyar dolarê Amerîkî (nêzîkî 126.964 milyar RMB), û qezenca net %16 kêm bû û gihîşt 2.408 milyar dolarê Amerîkî (nêzîkî 17.237 milyar yuan). Estee Lauder her wiha texmîn dike ku firotana net di çaryeka yekem a sala darayî de dê li gorî sala borî %8-10 kêm bibe. Hin kesên di pîşesaziyê de bawer dikin ku Koma Estee Lauder plan dike ku bedewiya Balmain bike "Tom Ford Beauty" ya duyemîn da ku şiyana wê ya mezinbûna domdar û aram ji bo demek dirêj zêde bike.

Tê ragihandin ku armanca din a Estee Lauder dibe ku qada luksê be. Berê, hin rapor digotin ku Estee Lauder 3 milyar dolarê Amerîkî (nêzîkî 21.4 milyar RMB) danûstandinan dike da ku hemî karsaziyan, tevî Tom Ford, tevî modayê û dahata karsaziya bedewiyê ya Balmain bikire. Ev pocket dê beşek ji vê plana berfirehkirinê be.