מותג האופנה השיתופי בלמיין ואסתי לאודר דוחפים יופי יוקרתי!

ב-26 בספטמבר, קבוצת אסתי לאודר הודיעה כי הגיעה להסכם רישיון עם בית האופנה הצרפתי בלמיין לפיתוח, ייצור והפצה משותפים של סדרת מוצרי יופי חדשנית בשם Balmain Beauty. שיתוף הפעולה צפוי להתחיל בסתיו 2024.

במקביל, אסתי לאודר הודיעה גם על מינוי חדש לצוות - גיום ג'סל לתפקיד מנכ"ל המותג הגלובלי של טום פורד ביוטי, מחלקת היופי והפיתוח העסקי של בלמיין ביוטי. גיום יהיה אחראי על הכיוון האסטרטגי הכולל של בלמיין ביוטי, הפיתוח הגלובלי, הניהול והצמיחה, ויחד עם הנהגת בלמיין להפוך למותג יופי יוקרתי.

זהו שיתוף פעולה שבו שני המותגים מרוויחים. מצד אחד, למותגי אופנה חוצים גבולות יש יתרון אופנתי טבעי, כמו טום פורד, כריסטיאן לובוטן וכו', אשר היו מעורבים בתעשיית היופי בשלב מוקדם בתעשיית היופי היוקרתית. הם ביססו דוגמה מוצלחת להרחבת עסקי היופי.

מידע ציבורי מראה כי בלמיין נוסדה בשנת 1945 על ידי פייר בלמיין והיא חברת אופנה שבסיסה בפריז. בשנת 2016 נרכשה החברה על ידי קרן ההשקעות מאיהולה תמורת 500 מיליון יורו, וכיום יש לה 357 נקודות מכירה בינלאומיות.

בשנים 2017 ו-2021 השיק המותג מוצר יופי משותף עם לוריאל חוצה גבולות. בספטמבר 2019, Balmain שיתפה פעולה גם עם Kylie Cosmetics, מותג יופי בבעלות קבוצת Coty, כדי להשיק את סדרת האיפור Kylie Cosmetics X Balmain. עם זאת, בתחום היופי, ל-Balmain לא הייתה השפעה רבה. שיתוף הפעולה עם Estee Lauder צפוי לעצב את מותג קו היופי של Balmain ולשנות את האיכות.

"במשך יותר מעשר שנים, צוות בלמיין שלי מקדם את האפשרויות האינסופיות של תעשיית האופנה", אמר אוליבייה רוסטינג, המנהל האמנותי של בלמיין, "מההתחלה, צוות אסתי לאודר הבהיר שהוא תומך בחזון הייחודי של בלמיין ובמטרות האובייקטיביות שלנו של פרדיגמות יוקרה ויופי עולמיות."

מצד שני, בלמיין יכולה להביא נקודות צמיחה חדשות בביצועים של אסתי לאודר, ולהעשיר עוד יותר את מטריצת המותגים היוקרתית שלה.

בשנת הכספים 2022, מכירות אסתי לאודר גדלו ב-9% משנה לשנה ל-17.737 מיליארד דולר אמריקאי (כ-126.964 מיליארד יואן), והרווח הנקי ירד ב-16% ל-2.408 מיליארד דולר אמריקאי (כ-17.237 מיליארד יואן). אסתי לאודר מעריכה גם כי המכירות נטו ברבעון הראשון של שנת הכספים יירדו ב-8%-10% משנה לשנה. יש אנשים בתעשייה שמאמינים שקבוצת אסתי לאודר מתכננת להפוך את חברת היופי Balmain ל"יופי של טום פורד" שנייה כדי לשפר את יכולתה לצמיחה יציבה ובת קיימא לאורך זמן.

דווח כי המטרה הבאה של אסתי לאודר עשויה להיות תחום היוקרה. מוקדם יותר, דווח כי אסתי לאודר ניהלה משא ומתן על סך 3 מיליארד דולר (כ-21.4 מיליארד יואן סיני) לרכישת כל העסקים, כולל טום פורד, כולל אופנה, ואת עסקי היופי של בלמיין. הכנסות אלה יהיו חלק מתוכנית ההתרחבות הזו.