מותג האופנה השיתופי Balmain, אסתי לאודר דוחף יופי יוקרתי גבוה!

ב-26 בספטמבר הודיעה קבוצת אסתי לאודר כי הגיעה להסכם רישיון עם בית האופנה הצרפתי Balmain לפיתוח, ייצור והפצה משותפת של סדרת מוצרי יופי חדשנית Balmain Beauty.שיתוף הפעולה צפוי להתחיל בסתיו 2024.

במקביל, אסתי לאודר גם הודיעה על מינוי כוח אדם חדש - גיום ג'זל כמנכ"ל המותג העולמי של טום פורד ביוטי, Balmain Beauty ומחלקת פיתוח עסקי יוקרתי.גיום יהיה אחראי על הכיוון האסטרטגי הכולל של Balmain Beauty, הפיתוח הגלובלי, הניהול והצמיחה, ויחד עם ההנהגה של Balmain למותג יופי יוקרתי.

זהו שיתוף פעולה של win-win.מצד אחד, ליופי חוצה גבולות של מותגי אופנה יש יתרון אופנתי טבעי, כמו טום פורד, כריסטיאן לובוטין וכו', כמו טום פורד, כריסטיאן לובוטין וכו', שהיה מעורב בתעשיית היופי בתחילת דרכו. תעשיית היופי המתקדמת.היא הקימה דוגמה מוצלחת להרחבת עסקים בתחום היופי.

מידע ציבורי מראה כי Balmain נוסדה בשנת 1945 על ידי פייר בלמיין והיא חברת אופנה שבסיסה בפריז.בשנת 2016 נרכשה החברה על ידי קרן Mayhola Investments תמורת 500 מיליון יורו, וכיום יש לה 357 נקודות מכירה בינלאומיות.

בשנים 2017 ו-2021, המותג השיק מוצר יופי משותף עם חוצה הגבולות של לוריאל.בספטמבר 2019, Balmain גם שיתפה פעולה עם Kylie Cosmetics, מותג יופי בבעלות Coty Group, כדי להשיק את סדרת האיפור Kylie Cosmetics X Balmain.עם זאת, בתחום היופי, לבלמיין לא הייתה השפעה גדולה.שיתוף הפעולה עם אסתי לאודר צפוי להפוך את מותג קו היופי Balmain למיתוג ולשנות איכות.

"במשך יותר מעשר שנים, צוות בלמיין שלי מקדם את האפשרויות האינסופיות של תעשיית האופנה", אמר אוליבייה רוסטיינג, המנהל האמנותי של בלמיין, "מההתחלה, צוות אסתי לאודר הבהיר שהם תומכים בחזון הייחודי של בלמיין. , והמטרות האובייקטיביות שלנו של פרדיגמות יוקרה ויופי גלובליות."

מצד שני, Balmain יכולה להביא נקודות צמיחה חדשות לביצועים לאסתי לאודר, ולהעשיר עוד יותר את מטריצת המותג היוקרתית שלה.

בשנת הכספים 2022, המכירות של אסתי לאודר עלו ב-9% משנה לשנה ל-17.737 מיליארד דולר אמריקאי (כ-126.964 מיליארד RMB), והרווח הנקי ירד ב-16% ל-2.408 מיליארד דולר (כ-17.237 מיליארד יואן).אסתי לאודר גם מעריכה שהמכירות נטו ברבעון הראשון של שנת הכספים תקטן ב-8%-10% משנה לשנה.חלק מהאנשים בתעשייה מאמינים שקבוצת אסתי לאודר מתכננת להפוך את היופי של Balmain ל"יופי של טום פורד" שני כדי לשפר את יכולתה לצמיחה יציבה ובת קיימא לאורך זמן.

נמסר כי המטרה הבאה של אסתי לאודר עשויה להיות תחום היוקרה.מוקדם יותר, כמה דיווחים אמרו כי אסתי לאודר מנהלת משא ומתן על 3 מיליארד דולר אמריקאי (כ-21.4 מיליארד יואן) לרכישת כל העסקים כולל טום פורד, כולל אופנה, והכנסות עסקי היופי Balmain. הכיס יהיה חלק מתוכנית ההרחבה הזו.