新美妆店彩妆训练营助力品牌发展——GLOSSIP

近期，在HAYDON（黑洞）和WOW COLOUR等新晋美妆品牌的彩妆阵营中，又出现了一个实力雄厚的彩妆品牌。该品牌于7月正式宣布，将在售罄后迅速退出市场。它以时尚的意大利米兰血统和高清秀场妆容定位而独树一帜，从意大利之火转型为中国米兰轻奢彩妆品牌GLOSSIP。

秀场级彩妆品牌GLOSSIP于2012年诞生于世界时尚设计之都米兰。2016/2017年，GLOSSIP曾两次赞助米兰时装周，并成为Mario Dice、Ettore Bilotta等知名高端服装品牌的指​​定彩妆品牌。被中国彩妆领军企业佳丽集团收购后，GLOSSIP在意大利成立了本土品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米兰实验室。历经四年多的重新研发，GLOSSIP以时尚为主题，以高清为标准，将T台妆容理念融入产品之中。

GLOSSIP以“品质创造”为品质要求，根据中国女性的需求和特点不断调整改进，最终打造出高端秀场级彩妆产品，满足中国女性消费者对彩妆的更高要求。全新GLOSSIP在“中国台湾”盛大绽放。这一品牌的推出，也是卡兹兰集团实施多品牌战略、迈向国际化和可持续发展的重要一步。此次，GLOSSIP以高级定制彩妆的定位，成功入驻黑洞和WOW COLOUR新美妆系列门店渠道，标志着卡兹兰集团多品牌战略布局的开端。

近年来，中国彩妆市场竞争异常激烈。与众多国际和本土彩妆品牌相比，GLOSSIP为何能脱颖而出？为何能赢得一批新晋美妆店的青睐？在竞争如此激烈的彩妆市场中，GLOSSIP又将如何占据一席之地？ 

01：GLOSSIP 将秀场级别的彩妆带给中国消费者

GLOSSIP 于 2012 年诞生于世界时尚和艺术之都意大利米兰，隶属于意大利国家级药妆集团 BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP。

GLOSSIP创立于米兰，其名称意为米兰之心，米兰是时尚之都。“GLOSSIP，来自米兰的吻”，正如品牌标语所示，GLOSSIP展现了米兰时尚的大胆与热情，诠释了GLOSSIP与生俱来的米兰时尚基因。

GLOSSIP 诞生于米兰，并在那里长大，曾多次赞助米兰时装周，并成为 MarioDice 和 EttoreBilotta 的指定彩妆品牌。 

秉承意大利时尚基因，以时尚为核心，GLOSSIP 将T台妆容理念融入产品之中。因此，“源自米兰”和“秀场级妆容”成为品牌的核心印记，也是 GLOSSIP 从众多国内外新兴彩妆品牌中脱颖而出的“品牌标志”。 

据报道，今年6月，GLOSSIP品牌正式签约被誉为“当今全球彩妆界最具才华的彩妆师之一”的Michele Burke，成为GLOSSIP的色彩大师。作为两届奥斯卡最佳化妆奖得主，Michele Burke对色彩的搭配和运用有着独到的见解。无论是鼓励女性大胆自信的品牌理念，还是对产品定位和时尚品味的不断追求，GLOSSIP都与致力于为GLOSSIP打造精致彩妆的Michele Burke不谋而合。未来，GLOSSIP将携手Michele Burke，共同探索彩妆色彩的无限可能。 

这一次，GLOSSIP 将凭借其时尚基因和色彩魅力，把米兰时装周级别的妆容带给中国消费者。

02：对标国际化妆品行业标准，打造高品质化妆品 

从意大利到中国，从研发到生产，每一件 GLOSSIP 产品都追求意大利的高品质。“好的产品就是好的品格”，卡兹兰集团董事长兼总裁唐希龙对 GLOSSIP 品牌的产品有着最严格的要求。 

GLOSSIP始终以国际彩妆行业标准为标杆，采用进口国外成品与国内代工合作的模式。其产品由米兰实验室专业研发，并甄选意大利排名前三的代工厂商作为深度合作伙伴，确保“国际标准+国内标准”的双重把关。

在原料甄选方面，GLOSSIP同样秉持严格的标准。其成分和原料均以国际一线品牌为标杆，并甄选来自世界各地的珍稀原料，例如珍贵的蓝宝石粉和白松露。为消费者呈现秀场级精致妆容。 

经过严谨的生产研发，GLOSSIP坚持先用经验，后淘汰的原则。据悉，GLOSSIP深入研究了亚洲女性的肌肤状况，产品经权威检测机构CTI中国检测公司测试，历时近150天，进行了近千次产品研究和测试。最终，经权威专家检测、分析并输出数据报告，综合多维度数据，GLOSSIP的明星产品得以推出。 

GLOSSIP明星产品的设计灵感同样源自米兰时装周。例如，秀场唇膏（产品名称：智爱璐哑光唇膏）以国际超模为灵感缪斯，通过追溯众多世界超模的经典造型，甄选出与之风格相符的唇膏。唇膏颜色以超模的个性和态度命名，让众多经典色号在2022年继续引领时尚潮流，并重新诠释唇色新风尚。

另一款明星单品——光感粉底液的概念，灵感源自后台专业级彩妆，其独特的亮泽成分可打造透明透亮的妆容。

同时，高清唇釉（芙蓉丝绒唇釉）、色彩隔离霜（珍彩色彩隔离霜）、滤镜妆前乳（柔焦滤镜妆前乳）、秘密眼影盘（秘密幻影四色眼影）等产品也具有非常鲜明的个性。 

GLOSSIP品牌经理黄金文表示，该品牌将在售后倾听消费者的反馈和需求，并根据消费者的反馈优化和升级配方，希望更好地满足中国消费者对精致彩妆的需求和期望。 

GLOSSIP品牌，品质源自意大利，中国制造，拥有绝对的产品实力，不仅赢得了消费者的喜爱，而且在许多高潜力、高增长渠道中也成为了一个受欢迎的品牌。

03：落户新型美妆收藏店，双向赋能终端 

近年来，融合了外观、服务、场景、商品等多重优势的新型美妆系列门店渠道，无疑是当今年轻消费者最青睐的线下渠道之一，也是众多美妆品牌重点发展的增长渠道之一。艾瑞咨询的调查数据显示，近70%的消费者选择线下购买彩妆产品，主要原因是他们希望在线下试用。在品类方面，超过90%的消费者愿意在线下购买彩妆产品。

从产品结构来看，调查显示，新型美妆系列门店的彩妆产品占比普遍在30%以上，部分门店甚至达到60%-70%。在彩妆品牌选择方面，新型美妆系列门店也更倾向于选择具有国际背景和本土化运营能力的利基品牌。

GLOSSIP是首个入驻这家全新美妆精品店的品牌。从品牌的国际背景和特点来看，这也与这家全新美妆精品店的产品选择策略不谋而合。

与其他许多彩妆品牌不同，GLOSSIP一入驻黑洞潮流店，便设立了独立的彩妆体验区。GLOSSIP致力于为消费者提供专属且专业的彩妆服务。在黑洞潮流店中，GLOSSIP是唯一享有此项专属“待遇”的新品牌。 

这种“特殊待遇”无疑全面体现了GLOSSIP的国际背景、品牌实力、产品实力和品牌价值。首发当天，GLOSSIP彩妆定制体验区摆满了各种彩妆产品，吸引了众多KOL美妆博主和消费者到店打卡。 

当然，享有特殊待遇的GLOSSIP与所有新美妆系列店里的“流量产品”都不同，除了自身独特的时尚基因、高品质的产品以及秀场妆容的特点外，GLOSSIP作为一个非流量型的高品质品牌，也有助于提升消费者的彩妆体验，并提高店铺彩妆销售的专业性。

据报道，GLOSSIP 全线产品共有 130 多个 SKU，不仅有价格合适的商品满足了定位高端的新店的选品需求，也适合 WOWCOLOUR 等潮流渠道中对彩妆有高品质要求的消费者。 

对于黑洞时尚系列店铺而言，作为高端美妆零售的代表，其顾客群体拥有更高的审美认知水平，更加注重生活品质。这与轻奢彩妆品牌GLOSSIP自身的定位不谋而合。GLOSSIP的入驻不仅能够强化高端美妆零售品牌在该渠道的定位和影响力，还能帮助店铺引入大量优质目标顾客。 

作为中高端高级时装品牌，GLOSSIP 也填补了 WOWCOLOUR 等渠道中高端小众品牌领域的空白。据报道，未来 GLOSSIP 还将逐步部署百货商店渠道和其他符合品牌调性的渠道。 

凭借自身的时尚基因，在全能化妆师Michele Burke的助力下，以及全新美妆系列门店的渠道布局，GLOSSIP以“金钥匙”之姿诞生并登陆中国市场，必将在中国美妆市场掀起一股“高清秀”妆容潮流，为中国彩妆市场注入强劲动力。