Uusi kauneuskaupan meikkileiri vahvistaa brändiä - GLOSSIP

Hiljattain uusien kauneuskokoelmakauppojen HAYDONin (musta aukko) ja WOW COLOURin meikkikategoriassa on jälleen yksi vahva ja taustaa omaava meikkibrändi, joka ilmoitti heinäkuussa virallisesti poistuvansa nopeasti myynnin jälkeen. Se on ainutlaatuinen muodikkaan italialaisen Milanon geeniensä ja teräväpiirtoisen showmeikin asemoinnin ansiosta, aina italialaisesta tulisuudesta Kiinan Milanon kevyeen luksusmeikkibrändiin GLOSSIP.

Näytöstason meikkibrändi GLOSSIP syntyi vuonna 2012 Milanossa, maailman muodin ja designin pääkaupungissa. Se on sponsoroinut Milanon muotiviikkoja kahdesti vuosina 2016/2017 ja siitä on tullut tunnettujen luksusvaatebrändien, kuten Mario Dicen ja Ettore Bilottan, nimetty meikkibrändi. Kiinalaisen värikosmetiikkajohtajan Cazilan Groupin ostettua GLOSSIPin, se perusti paikallisen brändinhallintayrityksen GRUPPO GLOSSIPin ja Milanon laboratorion Italiaan. Yli neljän vuoden kuluttua tuotteet inkuboitiin uudelleen. Muoti oli pääteema ja teräväpiirto standardi, ja T-meikin konsepti otettiin käyttöön integroituna tuotteeseen.

GLOSSIP asettaa "laadukkaan luomisen" laatuvaatimukseksi ja mukautuu ja kehittyy kiinalaisten naisten tarpeiden ja ominaisuuksien mukaan luoden lopulta huippuluokan, show-tason meikkituotteita vastatakseen kiinalaisten naiskuluttajien edistyneisiin meikkitarpeisiin. Uusi GLOSSIP kukoistaa vihdoin "China T-Taiwan" -muodossaan. Tämä brändi on myös tärkeä askel Kazlan Groupille monibrändistrategian toteuttamisessa ja siirtymisessä kohti kansainvälistymistä ja kestävää kehitystä. Tällä kertaa brändi on astunut mustaan ​​aukkoon ja uuteen WOW COLOUR -kauneusmallistokauppakanavaan haute couture-meikkituotteiden asemoinnin myötä, mikä on Cazlan Groupin onnistuneen monibrändistrategian alku.

Viime vuosina kilpailu Kiinan meikkimarkkinoilla on ollut täydessä vauhdissa. Miksi GLOSSIP jäi ulkopuolelle verrattuna moniin kansainvälisiin ja paikallisiin meikkibrändeihin? Miksi se voitti useiden uusien kauneuskokoelmaliikkeiden suosion? Miten GLOSSIP tulee saavuttamaan paikkansa meikkiareenalla erittäin kilpailluilla meikkimarkkinoilla? 

01: GLOSSIP tuo show-tason meikkituotteita kiinalaisille kuluttajille

GLOSSIP syntyi Milanossa, Italiassa, maailman muodin ja taiteen pääkaupungissa vuonna 2012, ja se kuuluu italialaiseen kansallisen tason kosmeseuttiseen konserniin BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP perustettiin Milanossa, ja sen nimi tarkoittaa Milanon sydäntä, muodin keskustaa. ”GLOSSIP, suudelma Milanosta”, kuten brändin iskulauseesta käy ilmi, GLOSSIP osoittaa milanolaisen muodin rohkeutta ja innostusta ja tulkitsee GLOSSIPin synnynnäisiä muodikkaita milanolaisia ​​geenejä.

Milanossa syntynyt ja kasvanut GLOSSIP on sponsoroinut Milanon muotiviikkoja useita kertoja ja hänestä on tullut MarioDicen ja EttoreBilottan nimetty meikkibrändi. 

Seuraten Italian muotigeenejä ja pitäen muotia pääteemanaan, GLOSSIP integroi catwalk-meikin konseptin tuotteisiinsa. Siksi "Milanosta lähtöisin" ja "show couture" ovat muodostuneet brändin ydinajatuksiksi. Tämä on myös "brändisymboli", joka erottaa GLOSSIPin monista uusista kotimaisista, eurooppalaisista ja amerikkalaisista meikkibrändeistä. 

Kerrotaan, että GLOSSIP-brändi allekirjoitti virallisesti sopimuksen tämän vuoden kesäkuussa Michele Burken kanssa, joka tunnetaan "yhtenä monipuolisimmista meikkitaiteilijoista maailmanlaajuisesti nykypäivän meikkialalla", ja Michele Burkesta tuli GLOSSIPin värimestari. Kaksi kertaa parhaan meikin Oscar-palkinnon voittajana Michele Burkella on ainutlaatuista näkemystä värien yhdistelmistä ja käytöstä. Olipa kyseessä sitten brändikonsepti, joka kannustaa naisia ​​olemaan rohkeita ja itsevarmoja, tai jatkuva tuotepositionoinnin ja muotimaun tavoittelu, GLOSSIP toimii yhdessä Michele Burken kanssa, joka on sitoutunut luomaan upeita meikkejä GLOSSIPille. Tulevaisuudessa GLOSSIP yhdistää voimansa Michele Burken kanssa tutkiakseen meikkivärien loputtomia mahdollisuuksia. 

Tällä kertaa GLOSSIP tuo muotigeenejään ja väricharmiaan tuodakseen Milanon show-tason meikkejä kiinalaisille kuluttajille.

02: Kansainvälisten meikkialan standardien vertailu korkealaatuisten meikkien luomiseksi 

Italiasta Kiinaan, tutkimuksesta ja kehityksestä tuotantoon, jokainen GLOSSIP-tuote pyrkii korkeaan italialaiseen laatuun.”Hyvä tuote on hyvä luonne”, Kazilan Groupin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Tang Xilongilla on tiukimmat vaatimukset GLOSSIP-tuotemerkin tuotteille. 

GLOSSIP vertaa aina toimintaansa kansainvälisiin värikosmetiikkateollisuuden standardeihin ja tekee yhteistyötä ulkomaisten valmiiden tuotteiden ja kotimaisten laitevalmistajien kanssa. Sen tuotteet on ammattimaisesti kehitetty Milanon laboratoriossa, ja Italian kolmen parhaan laitevalmistajan joukkoon kuuluvat valitaan perusteellisiksi kumppaneiksi varmistamaan "kansainvälisten standardien + kotimaisten standardien" kaksoistarkistus.

Myös raaka-aineiden valinnassa GLOSSIP noudattaa tiukkoja standardeja. Ainesosat ja raaka-aineet verrataan kansainvälisiin huippubrändeihin, ja harvinaisia ​​materiaaleja, kuten arvokasta safiirijauhetta ja valkoista tryffeliä, valitaan kaikkialta maailmasta. Kuluttajat esittelevät näytöstason hienostunutta meikkiä. 

Tiukan tuotantotutkimuksen ja -kehityksen jälkeen GLOSSIP vaatii kokemuksen hyödyntämistä ensisijaisesti ja ottaa käyttöön viimeisen mahdollisen eliminointijärjestelmän. GLOSSIPin kerrotaan olleen syvällisesti ottanut huomioon aasialaisten naisten ihonlaadun, ja tuotteita testasi arvovaltainen testauslaitos CTI China Testing lähes 150 päivän aikana, jolloin tehtiin lähes tuhat tuotetutkimusta ja -testiä. Lopuksi arvovaltaisten asiantuntijoiden havaitsemien, analysoimien ja tuottamien dataraporttien avulla GLOSSIPin huipputuotteet lanseerataan eri ulottuvuuksien datan syntetisoinnin jälkeen. 

Myös GLOSSIP-tähtituotteiden konseptiin perustuva inspiraatio on peräisin Milanon muotinäytöksestä. Esimerkiksi näytöshuulipuna (tuotteen nimi: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) käyttää inspiraation lähteenään kansainvälisiä supermalleja ja valitsee saman tyylin jäljittelemällä monien maailman supermallien historiallisia vaiheita. Värit on nimetty supermallien persoonallisuuden ja asenteen mukaan, jotta monet legendaariset värit pysyisivät muodissa ja klassisina vuonna 2022 ja tulkitsevat uutta huulipunaa.

Toisen tähtituotteen, valoa hakevan nestemäisen meikkivoiteen, konsepti on saanut inspiraationsa ammattilaistason meikistä, joka tehdään kulissien takana, ja sen ainutlaatuiset säteilevät ainesosat voivat luoda läpikuultavan ja säteilevän meikin.

Samaan aikaan teräväpiirtohuulirasva (Fuyu velvet huulirasva), värineristysvoide (zhencai värineristysvoide), suodatinmeikin esigeeli (pehmeäpiirtosuodatinmeikin esigeeli), salainen levy (salainen fantom-nelivärinen luomiväri) ja muut tuotteet ovat myös erittäin omaleimaisia. 

GLOSSIP-brändipäällikkö Huang Jinwen sanoi, että brändi kuuntelee kuluttajien palautetta ja tarpeita myynnin jälkeen ja optimoi ja päivittää koostumusta kuluttajapalautteen mukaisesti toivoen vastaavansa paremmin kiinalaisten kuluttajien tarpeisiin ja odotuksiin hienostuneen meikin suhteen. 

GLOSSIP-tuotemerkki, joka on korkealaatuinen Italiassa, valmistettu Kiinassa ja jolla on ehdoton tuotevahvuus, ei ole ainoastaan ​​voittanut kuluttajien rakkautta, vaan myös suosittu tuotemerkki monissa korkean potentiaalin ja kasvun kanavissa.

03：Asettui uudenlaiseen kauneuskokoelmaan, kaksisuuntainen voimaantuminen terminaalia vastaan 

Viime vuosina uudentyyppinen kauneustuotteiden kokoelmakanava, joka yhdistää useita etuja, kuten ulkonäön, palvelun, maiseman ja tuotteet, on epäilemättä ollut yksi suosituimmista fyysisistä kanavista nuorten kuluttajien keskuudessa nykyään, ja se on myös monien kauneusbrändien korkean tason painopistealue, yksi kasvukanavista. iResearchin kyselytietojen mukaan lähes 70 % kuluttajista ostaa meikkituotteita kivijalkamyymälöistä, pääasiassa siksi, että he haluavat kokeilla niitä paikan päällä. Tuoteryhmien osalta yli 90 % kuluttajista on halukkaita ostamaan meikkituotteita kivijalkamyymälöistä.

Tuoterakenteen näkökulmasta tutkimus osoittaa, että meikin osuus uusissa kauneuskokoelmakaupoissa on yleensä yli 30 %, ja joissakin uusissa kauneuskokoelmakaupoissa meikin osuus on noussut 60–70 %:iin. Meikkibrändien valikoiman osalta uudentyyppiset kauneuskokoelmakaupat ovat myös taipuvaisempia valitsemaan kansainvälisesti taustaisia ​​ja vahvasti paikallisesti toimivia niche-brändejä.

GLOSSIP on ensimmäinen, joka astuu uuteen kauneuskokoelmamyymälään. Brändin kansainvälisen taustan ja ominaisuuksien näkökulmasta se sopii myös yhteen uuden kauneuskokoelmamyymälän tuotevalikoimastrategian kanssa.

Toisin kuin monet muut meikkibrändit, GLOSSIPilla on erillinen meikkikokemusalue heti sen asettuessa Black Hole Trendy Storeen. GLOSSIP pyrkii tarjoamaan kuluttajille eksklusiivisia ja ammattimaisia ​​meikkipalveluita. Black Hole -muotimyymälässä GLOSSIP on ainoa uusi brändi, joka nauttii yksinomaan tästä "kohtelusta". 

Tämä ”erikoiskohtelu” on epäilemättä kattava heijastus GLOSSIPin kansainvälisestä taustasta, brändin voimasta, tuotteen voimasta ja brändiarvosta. Ensimmäisen julkaisun aikana GLOSSIPin meikin räätälöintikokemusalue oli täynnä meikkiä ja meikkiä, mikä houkutteli monia KOL-kauneusbloggaajia ja kuluttajia käymään myymälässä kirjautumassa sisään. 

Luonnollisesti erityiskohtelua nauttiva GLOSSIP eroaa kaikista uusien kauneusmallistojen "liikennetuotteista" omien muotigeeniensä, korkealaatuisten tuotteidensa ja showmeikin ominaisuuksiensa lisäksi. Liikenteestä riippumattomana korkealaatuisena brändinä GLOSSIP auttaa myös parantamaan kuluttajien meikkikokemusta ja lisäämään myymälämeikkimyynnin ammattimaisuutta.

GLOSSIPin kerrotaan tarjoavan yhteensä yli 130 eri tuoteyksikköä (SKU) koko tuotevalikoimassaan. Nämä tuotteet sopivat hintaluokaltaan uusien, korkeatasoisimpiin tuotteisiin keskittyvien myymälöiden tarpeisiin, mutta sopivat myös kuluttajille, joilla on korkeat laatuvaatimukset värikosmetiikalle trendikkäissä kanavissa, kuten WOWCOLOUR. 

Mustan aukon muotikokoelmaliikkeen, joka edustaa huippuluokan kauneustuotteiden vähittäiskauppaa, asiakaskunnalla on korkeampi esteettinen kognitio ja he kiinnittävät enemmän huomiota elämänlaatuun. Tämä on linjassa kevyen luksusmeikin GLOSSIPin sävyn kanssa. Läsnäolo voi paitsi vahvistaa huippuluokan kauneustuotteiden vähittäismyyntibrändien asemointia ja vaikutelmaa kanavassa, myös auttaa myymälää esittelemään suuren määrän korkealaatuisia kohdeasiakkaita. 

Keskihintaisena ja kalliina haute couture -brändinä GLOSSIP täyttää myös aukon kalliiden ja niche-brändien segmentissä kanavilla, kuten WOWCOLOUR.GLOSSIPin kerrotaan tulevaisuudessa ottavan vähitellen käyttöön myös tavaratalokanavan ja muita brändin sävyyn sopivia kanavia. 

Omien muotigeeniensä, monipuolisen meikkitaiteilija Michele Burken avun ja uuden kauneuskokoelmaliikkeen, GLOSSIPin, joka syntyi ja laskeutui Kiinan markkinoille "kultaisen avaimen" avulla, kanavajärjestelyn ansiosta se varmasti käynnistää "teräväpiirto-show"-meikkitrendin Kiinan meikkimarkkinoilla ja antaa vauhtia Kiinan värikosmetiikkamarkkinoille.