Toko Kecantikan Baru Makeup Camp Menambah Kekuatan Merek - GLOSSIP

Baru-baru ini, di kategori makeup, khususnya di toko-toko koleksi kecantikan baru HAYDON (black hole) dan WOW COLOUR, muncul merek makeup kuat lainnya dengan latar belakang yang mapan. Merek ini secara resmi mengumumkan pada bulan Juli bahwa mereka akan segera keluar dari lingkaran penjualan setelah peluncurannya. Keunikan merek ini terletak pada gen Milan Italia yang modis dan positioning makeup berdefinisi tinggi, dari merek makeup mewah ringan Milan asal Tiongkok, GLOSSIP.

Merek kosmetik kelas atas GLOSSIP lahir pada tahun 2012 di Milan, ibu kota mode dan desain dunia. Merek ini telah mensponsori Milan Fashion Week dua kali pada tahun 2016/2017, dan telah menjadi merek kosmetik pilihan untuk merek pakaian kelas atas ternama seperti Mario Dice dan Ettore Bilotta. Setelah diakuisisi oleh pemimpin kosmetik warna asal Tiongkok, Cazilan Group, merek ini mendirikan perusahaan manajemen merek lokal GRUPPO GLOSSIP dan laboratorium di Milan, Italia. Setelah lebih dari empat tahun, produk-produknya dikembangkan kembali. Dengan mode sebagai kunci utama dan definisi tinggi sebagai standar, konsep riasan panggung T diadopsi dan diintegrasikan ke dalam produk.

GLOSSIP menjadikan “kreasi berkualitas” sebagai persyaratan kualitas, dan menyesuaikan serta meningkatkan produk sesuai dengan kebutuhan dan karakteristik wanita Tiongkok, hingga akhirnya menciptakan produk makeup kelas atas untuk memenuhi kebutuhan konsumen wanita Tiongkok yang canggih akan makeup. GLOSSIP yang baru akhirnya berkembang di “China T-Taiwan”. Merek ini juga merupakan langkah penting bagi Grup Kazlan untuk menerapkan strategi multi-merek dan bergerak menuju internasionalisasi dan pembangunan berkelanjutan. Kali ini, merek tersebut telah memasuki saluran toko koleksi kecantikan baru Black Hole dan WOW COLOUR dengan positioning makeup couture, yang merupakan awal dari keberhasilan penataan strategi multi-merek Grup Kazlan.

Dalam beberapa tahun terakhir, persaingan di pasar kosmetik Tiongkok sangat ketat. Dibandingkan dengan banyak merek kosmetik internasional dan lokal, mengapa GLOSSIP menonjol? Mengapa merek ini memenangkan hati sejumlah toko koleksi kecantikan baru? Di pasar kosmetik yang sangat kompetitif, bagaimana GLOSSIP akan menempati posisi penting di arena kosmetik? 

01: GLOSSIP menghadirkan riasan kelas atas untuk konsumen Tiongkok

GLOSSIP lahir di Milan, Italia, ibu kota mode dan seni dunia pada tahun 2012, dan merupakan bagian dari grup kosmetik nasional Italia, BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP didirikan di Milan, dan namanya berarti jantung Milan, pusat mode. “GLOSSIP, ciuman dari Milan”, seperti yang terlihat dari slogan merek tersebut, GLOSSIP menunjukkan keberanian dan antusiasme mode Milan, dan menafsirkan gen mode Milan yang melekat pada GLOSSIP.

Lahir dan besar di Milan, GLOSSIP telah beberapa kali mensponsori Milan Fashion Week dan telah menjadi merek makeup pilihan Mario Dice dan Ettore Bilotta. 

Mengikuti jejak mode Italia dan menjadikan mode sebagai inti utamanya, GLOSSIP mengintegrasikan konsep riasan runway ke dalam produk-produknya. Oleh karena itu, "berasal dari Milan" dan "peragaan busana" telah menjadi ciri khas inti merek ini. Ini juga merupakan "simbol merek" yang membedakan GLOSSIP dari banyak merek kosmetik domestik, Eropa, dan Amerika yang baru. 

Dilaporkan bahwa pada bulan Juni tahun ini, merek GLOSSIP secara resmi menandatangani kontrak dengan Michele Burke, yang dikenal sebagai "salah satu penata rias paling serbaguna di industri tata rias global saat ini", dan Michele Burke menjadi ahli warna GLOSSIP. Sebagai pemenang dua kali Academy Award untuk Tata Rias Terbaik, Michele Burke memiliki wawasan unik tentang kombinasi dan penggunaan warna. Baik itu konsep merek yang mendorong wanita untuk berani dan percaya diri, atau pengejaran terus-menerus terhadap posisi produk dan selera mode, GLOSSIP selaras dengan Michele Burke, yang berkomitmen untuk menciptakan riasan yang indah untuk GLOSSIP. Di masa depan, GLOSSIP akan bergandengan tangan dengan Michele Burke untuk mengeksplorasi kemungkinan tak terbatas dari warna riasan. 

Kali ini, GLOSSIP akan membawa bakat fesyen dan pesona warnanya untuk menghadirkan riasan kelas atas dari Milan kepada konsumen Tiongkok.

02: Menetapkan tolok ukur standar industri tata rias internasional untuk menciptakan tata rias berkualitas tinggi 

Dari Italia hingga Tiongkok, dari penelitian dan pengembangan hingga produksi, setiap produk GLOSSIP selalu mengejar kualitas tinggi khas Italia.“Produk yang baik adalah karakter yang baik,” demikian Tang Xilong, ketua dan presiden Kazilan Group, menetapkan persyaratan paling ketat untuk produk-produk merek GLOSSIP. 

GLOSSIP selalu berpatokan pada standar industri kosmetik warna internasional, dan mengadopsi mode kerja sama impor produk jadi dari luar negeri dan OEM domestik. Produk-produknya dikembangkan secara profesional oleh laboratorium Milan, dan OEM yang berada di peringkat 3 teratas di Italia dipilih sebagai mitra yang terpercaya untuk memastikan pengecekan ganda "standar internasional + standar domestik".

Dalam pemilihan bahan baku, GLOSSIP juga mematuhi standar yang ketat. Bahan-bahan dan material bakunya dibandingkan dengan merek-merek internasional terkemuka, dan bahan-bahan langka seperti bubuk safir berharga dan truffle putih dipilih dari seluruh dunia. Konsumen dapat menikmati riasan yang sangat indah dan setara dengan penampilan di panggung. 

Setelah melalui riset dan pengembangan produksi yang ketat, GLOSSIP berpegang teguh pada prinsip mengutamakan pengalaman dan menerapkan sistem seleksi akhir. Dilaporkan bahwa GLOSSIP telah mempertimbangkan secara mendalam kualitas kulit wanita Asia, dan produk-produknya telah diuji oleh lembaga pengujian terkemuka CTI China Testing, yang berlangsung selama hampir 150 hari dan melakukan hampir seribu riset dan pengujian produk. Akhirnya, melalui deteksi, analisis, dan penyusunan laporan data oleh para ahli terkemuka, produk-produk unggulan GLOSSIP diluncurkan setelah mensintesis data dari berbagai dimensi. 

Inspirasi konsep produk-produk unggulan GLOSSIP juga berasal dari panggung peragaan busana Milan. Misalnya, lipstik runway (nama produk: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) menggunakan supermodel internasional sebagai inspirasi, dan memilih gaya yang sama dengan menelusuri kembali adegan-adegan bersejarah dari banyak supermodel dunia. Warna-warna tersebut dinamai berdasarkan kepribadian dan sikap supermodel, sehingga banyak warna legendaris akan terus menjadi modis dan klasik di tahun 2022, serta menginterpretasikan warna bibir yang baru.

Konsep produk unggulan lainnya, yaitu alas bedak cair yang memancarkan cahaya, terinspirasi dari riasan profesional yang dibuat di belakang panggung, dan kandungan bahan-bahan bercahaya uniknya dapat menciptakan riasan yang transparan dan bercahaya.

Pada saat yang sama, lip gloss definisi tinggi (Fuyu velvet lip glaze), color isolation (zhencai color isolation cream), filter makeup pre-gel (soft focus filter makeup pre-gel), secret disc (secret phantom four-color eye shadow) dan produk lainnya juga memiliki kepribadian yang sangat khas. 

Manajer merek GLOSSIP, Huang Jinwen, mengatakan bahwa merek tersebut akan mendengarkan masukan dan kebutuhan konsumen setelah penjualan, serta mengoptimalkan dan meningkatkan formula sesuai dengan masukan konsumen, dengan harapan dapat lebih sesuai dengan kebutuhan dan harapan konsumen Tiongkok akan riasan yang istimewa. 

Merek GLOSSIP, yang berkualitas tinggi dari Italia, diproduksi di Tiongkok, dan memiliki kekuatan produk yang absolut, tidak hanya memenangkan hati konsumen, tetapi juga menjadi merek populer di banyak saluran yang berpotensi tinggi dan berkembang pesat.

03: Beroperasi di toko koleksi kecantikan tipe baru, pemberdayaan dua arah melawan terminal. 

Dalam beberapa tahun terakhir, jenis saluran toko koleksi kecantikan baru, yang menggabungkan berbagai keunggulan seperti penampilan, layanan, suasana, dan produk, tidak diragukan lagi merupakan salah satu saluran fisik paling populer bagi konsumen muda saat ini, dan juga menjadi fokus utama banyak merek kecantikan. Salah satu saluran pertumbuhan yang penting. Menurut data survei iResearch, hampir 70% konsumen memilih untuk membeli produk makeup secara offline, terutama karena mereka ingin mencobanya di tempat. Dari segi kategori, lebih dari 90% konsumen bersedia membeli produk makeup secara offline.

Dari perspektif struktur produk, survei menunjukkan bahwa proporsi produk makeup di toko koleksi kecantikan baru umumnya lebih dari 30%, dan proporsi produk makeup di beberapa toko koleksi kecantikan baru telah mencapai 60%-70%. Dalam hal pemilihan merek makeup, toko koleksi kecantikan tipe baru juga lebih cenderung memilih merek niche dengan latar belakang internasional dan kemampuan operasional lokal yang kuat.

GLOSSIP adalah yang pertama memasuki toko koleksi kecantikan baru. Dari perspektif latar belakang dan karakteristik internasional merek tersebut, hal ini juga bertepatan dengan strategi pemilihan produk dari toko koleksi kecantikan baru tersebut.

Berbeda dengan banyak merek kosmetik lainnya, GLOSSIP memiliki area pengalaman rias wajah terpisah segera setelah hadir di Black Hole Trendy Store. GLOSSIP berupaya menyediakan layanan rias wajah eksklusif dan profesional kepada konsumen. Di toko mode Black Hole, GLOSSIP adalah satu-satunya merek baru yang secara eksklusif menikmati "perlakuan" ini. 

“Perlakuan istimewa” ini tidak diragukan lagi merupakan cerminan komprehensif dari latar belakang internasional GLOSSIP, kekuatan merek, kekuatan produk, dan nilai merek. Selama peluncuran pertama, area pengalaman kustomisasi makeup GLOSSIP dipenuhi dengan produk makeup dan riasan, yang menarik banyak blogger kecantikan KOL dan konsumen untuk mengunjungi toko dan melakukan check-in. 

Tentu saja, GLOSSIP, yang menikmati perlakuan khusus, berbeda dari semua "produk komersial" di toko-toko koleksi kecantikan baru. Selain gen fesyennya sendiri, produk berkualitas tinggi, dan karakteristik riasan yang memukau, GLOSSIP, sebagai merek berkualitas tinggi yang bukan sekadar produk komersial, juga membantu meningkatkan pengalaman berdandan konsumen dan meningkatkan profesionalisme penjualan riasan di toko.

Dilaporkan bahwa GLOSSIP memiliki total lebih dari 130 SKU produk di seluruh lini produknya, tidak hanya produk dengan kisaran harga yang sesuai untuk memenuhi kebutuhan pilihan toko-toko baru yang menargetkan posisi kelas atas, tetapi juga cocok untuk konsumen yang memiliki persyaratan kualitas tinggi untuk kosmetik berwarna di saluran-saluran trendi seperti WOWCOLOUR. 

Bagi toko koleksi fesyen Black Hole, yang merupakan perwakilan ritel kecantikan kelas atas, basis pelanggannya memiliki kesadaran estetika tingkat tinggi dan lebih memperhatikan kualitas hidup. Hal ini sejalan dengan nuansa riasan mewah ringan GLOSSIP itu sendiri. Kehadiran toko ini tidak hanya dapat memperkuat posisi dan kesan merek ritel kecantikan kelas atas di saluran tersebut, tetapi juga membantu toko untuk menjangkau sejumlah besar pelanggan sasaran berkualitas tinggi. 

Sebagai merek haute couture dengan harga menengah hingga tinggi, GLOSSIP juga mengisi celah di segmen merek kelas atas + niche pada saluran seperti WOWCOLOUR.Dilaporkan bahwa di masa mendatang, GLOSSIP juga akan secara bertahap menjangkau saluran department store dan saluran lain yang sesuai dengan citra merek. 

Dengan gen fesyennya sendiri, bantuan dari penata rias serba bisa Michele Burke, dan tata letak saluran toko koleksi kecantikan baru, GLOSSIP, yang lahir dan mendarat di pasar Tiongkok dengan "kunci emas", pasti akan memicu tren riasan "pertunjukan definisi tinggi" di pasar riasan Tiongkok, dan menyuntikkan dorongan ke pasar kosmetik warna Tiongkok.