Novi kamp za šminkanje u kozmetičkim trgovinama jača brend GLOSSIP

Nedavno se u kategoriji šminke novih trgovina s kolekcijama ljepote HAYDON (crna rupa) i WOW COLOUR pojavio još jedan snažan brend šminke s pozadinom, a brend je u srpnju službeno najavio da će brzo izaći iz kruga nakon rasprodaje. Jedinstven je po svojim modernim talijanskim milanskim genima i pozicioniranju šminke visoke definicije, od talijanske vatre do kineskog milanskog luksuznog brenda lagane šminke GLOSSIP.

GLOSSIP, brend šminke za revije, nastao je 2012. godine u Milanu, svjetskoj prijestolnici mode i dizajna. Dva puta je sponzorirala Tjedan mode u Milanu 2016./2017. i postala je ovlaštena šminkerica za poznate luksuzne brendove odjeće poput Maria Dicea i Ettorea Bilotte. Nakon što ju je preuzela Cazilan Group, vodeća kineska tvrtka za dekorativnu kozmetiku, osnovala je lokalnu tvrtku za upravljanje brendom GRUPPO GLOSSIP i laboratorij u Milanu u Italiji. Nakon više od četiri godine, proizvodi su ponovno inkubirani. S modom kao glavnom temom i visokom definicijom kao standardom, usvojen je koncept šminke u T-fazi, integriran u proizvod.

GLOSSIP uzima „stvaranje kvalitete“ kao zahtjev za kvalitetom te se prilagođava i poboljšava prema potrebama i karakteristikama kineskih žena te na kraju stvara vrhunske proizvode za šminkanje kako bi zadovoljio napredne potrebe kineskih potrošačica za šminkom. Novi GLOSSIP konačno procvjeta u svom „China T-Taiwanu“. Ovaj brend je također važan korak za Kazlan Grupu u provedbi strategije više brendova i kretanju prema internacionalizaciji i održivom razvoju. Ovaj put, brend je ušao u crnu rupu i WOW COLOUR novi kanal trgovina s kolekcijom ljepote pozicioniranjem couture šminke, što je početak uspješnog postavljanja strategije više brendova Cazlan Grupe.

Posljednjih godina konkurencija na kineskom tržištu šminke bila je u punom jeku. U usporedbi s mnogim međunarodnim i lokalnim brendovima šminke, zašto je GLOSSIP izašao iz kruga? Zašto je osvojio naklonost grupe novih trgovina s kolekcijama ljepote? Na žestoko konkurentnom tržištu šminke, kako će GLOSSIP zauzeti mjesto u areni šminke? 

01: GLOSSIP donosi vrhunsku šminku kineskim potrošačima

GLOSSIP je nastao u Milanu, Italiji, svjetskoj prijestolnici mode i umjetnosti, 2012. godine, i pripada talijanskoj nacionalnoj kozmeceutskoj grupi BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP je osnovan u Milanu, a njegovo ime znači srce Milana, modni centar. „GLOSSIP, poljubac iz Milana“, kao što se može vidjeti iz slogana brenda, GLOSSIP pokazuje smjelost i entuzijazam milanske mode te interpretira GLOSSIP-ove urođene modne milanske gene.

Rođen i odrastao u Milanu, GLOSSIP je nekoliko puta sponzorirao Tjedan mode u Milanu i postao je vizažist MariaDicea i Ettorea Bilotte. 

Slijedeći talijanske modne gene i uzimajući modu kao glavnu temu, GLOSSIP integrira koncept šminke za modne piste u svoje proizvode. Stoga su „podrijetlom iz Milana“ i „modna moda“ postali središnji otisak brenda. To je ujedno i „simbol brenda“ koji razlikuje GLOSSIP od mnogih novih domaćih, europskih i američkih brendova šminke. 

Izvještava se da je u lipnju ove godine brend GLOSSIP službeno potpisao ugovor s Michele Burke, poznatom kao „jedna od najsvestranijih vizažistica u globalnoj industriji šminkanja danas“, a Michele Burke postala je GLOSSIP majstorica boja. Kao dvostruka dobitnica Oscara za najbolju šminku, Michele Burke ima jedinstven uvid u kombiniranje i korištenje boja. Bilo da se radi o konceptu brenda koji potiče žene da budu hrabre i samouvjerene ili o stalnoj potrazi za pozicioniranjem proizvoda i modnim ukusom, GLOSSIP se podudara s Michele Burke, koja je posvećena stvaranju izvrsne šminke za GLOSSIP. U budućnosti će se GLOSSIP udružiti s Michele Burke kako bi istražili beskonačne mogućnosti boja šminke. 

Ovaj put, GLOSSIP će donijeti svoje modne gene i šarm boja kako bi kineskim potrošačima donijela šminku na razini showa iz Milana.

02: Uspoređivanje međunarodnih standarda industrije šminke za stvaranje visokokvalitetne šminke 

Od Italije do Kine, od istraživanja i razvoja do proizvodnje, svaki GLOSSIP proizvod teži visokoj talijanskoj kvaliteti.„Dobar proizvod je dobar karakter“, Tang Xilong, predsjednik i predsjednik Kazilan Grupe, ima najstrože zahtjeve za proizvode marke GLOSSIP. 

GLOSSIP se uvijek uspoređuje s međunarodnim standardima industrije dekorativne kozmetike i usvaja način suradnje uvoza stranih gotovih proizvoda i domaćih proizvođača originalne opreme (OEM). Njegovi proizvodi profesionalno su razvijeni u milanskom laboratoriju, a OEM-ovi rangirani među 3 najbolja u Italiji odabrani su kao detaljni partneri kako bi se osigurala dvostruka provjera „međunarodnih standarda + domaćih standarda“.

Pri odabiru sirovina, GLOSSIP se također pridržava strogih standarda. Sastojci i sirovine uspoređuju se s međunarodnim brendovima prve linije, a rijetki materijali poput dragocjenog safirnog praha i bijelog tartufa biraju se iz cijelog svijeta. Potrošačima se predstavlja izvrsna šminka vrhunske kvalitete. 

Nakon rigoroznog istraživanja i razvoja proizvodnje, GLOSSIP inzistira na korištenju iskustva prvo i implementira sustav posljednje eliminacije. Izvještava se da je GLOSSIP duboko razmotrio kvalitetu kože azijskih žena, a proizvode je testirala autoritativna agencija za testiranje CTI China Testing, koja je trajala gotovo 150 dana i provela gotovo tisuću istraživanja i testova proizvoda. Konačno, kroz detekciju, analizu i objavu izvješća o podacima od strane autoritativnih stručnjaka, lansirani su vrhunski GLOSSIP proizvodi nakon sintetiziranja podataka različitih dimenzija. 

Konceptualna inspiracija za GLOSSIP zvjezdane proizvode također dolazi s milanske modne piste. Primjerice, ruž za usne za modnu pistu (naziv proizvoda: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) koristi međunarodne supermodele kao inspiracijsku muzu i odabire isti stil prateći povijesne scene mnogih svjetskih supermodela. Boje su nazvane po osobnosti i stavu supermodela, tako da će mnoge legendarne boje i dalje biti moderne i klasične u 2022. godini te interpretirati novu boju usana.

Koncept još jednog zvjezdanog pojedinačnog proizvoda, tekućeg pudera koji traži svjetlost, inspiriran je profesionalnom šminkom napravljenom iza pozornice, a njegovi jedinstveni blistavi sastojci mogu stvoriti prozirnu i blistavu šminku.

Istovremeno, visokodefinicijska glazura za usne (Fuyu baršunasta glazura za usne), izolacija boja (zhencai krema za izolaciju boja), pre-gel za filter šminku (pre-gel za filter šminku s mekim fokusom), tajni disk (sjeverno sjenilo za oči s četiri boje)) i drugi proizvodi također imaju vrlo prepoznatljivu osobnost. 

Voditelj brenda GLOSSIP, Huang Jinwen, rekao je da će brend nakon prodaje slušati povratne informacije i potrebe potrošača te optimizirati i nadograditi formulu u skladu s povratnim informacijama potrošača, nadajući se da će bolje zadovoljiti potrebe i očekivanja kineskih potrošača za izvrsnom šminkom. 

Marka GLOSSIP, koja je visoke kvalitete u Italiji, proizvedena u Kini i ima apsolutnu snagu proizvoda, ne samo da je osvojila ljubav potrošača, već je i popularna marka u mnogim kanalima s visokim potencijalom i visokim rastom.

03：Smješteno u novoj vrsti trgovine ljepote, dvosmjerno osnaživanje protiv terminala 

Posljednjih godina, nova vrsta kanala trgovina kozmetičkih proizvoda, koja kombinira višestruke prednosti poput izgleda, usluge, scene i robe, nesumnjivo je jedan od najpopularnijih fizičkih kanala za mlade potrošače danas, a ujedno je i visoko usmjerena pozornost mnogih kozmetičkih brendova. To je jedan od kanala rasta. Prema podacima ankete iResearcha, gotovo 70% potrošača odlučuje se za kupnju šminke izvan mreže, uglavnom zato što ih žele isprobati na licu mjesta. Što se tiče kategorija, više od 90% potrošača spremno je kupiti šminku izvan mreže.

Iz perspektive strukture proizvoda, istraživanje pokazuje da je udio šminke u novim trgovinama kozmetičke kolekcije općenito veći od 30%, a udio šminke u nekim novim trgovinama kozmetičke kolekcije dosegao je 60%-70%. Kada je riječ o odabiru marki šminke, trgovine kozmetičke kolekcije novog tipa također su sklonije odabiru nišnih marki s međunarodnim iskustvom i snažnim lokaliziranim poslovnim sposobnostima.

GLOSSIP je prvi koji ulazi u novu trgovinu beauty collection. Iz perspektive međunarodne pozadine i karakteristika brenda, to se također poklapa sa strategijom odabira proizvoda nove trgovine beauty collection.

Za razliku od mnogih brendova šminke, GLOSSIP ima zaseban prostor za šminkanje čim se smjesti u Black Hole Trendy Store. GLOSSIP nastoji potrošačima pružiti ekskluzivne i profesionalne usluge šminkanja. U Black Hole modnoj trgovini, GLOSSIP je jedini novi brend koji ekskluzivno uživa u ovom „tretmanu“. 

Ovaj „poseban tretman“ nesumnjivo je sveobuhvatan odraz GLOSSIP-ove međunarodne pozadine, snage brenda, snage proizvoda i vrijednosti brenda. Tijekom prvog izdanja, područje iskustva prilagodbe šminke GLOSSIP bilo je prepuno šminke i proizvoda za šminkanje, što je privuklo mnoge KOL beauty blogere i potrošače da posjete trgovinu kako bi se prijavili. 

Naravno, GLOSSIP, koji uživa poseban tretman, razlikuje se od svih „prometnih proizvoda“ u trgovinama nove kolekcije ljepote, uz vlastite modne gene, visokokvalitetne proizvode i karakteristike šminke za izložbe. GLOSSIP, kao visokokvalitetni brend bez prometa, također pomaže u poboljšanju osjećaja potrošača za šminkanje i povećava profesionalnost prodaje šminke u trgovinama.

Izvještava se da GLOSSIP ima ukupno 130+ SKU-ova proizvoda u cijeloj liniji, ne samo proizvode s prikladnim cjenovnim rasponom koji zadovoljavaju potrebe izbora novih trgovina usmjerenih na visokokvalitetne proizvode, već i proizvode prikladne za potrošače koji imaju visoke zahtjeve za kvalitetom dekorativne kozmetike u trendi kanalima poput WOWCOLOUR-a. 

Za trgovinu s modnom kolekcijom "black hole", predstavnika luksuzne maloprodaje ljepote, njena baza kupaca ima višu razinu estetske spoznaje i posvećuje više pažnje kvaliteti života. To je u skladu s tonalitetom samog laganog luksuznog šminkanja GLOSSIP. Prisutnost ne samo da može ojačati pozicioniranje i dojam luksuznih maloprodajnih brendova ljepote u kanalu, već i pomoći trgovini da predstavi veliki broj visokokvalitetnih ciljanih kupaca. 

Kao brend visoke mode srednjeg do visokog cjenovnog ranga, GLOSSIP također popunjava prazninu u segmentu visokocjenovnih + nišnih brendova kanala poput WOWCOLOUR-a.Izvješćuje se da će GLOSSIP u budućnosti postupno uvoditi i kanal robnih kuća i druge kanale koji odgovaraju tonalitetu brenda. 

S vlastitim modnim genima, uz pomoć svestrane vizažistice Michele Burke i raspored prodajnih kanala nove trgovine kozmetičke kolekcije, GLOSSIP, koja je rođena i sletjela na kinesko tržište sa „zlatnim ključem“, zasigurno će pokrenuti trend šminkanja „high-definition show“ na kineskom tržištu šminke, dajući poticaj kineskom tržištu dekorativne kozmetike.