नवीन ब्यूटी स्टोअर मेकअप कॅम्पमुळे ब्रँडला बळकटी मिळते-ग्लॉसिप

अलीकडे, नवीन सौंदर्य संग्रह सादर करणाऱ्या हेडॉन (ब्लॅक होल) आणि वॉव कलर या स्टोअर्सच्या मेकअप श्रेणीमध्ये, एक भक्कम पार्श्वभूमी असलेला आणखी एक मेकअप ब्रँड उदयास आला आहे, आणि या ब्रँडने जुलैमध्ये अधिकृतपणे जाहीर केले की विक्रीनंतर तो लवकरच या वर्तुळाबाहेर जाईल. हा ब्रँड त्याच्या फॅशनेबल इटालियन मिलानच्या वैशिष्ट्यांमुळे आणि हाय-डेफिनिशन शो मेकअपच्या स्थानामुळे अद्वितीय आहे, जो इटलीतील लोकप्रियतेपासून ते चीनच्या मिलानमधील लाईट लक्झरी मेकअप ब्रँड ग्लॉसिपपर्यंत पसरलेला आहे.

शो-लेव्हल मेकअप ब्रँड ग्लॉसिपचा जन्म २०१२ मध्ये, जगाची फॅशन आणि डिझाइन राजधानी असलेल्या मिलानमध्ये झाला. तिने २०१६/२०१७ मध्ये दोनदा मिलान फॅशन वीकला प्रायोजित केले आहे आणि मारिओ डाइस व एटोर बिलोटा यांसारख्या सुप्रसिद्ध हाय-एंड कपड्यांच्या ब्रँड्ससाठी ती एक प्रमुख मेकअप ब्रँड बनली आहे. चिनी कलर कॉस्मेटिक्समधील अग्रगण्य कंपनी कॅझिलान ग्रुपने अधिग्रहण केल्यानंतर, तिने इटलीमध्ये ग्रुपो ग्लॉसिप नावाची एक स्थानिक ब्रँड व्यवस्थापन कंपनी आणि मिलानमध्ये एक प्रयोगशाळा स्थापन केली. चार वर्षांहून अधिक काळानंतर, उत्पादनांना पुन्हा नव्याने विकसित करण्यात आले. फॅशनला मुख्य आधार आणि हाय-डेफिनिशनला मानक मानून, टी-स्टेज मेकअपची संकल्पना उत्पादनामध्ये समाविष्ट करण्यात आली.

ग्लॉसिप ‘दर्जेदार निर्मिती’ला गुणवत्तेची अट मानते आणि चिनी महिलांच्या गरजा व वैशिष्ट्यांनुसार त्यात बदल व सुधारणा करते. अखेरीस, चिनी महिला ग्राहकांच्या मेकअपच्या प्रगत गरजा पूर्ण करण्यासाठी उच्च दर्जाची, प्रदर्शनीय मेकअप उत्पादने तयार करते. नवीन ग्लॉसिप अखेरीस आपल्या ‘चायना टी-तैवान’मध्ये बहरत आहे. हा ब्रँड काझलान ग्रुपसाठी बहु-ब्रँड धोरण राबवण्यासाठी आणि आंतरराष्ट्रीयीकरण व शाश्वत विकासाच्या दिशेने वाटचाल करण्यासाठी एक महत्त्वाचे पाऊल आहे. यावेळी, या ब्रँडने ‘कौचर मेकअप’च्या स्थानासह ‘ब्लॅक होल’ आणि ‘वॉव कलर’ या नवीन सौंदर्य संग्रह स्टोअर चॅनेलमध्ये प्रवेश केला आहे, जी काझलान ग्रुपच्या बहु-ब्रँड धोरणाच्या यशस्वी मांडणीची सुरुवात आहे.

अलिकडच्या वर्षांत, चीनच्या मेकअप बाजारपेठेत स्पर्धा शिगेला पोहोचली आहे. अनेक आंतरराष्ट्रीय आणि स्थानिक मेकअप ब्रँड्सच्या तुलनेत, ग्लॉसिपने आपले वेगळेपण कसे दाखवले? नवीन सौंदर्य उत्पादने विकणाऱ्या दुकानांच्या एका गटाची पसंती त्याला का मिळाली? या तीव्र स्पर्धेच्या मेकअप बाजारपेठेत, ग्लॉसिप आपले स्थान कसे निर्माण करेल? 

०१: ग्लॉसिप चीनी ग्राहकांसाठी शो-लेव्हल मेकअप सादर करत आहे

ग्लॉसिपचा जन्म २०१२ मध्ये जगाची फॅशन आणि कला राजधानी असलेल्या इटलीतील मिलान शहरात झाला आणि ते इटालियन राष्ट्रीय स्तरावरील कॉस्मेस्युटिकल समूह बोटेगा वेर्दे कॉस्मेटिक ग्रुपचा भाग आहे.

ग्लॉसिपची स्थापना मिलानमध्ये झाली आणि त्याच्या नावाचा अर्थ 'मिलानचे हृदय', म्हणजेच फॅशनचे केंद्र, असा आहे. ब्रँडच्या घोषवाक्यावरून जसे दिसते, "ग्लॉसिप, मिलानकडून एक चुंबन", ग्लॉसिप मिलानी फॅशनचा धाडसीपणा आणि उत्साह दर्शवते, तसेच ग्लॉसिपच्या जन्मजात फॅशनेबल मिलानी गुणांचे प्रतीक आहे.

मिलानमध्ये जन्मलेल्या आणि वाढलेल्या ग्लॉसिपने मिलान फॅशन वीकला अनेक वेळा प्रायोजित केले आहे आणि ते मारिओडाईस व एटोरबिलोटा यांचे प्रमुख मेकअप डिझायनर बनले आहेत. 

इटलीच्या फॅशन परंपरेचे अनुसरण करून आणि फॅशनलाच मुख्य आधार मानून, ग्लॉसिप आपल्या उत्पादनांमध्ये रनवे मेकअपची संकल्पना समाविष्ट करते. त्यामुळे, “मिलानमधून उगम” आणि “शो कूटूर” ही या ब्रँडची मुख्य ओळख बनली आहे. हेच ते “ब्रँड चिन्ह” आहे, जे ग्लॉसिपला अनेक नवीन देशांतर्गत, युरोपियन आणि अमेरिकन मेकअप ब्रँड्सपासून वेगळे ठरवते. 

असे वृत्त आहे की, या वर्षी जूनमध्ये, ‘आजच्या जागतिक मेकअप उद्योगातील सर्वात अष्टपैलू मेकअप आर्टिस्टपैकी एक’ म्हणून ओळखल्या जाणाऱ्या मिशेल बर्क यांच्यासोबत GLOSSIP ब्रँडने अधिकृतपणे करार केला आणि मिशेल बर्क GLOSSIP च्या कलर मास्टर बनल्या. सर्वोत्कृष्ट मेकअपसाठी दोन वेळा अकादमी पुरस्कार विजेत्या म्हणून, मिशेल बर्क यांना रंगांचे संयोजन आणि वापराविषयी अद्वितीय अंतर्दृष्टी आहे. महिलांना धाडसी आणि आत्मविश्वासू बनण्यास प्रोत्साहित करणारी ब्रँड संकल्पना असो, किंवा उत्पादनाचे स्थान आणि फॅशनची आवड यांचा सतत पाठपुरावा असो, GLOSSIP साठी उत्कृष्ट मेकअप तयार करण्यास वचनबद्ध असलेल्या मिशेल बर्क यांच्याशी GLOSSIP जुळते. भविष्यात, मेकअप रंगांच्या अनंत शक्यतांचा शोध घेण्यासाठी GLOSSIP मिशेल बर्क यांच्यासोबत हातमिळवणी करेल. 

या वेळी, ग्लॉसिप आपले फॅशनचे ज्ञान आणि रंगांची मोहकता वापरून मिलानमधील शो-स्तरीय मेकअप चिनी ग्राहकांपर्यंत पोहोचवणार आहे.

०२: उच्च-गुणवत्तेचा मेकअप तयार करण्यासाठी आंतरराष्ट्रीय मेकअप उद्योगाच्या मानकांशी जुळवून घेणे 

इटलीपासून चीनपर्यंत, संशोधन आणि विकासापासून उत्पादनापर्यंत, प्रत्येक ग्लॉसिप उत्पादन उच्च इटालियन गुणवत्तेचा ध्यास घेते."उत्तम उत्पादन हेच ​​उत्तम चारित्र्य", असे काझिलान ग्रुपचे चेअरमन आणि अध्यक्ष टँग शिलॉन्ग यांचे GLOSSIP ब्रँडच्या उत्पादनांसाठी सर्वात कठोर निकष आहेत. 

ग्लॉसिप नेहमी आंतरराष्ट्रीय कलर कॉस्मेटिक्स उद्योगाच्या मानकांशी ताळमेळ साधते आणि परदेशी तयार उत्पादने आयात करणे व देशांतर्गत ओईएम (OEMs) सोबत काम करणे, या सहकार्य पद्धतीचा अवलंब करते. याची उत्पादने मिलान येथील प्रयोगशाळेत व्यावसायिकरित्या विकसित केली जातात आणि “आंतरराष्ट्रीय मानके + देशांतर्गत मानके” यांची दुहेरी तपासणी सुनिश्चित करण्यासाठी, इटलीमधील शीर्ष ३ क्रमांकाच्या ओईएमची सखोल भागीदार म्हणून निवड केली जाते.

कच्च्या मालाच्या निवडीमध्येही ग्लॉसिप कठोर मानकांचे पालन करते. यातील घटक आणि कच्च्या मालाची तुलना आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील अग्रगण्य ब्रँड्सशी केली जाते, आणि मौल्यवान नीलम पावडर व पांढरा ट्रफल यांसारख्या दुर्मिळ वस्तू जगभरातून निवडल्या जातात. ग्राहकांना प्रदर्शनीय स्तरावरील उत्कृष्ट मेकअप सादर केला जातो. 

सखोल उत्पादन संशोधन आणि विकासानंतर, ग्लॉसिप प्रथम अनुभवाला प्राधान्य देण्यावर आणि अंतिम निकष निश्चित करण्यावर भर देते. असे म्हटले जाते की ग्लॉसिपने आशियाई महिलांच्या त्वचेच्या गुणवत्तेचा सखोल विचार केला आहे आणि अधिकृत चाचणी संस्था CTI चायना टेस्टिंगद्वारे उत्पादनांची चाचणी घेण्यात आली, जी जवळपास १५० दिवस चालली आणि त्यात सुमारे एक हजार उत्पादन संशोधन आणि चाचण्या घेण्यात आल्या. अखेरीस, अधिकृत तज्ञांद्वारे तपासणी, विश्लेषण आणि डेटा अहवालांच्या आधारे, विविध आयामी डेटाचे संश्लेषण करून ग्लॉसिपची प्रमुख उत्पादने बाजारात आणली जातात. 

ग्लॉसिपच्या स्टार उत्पादनांच्या संकल्पनेची प्रेरणा देखील मिलान फॅशन रनवेवरून येते. उदाहरणार्थ, रनवे लिपस्टिकसाठी (उत्पादनाचे नाव: झी आय लू डंब लिपस्टिक) आंतरराष्ट्रीय सुपरमॉडेल्सना प्रेरणास्रोत मानले जाते आणि अनेक जागतिक सुपरमॉडेल्सच्या ऐतिहासिक प्रसंगांचा मागोवा घेऊन तीच शैली निवडली जाते. रंगांना सुपरमॉडेलच्या व्यक्तिमत्त्व आणि वृत्तीनुसार नावे दिली जातात, जेणेकरून अनेक प्रसिद्ध रंग २०२२ मध्येही फॅशनेबल आणि क्लासिक राहतील आणि ओठांच्या नवीन रंगांचे अर्थ स्पष्ट करतील.

आणखी एक प्रमुख उत्पादन, 'लाइट-सीकिंग लिक्विड फाउंडेशन'ची संकल्पना, बॅकस्टेजमध्ये तयार होणाऱ्या व्यावसायिक दर्जाच्या मेकअपपासून प्रेरित आहे आणि त्यातील अद्वितीय तेजस्वी घटक एक पारदर्शक व चमकदार मेकअप तयार करू शकतात.

त्याच वेळी, हाय-डेफिनिशन लिप ग्लेझ (फुयू वेल्वेट लिप ग्लेझ), कलर आयसोलेशन (झेनकाई कलर आयसोलेशन क्रीम), फिल्टर मेकअप प्री-जेल (सॉफ्ट फोकस फिल्टर मेकअप प्री-जेल), सिक्रेट डिस्क (सिक्रेट फँटम फोर-कलर आय शॅडो) आणि इतर उत्पादने देखील खूप वैशिष्ट्यपूर्ण व्यक्तिमत्त्व दर्शवतात. 

ग्लॉसिपचे ब्रँड मॅनेजर हुआंग जिनवेन म्हणाले की, विक्रीनंतर ब्रँड ग्राहकांचा अभिप्राय आणि गरजा ऐकून घेईल, आणि ग्राहकांच्या अभिप्रायानुसार फॉर्म्युलामध्ये सुधारणा व वाढ करेल, जेणेकरून चिनी ग्राहकांच्या उत्कृष्ट मेकअपच्या गरजा आणि अपेक्षा अधिक चांगल्या प्रकारे पूर्ण करता येतील. 

इटलीमध्ये उच्च दर्जाचे, चीनमध्ये बनवलेले आणि प्रचंड उत्पादन क्षमता असलेल्या GLOSSIP ब्रँडने केवळ ग्राहकांचे प्रेमच जिंकले नाही, तर अनेक उच्च क्षमता आणि उच्च वाढीच्या संधी असलेल्या क्षेत्रांमध्येही एक लोकप्रिय ब्रँड म्हणून स्थान मिळवले आहे.

०३: एका नवीन प्रकारच्या सौंदर्य प्रसाधनांच्या दुकानात स्थायिक, टर्मिनलच्या विरोधात दुहेरी सक्षमीकरण 

अलिकडच्या वर्षांत, देखावा, सेवा, अनुभव आणि वस्तू यांसारख्या अनेक फायद्यांना एकत्र आणणारे, एका नवीन प्रकारचे सौंदर्य संग्रह स्टोअर चॅनल हे आजच्या तरुण ग्राहकांसाठी निःसंशयपणे सर्वात लोकप्रिय प्रत्यक्ष विक्री चॅनलपैकी एक आहे, आणि अनेक सौंदर्य ब्रँड्ससाठी हे उच्च-स्तरीय लक्ष केंद्रित करण्याचे एक वाढीचे चॅनल देखील आहे. आय-रिसर्चच्या सर्वेक्षण डेटानुसार, जवळपास ७०% ग्राहक मेकअप उत्पादने ऑफलाइन खरेदी करणे निवडतात, याचे मुख्य कारण म्हणजे त्यांना ती प्रत्यक्ष जागेवर वापरून बघायची असतात. श्रेणींच्या बाबतीत, ९०% पेक्षा जास्त ग्राहक मेकअप उत्पादने ऑफलाइन खरेदी करण्यास इच्छुक आहेत.

उत्पादन रचनेच्या दृष्टिकोनातून पाहिल्यास, सर्वेक्षणानुसार नवीन सौंदर्य संग्रह दुकानांमध्ये मेकअपचे प्रमाण साधारणपणे ३०% पेक्षा जास्त असते आणि काही नवीन सौंदर्य संग्रह दुकानांमध्ये हे प्रमाण ६०%-७०% पर्यंत पोहोचले आहे. जेव्हा मेकअप ब्रँड्सच्या निवडीचा प्रश्न येतो, तेव्हा नवीन प्रकारची सौंदर्य संग्रह दुकाने आंतरराष्ट्रीय पार्श्वभूमी आणि मजबूत स्थानिक कार्यान्वयन क्षमता असलेल्या विशिष्ट ब्रँड्सची निवड करण्याकडे अधिक कल दर्शवतात.

नवीन ब्यूटी कलेक्शन स्टोअरमध्ये प्रवेश करणारा ग्लॉसिप हा पहिला ब्रँड आहे. ब्रँडची आंतरराष्ट्रीय पार्श्वभूमी आणि वैशिष्ट्ये पाहता, हे नवीन ब्यूटी कलेक्शन स्टोअरच्या उत्पादन निवड धोरणाशीदेखील सुसंगत आहे.

इतर अनेक मेकअप ब्रँड्सपेक्षा वेगळे, GLOSSIP ने ब्लॅक होल ट्रेन्डी स्टोअरमध्ये आपले स्थान निर्माण करताच एक स्वतंत्र मेकअप अनुभव क्षेत्र तयार केले आहे. GLOSSIP ग्राहकांना विशेष आणि व्यावसायिक मेकअप सेवा प्रदान करण्याचा प्रयत्न करते. ब्लॅक होल फॅशन स्टोअरमध्ये, GLOSSIP हा एकमेव नवीन ब्रँड आहे ज्याला विशेषतः ही 'विशेष वागणूक' मिळते. 

ही “विशेष वागणूक” निःसंशयपणे ग्लॉसिपची आंतरराष्ट्रीय पार्श्वभूमी, ब्रँडची ताकद, उत्पादनाची ताकद आणि ब्रँड मूल्याचे एक व्यापक प्रतिबिंब आहे. पहिल्या लॉन्चच्या वेळी, ग्लॉसिप मेकअप कस्टमायझेशन अनुभव क्षेत्र मेकअपच्या वस्तूंनी पूर्णपणे भरलेले होते, ज्यामुळे अनेक केओएल (KOL) ब्युटी ब्लॉगर्स आणि ग्राहक स्टोअरला भेट देण्यासाठी आकर्षित झाले. 

अर्थातच, विशेष वागणूक मिळणारा GLOSSIP, हा नवीन सौंदर्य प्रसाधनांच्या दुकानांमधील इतर सर्व 'प्रचलित उत्पादनां'पेक्षा वेगळा आहे. याचे कारण म्हणजे त्याचे स्वतःचे फॅशनचे गुणधर्म, उच्च-गुणवत्तेची उत्पादने आणि मेकअप दाखवण्याची वैशिष्ट्ये. GLOSSIP, एक प्रचलित नसलेला उच्च-गुणवत्तेचा ब्रँड म्हणून, ग्राहकांचा मेकअपचा अनुभव वाढवण्यास आणि दुकानातील मेकअप विक्रीची व्यावसायिकता वाढवण्यासही मदत करतो.

असे वृत्त आहे की GLOSSIP च्या संपूर्ण उत्पादन श्रेणीमध्ये एकूण १३० हून अधिक SKU उत्पादने आहेत, जी केवळ उच्च-स्तरीय स्थान मिळवू पाहणाऱ्या नवीन स्टोअर्सच्या निवडीच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी योग्य किंमत श्रेणीतील उत्पादने नाहीत, तर WOWCOLOUR सारख्या ट्रेंडी चॅनेल्समधील रंगीत सौंदर्यप्रसाधनांसाठी उच्च गुणवत्तेची अपेक्षा ठेवणाऱ्या ग्राहकांसाठी देखील योग्य आहेत. 

उच्च-स्तरीय सौंदर्य प्रसाधनांच्या किरकोळ विक्रीचे प्रतिनिधी असलेल्या 'ब्लॅक होल फॅशन कलेक्शन' स्टोअरच्या ग्राहकवर्गाची सौंदर्यविषयक जाण उच्च पातळीची आहे आणि ते दर्जेदार जीवनशैलीला अधिक महत्त्व देतात. हे 'ग्लॉसिप' या हलक्या-फुलक्या लक्झरी मेकअपच्या स्वतःच्या शैलीशी सुसंगत आहे. या उपस्थितीमुळे केवळ या माध्यमातील उच्च-स्तरीय सौंदर्य प्रसाधनांच्या किरकोळ विक्री ब्रँड्सचे स्थान आणि प्रतिमा मजबूत होत नाही, तर स्टोअरला मोठ्या संख्येने उच्च-दर्जाचे लक्ष्यित ग्राहक मिळविण्यातही मदत होते. 

एक मध्यम ते उच्च-किमतीचा हाउट कूटूर ब्रँड म्हणून, GLOSSIP हा WOWCOLOUR सारख्या चॅनेल्सच्या उच्च-किमतीच्या + विशिष्ट ब्रँड विभागातील उणीव देखील भरून काढतो.असे वृत्त आहे की भविष्यात, ग्लॉसिप हळूहळू डिपार्टमेंट स्टोअर चॅनल आणि ब्रँडच्या टोनॅलिटीला अनुरूप असलेले इतर चॅनल्स देखील सुरू करेल. 

स्वतःची फॅशनची जाण, अष्टपैलू मेकअप आर्टिस्ट मिशेल बर्क यांची मदत आणि नवीन ब्युटी कलेक्शन स्टोअरच्या मांडणीच्या जोरावर, 'सुवर्ण किल्ली' मिळवून चीनी बाजारपेठेत दाखल झालेले GLOSSIP, चीनी मेकअप बाजारपेठेत नक्कीच 'हाय-डेफिनिशन शो' मेकअपचा ट्रेंड सुरू करेल आणि चीनी कलर कॉस्मेटिक्स बाजारपेठेला चालना देईल.