Жаңы сулуулук дүкөнүнүн макияж лагери брендге күч кошот-GLOSSIP

Жакында эле, HAYDON (кара тешик) жана WOW COLOUR сулуулук коллекциясы дүкөндөрүнүн макияж категориясындагы лагеринде дагы бир күчтүү косметика бренди пайда болду жана бренд июль айында сатуудан кийин тез арада бул чөйрөдөн чыгып кетерин расмий түрдө жарыялады. Ал өзүнүн модалуу италиялык Милан гендери жана италиялык Fireден баштап, кытайлык Милан жеңил люкс косметика бренди GLOSSIPке чейин жогорку сапаттагы шоу макияж позициясынын аркасында уникалдуу.

Шоу деңгээлиндеги макияж бренди GLOSSIP 2012-жылы дүйнөлүк мода жана дизайн борбору Миланда түзүлгөн. Ал 2016/2017-жылдары Миландагы мода жумалыгын эки жолу демөөрчүлүк кылган жана Mario Dice жана Ettore Bilotta сыяктуу белгилүү жогорку класстагы кийим бренддеринин макияжы болуп калган. Кытайдын түстүү косметика боюнча лидери Cazilan Group тарабынан сатылып алынгандан кийин, ал жергиликтүү брендди башкаруу компаниясы GRUPPO GLOSSIP жана Италияда Миландагы лабораторияны негиздеген. Төрт жылдан ашык убакыттан кийин продукциялар кайрадан инкубацияланган. Мода негизги багыт жана жогорку сапат стандарт катары кабыл алынып, Т-баскычтагы макияж концепциясы продукцияга интеграцияланган.

GLOSSIP "сапатты жаратуу" дегенди сапат талабы катары кабыл алып, кытай аялдарынын муктаждыктарына жана мүнөздөмөлөрүнө ылайыкташтырып жана жакшыртып, акырында кытайлык аял керектөөчүлөрдүн макияжга болгон алдыңкы муктаждыктарын канааттандыруу үчүн жогорку класстагы көргөзмө деңгээлиндеги макияж каражаттарын жаратат. Жаңы GLOSSIP акыры "Кытай Т-Тайвань" деген ат менен гүлдөйт. Бул бренд ошондой эле Kazlan Group үчүн көп бренддүү стратегияны ишке ашыруу жана эл аралык деңгээлде жана туруктуу өнүгүүгө карай жылуу үчүн маанилүү кадам болуп саналат. Бул жолу бренд кутюр макияжын жайгаштыруу менен кара тешикке жана WOW COLOUR жаңы сулуулук коллекциясы дүкөнүнүн каналына кирди, бул Cazlan Groupтун көп бренддүү стратегиясынын ийгиликтүү жайгашуусунун башталышы.

Акыркы жылдары Кытайдын макияж рыногунда атаандаштык күч алууда. Көптөгөн эл аралык жана жергиликтүү макияж бренддерине салыштырмалуу GLOSSIP эмне үчүн бул чөйрөдөн чыгып кетти? Эмне үчүн ал жаңы сулуулук коллекциясы дүкөндөрүнүн тобунун колдоосуна ээ болду? Катуу атаандаштык күчөгөн макияж рыногунда GLOSSIP макияж аренасында кандай орунду ээлейт? 

01: GLOSSIP кытайлык керектөөчүлөргө шоу деңгээлиндеги макияжды тартуулайт

GLOSSIP 2012-жылы дүйнөлүк мода жана искусство борбору болгон Италиянын Милан шаарында түзүлгөн жана италиялык улуттук деңгээлдеги BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP косметикалык тобуна кирет.

GLOSSIP Миланда негизделген жана анын аталышы мода борбору болгон Миландын жүрөгү дегенди билдирет. Бренддин ураанынан көрүнүп тургандай, "GLOSSIP, Миландан өбүшүү", GLOSSIP миландык моданын кайраттуулугун жана шыктануусун көрсөтүп, GLOSSIPтин тубаса модалуу миландык гендерин чечмелейт.

Миланда туулуп-өскөн GLOSSIP Милан мода жумалыгын бир нече жолу демөөрчүлүк кылган жана MarioDice жана EttoreBilotta компанияларынын атайын макияжы болуп калган. 

Италиянын мода гендерин ээрчип, моданы негизги багыт катары кабыл алып, GLOSSIP өзүнүн продукцияларына подиум макияжы концепциясын интеграциялайт. Ошондуктан, "Миландан келип чыккан" жана "шоу кутюр" бренддин негизги изине айланган. Бул ошондой эле GLOSSIPти көптөгөн жаңы ата мекендик жана европалык жана америкалык косметика бренддеринен айырмалап турган "бренд символу". 

Маалым болгондой, ушул жылдын июнь айында GLOSSIP бренди "бүгүнкү күндө дүйнөлүк макияж индустриясындагы эң ар тараптуу визажисттердин бири" катары белгилүү болгон Мишель Берк менен расмий түрдө келишимге кол койгон жана Мишель Берк GLOSSIP түс чебери болгон. "Эң мыкты макияж" үчүн эки жолку "Оскар" сыйлыгынын лауреаты катары Мишель Берк түстөрдүн айкалышы жана колдонулушу боюнча уникалдуу түшүнүктөргө ээ. Аялдарды тайманбас жана өзүнө ишенген болууга үндөгөн бренд концепциясыбы же продукцияны позициялоого жана мода табитине тынымсыз умтулуубу, GLOSSIP GLOSSIP үчүн эң сонун макияж жасоого умтулган Мишель Берк менен дал келет. Келечекте GLOSSIP макияж түстөрүнүн чексиз мүмкүнчүлүктөрүн изилдөө үчүн Мишель Берк менен биргеликте иш алып барат. 

Бул жолу GLOSSIP Миландан кытайлык керектөөчүлөргө шоу деңгээлиндеги макияжды алып келүү үчүн өзүнүн мода гендерин жана түстөрдүн сүйкүмдүүлүгүн алып келет.

02: Жогорку сапаттагы макияжды түзүү үчүн эл аралык макияж индустриясынын стандарттарын салыштыруу 

Италиядан Кытайга чейин, изилдөө жана иштеп чыгуудан өндүрүшкө чейин, ар бир GLOSSIP продуктусу жогорку италиялык сапатка умтулат.«Жакшы продукт – жакшы мүнөз», - дейт Kazilan Group компаниясынын төрагасы жана президенти Тан Силун, GLOSSIP брендинин продукцияларына эң катуу талаптарды коёт. 

GLOSSIP ар дайым эл аралык түстүү косметика тармагынын стандарттарына шайкеш келет жана чет элдик даяр продукцияларды жана ата мекендик OEM өндүрүүчүлөрүн импорттоонун кызматташуу режимин кабыл алат. Анын продукциялары Милан лабораториясы тарабынан кесипкөйлүк менен иштелип чыгат жана Италияда алдыңкы 3 орунда турган OEM өндүрүүчүлөр "эл аралык стандарттар + ата мекендик стандарттар" кош текшерүүсүн камсыз кылуу үчүн терең өнөктөш катары тандалып алынат.

Чийки затты тандоодо GLOSSIP катуу стандарттарды карманат. Курамы жана чийки зат эл аралык биринчи линиядагы бренддер менен салыштырылат, ал эми баалуу сапфир порошогу жана ак трюфель сыяктуу сейрек кездешүүчү материалдар дүйнө жүзү боюнча тандалып алынат. Керектөөчүлөр көргөзмө деңгээлиндеги эң сонун косметиканы сунушташат. 

Катуу өндүрүштүк изилдөөлөрдөн жана иштеп чыгуулардан кийин, GLOSSIP алгач тажрыйбаны колдонууну талап кылып, акыркы жок кылуу системасын ишке ашырат. GLOSSIP азиялык аялдардын теринин сапатын терең карап чыкканы жана продукциялар CTI China Testing аттуу абройлуу сыноо агенттиги тарабынан сыналганы, ал дээрлик 150 күнгө созулуп, миңге жакын продукцияны изилдөө жана сыноодон өткөргөнү кабарланууда. Акырында, абройлуу эксперттердин маалыматтарын аныктоо, талдоо жана чыгаруу аркылуу, GLOSSIPтин жылдыздуу продукциялары ар кандай өлчөмдөгү маалыматтарды синтездегенден кийин чыгарылды. 

GLOSSIP жылдыз продукцияларынын концепциялык илхамы да Милан мода подиумунан келип чыккан. Мисалы, подиум помадасы (продукциянын аталышы: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) эл аралык супермоделдерди илхам катары колдонот жана көптөгөн дүйнөлүк супермоделдердин тарыхый көрүнүштөрүн кайра карап чыгуу менен ошол эле стилди тандайт. Түстөр супермоделдин мүнөзүнүн жана мамилесинин атынан коюлган, ошондуктан көптөгөн легендарлуу түстөр 2022-жылы да модалуу жана классикалык бойдон кала берет жана жаңы эрин түсүн чечмелейт.

Дагы бир жылдыздуу продуктунун, жарык издеген суюк тоналдык кремдин концепциясы сахнанын артында жасалган кесипкөй деңгээлдеги макияждан шыктанган жана анын уникалдуу жаркыраган ингредиенттери тунук жана жаркыраган макияжды жарата алат.

Ошол эле учурда, жогорку сапаттагы эрин глазуру (Fuyu баркыт эрин глазуру), түс изоляциясы (zhencai түс изоляциялык креми), чыпкалуу макияжга чейинки гели (жумшак фокустук чыпкалуу макияжга чейинки гели), жашыруун диск (жашыруун фантом төрт түстүү көз көлөкөсү)) жана башка продукциялар да өзгөчө инсандыкка ээ. 

GLOSSIP бренд менеджери Хуан Цзиньвэнь бренд сатуудан кийин керектөөчүлөрдүн пикирлерин жана муктаждыктарын кунт коюп угуп, керектөөчүлөрдүн пикирине ылайык формуланы оптималдаштырып жана жаңыртып, кытайлык керектөөчүлөрдүн эң сонун макияжга болгон муктаждыктарын жана күтүүлөрүн жакшыраак канааттандырууга үмүттөнөрүн айтты. 

Италияда жогорку сапатта, Кытайда жасалган жана абсолюттук күчтүү продукцияга ээ болгон GLOSSIP бренди керектөөчүлөрдүн сүйүүсүнө гана ээ болбостон, көптөгөн жогорку потенциалдуу жана тез өсүүчү каналдарда популярдуу брендге айланды.

03: Терминалга каршы эки тараптуу мүмкүнчүлүктөрдү сунуштаган жаңы типтеги сулуулук коллекциясы дүкөнүнө отурукташтык 

Акыркы жылдары, сырткы көрүнүш, тейлөө, көрүнүш жана товарлар сыяктуу бир катар артыкчылыктарды айкалыштырган сулуулук коллекциялары дүкөнүнүн жаңы типтеги каналы, албетте, бүгүнкү күндө жаш керектөөчүлөр үчүн эң популярдуу физикалык каналдардын бири болуп саналат жана ал ошондой эле көптөгөн сулуулук бренддеринин жогорку деңгээлдеги багыты болуп саналат. iResearchтин сурамжылоосунун маалыматтарына ылайык, керектөөчүлөрдүн дээрлик 70% макияж каражаттарын оффлайн режиминде сатып алууну тандашат, негизинен алар аларды сайтта сынап көргүсү келгендиктен. Категориялар боюнча, керектөөчүлөрдүн 90% дан ашыгы макияж каражаттарын оффлайн режиминде сатып алууга даяр.

Продукциянын түзүмү жагынан алганда, сурамжылоо көрсөткөндөй, жаңы сулуулук буюмдарын чогултуу дүкөндөрүндөгү косметиканын үлүшү жалпысынан 30% дан ашат, ал эми кээ бир жаңы сулуулук буюмдарын чогултуу дүкөндөрүндөгү косметиканын үлүшү 60% дан 70% га чейин жеткен. Косметика бренддерин тандоого келгенде, жаңы типтеги сулуулук буюмдарын чогултуу дүкөндөрү да эл аралык тажрыйбасы жана күчтүү жергиликтүү иштөө мүмкүнчүлүктөрү бар ниша бренддерин тандоого көбүрөөк ыкташат.

GLOSSIP жаңы сулуулук коллекциясы дүкөнүнө биринчилерден болуп кирди. Бренддин эл аралык тажрыйбасы жана мүнөздөмөлөрү жагынан алганда, ал жаңы сулуулук коллекциясы дүкөнүнүн продукт тандоо стратегиясына да дал келет.

Көптөгөн косметикалык бренддерден айырмаланып, GLOSSIP Black Hole Trendy дүкөнүнө жайгашары менен өзүнчө макияж тажрыйбасына ээ. GLOSSIP керектөөчүлөргө эксклюзивдүү жана кесипкөй макияж кызматтарын көрсөтүүгө умтулат. Black Hole мода дүкөнүндө GLOSSIP бул "дарылоодон" эксклюзивдүү түрдө ырахат алган жалгыз жаңы бренд. 

Бул "өзгөчө мамиле" шексиз GLOSSIPтин эл аралык тажрыйбасынын, бренд күчүн, продукт күчүн жана бренд баалуулугун ар тараптуу чагылдырат. Биринчи чыгарылыш учурунда GLOSSIP макияжын ыңгайлаштыруу тажрыйбасы аймагы макияж жана косметикага толгон болгондуктан, көптөгөн KOL сулуулук блоггерлерин жана керектөөчүлөрүн дүкөнгө келип, каттоодон өтүүгө кызыктырган. 

Албетте, өзгөчө мамилеге ээ болгон GLOSSIP жаңы сулуулук коллекциялары дүкөндөрүндөгү бардык "трафик продукцияларынан" айырмаланып турат, ошондой эле өзүнүн мода гендеринен, жогорку сапаттагы продукцияларынан жана көргөзмө макияжынын мүнөздөмөлөрүнөн тышкары. GLOSSIP, трафиксиз жогорку сапаттагы бренд катары, керектөөчүлөрдүн макияж тажрыйбасын жакшыртууга жана дүкөндөрдөгү макияж сатуулардын кесипкөйлүгүн жогорулатууга жардам берет.

GLOSSIPтин жалпы линиясында 130дан ашык SKU продукциясы бар экени кабарланууда, алар жогорку класстагы позицияны көздөгөн жаңы дүкөндөрдүн кара тешиктерин тандоо муктаждыктарын канааттандыруу үчүн ылайыктуу баа диапазонундагы продукциялар гана эмес, ошондой эле WOWCOLOUR сыяктуу модалуу каналдардагы түстүү косметикага жогорку сапаттагы талаптары бар керектөөчүлөр үчүн да ылайыктуу. 

Жогорку класстагы сулуулук чекене соодасынын өкүлү болгон Black Hole мода коллекциялык дүкөнү үчүн анын кардарлар базасы жогорку деңгээлдеги эстетикалык таанымга ээ жана сапаттуу жашоого көбүрөөк көңүл бурат. Бул GLOSSIP жеңил люкс макияжынын өзүнүн тоналдыгына дал келет. Бул катышуу жогорку класстагы сулуулук чекене соода бренддеринин каналдагы позициясын жана таасирин бекемдеп гана тим болбостон, дүкөнгө көптөгөн жогорку сапаттагы максаттуу кардарларды тартууга жардам берет. 

Орто жана жогорку баадагы жогорку мода бренди катары, GLOSSIP ошондой эле WOWCOLOUR сыяктуу каналдардын жогорку баадагы + нишалык бренд сегментиндеги боштукту толтурат.Келечекте GLOSSIP бара-бара универмагдын каналын жана бренддин тоналдыгына туура келген башка каналдарды жайылтаары кабарланууда. 

Өзүнүн мода гендери, ар тараптуу визажист Мишель Берктин жардамы жана "алтын ачкыч" менен Кытай рыногунда пайда болуп, пайда болгон жаңы GLOSSIP сулуулук коллекциясы дүкөнүнүн канал макети менен, кытай макияж рыногунда "жогорку сапаттагы шоу" макияж трендинин башталышы жана Кытайдын түстүү косметика рыногуна дем берет.