Jaunā skaistumkopšanas veikala grima nometne stiprina zīmolu — GLOSSIP

Nesen jauno skaistumkopšanas kolekciju veikalu HAYDON (melnais caurums) un WOW COLOUR kosmētikas kategoriju nometnē parādījās vēl viens spēcīgs kosmētikas zīmols ar pieredzi, un jūlijā zīmols oficiāli paziņoja, ka pēc izpārdošanas tas ātri izies no apļa. Tas ir unikāls, pateicoties saviem modernajiem itāļu Milānas gēniem un augstas izšķirtspējas šova kosmētikas pozicionēšanai, sākot no itāļu ugunīgā līdz Ķīnas Milānas vieglā luksusa kosmētikas zīmolam GLOSSIP.

Šova līmeņa kosmētikas zīmols GLOSSIP radās 2012. gadā Milānā, pasaules modes un dizaina galvaspilsētā. Tas divas reizes (2016./2017. gadā) sponsorēja Milānas modes nedēļu un kļuva par tādu pazīstamu augstas klases apģērbu zīmolu kā Mario Dice un Ettore Bilotta norīkoto grima zīmolu. Pēc tam, kad to iegādājās Ķīnas krāsu kosmētikas līderis Cazilan Group, tas izveidoja vietējo zīmolu pārvaldības uzņēmumu GRUPPO GLOSSIP un Milānas laboratoriju Itālijā. Pēc vairāk nekā četriem gadiem produkti tika atkārtoti inkubēti. Ar modi kā galveno tēmu un augstu izšķirtspēju kā standartu, produktā tika integrēta T-posma grima koncepcija.

GLOSSIP par kvalitātes prasību uzskata “kvalitatīvu radīšanu” un pielāgojas un uzlabojas atbilstoši ķīniešu sieviešu vajadzībām un īpašībām, un visbeidzot rada augstas klases, šova līmeņa kosmētikas produktus, lai apmierinātu ķīniešu sieviešu patērētāju augstās vajadzības pēc kosmētikas. Jaunais GLOSSIP beidzot uzplaukst savā “China T-Taiwan” zīmolā. Šis zīmols ir arī svarīgs solis Kazlan Group, lai īstenotu daudzzīmolu stratēģiju un virzītos uz internacionalizāciju un ilgtspējīgu attīstību. Šoreiz zīmols ir iekļuvis melnajā caurumā un WOW COLOUR jaunā skaistumkopšanas kolekcijas veikala kanālā, pozicionējot augstvērtīgo kosmētiku, kas ir Cazlan Group veiksmīgās daudzzīmolu stratēģijas sākums.

Pēdējos gados konkurence Ķīnas kosmētikas tirgū ir bijusi pilnā sparā. Kāpēc GLOSSIP izstājās no apļa, salīdzinot ar daudziem starptautiskiem un vietējiem kosmētikas zīmoliem? Kāpēc tas ieguva jaunu skaistumkopšanas kolekciju veikalu grupas labvēlību? Kā GLOSSIP ieņems savu vietu sīvi konkurētspējīgajā kosmētikas tirgū? 

01: GLOSSIP piedāvā Ķīnas patērētājiem augstākās klases kosmētiku

GLOSSIP radās Milānā, Itālijā, pasaules modes un mākslas galvaspilsētā, 2012. gadā, un pieder Itālijas nacionālā līmeņa kosmeceutikas grupai BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP tika dibināts Milānā, un tā nosaukums nozīmē Milānas sirdi, modes centru. “GLOSSIP, skūpsts no Milānas”, kā redzams zīmola sauklī, GLOSSIP demonstrē Milānas modes drosmi un entuziasmu, kā arī interpretē GLOSSIP iedzimtos Milānas modes gēnus.

GLOSSIP ir dzimusi un augusi Milānā, vairākkārt ir sponsorējusi Milānas modes nedēļu un kļuvusi par MarioDice un EttoreBilotta grima dizaineru. 

Sekojot Itālijas modes gēniem un izvēloties modi par galveno tēmu, GLOSSIP savos produktos integrē podiumu grima koncepciju. Tāpēc zīmola centrālie motīvi ir kļuvuši par “Milānas izcelsmes” un “šova mode”. Tas ir arī “zīmola simbols”, kas atšķir GLOSSIP no daudziem jauniem vietējiem, Eiropas un Amerikas grima zīmoliem. 

Tiek ziņots, ka šī gada jūnijā zīmols GLOSSIP oficiāli parakstīja līgumu ar Mišelu Bērku, kas pazīstama kā "viena no daudzpusīgākajām grima māksliniecēm mūsdienu pasaules grima industrijā", un Mišela Bērka kļuva par GLOSSIP krāsu meistari. Kā divkārtējai Kinoakadēmijas balvas ieguvējai par labāko grimu, Mišelai Bērkai ir unikālas zināšanas par krāsu kombinācijām un izmantošanu. Neatkarīgi no tā, vai tā ir zīmola koncepcija, kas mudina sievietes būt drosmīgām un pārliecinātām, vai pastāvīga produktu pozicionēšanas un modes gaumes meklēšana, GLOSSIP sakrīt ar Mišelu Bērku, kura ir apņēmusies radīt izsmalcinātu grimu GLOSSIP. Nākotnē GLOSSIP apvienos spēkus ar Mišelu Bērku, lai izpētītu grima krāsu bezgalīgās iespējas. 

Šoreiz GLOSSIP izmantos savus modes gēnus un krāsu šarmu, lai Ķīnas patērētājiem piedāvātu Milānas šova līmeņa kosmētiku.

02: Starptautisko grima nozares standartu salīdzināšana, lai radītu augstas kvalitātes grimu 

No Itālijas līdz Ķīnai, no pētniecības un attīstības līdz ražošanai, katrs GLOSSIP produkts tiecas pēc augstas itāļu kvalitātes.“Labs produkts ir labs raksturs”, Kazilan Group priekšsēdētājs un prezidents Tans Silongs ir izvirzījis visstingrākās prasības GLOSSIP zīmola produktiem. 

GLOSSIP vienmēr vadās pēc starptautiskajiem krāsu kosmētikas nozares standartiem un izmanto sadarbības modeli, importējot ārvalstu gatavās produkcijas un vietējos oriģinālā aprīkojuma ražotājus (OEM). Tās produktus profesionāli izstrādā Milānas laboratorija, un OEM ražotāji, kas ierindoti Itālijas labāko 3 vidū, tiek izvēlēti par padziļinātiem partneriem, lai nodrošinātu dubultu “starptautisko standartu + vietējo standartu” pārbaudi.

Arī izejvielu izvēlē GLOSSIP ievēro stingrus standartus. Sastāvdaļas un izejvielas tiek salīdzinātas ar starptautiskiem pirmās līnijas zīmoliem, un reti materiāli, piemēram, dārgmetāla safīra pulveris un baltās trifeles, tiek atlasīti no visas pasaules. Patērētāji var baudīt izsmalcinātu kosmētiku. 

Pēc stingras ražošanas izpētes un izstrādes GLOSSIP uzstāj, ka vispirms jāizmanto pieredze un ievieš pēdējās eliminācijas sistēmu. Tiek ziņots, ka GLOSSIP ir rūpīgi apsvēris Āzijas sieviešu ādas kvalitāti, un produktus testēja autoritatīva testēšanas aģentūra CTI China Testing, kas ilga gandrīz 150 dienas un veica gandrīz tūkstoš produktu pētījumu un testu. Visbeidzot, pateicoties autoritatīvu ekspertu veiktai datu ziņojumu noteikšanai, analīzei un izvadei, pēc dažādu dimensiju datu sintezēšanas tiek laistas klajā GLOSSIP zvaigžņu preces. 

Arī GLOSSIP zvaigžņu produktu koncepcijas iedvesma ir gūta no Milānas modes skates. Piemēram, lūpu krāsa (produkta nosaukums: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) par iedvesmas mūzām izmanto starptautiskas supermodeles un izvēlas to pašu stilu, atsaucoties uz daudzu pasaules supermodeļu vēsturiskajām ainām. Krāsas ir nosauktas pēc supermodeles personības un attieksmes, lai daudzas leģendāras krāsas 2022. gadā joprojām būtu modernas un klasiskas, un interpretētu jauno lūpu krāsu.

Vēl viena zvaigžņu produkta – gaismu meklējošā šķidrā tonālā krēma – koncepcija ir iedvesmota no profesionāla līmeņa grima, kas tiek veidots aizkulisēs, un tā unikālās starojošās sastāvdaļas var radīt caurspīdīgu un starojošu grimu.

Tajā pašā laikā augstas izšķirtspējas lūpu glazūra (Fuyu samta lūpu glazūra), krāsu izolācija (zhencai krāsu izolācijas krēms), filtra grima pre-gels (mīksta fokusa filtra grima pre-gels), slepenais disks (slepenais fantoma četrkrāsu acu ēnas) un citi produkti ir arī ļoti atšķirīga personība. 

GLOSSIP zīmola vadītājs Huangs Dzjinveņs sacīja, ka zīmols uzklausīs patērētāju atsauksmes un vajadzības pēc pārdošanas, kā arī optimizēs un uzlabos formulu atbilstoši patērētāju atsauksmēm, cerot labāk atbilst Ķīnas patērētāju vajadzībām un cerībām attiecībā uz izsmalcinātu kosmētiku. 

GLOSSIP zīmols, kas ir augstas kvalitātes Itālijā, ražots Ķīnā un kam piemīt absolūta produkta izturība, ir ne tikai iekarojis patērētāju mīlestību, bet arī kļuvis par populāru zīmolu daudzos augsta potenciāla un strauji augošos kanālos.

03: Iekārtojies jauna veida skaistumkopšanas kolekciju veikalā, divvirzienu pilnvarošana pret termināli 

Pēdējos gados jauna veida skaistumkopšanas kolekciju veikalu kanāls, kas apvieno vairākas priekšrocības, piemēram, izskatu, apkalpošanu, ainu un preces, neapšaubāmi ir viens no populārākajiem fiziskajiem kanāliem mūsdienu jauno patērētāju vidū, un tas ir arī daudzu skaistumkopšanas zīmolu augsta līmeņa uzmanības centrā. Viens no izaugsmes kanāliem. Saskaņā ar iResearch aptaujas datiem, gandrīz 70% patērētāju izvēlas iegādāties kosmētikas produktus bezsaistē, galvenokārt tāpēc, ka vēlas tos izmēģināt uz vietas. Kategoriju ziņā vairāk nekā 90% patērētāju ir gatavi iegādāties kosmētikas produktus bezsaistē.

No produktu struktūras viedokļa aptauja rāda, ka jauno skaistumkopšanas kolekciju veikalos kosmētikas īpatsvars parasti pārsniedz 30%, un dažos jaunos skaistumkopšanas kolekciju veikalos kosmētikas īpatsvars ir sasniedzis 60%-70%. Runājot par kosmētikas zīmolu izvēli, jauna tipa skaistumkopšanas kolekciju veikali ir vairāk tendēti izvēlēties nišas zīmolus ar starptautisku pieredzi un spēcīgām lokalizētām darbības iespējām.

GLOSSIP ir pirmais, kas ienāk jaunajā skaistumkopšanas kolekciju veikalā. No zīmola starptautiskās pieredzes un rakstura viedokļa tas sakrīt arī ar jaunā skaistumkopšanas kolekciju veikala produktu izvēles stratēģiju.

Atšķirībā no daudziem citiem kosmētikas zīmoliem, GLOSSIP, tiklīdz tas ir iekārtojies Black Hole Trendy Store veikalā, ir izveidojis atsevišķu kosmētikas lietošanas zonu. GLOSSIP cenšas nodrošināt patērētājiem ekskluzīvus un profesionālus kosmētikas pakalpojumus. Melnā cauruma modes veikalā GLOSSIP ir vienīgais jaunais zīmols, kas ekskluzīvi bauda šo “aprūpi”. 

Šī “īpašā attieksme” neapšaubāmi ir visaptverošs GLOSSIP starptautiskās pieredzes, zīmola spēka, produktu jaudas un zīmola vērtības atspoguļojums. Pirmās izlaišanas laikā GLOSSIP grima pielāgošanas pieredzes zona bija pilna ar kosmētiku un kosmētiku, kas piesaistīja daudzus KOL skaistumkopšanas blogerus un patērētājus apmeklēt veikalu, lai pārbaudītu savu izskatu. 

Protams, GLOSSIP, kas bauda īpašu attieksmi, atšķiras no visiem “satiksmes produktiem” jauno skaistumkopšanas kolekciju veikalos, papildus saviem modes gēniem, augstas kvalitātes produktiem un skates grima īpašībām. GLOSSIP kā augstas kvalitātes zīmols bez satiksmes, tas arī palīdz uzlabot patērētāju grima lietošanas pieredzi un uzlabot veikalu grima pārdošanas profesionalitāti.

Tiek ziņots, ka GLOSSIP visā līnijā ir vairāk nekā 130 produktu SKU, kas ir ne tikai produkti ar piemērotu cenu diapazonu, lai apmierinātu jauno veikalu, kas orientējas uz augstas klases pozicionēšanu, izvēles vajadzības, bet arī piemēroti patērētājiem, kuriem ir augstas kvalitātes prasības attiecībā uz krāsu kosmētiku modernos kanālos, piemēram, WOWCOLOUR. 

Melnā cauruma modes kolekciju veikalam, kas pārstāv augstas klases skaistumkopšanas preču mazumtirdzniecību, tā klientu bāzei ir augstāka līmeņa estētiskā izziņa un viņi pievērš lielāku uzmanību dzīves kvalitātei. Tas atbilst paša vieglā luksusa kosmētikas GLOSSIP tonalitātei. Klātbūtne var ne tikai stiprināt augstas klases skaistumkopšanas preču zīmolu pozicionējumu un iespaidu kanālā, bet arī palīdzēt veikalam iepazīstināt ar lielu skaitu augstas kvalitātes mērķauditorijas klientu. 

Kā vidējas un augstas cenas augstās modes zīmols, GLOSSIP aizpilda arī robu dārgo un nišas zīmolu segmentā tādos kanālos kā WOWCOLOUR.Tiek ziņots, ka nākotnē GLOSSIP pakāpeniski ieviesīs arī universālveikalu kanālu un citus kanālus, kas atbilst zīmola tonalitātei. 

Ar saviem modes gēniem, daudzpusīgās grima mākslinieces Mišelas Bērkas palīdzību un jaunā skaistumkopšanas kolekciju veikala GLOSSIP kanālu izkārtojumu, kas dzimis un ieradies Ķīnas tirgū ar “zelta atslēgu”, noteikti aizsāks “augstas izšķirtspējas šova” grima tendenci Ķīnas kosmētikas tirgū, ienesot stimulu Ķīnas krāsu kosmētikas tirgū.