새로운 뷰티 스토어 메이크업 캠프, 브랜드 경쟁력 강화에 기여 - GLOSSIP

최근 새로운 뷰티 컬렉션 스토어인 헤이든(블랙홀)과 와우컬러의 메이크업 부문에, 탄탄한 배경을 가진 또 다른 메이크업 브랜드가 등장했습니다. 이 브랜드는 지난 7월 공식 발표를 통해 판매 후 빠르게 시장에 진출할 것이라고 밝혔습니다. 이탈리아 밀라노의 트렌디한 감성과 고화질 쇼 메이크업 포지셔닝을 특징으로 하는 이 브랜드는 이탈리아의 열정적인 분위기에서 중국의 밀라노풍 고급 메이크업 브랜드 글로십으로의 전환을 시도하고 있습니다.

최고급 메이크업 브랜드 글로십(GLOSSIP)은 세계 패션과 디자인의 중심지인 밀라노에서 2012년에 탄생했습니다. 2016년과 2017년 밀라노 패션위크를 두 차례 후원했으며, 마리오 다이스(Mario Dice), 에토레 빌로타(Ettore Bilotta) 등 유명 하이엔드 의류 브랜드의 공식 메이크업 브랜드로 자리매김했습니다. 중국 색조 ​​화장품 업계의 선두주자인 카질란 그룹(Cazilan Group)에 인수된 후, 이탈리아 밀라노에 현지 브랜드 관리 회사인 그룹 글로십(GRUPPO GLOSSIP)과 연구소를 설립했습니다. 4년여에 걸친 연구 개발 끝에, 패션을 핵심 가치로 삼고 고화질을 기준으로 하는 'T-스테이지 메이크업' 콘셉트를 제품에 접목하여 새롭게 선보였습니다.

GLOSSIP은 '품질 창조'를 품질 기준으로 삼고, 중국 여성의 니즈와 특성에 맞춰 끊임없이 개선하며, 중국 여성 소비자의 높은 메이크업 니즈를 충족하는 고급 쇼 수준의 메이크업 제품을 선보입니다. 새롭게 탄생한 GLOSSIP은 '중국-대만'이라는 브랜드 정체성을 확립하고 화려하게 데뷔했습니다. 이번 브랜드 론칭은 카즐란 그룹이 멀티 브랜드 전략을 실행하고 국제화 및 지속 가능한 발전을 향해 나아가는 중요한 발걸음이기도 합니다. 특히, 쿠튀르 ​​메이크업이라는 포지셔닝으로 블랙홀과 WOW COLOUR 신규 뷰티 컬렉션 매장에 입점한 것은 카즐란 그룹의 멀티 브랜드 전략 성공적인 시작을 알리는 신호탄입니다.

최근 중국 화장품 시장의 경쟁은 더욱 치열해졌습니다. 수많은 해외 ​​브랜드와 국내 브랜드 중에서 글로십(GLOSSIP)은 어떻게 두각을 나타낼 수 있었을까요? 어떻게 새로운 뷰티 컬렉션 매장들의 선택을 받을 수 있었을까요? 치열한 경쟁 속에서 글로십은 어떻게 자신만의 입지를 다져나갈까요? 

01: GLOSSIP은 쇼 수준의 메이크업을 중국 소비자에게 선보입니다

글로십(GLOSSIP)은 세계 패션과 예술의 중심지인 이탈리아 밀라노에서 2012년에 탄생했으며, 이탈리아의 대표적인 코스메슈티컬 그룹인 보테가 베르데 코스메틱 그룹(BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP)에 속해 있습니다.

GLOSSIP은 밀라노에서 설립되었으며, 그 이름은 패션의 중심지인 밀라노의 심장을 의미합니다. 브랜드 슬로건인 "GLOSSIP, 밀라노의 키스"에서 알 수 있듯이, GLOSSIP은 밀라노 패션의 대담함과 열정을 보여주고, 밀라노 고유의 패셔너블한 감성을 담아냅니다.

밀라노에서 태어나고 자란 GLOSSIP은 밀라노 패션 위크를 여러 차례 후원했으며, 마리오 다이스와 에토레 빌로타의 전속 메이크업 브랜드로 자리매김했습니다. 

이탈리아의 패션 DNA를 계승하고 패션을 핵심 가치로 삼는 GLOSSIP은 런웨이 메이크업의 콘셉트를 제품에 접목시켰습니다. 따라서 "밀라노에서 탄생"하고 "쇼 쿠튀르"라는 슬로건을 내세우는 것이 브랜드의 핵심 특징이 되었습니다. 이는 GLOSSIP을 국내외 수많은 신규 메이크업 브랜드와 차별화하는 "브랜드 심볼"이기도 합니다. 

올해 6월, GLOSSIP 브랜드는 '세계적인 메이크업 업계에서 가장 다재다능한 아티스트 중 한 명'으로 손꼽히는 미셸 버크와 공식 계약을 체결하고 그녀를 GLOSSIP 컬러 마스터로 임명했다고 합니다. 아카데미 시상식에서 두 차례나 분장상을 수상한 미셸 버크는 색채의 조합과 활용에 대한 독보적인 안목을 갖고 있습니다. 여성의 대담함과 자신감을 북돋는 브랜드 콘셉트부터 제품 포지셔닝과 패션 트렌드에 대한 끊임없는 추구까지, GLOSSIP은 미셸 버크의 손길을 통해 최고의 메이크업을 선보일 수 있을 것으로 기대됩니다. 앞으로 GLOSSIP은 미셸 버크와 함께 메이크업 컬러의 무한한 가능성을 탐구해 나갈 것입니다. 

이번에 글로십은 패션 감각과 색채의 매력을 담아 밀라노 쇼 수준의 메이크업을 중국 소비자들에게 선보입니다.

02: 고품질 메이크업 제품 개발을 위한 국제 메이크업 산업 표준 벤치마킹 

이탈리아에서 중국에 이르기까지, 연구 개발에서 생산에 이르기까지 모든 GLOSSIP 제품은 높은 이탈리아 품질을 추구합니다."좋은 제품은 좋은 품질을 바탕으로 만들어진다"는 말처럼, 카질란 그룹의 회장 겸 사장인 탕시룽은 GLOSSIP 브랜드 제품에 대해 가장 엄격한 기준을 적용합니다. 

글로십은 항상 국제 색조 화장품 산업 표준을 기준으로 삼고, 해외 완제품 수입과 국내 OEM 업체와의 협력 방식을 채택하고 있습니다. 밀라노 연구소에서 전문적으로 개발된 제품은 이탈리아 상위 3위권 OEM 업체와 심층적인 파트너십을 구축하여 "국제 표준 + 국내 표준"의 이중 검증을 보장합니다.

글로십은 원료 선정에 있어서도 엄격한 기준을 고수합니다. 세계적인 일류 브랜드와 비교 분석된 원료를 사용하며, 사파이어 가루나 화이트 트러플과 같은 희귀 원료는 전 세계에서 엄선합니다. 소비자들은 글로십 제품을 통해 쇼에 어울리는 정교한 메이크업을 연출할 수 있습니다. 

글로십은 엄격한 생산 연구 개발 과정을 거쳐 경험을 최우선으로 고려하고 최종 검증 시스템을 적용합니다. 특히 아시아 여성의 피부 특성을 심층적으로 분석하여 권위 있는 시험기관인 CTI 차이나 테스팅에 의뢰해 약 150일 동안 1,000여 건의 제품 연구 및 테스트를 진행했다고 합니다. 최종적으로 권위 있는 전문가들의 검사, 분석 및 데이터 보고서를 통해 다양한 측면의 데이터를 종합적으로 검토한 후, 글로십의 대표 제품들을 출시했습니다. 

글로십의 대표 제품들은 밀라노 패션쇼 런웨이에서 영감을 얻었습니다. 예를 들어, 런웨이 립스틱(제품명: 즈아이루 덤 립스틱)은 세계적인 슈퍼모델들을 뮤즈로 삼아, 수많은 세계적인 슈퍼모델들의 역사적인 순간들을 되짚어보며 동일한 스타일을 선택했습니다. 색상 이름은 슈퍼모델들의 개성과 태도에서 따왔으며, 이를 통해 많은 전설적인 색상들이 2022년에도 유행을 타지 않는 클래식한 컬러로 자리매김하며 새로운 립 컬러 트렌드를 제시합니다.

또 다른 대표 제품인 광채를 발산하는 리퀴드 파운데이션은 백스테이지에서 사용되는 전문가용 메이크업에서 영감을 받았으며, 독자적인 광채 성분이 투명하고 윤기 있는 메이크업을 연출해 줍니다.

동시에 고화질 립글레이즈(후유 벨벳 립글레이즈), 컬러 아이솔레이션(전차이 컬러 아이솔레이션 크림), 필터 메이크업 프리젤(소프트 포커스 필터 메이크업 프리젤), 시크릿 디스크(시크릿 팬텀 4색 아이섀도우) 등 다른 제품들도 매우 독특한 개성을 지니고 있습니다. 

글로십 브랜드 매니저 황진원 씨는 브랜드가 판매 후 소비자의 피드백과 요구를 경청하고, 그에 따라 제품 포뮬러를 최적화하고 업그레이드하여 중국 소비자의 고급 메이크업에 대한 요구와 기대에 더욱 부응하고자 한다고 밝혔습니다. 

이탈리아의 고품질 제품을 중국에서 생산하며 탁월한 제품 경쟁력을 자랑하는 GLOSSIP 브랜드는 소비자들의 사랑을 받을 뿐만 아니라, 잠재력이 크고 성장 가능성이 높은 다양한 채널에서 인기 브랜드로 자리매김했습니다.

03: 새로운 유형의 뷰티 컬렉션 매장에 자리 잡고, 단말기에 대한 양방향 권한 부여 

최근 몇 년 동안 외관, 서비스, 분위기, 제품 등 다양한 장점을 결합한 새로운 유형의 뷰티 컬렉션 스토어 채널이 젊은 소비자들에게 가장 인기 있는 오프라인 채널 중 하나로 자리 잡았으며, 많은 뷰티 브랜드들이 성장 전략의 핵심으로 삼고 있습니다. iResearch의 조사 데이터에 따르면, 소비자의 약 70%가 화장품을 오프라인에서 구매하는데, 이는 주로 제품을 직접 체험해보고 싶기 때문입니다. 카테고리별로는 90% 이상의 소비자가 화장품을 오프라인에서 구매할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

제품 구성 측면에서 살펴보면, 새로운 유형의 뷰티 컬렉션 매장에서 메이크업 제품의 비중은 일반적으로 30%를 넘으며, 일부 매장에서는 60~70%에 달하는 것으로 나타났습니다. 메이크업 브랜드 선정에 있어서도, 새로운 유형의 뷰티 컬렉션 매장들은 국제적인 배경을 갖고 있으면서도 현지 운영 역량이 뛰어난 틈새 브랜드를 선호하는 경향이 있습니다.

글로십은 새로운 뷰티 컬렉션 매장에 가장 먼저 입점한 브랜드입니다. 브랜드의 국제적인 배경과 특성을 고려할 때, 이는 새로운 뷰티 컬렉션 매장의 제품 선정 전략과도 부합합니다.

많은 메이크업 브랜드와는 달리, 글로십은 블랙홀 트렌디 스토어에 입점하자마자 별도의 메이크업 체험 공간을 마련했습니다. 글로십은 고객에게 특별하고 전문적인 메이크업 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있으며, 블랙홀 트렌디 스토어 내에서 이러한 특별 서비스를 독점적으로 누리는 유일한 신규 브랜드입니다. 

이러한 "특별 대우"는 GLOSSIP의 국제적인 배경, 브랜드 파워, 제품 경쟁력 및 브랜드 가치를 종합적으로 반영하는 것이라고 할 수 있습니다. 첫 출시 당시 GLOSSIP 메이크업 커스터마이징 체험 공간은 다양한 메이크업 제품으로 가득 차 있었고, 수많은 KOL 뷰티 블로거와 소비자들이 방문하여 체험했습니다. 

물론, 특별한 대우를 받는 GLOSSIP은 새로운 뷰티 컬렉션 매장의 일반적인 ‘유통 제품’과는 확연히 다릅니다. GLOSSIP은 고유의 패션 감각, 고품질 제품, 그리고 쇼 메이크업의 특징 외에도, 일반 유통 매장과는 차별화된 고급 브랜드로서 소비자의 메이크업 경험을 향상시키고 매장 메이크업 판매의 전문성을 높이는 데 기여합니다.

보도에 따르면 GLOSSIP은 전체 제품 라인에 걸쳐 130개 이상의 SKU를 보유하고 있으며, 고급 포지셔닝을 목표로 하는 신규 매장의 선택의 폭을 넓힐 수 있는 적절한 가격대의 제품뿐만 아니라 WOWCOLOUR와 같은 트렌디한 채널에서 색조 화장품에 대한 높은 기준을 가진 소비자들의 요구에도 부합하는 제품을 갖추고 있습니다. 

고급 뷰티 소매업계를 대표하는 블랙홀 패션 컬렉션 스토어의 고객층은 높은 수준의 미적 감각을 지니고 있으며, 삶의 질을 중시합니다. 이는 가볍고 고급스러운 메이크업 브랜드 글로십의 분위기와도 잘 맞아떨어집니다. 글로십의 입점은 해당 채널에서 고급 뷰티 브랜드의 포지셔닝과 이미지를 강화할 뿐만 아니라, 매장에 고품질의 타겟 고객을 대거 유입시키는 데에도 도움이 될 것입니다. 

중고가 오뜨 꾸뛰르 브랜드인 GLOSSIP은 WOWCOLOUR와 같은 채널에서 고가 니치 브랜드 부문의 공백을 메우고 있습니다.향후 GLOSSIP은 브랜드 이미지에 맞는 백화점 채널 등 다양한 채널로 점차 확장해 나갈 것으로 알려졌다. 

패션에 대한 고유한 감성과 만능 메이크업 아티스트 미셸 버크의 도움, 그리고 새로운 뷰티 컬렉션 스토어의 채널 구성으로 ‘황금 열쇠’를 달고 중국 시장에 진출한 GLOSSIP은 중국 메이크업 시장에 ‘고화질 쇼’ 메이크업 트렌드를 일으키고, 중국 색조 ​​화장품 시장에 활력을 불어넣을 것으로 기대된다.