Le nouveau magasin de beauté Makeup Camp renforce la marque - GLOSSIP

Récemment, dans le secteur du maquillage, parmi les nouvelles collections de beauté des enseignes HAYDON (Black Hole) et WOW COLOUR, une autre marque de maquillage de renom a fait son apparition. Cette marque, qui a annoncé officiellement en juillet son intention de se retirer rapidement du marché après sa vente, se distingue par son héritage italien milanais et son positionnement haut de gamme, à l'instar de la marque chinoise GLOSSIP, symbole du luxe discret et raffiné propre à Milan.

La marque de maquillage haut de gamme GLOSSIP a vu le jour en 2012 à Milan, capitale mondiale de la mode et du design. Sponsor de la Fashion Week de Milan à deux reprises (2016/2017), elle est devenue le fournisseur officiel de maquillage de grandes marques de prêt-à-porter telles que Mario Dice et Ettore Bilotta. Après son rachat par le groupe chinois Cazilan, leader des cosmétiques, GLOSSIP a créé une filiale locale, GRUPPO GLOSSIP, ainsi qu'un laboratoire à Milan. Plus de quatre ans plus tard, ses produits ont été repensés. Placée sous le signe de la mode et exigeante en matière de rendu haute définition, la marque a adopté le concept du maquillage de défilé, désormais intégré à sa gamme.

GLOSSIP place la « création de qualité » au cœur de ses exigences et s'adapte aux besoins et aux spécificités des femmes chinoises pour créer des produits de maquillage haut de gamme, dignes des plus grands défilés, répondant ainsi aux attentes élevées des consommatrices chinoises. Ce nouveau GLOSSIP trouve son essor dans sa marque « Chine-Taïwan ». Cette initiative représente une étape importante pour le groupe Kazlan dans la mise en œuvre de sa stratégie multimarques, son internationalisation et son développement durable. Avec un positionnement axé sur le maquillage couture, la marque investit les réseaux de distribution Black Hole et WOW COLOUR, marquant ainsi le début d'une stratégie multimarques réussie pour le groupe Kazlan.

Ces dernières années, la concurrence s'est intensifiée sur le marché chinois des cosmétiques. Face à la multitude de marques internationales et locales, comment GLOSSIP a-t-elle su se démarquer ? Pourquoi a-t-elle conquis le cœur des nouvelles boutiques de beauté ? Dans ce marché ultra-concurrentiel, quelle place GLOSSIP compte-t-elle occuper ? 

01 : GLOSSIP propose du maquillage de qualité professionnelle aux consommateurs chinois

GLOSSIP a vu le jour à Milan, en Italie, capitale mondiale de la mode et de l'art, en 2012, et appartient au groupe cosmétique italien d'envergure nationale BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

Fondée à Milan, GLOSSIP tire son nom du cœur de la ville, haut lieu de la mode. « GLOSSIP, un baiser de Milan », tel est le slogan de la marque, qui illustre l'audace et l'enthousiasme de la mode milanaise et reflète l'ADN mode milanais de GLOSSIP.

Née et élevée à Milan, GLOSSIP a sponsorisé la Fashion Week de Milan à plusieurs reprises et est devenue la marque de maquillage attitrée de Mario Dice et Ettore Bilotta. 

S'inspirant de l'ADN de la mode italienne et plaçant la mode au cœur de son identité, GLOSSIP intègre le concept du maquillage de défilé à ses produits. Ainsi, « originaire de Milan » et « haute couture » ​​sont devenus l'empreinte de la marque. C'est également le symbole qui distingue GLOSSIP des nombreuses nouvelles marques de maquillage italiennes, européennes et américaines. 

Il a été annoncé qu'en juin dernier, la marque GLOSSIP a signé un contrat avec Michele Burke, reconnue comme l'une des maquilleuses les plus polyvalentes du secteur, qui devient ainsi la coloriste de GLOSSIP. Doublement oscarisée pour le Meilleur Maquillage, Michele Burke possède une expertise unique en matière de combinaisons et d'utilisation des couleurs. Partageant l'esprit de la marque, qui encourage les femmes à affirmer leur personnalité et à être sûres d'elles, et s'attachant constamment à positionner ses produits et à suivre les tendances, GLOSSIP est en parfaite harmonie avec Michele Burke, qui s'engage à créer des maquillages d'exception pour la marque. À l'avenir, GLOSSIP et Michele Burke collaboreront étroitement afin d'explorer les possibilités infinies des couleurs de maquillage. 

Cette fois-ci, GLOSSIP mettra à profit son expertise en matière de mode et son sens aigu de la couleur pour offrir aux consommatrices chinoises un maquillage digne des plus grands défilés milanais.

02 : Établir des normes comparatives avec l'industrie internationale du maquillage afin de créer un maquillage de haute qualité 

De l'Italie à la Chine, de la recherche et développement à la production, chaque produit GLOSSIP vise l'excellence de la qualité italienne.« Un bon produit reflète un bon caractère », déclare Tang Xilong, président-directeur général du groupe Kazilan, qui impose les exigences les plus strictes aux produits de la marque GLOSSIP. 

GLOSSIP se conforme systématiquement aux normes internationales de l'industrie cosmétique et privilégie un modèle de coopération basé sur l'importation de produits finis étrangers et la collaboration avec des fabricants d'équipement d'origine (OEM) italiens. Ses produits sont développés par le laboratoire milanais, et les trois premiers OEM italiens sont sélectionnés comme partenaires privilégiés afin de garantir une double conformité aux normes internationales et italiennes.

Pour la sélection de ses matières premières, GLOSSIP applique des normes rigoureuses. Les ingrédients et les matières premières sont comparés aux plus grandes marques internationales, et des produits rares comme la précieuse poudre de saphir et la truffe blanche sont sélectionnés aux quatre coins du monde. Les consommateurs bénéficient ainsi d'un maquillage d'une qualité exceptionnelle, digne des plus grands défilés. 

Après une recherche et un développement rigoureux, GLOSSIP privilégie l'expérience et applique un système d'élimination des produits de dernière minute. La marque a accordé une attention particulière aux spécificités de la peau des femmes asiatiques, et ses produits ont été testés par l'organisme de référence CTI China Testing pendant près de 150 jours, avec près d'un millier de tests et d'études. Finalement, grâce à l'analyse et à la synthèse des données recueillies par des experts, les produits phares de GLOSSIP ont été lancés. 

L'inspiration des produits phares de GLOSSIP provient également des défilés de mode milanais. Par exemple, le rouge à lèvres de défilé (nom du produit : Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) s'inspire des top-modèles internationales et reprend le style de nombreuses icônes du mannequinat. Les teintes portent le nom de la personnalité et de l'attitude de ces top-modèles, assurant ainsi la pérennité et l'élégance intemporelle de nombreuses couleurs iconiques en 2022, et réinventant la couleur des lèvres.

Autre produit phare de la gamme, le fond de teint liquide illuminateur s'inspire du maquillage professionnel utilisé en coulisses, et ses ingrédients éclatants uniques permettent de créer un maquillage transparent et lumineux.

Parallèlement, le gloss à lèvres haute définition (Fuyu velvet lip glaze), l'isolation des couleurs (zhencai color isolation cream), le pré-gel de maquillage filtre (soft focus filter makeup pre-gel), le disque secret (secret phantom four-color eye shadow) et d'autres produits présentent également une personnalité très distinctive. 

Huang Jinwen, responsable de la marque GLOSSIP, a déclaré que la marque prendrait en compte les commentaires et les besoins des consommateurs après la vente, et optimiserait et améliorerait la formule en fonction de ces commentaires, dans l'espoir de mieux répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs chinois en matière de maquillage raffiné. 

La marque GLOSSIP, synonyme de haute qualité en Italie, de fabrication chinoise et de qualité produit exceptionnelle, a non seulement conquis le cœur des consommateurs, mais est également devenue une marque populaire dans de nombreux canaux à fort potentiel et à forte croissance.

03 : Installée dans un nouveau type de magasin de beauté, une autonomisation bidirectionnelle contre le terminal 

Ces dernières années, un nouveau type de boutique de beauté, alliant esthétique, service, ambiance et choix de produits, s'est imposé comme l'un des canaux de distribution physiques les plus prisés des jeunes consommateurs et représente un axe de croissance majeur pour de nombreuses marques de cosmétiques. Selon une étude d'iResearch, près de 70 % des consommateurs privilégient l'achat de maquillage en magasin, principalement pour pouvoir l'essayer sur place. Par ailleurs, plus de 90 % des consommateurs sont prêts à acheter leurs produits de maquillage en boutique.

Du point de vue de la structure des produits, l'étude révèle que la part du maquillage dans les boutiques de beauté innovantes dépasse généralement 30 %, et atteint même 60 à 70 % dans certaines d'entre elles. Concernant le choix des marques de maquillage, ces boutiques privilégient les marques de niche à vocation internationale et disposant d'une forte capacité d'adaptation au marché local.

GLOSSIP est la première marque à intégrer le nouveau magasin de produits de beauté. De par son envergure internationale et ses spécificités, ce choix s'inscrit parfaitement dans la stratégie de sélection de produits de ce nouveau magasin.

Contrairement à de nombreuses marques de maquillage, GLOSSIP dispose d'un espace dédié à l'expérience maquillage dès son arrivée au sein du Black Hole Trendy Store. GLOSSIP s'attache à offrir à ses clients des services de maquillage exclusifs et professionnels. Dans ce magasin de mode, GLOSSIP est la seule nouvelle marque à bénéficier de ce traitement privilégié. 

Ce « traitement privilégié » témoigne sans aucun doute du rayonnement international de GLOSSIP, de sa notoriété, de la qualité de ses produits et de ses valeurs. Lors de son lancement, l'espace dédié à la personnalisation du maquillage GLOSSIP regorgeait de produits et d'accessoires, attirant de nombreux influenceurs beauté et consommateurs venus découvrir l'expérience en magasin. 

Bien entendu, GLOSSIP, qui bénéficie d'un traitement de faveur, se distingue des produits phares des nouvelles collections beauté par son identité mode unique, la qualité de ses produits et son approche du maquillage de scène. En tant que marque haut de gamme, moins axée sur le marketing, GLOSSIP contribue à enrichir l'expérience maquillage des consommatrices et à valoriser le professionnalisme des conseillères beauté en magasin.

Il semblerait que GLOSSIP propose plus de 130 références de produits dans sa gamme complète, offrant non seulement des produits à des prix adaptés aux besoins de sélection des nouvelles boutiques haut de gamme, mais aussi des produits convenant aux consommateurs exigeants en matière de cosmétiques de couleur, disponibles sur des plateformes tendance comme WOWCOLOUR. 

Pour la boutique Black Hole Fashion Collection, acteur majeur du prêt-à-porter de luxe, la clientèle cible, aux goûts esthétiques raffinés et soucieuse de la qualité, s'inscrit parfaitement dans l'esprit de la marque de maquillage GLOSSIP, synonyme de luxe discret. La présence de GLOSSIP renforce ainsi le positionnement et l'image de la marque sur ce segment de marché, tout en permettant à la boutique d'attirer une clientèle exigeante et de qualité. 

En tant que marque de haute couture de milieu à haut de gamme, GLOSSIP comble également le vide dans le segment des marques de niche haut de gamme de chaînes telles que WOWCOLOUR.Il semblerait qu'à l'avenir, GLOSSIP déploiera progressivement le canal des grands magasins et d'autres canaux correspondant à l'image de marque. 

Forte de son identité mode unique, du talent de la maquilleuse polyvalente Michele Burke et de l'agencement innovant de sa nouvelle boutique de cosmétiques, GLOSSIP, née et lancée sur le marché chinois avec un succès fulgurant, lancera sans aucun doute la tendance du maquillage « haute définition » en Chine, insufflant un nouvel élan au marché des cosmétiques de couleur.