Nieuwe beautysalon Makeup Camp versterkt merk - GLOSSIP

Onlangs is er, in het segment van nieuwe beautymerken zoals HAYDON (Black Hole) en WOW COLOUR, een ander sterk make-upmerk met een eigen achtergrond opgedoken. Dit merk kondigde in juli officieel aan dat het na de uitverkoop snel uit de schappen zal verdwijnen. Het is uniek dankzij de modieuze Italiaanse Milanese genen en de positionering als high-definition showmake-upmerk, vergelijkbaar met het Italiaanse vurige, Milanese luxe make-upmerk GLOSSIP uit China.

Het make-upmerk GLOSSIP, dat bekend staat om zijn professionele uitstraling, werd in 2012 opgericht in Milaan, de mode- en designhoofdstad van de wereld. Het merk sponsorde tweemaal de Milan Fashion Week (2016/2017) en is uitgegroeid tot de vaste make-uppartner van bekende high-end kledingmerken zoals Mario Dice en Ettore Bilotta. Na de overname door de Chinese cosmeticagigant Cazilan Group werd een lokaal merkmanagementbedrijf, GRUPPO GLOSSIP, opgericht, evenals een laboratorium in Milaan. Na ruim vier jaar werden de producten opnieuw ontwikkeld. Met mode als uitgangspunt en high-definition als standaard, werd het concept van T-stage make-up geïntegreerd in de producten.

GLOSSIP hanteert "kwaliteitscreatie" als kwaliteitsvereiste en past zich continu aan de behoeften en kenmerken van Chinese vrouwen aan. Het resultaat zijn hoogwaardige make-upproducten van showniveau die voldoen aan de veeleisende make-upbehoeften van Chinese vrouwen. Het nieuwe GLOSSIP komt nu volledig tot bloei in China en Taiwan. Deze stap markeert tevens een belangrijke ontwikkeling voor de Kazlan Group in de implementatie van een multi-merkstrategie en de overgang naar internationalisering en duurzame ontwikkeling. Met de positionering als couture make-up betreedt het merk nu ook het Black Hole- en WOW COLOUR-kanaal, een nieuwe beautycollectieketen. Dit is het begin van de succesvolle uitrol van de multi-merkstrategie van de Kazlan Group.

De concurrentie op de Chinese make-upmarkt is de afgelopen jaren enorm toegenomen. Hoe is GLOSSIP, te midden van vele internationale en lokale make-upmerken, zo succesvol gebleken? Waarom heeft het de gunst van een groep nieuwe beautywinkels weten te winnen? Hoe zal GLOSSIP zich staande houden in deze fel concurrerende make-upmarkt? 

01: GLOSSIP brengt make-up van showkwaliteit naar Chinese consumenten

GLOSSIP is in 2012 opgericht in Milaan, Italië, de mode- en kunsthoofdstad van de wereld, en behoort tot de Italiaanse cosmeticagroep BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP is opgericht in Milaan en de naam betekent 'het hart van Milaan', het modecentrum. "GLOSSIP, een kus uit Milaan", zoals de slogan van het merk al aangeeft, belichaamt de durf en het enthousiasme van de Milanese mode en vertaalt de inherente modebewuste Milanese genen van GLOSSIP.

GLOSSIP is geboren en getogen in Milaan, heeft de Milan Fashion Week al meerdere malen gesponsord en is uitgegroeid tot het vaste make-upmerk van Mario Dice en Ettore Bilotta. 

GLOSSIP, geïnspireerd door de Italiaanse modetraditie en gedreven door mode als leidraad, integreert het concept van catwalkmake-up in haar producten. De slogans "Originated from Milan" en "show couture" zijn daarmee de kernwaarden van het merk geworden. Dit is tevens hét merksymbool dat GLOSSIP onderscheidt van vele nieuwe binnenlandse, Europese en Amerikaanse make-upmerken. 

Naar verluidt heeft het merk GLOSSIP in juni van dit jaar officieel een contract getekend met Michele Burke, die bekendstaat als "een van de meest veelzijdige make-upartiesten in de wereldwijde make-upindustrie van vandaag". Michele Burke is daarmee de kleurenspecialist van GLOSSIP geworden. Als tweevoudig Academy Award-winnares voor Beste Make-up heeft Michele Burke een uniek inzicht in de combinatie en het gebruik van kleuren. Of het nu gaat om het merkconcept dat vrouwen aanmoedigt om gedurfd en zelfverzekerd te zijn, of om de constante focus op productpositionering en modetrends, GLOSSIP sluit naadloos aan bij Michele Burke, die zich inzet voor het creëren van verfijnde make-up voor GLOSSIP. In de toekomst zal GLOSSIP samen met Michele Burke de oneindige mogelijkheden van make-upkleuren verder verkennen. 

Dit keer brengt GLOSSIP haar gevoel voor mode en haar kleurrijke charme naar de Chinese consument om make-up van showniveau uit Milaan te presenteren.

02: Het vaststellen van internationale normen in de make-upindustrie om hoogwaardige make-up te creëren 

Van Italië tot China, van onderzoek en ontwikkeling tot productie: elk GLOSSIP-product streeft naar de hoge Italiaanse kwaliteit."Een goed product is een weerspiegeling van een goed karakter", zo stelt Tang Xilong, voorzitter en president van de Kazilan Group, de strengste eisen aan de producten van het merk GLOSSIP. 

GLOSSIP baseert zich altijd op de internationale normen voor kleurcosmetica en werkt samen met buitenlandse fabrikanten (OEM's) voor de import van eindproducten. De producten worden professioneel ontwikkeld in het laboratorium in Milaan, en OEM's die tot de top 3 van Italië behoren, worden geselecteerd als partners om een ​​dubbele controle te garanderen op basis van "internationale normen + nationale normen".

Ook bij de selectie van grondstoffen hanteert GLOSSIP strenge normen. De ingrediënten en grondstoffen worden vergeleken met internationale topmerken, en zeldzame materialen zoals kostbaar saffierpoeder en witte truffel worden wereldwijd geselecteerd. Het resultaat is een make-up van topniveau die perfect is voor shows. 

Na grondig onderzoek en ontwikkeling op het gebied van productontwikkeling, hanteert GLOSSIP een systeem waarbij ervaring voorop staat en ongeschikte producten als laatste worden geëlimineerd. GLOSSIP heeft naar verluidt diepgaand rekening gehouden met de huidkwaliteit van Aziatische vrouwen. De producten zijn getest door het gezaghebbende testbureau CTI China Testing, een testproces dat bijna 150 dagen duurde en waarbij bijna duizend producttests werden uitgevoerd. Uiteindelijk, na analyse en rapportage door deskundigen, zijn de topproducten van GLOSSIP gelanceerd, nadat de gegevens uit verschillende dimensies waren samengevoegd. 

De inspiratie voor de sterproducten van GLOSSIP komt ook van de catwalks in Milaan. Zo is de lipstick die op de catwalk te zien is (productnaam: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) geïnspireerd op internationale supermodellen en is de stijl gebaseerd op de iconische momenten van vele wereldberoemde supermodellen. De kleuren zijn vernoemd naar de persoonlijkheid en uitstraling van de supermodellen, waardoor veel legendarische kleuren ook in 2022 modieus en klassiek blijven en een nieuwe interpretatie van lipkleuren bieden.

Het concept van een ander topproduct, de lichtreflecterende vloeibare foundation, is geïnspireerd op de professionele make-up die achter de schermen wordt gebruikt. De unieke, stralende ingrediënten zorgen voor een transparante en stralende teint.

Tegelijkertijd hebben ook de high-definition lipgloss (Fuyu velvet lipgloss), de kleurisolatiecrème (Zhencai color isolation cream), de filter make-up pre-gel (soft focus filter make-up pre-gel), de geheime oogschaduwschijf (Secret Phantom Four-Color Eye Shadow) en andere producten een zeer uitgesproken persoonlijkheid. 

GLOSSIP-merkmanager Huang Jinwen zei dat het merk na de verkoop zal luisteren naar de feedback en behoeften van consumenten en de formule zal optimaliseren en verbeteren op basis van die feedback. Het merk hoopt hiermee beter aan te sluiten bij de behoeften en verwachtingen van Chinese consumenten op het gebied van verfijnde make-up. 

Het merk GLOSSIP, dat garant staat voor hoge kwaliteit in Italië, geproduceerd in China en een absolute productsterkte heeft, heeft niet alleen de harten van consumenten veroverd, maar is ook een populair merk geworden in vele veelbelovende en snelgroeiende kanalen.

03: Gevestigd in een nieuw type beautysalon, tweezijdige versterking tegen de terminal 

De afgelopen jaren is een nieuw type beautycollectie, de fysieke winkel, dat meerdere voordelen combineert zoals uitstraling, service, sfeer en producten, ongetwijfeld uitgegroeid tot een van de populairste fysieke kanalen voor jonge consumenten. Het is tevens een belangrijk groeikanaal voor veel beautymerken. Volgens onderzoek van iResearch kiest bijna 70% van de consumenten ervoor om make-upproducten offline te kopen, voornamelijk omdat ze de producten ter plekke willen uitproberen. Qua productcategorieën is meer dan 90% van de consumenten bereid om make-upproducten offline aan te schaffen.

Vanuit het perspectief van de productstructuur laat het onderzoek zien dat het aandeel make-up in nieuwe beautycollectiewinkels over het algemeen meer dan 30% bedraagt, en in sommige gevallen zelfs 60-70%. Wat de keuze van make-upmerken betreft, neigen nieuwe beautycollectiewinkels er ook meer naar om nichemerken met een internationale achtergrond en sterke lokale operationele capaciteiten te kiezen.

GLOSSIP is het eerste merk dat zijn intrede doet in de nieuwe beautycollectiewinkel. Gezien de internationale achtergrond en kenmerken van het merk sluit dit ook aan bij de productselectiestrategie van de nieuwe beautycollectiewinkel.

Anders dan veel andere make-upmerken heeft GLOSSIP een aparte make-up experience space zodra het zich in de Black Hole Trendy Store vestigt. GLOSSIP streeft ernaar consumenten exclusieve en professionele make-up services te bieden. In de Black Hole Fashion Store is GLOSSIP het enige nieuwe merk dat exclusief van deze "behandeling" geniet. 

Deze "speciale behandeling" is ongetwijfeld een complete weerspiegeling van GLOSSIP's internationale achtergrond, merksterkte, productkracht en merkwaarde. Tijdens de eerste lancering was de GLOSSIP make-up personalisatie-ervaringsruimte gevuld met make-up en accessoires, wat veel bekende beautybloggers en consumenten aantrok om de winkel te bezoeken. 

Natuurlijk onderscheidt GLOSSIP zich van alle andere 'commerciële' beautymerken in winkels met nieuwe collecties door zijn eigen modieuze uitstraling, hoogwaardige producten en de kenmerken van showmake-up. Als een hoogwaardig merk dat niet tot de massa behoort, draagt ​​GLOSSIP bij aan een betere make-upbeleving voor de consument en verhoogt het de professionaliteit van de make-upverkoop in de winkel.

Naar verluidt heeft GLOSSIP in totaal meer dan 130 productvarianten (SKU's) in het assortiment, niet alleen producten met een geschikte prijsklasse om te voldoen aan de behoeften van nieuwe winkels die zich richten op het hogere segment, maar ook producten die geschikt zijn voor consumenten met hoge kwaliteitseisen voor kleurcosmetica in trendy kanalen zoals WOWCOLOUR. 

Voor de Black Hole Fashion Collection-winkel, een toonbeeld van luxe beautyretail, heeft de winkel een klantenkring met een hoger esthetisch bewustzijn en een grotere focus op kwaliteit van leven. Dit sluit aan bij de stijl van de luxe make-up van GLOSSIP. De aanwezigheid van de winkel kan niet alleen de positionering en het imago van het high-end beautymerk in het kanaal versterken, maar de winkel ook helpen een groot aantal hoogwaardige doelgroepen aan te trekken. 

Als haute couturemerk in het midden- tot hogere prijssegment vult GLOSSIP ook de leemte op in het segment van duurdere nichemerken van kanalen zoals WOWCOLOUR.Naar verluidt zal GLOSSIP in de toekomst geleidelijk ook de warenhuismarkt en andere kanalen die bij de merkidentiteit passen, gaan inzetten. 

Met zijn eigen stijl, de hulp van de veelzijdige make-upartieste Michele Burke en de opzet van de nieuwe beautycollectie, zal GLOSSIP, dat met een gouden sleutel de Chinese markt betreedt, ongetwijfeld een "high-definition show" make-uptrend in de Chinese make-upmarkt in gang zetten en de Chinese markt voor kleurcosmetica een flinke impuls geven.