新しいビューティーストアのメイクアップキャンプがブランド力強化に貢献 - GLOSSIP

最近、新進気鋭のビューティーコレクションストアであるHAYDON（ブラックホール）とWOW COLOURのメイクアップカテゴリー陣営には、背景を持つ強力なメイクアップブランドがもう1つあり、7月に正式に発表された後、すぐにサークルから抜け出す予定だ。イタリアのミラノのファッショナブルな遺伝子と高精細なショーメイクアップのポジショニングにより、イタリアの炎から中国のミラノのライトラグジュアリーメイクアップブランドGLOSSIPへと独自性を発揮している。

ショーレベルのメイクアップブランドGLOSSIPは、世界のファッションとデザインの中心地であるミラノで2012年に誕生しました。2016/2017年にはミラノファッションウィークのスポンサーを2度務め、マリオ・ダイスやエットーレ・ビロッタといった有名高級アパレルブランドの指定メイクアップブランドとなりました。中国のカラーコスメティック大手カジラングループに買収された後、イタリアに現地ブランド管理会社GRUPPO GLOSSIPとミラノ研究所を設立。4年以上の歳月を経て、製品は再インキュベーションされました。ファッションを基調とし、高精細を基準として、Tステージメイクアップのコンセプトが製品に取り入れられました。

GLOSSIPは「品質創造」を品質要件とし、中国女性のニーズと特性に合わせて調整・改善を重ね、最終的に中国女性消費者の高度なメイクアップニーズを満たすハイエンドショーレベルのメイクアップ製品を生み出しました。新しいGLOSSIPはついに「中国T-台湾」で花開きました。このブランドは、Kazlanグループがマルチブランド戦略を実行し、国際化と持続可能な発展に向けて進むための重要なステップでもあります。今回、ブランドはクチュールメイクアップというポジショニングでブラックホールとWOW COLOURの新しいビューティーコレクションストアチャネルに参入し、Cazlanグループのマルチブランド戦略の成功的な展開の始まりとなりました。

近年、中国の化粧品市場では激しい競争が繰り広げられています。数多くの国際的な化粧品ブランドや国内ブランドがひしめく中で、GLOSSIPはなぜ頭角を現したのでしょうか？なぜ多くの新興化粧品店から支持を得たのでしょうか？熾烈な競争が繰り広げられる化粧品市場において、GLOSSIPはどのような地位を築いていくのでしょうか？ 

01：GLOSSIPはショーレベルのメイクアップを中国の消費者に提供する

GLOSSIPは、世界のファッションとアートの中心地であるイタリアのミラノで2012年に誕生し、イタリアの国営化粧品グループであるBOTTEGA VERDE COSMETIC GROUPに属しています。

GLOSSIPはミラノで創業され、その名前はミラノの心臓、つまりファッションの中心地を意味します。「GLOSSIP、ミラノからのキス」というブランドスローガンからもわかるように、GLOSSIPはミラノファッションの大胆さと情熱を体現し、GLOSSIPに内在するミラノのファッションセンスを表現しています。

ミラノで生まれ育ったGLOSSIPは、ミラノファッションウィークを何度もスポンサーしており、MarioDiceとEttoreBilottaの専属メイクアップブランドとなっている。 

イタリアのファッションの伝統を受け継ぎ、ファッションを基調としたGLOSSIPは、ランウェイメイクのコンセプトを製品に取り入れています。そのため、「ミラノ発祥」と「ショークチュール」はブランドの核となるイメージとなっています。これはまた、数多くの国内外の新興メイクアップブランドとGLOSSIPを差別化する「ブランドシンボル」でもあります。 

今年6月、GLOSSIPブランドは「今日のグローバルメイクアップ業界で最も多才なメイクアップアーティストの一人」として知られるミシェル・バークと正式に契約を締結し、ミシェル・バークがGLOSSIPのカラーマスターに就任したと報じられています。アカデミー賞メイクアップ賞を2度受賞したミシェル・バークは、色の組み合わせと使い方に関して独自の洞察力を持っています。女性に大胆さと自信を促すブランドコンセプト、そして絶え間ない製品ポジショニングとファッションセンスの追求など、GLOSSIPはミシェル・バークと共鳴し、GLOSSIPのために極上のメイクアップを創り出すことに尽力しています。今後、GLOSSIPはミシェル・バークと共に、メイクアップカラーの無限の可能性を探求していく予定です。 

今回、GLOSSIPは自身のファッションセンスと色彩感覚を活かし、ミラノ発のショーレベルのメイクアップを中国の消費者に届けます。

02：高品質なメイクアップ製品を作るために、国際的なメイクアップ業界の基準をベンチマークする 

イタリアから中国まで、研究開発から生産まで、GLOSSIPのすべての製品はイタリアの高い品質を追求しています。「良い製品は良い人格の表れである」と、カジラングループの会長兼社長である唐希龍氏は述べ、GLOSSIPブランドの製品に対して最も厳しい要求を課している。 

GLOSSIPは常に国際的なカラー化粧品業界の基準をベンチマークとし、海外からの完成品輸入と国内OEMとの協力体制を採用しています。製品はミラノの研究所で専門的に開発され、イタリア国内トップ3にランクインするOEMをパートナーとして選定することで、「国際基準＋国内基準」の二重チェックを徹底しています。

原材料の選定においても、GLOSSIPは厳格な基準を遵守しています。成分や原材料は国際的な一流ブランドをベンチマークとし、貴重なサファイアパウダーや白トリュフといった希少な素材を世界中から厳選しています。消費者の皆様に、ショーレベルの洗練されたメイクアップをお届けします。 

徹底的な製品研究開発を経て、GLOSSIPは経験を重視し、最終選別システムを採用しています。GLOSSIPはアジア人女性の肌質を深く考慮し、権威ある検査機関であるCTI China Testingによる約150日間にわたる製品テストを実施しました。このテストでは、約1000件もの製品研究とテストが行​​われ、最終的に権威ある専門家による検出、分析、データレポートの作成を経て、様々な次元のデータを統合したGLOSSIPの主力製品が発売されました。 

GLOSSIPの人気商品のコンセプトは、ミラノのファッションショーのランウェイからもインスピレーションを得ています。例えば、ランウェイリップスティック（商品名：Zhi Ai Lu Dumb Lipstick）は、世界のスーパーモデルをインスピレーションの源とし、数々のスーパーモデルの歴史的なシーンを辿りながら、同じスタイルを選び抜いています。カラー名はスーパーモデルの個性や姿勢にちなんで名付けられており、数々の伝説的なカラーが2022年も引き続きファッショナブルでクラシックな存在であり続け、新たなリップカラーを表現しています。

もう一つの注目シングル製品である、光を捉えるリキッドファンデーションのコンセプトは、舞台裏で行われるプロ仕様のメイクアップからインスピレーションを得ており、独自の輝き成分によって透明感のある輝きのあるメイクアップを実現します。

同時に、高精細リップグロス（富裕ベルベットリップグロス）、カラーアイソレーション（真彩カラーアイソレーションクリーム）、フィルターメイクアッププレジェル（ソフトフォーカスフィルターメイクアッププレジェル）、シークレットディスク（シークレットファントム4色アイシャドウ）などの製品も非常に個性的です。 

GLOSSIPのブランドマネージャーである黄金文氏は、同ブランドは販売後も消費者のフィードバックやニーズに耳を傾け、消費者の意見に基づいて処方を最適化・改良し、中国の消費者が求める洗練されたメイクアップのニーズと期待に、より良く応えたいと述べた。 

イタリアで高品質、中国で製造され、圧倒的な製品力を誇るGLOSSIPブランドは、消費者の支持を得ただけでなく、多くの有望で成長性の高い販売チャネルで人気ブランドとしての地位を確立しています。

03：新しいタイプの美容コレクションストアに定着し、端末に対する双方向のエンパワーメントを実現 

近年、外観、サービス、雰囲気、商品など複数の利点を組み合わせた新しいタイプの美容コレクションストアチャネルは、今日の若い消費者の間で最も人気のある実店舗チャネルの1つであることは間違いなく、多くの美容ブランドにとっても成長チャネルの1つとして注目されています。iResearchの調査データによると、消費者の約70%が化粧品をオフラインで購入することを選択しており、主な理由は実際に試したいからです。カテゴリー別に見ると、90%以上の消費者が化粧品をオフラインで購入することを希望しています。

商品構成の観点から見ると、調査によると、新しいタイプのビューティーコレクションストアにおけるメイクアップ商品の割合は概ね30%を超えており、一部の店舗では60%～70%に達している。メイクアップブランドの選定においても、新しいタイプのビューティーコレクションストアは、国際的なバックグラウンドを持ち、地域密着型の運営能力に優れたニッチブランドを選ぶ傾向が強い。

GLOSSIPは、この新しいビューティーコレクションストアに最初に参入するブランドです。ブランドの国際的な背景や特徴という観点からも、この新しいビューティーコレクションストアの商品選定戦略と合致しています。

多くのメイクアップブランドとは異なり、GLOSSIPはBlack Hole Trendy Storeに出店した当初から、専用のメイクアップ体験エリアを設けています。GLOSSIPは、お客様に特別なプロフェッショナルなメイクアップサービスを提供することを目指しています。Black Holeファッションストアにおいて、GLOSSIPはこのような特別な「サービス」を独占的に受けられる唯一の新ブランドです。 

この「特別待遇」は、間違いなくGLOSSIPの国際的なバックグラウンド、ブランド力、製品力、そしてブランド価値を総合的に反映したものです。初回リリース時には、GLOSSIPのメイクアップカスタマイズ体験エリアはメイクアップ用品で溢れかえり、多くのKOL美容ブロガーや消費者が来店して体験しました。 

もちろん、特別な扱いを受けているGLOSSIPは、独自のファッションセンス、高品質な製品、ショーメイクの特徴に加え、新進気鋭のビューティーコレクションストアの「トラフィック商品」とは一線を画しています。トラフィックに左右されない高品質ブランドであるGLOSSIPは、消費者のメイク体験感を高め、店舗のメイクアップ販売のプロ意識向上にも貢献しています。

GLOSSIPは全製品ラインで130種類以上のSKUを展開しており、ハイエンドなポジショニングをターゲットとする新規店舗のブラックホールのようなニーズを満たす適切な価格帯の製品だけでなく、WOWCOLOURのようなトレンドチャネルでカラーコスメに高い品質を求める消費者にも適していると報じられている。 

ブラックホールファッションコレクションストアは、ハイエンドビューティー小売の代表格であり、顧客層はより高いレベルの美的感覚を持ち、質の高い生活を重視する傾向があります。これは、ライトラグジュアリーメイクアップブランド「GLOSSIP」自体のトーンとも合致しています。このブランドの存在は、チャネルにおけるハイエンドビューティー小売ブランドのポジショニングと印象を強化するだけでなく、多くの質の高いターゲット顧客を店舗に紹介するのにも役立ちます。 

中～高価格帯のオートクチュールブランドであるGLOSSIPは、WOWCOLOURなどのチャネルにおける高価格帯＋ニッチブランドセグメントの空白も埋めています。今後、GLOSSIPは百貨店チャネルや、ブランドのイメージに合ったその他のチャネルも段階的に展開していく予定だと報じられている。 

独自のファッションセンス、オールラウンドなメイクアップアーティストであるミシェル・バークの協力、そして新ビューティーコレクションストアのチャネルレイアウトにより、「黄金の鍵」を手に中国市場に誕生し上陸したGLOSSIPは、中国のメイクアップ市場に「高精細ショー」メイクアップのトレンドを確実に巻き起こし、中国のカラーコスメ市場に勢いを与えるだろう。