Cửa hàng mỹ phẩm mới Makeup Camp củng cố thương hiệu - GLOSSIP

Gần đây, trong lĩnh vực trang điểm tại các cửa hàng mỹ phẩm mới nổi như HAYDON (lỗ đen) và WOW COLOUR, xuất hiện thêm một thương hiệu trang điểm mạnh mẽ khác với bề dày kinh nghiệm, và thương hiệu này đã chính thức tuyên bố vào tháng 7 rằng sẽ nhanh chóng vươn ra khỏi thị trường sau đợt bán hàng. Điểm độc đáo của thương hiệu này nằm ở nguồn gốc thời trang Ý, mang đậm phong cách Milan và định vị trang điểm chuyên nghiệp, khác biệt so với thương hiệu trang điểm cao cấp GLOSSIP của Trung Quốc, vốn nổi tiếng trong giới trang điểm Ý.

Thương hiệu trang điểm cao cấp GLOSSIP ra đời năm 2012 tại Milan, kinh đô thời trang và thiết kế của thế giới. GLOSSIP đã hai lần tài trợ cho Tuần lễ Thời trang Milan năm 2016/2017 và trở thành thương hiệu trang điểm được lựa chọn cho các thương hiệu thời trang cao cấp nổi tiếng như Mario Dice và Ettore Bilotta. Sau khi được tập đoàn mỹ phẩm trang điểm hàng đầu Trung Quốc Cazilan Group mua lại, GLOSSIP đã thành lập công ty quản lý thương hiệu địa phương GRUPPO GLOSSIP và một phòng thí nghiệm tại Milan, Ý. Sau hơn bốn năm, các sản phẩm được tái cấu trúc. Lấy thời trang làm trọng tâm và độ phân giải cao làm tiêu chuẩn, концепт trang điểm sân khấu được áp dụng và tích hợp vào sản phẩm.

GLOSSIP lấy “sáng tạo chất lượng” làm yêu cầu chất lượng, điều chỉnh và cải tiến theo nhu cầu và đặc điểm của phụ nữ Trung Quốc, cuối cùng tạo ra các sản phẩm trang điểm cao cấp, đạt chuẩn trình diễn thời trang để đáp ứng nhu cầu trang điểm cao cấp của người tiêu dùng nữ Trung Quốc. GLOSSIP mới cuối cùng đã nở rộ trên thị trường “Trung Quốc - Đài Loan”. Thương hiệu này cũng là một bước quan trọng để Tập đoàn Kazlan thực hiện chiến lược đa thương hiệu và hướng tới quốc tế hóa và phát triển bền vững. Lần này, thương hiệu đã thâm nhập vào kênh bán lẻ Black Hole và WOW COLOUR với định vị trang điểm cao cấp, đánh dấu sự khởi đầu thành công của chiến lược đa thương hiệu của Tập đoàn Kazlan.

Những năm gần đây, sự cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm Trung Quốc đang diễn ra vô cùng khốc liệt. So với nhiều thương hiệu mỹ phẩm quốc tế và trong nước, tại sao GLOSSIP lại nổi bật hơn? Tại sao thương hiệu này lại được một nhóm các cửa hàng mỹ phẩm mới ưa chuộng? Trong thị trường mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt này, GLOSSIP sẽ chiếm lĩnh vị trí nào trong làng mỹ phẩm? 

01: GLOSSIP mang đến dịch vụ trang điểm đẳng cấp show diễn cho người tiêu dùng Trung Quốc

GLOSSIP ra đời tại Milan, Ý, kinh đô thời trang và nghệ thuật của thế giới vào năm 2012, và thuộc tập đoàn mỹ phẩm quốc gia Ý BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP được thành lập tại Milan, và tên của thương hiệu này có nghĩa là trái tim của Milan, trung tâm thời trang. "GLOSSIP, một nụ hôn từ Milan", như khẩu hiệu của thương hiệu cho thấy, GLOSSIP thể hiện sự táo bạo và nhiệt huyết của thời trang Milan, đồng thời diễn giải gen thời trang Milan bẩm sinh của GLOSSIP.

Sinh ra và lớn lên ở Milan, GLOSSIP đã nhiều lần tài trợ cho Tuần lễ Thời trang Milan và trở thành thương hiệu trang điểm được ưa chuộng của MarioDice và EttoreBilotta. 

Tiếp nối tinh hoa thời trang Ý và lấy thời trang làm kim chỉ nam, GLOSSIP tích hợp ý tưởng trang điểm sàn diễn vào các sản phẩm của mình. Do đó, “xuất xứ từ Milan” và “thời trang trình diễn” đã trở thành dấu ấn cốt lõi của thương hiệu. Đây cũng là “biểu tượng thương hiệu” giúp GLOSSIP khác biệt so với nhiều thương hiệu mỹ phẩm mới trong nước, châu Âu và Mỹ. 

Được biết, vào tháng 6 năm nay, thương hiệu GLOSSIP đã chính thức ký hợp đồng với Michele Burke, người được biết đến là “một trong những chuyên gia trang điểm đa năng nhất trong ngành công nghiệp trang điểm toàn cầu hiện nay”, và Michele Burke đã trở thành chuyên gia màu sắc của GLOSSIP. Là người hai lần đoạt giải Oscar cho hạng mục Trang điểm xuất sắc nhất, Michele Burke có những hiểu biết độc đáo về sự kết hợp và sử dụng màu sắc. Cho dù đó là концеп thương hiệu khuyến khích phụ nữ trở nên mạnh mẽ và tự tin, hay sự theo đuổi không ngừng nghỉ về định vị sản phẩm và gu thẩm mỹ thời trang, GLOSSIP đều đồng hành cùng Michele Burke, người luôn cam kết tạo ra những sản phẩm trang điểm tinh tế cho GLOSSIP. Trong tương lai, GLOSSIP sẽ tiếp tục hợp tác với Michele Burke để khám phá những khả năng vô tận của màu sắc trang điểm. 

Lần này, GLOSSIP sẽ mang đến gu thời trang tinh tế và sức hút màu sắc của mình để mang phong cách trang điểm đẳng cấp từ Milan đến người tiêu dùng Trung Quốc.

02: So sánh với các tiêu chuẩn quốc tế trong ngành trang điểm để tạo ra sản phẩm trang điểm chất lượng cao 

Từ Ý đến Trung Quốc, từ khâu nghiên cứu và phát triển đến sản xuất, mỗi sản phẩm của GLOSSIP đều hướng đến chất lượng cao của Ý.“Sản phẩm tốt phản ánh nhân cách tốt”, ông Tang Xilong, chủ tịch kiêm tổng giám đốc Tập đoàn Kazilan, đặt ra những yêu cầu khắt khe nhất đối với các sản phẩm mang thương hiệu GLOSSIP. 

GLOSSIP luôn lấy các tiêu chuẩn quốc tế của ngành mỹ phẩm trang điểm làm chủ làm chuẩn mực và áp dụng phương thức hợp tác nhập khẩu sản phẩm hoàn chỉnh từ nước ngoài và các nhà sản xuất OEM trong nước. Sản phẩm của hãng được phát triển chuyên nghiệp bởi phòng thí nghiệm tại Milan, và các nhà sản xuất OEM nằm trong top 3 tại Ý được lựa chọn làm đối tác trọng điểm để đảm bảo sự kiểm định kép “tiêu chuẩn quốc tế + tiêu chuẩn trong nước”.

Trong việc lựa chọn nguyên liệu thô, GLOSSIP cũng tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt. Các thành phần và nguyên liệu thô được so sánh với các thương hiệu hàng đầu quốc tế, và các nguyên liệu quý hiếm như bột sapphire quý và nấm truffle trắng được tuyển chọn từ khắp nơi trên thế giới. Người tiêu dùng được trải nghiệm lớp trang điểm tinh tế đẳng cấp sàn diễn. 

Sau quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm nghiêm ngặt, GLOSSIP luôn đặt kinh nghiệm lên hàng đầu và áp dụng hệ thống sàng lọc cuối cùng. Được biết, GLOSSIP đã nghiên cứu sâu sắc chất lượng da của phụ nữ châu Á, và các sản phẩm đã được cơ quan kiểm định uy tín CTI China Testing thử nghiệm trong gần 150 ngày với gần một nghìn lần nghiên cứu và thử nghiệm sản phẩm. Cuối cùng, thông qua quá trình phát hiện, phân tích và công bố báo cáo dữ liệu của các chuyên gia uy tín, các sản phẩm chủ lực của GLOSSIP được cho ra mắt sau khi tổng hợp dữ liệu từ nhiều khía cạnh khác nhau. 

Ý tưởng thiết kế cho các sản phẩm ngôi sao của GLOSSIP cũng đến từ sàn diễn thời trang Milan. Ví dụ, thỏi son môi phiên bản sàn diễn (tên sản phẩm: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) lấy cảm hứng từ các siêu mẫu quốc tế, lựa chọn phong cách tương tự bằng cách tái hiện lại những khoảnh khắc lịch sử của nhiều siêu mẫu thế giới. Các màu son được đặt tên theo cá tính và phong thái của siêu mẫu, nhờ đó nhiều màu sắc huyền thoại sẽ tiếp tục thời thượng và kinh điển trong năm 2022, đồng thời định hình lại xu hướng màu son mới.

Ý tưởng về một sản phẩm trang điểm đơn lẻ nổi bật khác, kem nền dạng lỏng bắt sáng, được lấy cảm hứng từ lớp trang điểm chuyên nghiệp được thực hiện ở hậu trường, và các thành phần rạng rỡ độc đáo của nó có thể tạo ra lớp trang điểm trong suốt và tươi sáng.

Đồng thời, các sản phẩm như son bóng độ nét cao (son bóng nhung Fuyu), kem tách màu (kem tách màu Zhencai), gel lót trang điểm (gel lót trang điểm làm mờ), phấn mắt bốn màu Secret Disc (phấn mắt bốn màu Secret Phantom) và các sản phẩm khác cũng mang đậm cá tính riêng biệt. 

Giám đốc thương hiệu GLOSSIP, Huang Jinwen, cho biết thương hiệu sẽ lắng nghe phản hồi và nhu cầu của người tiêu dùng sau khi bán hàng, đồng thời tối ưu hóa và nâng cấp công thức dựa trên phản hồi của người tiêu dùng, với hy vọng đáp ứng tốt hơn nhu cầu và kỳ vọng của người tiêu dùng Trung Quốc về mỹ phẩm cao cấp. 

Thương hiệu GLOSSIP, với chất lượng cao từ Ý, sản xuất tại Trung Quốc và sở hữu thế mạnh sản phẩm tuyệt đối, không chỉ chiếm được cảm tình của người tiêu dùng mà còn là thương hiệu phổ biến trên nhiều kênh phân phối tiềm năng và có tốc độ tăng trưởng cao.

03: Được định cư trong một cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp kiểu mới, trao quyền hai chiều chống lại thiết bị đầu cuối 

Trong những năm gần đây, kênh bán hàng trực tuyến kiểu mới, kết hợp nhiều ưu điểm như hình thức, dịch vụ, không gian và sản phẩm, chắc chắn là một trong những kênh bán hàng trực tiếp phổ biến nhất đối với người tiêu dùng trẻ hiện nay, đồng thời cũng là trọng tâm phát triển của nhiều thương hiệu mỹ phẩm. Theo dữ liệu khảo sát của iResearch, gần 70% người tiêu dùng lựa chọn mua sản phẩm trang điểm trực tiếp tại cửa hàng, chủ yếu là vì họ muốn dùng thử sản phẩm tại chỗ. Xét theo chủng loại sản phẩm, hơn 90% người tiêu dùng sẵn sàng mua sản phẩm trang điểm trực tiếp tại cửa hàng.

Xét về cấu trúc sản phẩm, khảo sát cho thấy tỷ lệ mỹ phẩm trang điểm trong các cửa hàng mỹ phẩm kiểu mới thường chiếm hơn 30%, và ở một số cửa hàng, tỷ lệ này đã đạt 60%-70%. Khi nói đến việc lựa chọn thương hiệu mỹ phẩm trang điểm, các cửa hàng mỹ phẩm kiểu mới cũng có xu hướng lựa chọn các thương hiệu ngách có nguồn gốc quốc tế và khả năng vận hành mạnh mẽ tại địa phương.

GLOSSIP là thương hiệu đầu tiên gia nhập cửa hàng bộ sưu tập mỹ phẩm mới. Xét từ góc độ nguồn gốc và đặc điểm quốc tế của thương hiệu, điều này cũng trùng khớp với chiến lược lựa chọn sản phẩm của cửa hàng bộ sưu tập mỹ phẩm mới.

Khác với nhiều thương hiệu trang điểm khác, GLOSSIP có khu vực trải nghiệm trang điểm riêng biệt ngay khi đặt chân đến cửa hàng thời trang Black Hole Trendy Store. GLOSSIP nỗ lực mang đến cho người tiêu dùng dịch vụ trang điểm chuyên nghiệp và độc quyền. Tại cửa hàng thời trang Black Hole, GLOSSIP là thương hiệu mới duy nhất được hưởng “ưu đãi” đặc biệt này. 

Sự “ưu đãi đặc biệt” này chắc chắn phản ánh toàn diện nền tảng quốc tế, sức mạnh thương hiệu, sức mạnh sản phẩm và giá trị thương hiệu của GLOSSIP. Trong lần ra mắt đầu tiên, khu vực trải nghiệm trang điểm cá nhân hóa của GLOSSIP tràn ngập mỹ phẩm và đồ trang điểm, thu hút nhiều KOL, blogger làm đẹp và người tiêu dùng đến cửa hàng để check-in. 

Dĩ nhiên, GLOSSIP, thương hiệu được ưu ái đặc biệt, khác biệt so với tất cả các “sản phẩm ăn khách” trong các cửa hàng mỹ phẩm mới. Bên cạnh gen thời trang riêng, chất lượng sản phẩm cao cấp và đặc điểm trang điểm chuyên nghiệp, GLOSSIP, với tư cách là một thương hiệu chất lượng cao không thuộc dòng sản phẩm ăn khách, còn giúp nâng cao trải nghiệm trang điểm của người tiêu dùng và tăng tính chuyên nghiệp cho việc bán mỹ phẩm tại cửa hàng.

Theo thông tin được biết, GLOSSIP có tổng cộng hơn 130 SKU sản phẩm trong toàn bộ dòng sản phẩm, không chỉ có các sản phẩm với mức giá phù hợp để đáp ứng nhu cầu lựa chọn của các cửa hàng mới nhắm đến phân khúc cao cấp, mà còn phù hợp với những người tiêu dùng có yêu cầu cao về mỹ phẩm trang điểm tại các kênh thời trang như WOWCOLOUR. 

Đối với cửa hàng thời trang cao cấp GLOSSIP, đại diện cho phân khúc bán lẻ mỹ phẩm cao cấp, khách hàng của họ có gu thẩm mỹ cao và chú trọng hơn đến chất lượng cuộc sống. Điều này phù hợp với phong cách của thương hiệu mỹ phẩm cao cấp GLOSSIP. Sự hiện diện của thương hiệu không chỉ giúp củng cố vị thế và ấn tượng của các thương hiệu bán lẻ mỹ phẩm cao cấp trong kênh phân phối, mà còn giúp cửa hàng thu hút được một lượng lớn khách hàng mục tiêu chất lượng cao. 

Là một thương hiệu thời trang cao cấp tầm trung đến cao cấp, GLOSSIP cũng lấp đầy khoảng trống trong phân khúc thương hiệu cao cấp và độc đáo của các kênh như WOWCOLOUR.Theo thông tin được đưa ra, trong tương lai, GLOSSIP cũng sẽ dần dần triển khai kênh bán hàng tại các cửa hàng bách hóa và các kênh khác phù hợp với phong cách thương hiệu. 

Với bản sắc thời trang riêng, sự hỗ trợ của chuyên gia trang điểm đa năng Michele Burke, cùng với cách bố trí kênh phân phối của cửa hàng mỹ phẩm mới GLOSSIP, được ra đời và khẳng định vị thế tại thị trường Trung Quốc bằng “chìa khóa vàng”, chắc chắn sẽ tạo nên xu hướng trang điểm “đỉnh cao” tại thị trường mỹ phẩm Trung Quốc, thổi một luồng sinh khí mới vào thị trường mỹ phẩm trang điểm tại nước này.