Το νέο Makeup Camp του Beauty Store ενισχύει την επωνυμία GLOSSIP

Πρόσφατα, στην κατηγορία μακιγιάζ των νέων καταστημάτων ομορφιάς HAYDON (black hole) και WOW COLOUR, υπάρχει μια άλλη ισχυρή μάρκα μακιγιάζ με ιστορικό, και η μάρκα ανακοίνωσε επίσημα τον Ιούλιο ότι θα βγει γρήγορα από τον κύκλο μετά την πώληση. Είναι μοναδική χάρη στα μοντέρνα ιταλικά γονίδια του Μιλάνου και την τοποθέτηση μακιγιάζ υψηλής ευκρίνειας σε show, από την ιταλική φωτιά μέχρι την κινεζική μάρκα μακιγιάζ πολυτελείας GLOSSIP του Μιλάνου.

Η μάρκα μακιγιάζ GLOSSIP, επιπέδου επίδειξης, γεννήθηκε το 2012 στο Μιλάνο, την παγκόσμια πρωτεύουσα της μόδας και του design. Έχει χορηγήσει την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου δύο φορές το 2016/2017 και έχει γίνει ο καθορισμένος κατασκευαστής μακιγιάζ για γνωστές μάρκες ένδυσης υψηλής ποιότητας, όπως οι Mario Dice και Ettore Bilotta. Μετά την εξαγορά της από τον Κινέζο ηγέτη στα καλλυντικά χρώματος Cazilan Group, ίδρυσε μια τοπική εταιρεία διαχείρισης μάρκας GRUPPO GLOSSIP και ένα εργαστήριο στο Μιλάνο της Ιταλίας. Μετά από περισσότερα από τέσσερα χρόνια, τα προϊόντα επανεπωάστηκαν. Με τη μόδα ως κεντρικό θέμα και την υψηλή ευκρίνεια ως πρότυπο, υιοθετήθηκε η έννοια του μακιγιάζ T-stage, η οποία ενσωματώθηκε στο προϊόν.

Η GLOSSIP θεωρεί την «ποιοτική δημιουργία» ως την απαιτούμενη ποιότητα και προσαρμόζεται και βελτιώνεται ανάλογα με τις ανάγκες και τα χαρακτηριστικά των Κινέζων γυναικών, δημιουργώντας τελικά προϊόντα μακιγιάζ υψηλής ποιότητας για να καλύψει τις προηγμένες ανάγκες των Κινέζων γυναικών καταναλωτριών για μακιγιάζ. Η νέα GLOSSIP ανθίζει επιτέλους στην «China T-Taiwan» της. Αυτή η μάρκα αποτελεί επίσης ένα σημαντικό βήμα για τον Όμιλο Kazlan στην εφαρμογή μιας στρατηγικής πολλαπλών εμπορικών σημάτων και στην πορεία προς τη διεθνοποίηση και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Αυτή τη φορά, η μάρκα έχει εισέλθει στη μαύρη τρύπα και το νέο κανάλι καταστημάτων ομορφιάς WOW COLOUR με την τοποθέτηση του μακιγιάζ υψηλής ραπτικής, η οποία αποτελεί την αρχή της επιτυχημένης σχεδίασης της στρατηγικής πολλαπλών εμπορικών σημάτων του Ομίλου Cazlan.

Τα τελευταία χρόνια, ο ανταγωνισμός στην αγορά μακιγιάζ της Κίνας βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη. Σε σύγκριση με πολλές διεθνείς μάρκες μακιγιάζ και τοπικές μάρκες μακιγιάζ, γιατί η GLOSSIP βγήκε από τον κύκλο; Γιατί κέρδισε την εύνοια μιας ομάδας νέων καταστημάτων καλλυντικών; Στην έντονα ανταγωνιστική αγορά μακιγιάζ, πώς θα κατακτήσει η GLOSSIP μια θέση στον χώρο του μακιγιάζ; 

01: Η GLOSSIP φέρνει μακιγιάζ υψηλού επιπέδου στους Κινέζους καταναλωτές

Η GLOSSIP γεννήθηκε στο Μιλάνο της Ιταλίας, την παγκόσμια πρωτεύουσα της μόδας και της τέχνης, το 2012, και ανήκει στον ιταλικό όμιλο καλλυντικών BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP, ο οποίος δραστηριοποιείται σε εθνικό επίπεδο.

Η GLOSSIP ιδρύθηκε στο Μιλάνο και το όνομά της σημαίνει η καρδιά του Μιλάνου, το κέντρο της μόδας. «GLOSSIP, ένα φιλί από το Μιλάνο», όπως φαίνεται από το σλόγκαν της μάρκας, η GLOSSIP καταδεικνύει την τόλμη και τον ενθουσιασμό της μιλανέζικης μόδας και ερμηνεύει τα έμφυτα μοδάτα μιλανέζικα γονίδια της GLOSSIP.

Γεννημένη και μεγαλωμένη στο Μιλάνο, η GLOSSIP έχει χορηγήσει αρκετές φορές την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου και έχει γίνει το επιλεγμένο μακιγιάζ των MarioDice και EttoreBilotta. 

Ακολουθώντας τα γονίδια της μόδας της Ιταλίας και με κεντρικό θέμα τη μόδα, η GLOSSIP ενσωματώνει την έννοια του μακιγιάζ της πασαρέλας στα προϊόντα της. Ως εκ τούτου, οι λέξεις «προέλευση από το Μιλάνο» και «υψηλή ραπτική για επιδείξεις» έχουν γίνει το βασικό αποτύπωμα της μάρκας. Αυτό είναι επίσης το «σύμβολο της μάρκας» που διακρίνει την GLOSSIP από πολλές νέες εγχώριες, ευρωπαϊκές και αμερικανικές μάρκες μακιγιάζ. 

Αναφέρεται ότι τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η μάρκα GLOSSIP υπέγραψε επίσημα συμβόλαιο με τη Michele Burke, γνωστή ως «μία από τις πιο ευέλικτες makeup artists στην παγκόσμια βιομηχανία μακιγιάζ σήμερα», και η Michele Burke έγινε η color master της GLOSSIP. Ως δύο φορές βραβευμένη με Όσκαρ για το Καλύτερο Μακιγιάζ, η Michele Burke έχει μοναδικές γνώσεις σχετικά με τον συνδυασμό και τη χρήση των χρωμάτων. Είτε πρόκειται για την ιδέα της μάρκας που ενθαρρύνει τις γυναίκες να είναι τολμηρές και αυτοπεποίθητες, είτε για τη συνεχή επιδίωξη της τοποθέτησης του προϊόντος και του γούστου της μόδας, η GLOSSIP συμπίπτει με τη Michele Burke, η οποία έχει δεσμευτεί να δημιουργεί εξαιρετικό μακιγιάζ για την GLOSSIP. Στο μέλλον, η GLOSSIP θα συνεργαστεί με τη Michele Burke για να εξερευνήσουν τις άπειρες δυνατότητες των χρωμάτων μακιγιάζ. 

Αυτή τη φορά, η GLOSSIP θα φέρει τα γονίδια της μόδας και τη γοητεία των χρωμάτων της για να φέρει μακιγιάζ επιπέδου επίδειξης από το Μιλάνο στους Κινέζους καταναλωτές.

02: Συγκριτική αξιολόγηση διεθνών προτύπων στον κλάδο του μακιγιάζ για τη δημιουργία μακιγιάζ υψηλής ποιότητας 

Από την Ιταλία έως την Κίνα, από την Έρευνα και Ανάπτυξη έως την παραγωγή, κάθε προϊόν GLOSSIP επιδιώκει την υψηλή ιταλική ποιότητα.«Ένα καλό προϊόν είναι ένας καλός χαρακτήρας», ο Tang Xilong, πρόεδρος και πρόεδρος του ομίλου Kazilan, έχει τις πιο αυστηρές απαιτήσεις για τα προϊόντα της μάρκας GLOSSIP. 

Η GLOSSIP τηρεί πάντα τα διεθνή πρότυπα της βιομηχανίας καλλυντικών χρωμάτων και υιοθετεί τη μέθοδο συνεργασίας εισαγωγής ξένων τελικών προϊόντων και εγχώριων κατασκευαστών πρωτότυπου εξοπλισμού (OEM). Τα προϊόντα της αναπτύσσονται επαγγελματικά από το εργαστήριο του Μιλάνου και οι κατασκευαστές πρωτότυπου εξοπλισμού (OEM) που κατατάσσονται στους 3 κορυφαίους στην Ιταλία επιλέγονται ως εις βάθος συνεργάτες για να διασφαλιστεί ο διπλός έλεγχος των «διεθνών προτύπων + εγχώριων προτύπων».

Στην επιλογή των πρώτων υλών, η GLOSSIP τηρεί επίσης αυστηρά πρότυπα. Τα συστατικά και οι πρώτες ύλες συγκρίνονται με διεθνείς μάρκες πρώτης γραμμής, ενώ σπάνια υλικά όπως η πολύτιμη σκόνη ζαφειριού και η λευκή τρούφα επιλέγονται από όλο τον κόσμο. Οι καταναλωτές παρουσιάζουν εκπληκτικό μακιγιάζ υψηλού επιπέδου. 

Μετά από αυστηρή έρευνα και ανάπτυξη παραγωγής, η GLOSSIP επιμένει να χρησιμοποιεί πρώτα την εμπειρία και εφαρμόζει το τελευταίο σύστημα εξάλειψης. Αναφέρεται ότι η GLOSSIP έχει λάβει σε βάθος υπόψη την ποιότητα του δέρματος των Ασιατικών γυναικών και τα προϊόντα δοκιμάστηκαν από τον έγκυρο οργανισμό δοκιμών CTI China Testing, η οποία διήρκεσε σχεδόν 150 ημέρες και διεξήγαγε σχεδόν χίλιες έρευνες και δοκιμές προϊόντων. Τέλος, μέσω της ανίχνευσης, της ανάλυσης και της εξαγωγής αναφορών δεδομένων από έγκυρους εμπειρογνώμονες, τα κορυφαία προϊόντα της GLOSSIP λανσάρονται μετά τη σύνθεση δεδομένων διαφόρων διαστάσεων. 

Η έμπνευση για τα προϊόντα GLOSSIP προέρχεται επίσης από την πασαρέλα μόδας του Μιλάνου. Για παράδειγμα, το κραγιόν της πασαρέλας (όνομα προϊόντος: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) χρησιμοποιεί διεθνή supermodels ως μούσες έμπνευσης και επιλέγει το ίδιο στυλ ανατρέχοντας στις ιστορικές σκηνές πολλών παγκόσμιων supermodels. Τα χρώματα έχουν πάρει το όνομά τους από την προσωπικότητα και τη στάση του supermodel, έτσι ώστε πολλά θρυλικά χρώματα να συνεχίσουν να είναι μοντέρνα και κλασικά το 2022 και να ερμηνεύουν το νέο χρώμα των χειλιών.

Η ιδέα ενός ακόμη μοναδικού προϊόντος που ξεχώρισε, του υγρού foundation που αναζητά φως, είναι εμπνευσμένη από το επαγγελματικού επιπέδου μακιγιάζ που δημιουργήθηκε στα παρασκήνια, και τα μοναδικά, λαμπερά συστατικά του μπορούν να δημιουργήσουν ένα διαφανές και λαμπερό μακιγιάζ.

Ταυτόχρονα, το υψηλής ευκρίνειας lip glaze (Fuyu velvet lip glaze), η απομόνωση χρωμάτων (zhencai color isolation cream), το προ-τζελ μακιγιάζ φίλτρου (soft focus filter makeup pre-gel), το secret disc (secret phantom four-color eye shadow) και άλλα προϊόντα προσφέρουν επίσης μια πολύ ξεχωριστή προσωπικότητα. 

Ο Huang Jinwen, brand manager της GLOSSIP, δήλωσε ότι η μάρκα θα ακούσει τα σχόλια και τις ανάγκες των καταναλωτών μετά την πώληση και θα βελτιστοποιήσει και θα αναβαθμίσει τη σύνθεση σύμφωνα με τα σχόλια των καταναλωτών, ελπίζοντας να ανταποκριθεί καλύτερα στις ανάγκες και τις προσδοκίες των Κινέζων καταναλωτών για εξαιρετικό μακιγιάζ. 

Η μάρκα GLOSSIP, η οποία είναι υψηλής ποιότητας στην Ιταλία, κατασκευάζεται στην Κίνα και διαθέτει απόλυτη ισχύ προϊόντος, όχι μόνο έχει κερδίσει την αγάπη των καταναλωτών, αλλά και μια δημοφιλή μάρκα σε πολλά κανάλια υψηλού δυναμικού και υψηλής ανάπτυξης.

03: Εγκατεστημένο σε ένα νέο είδος καταστήματος συλλογής ομορφιάς, αμφίδρομη ενδυνάμωση έναντι του τερματικού σταθμού 

Τα τελευταία χρόνια, ένας νέος τύπος καναλιού καταστημάτων καλλυντικών, που συνδυάζει πολλαπλά πλεονεκτήματα όπως εμφάνιση, εξυπηρέτηση, σκηνή και προϊόντα, είναι αναμφίβολα ένα από τα πιο δημοφιλή φυσικά κανάλια για τους νέους καταναλωτές σήμερα και αποτελεί επίσης ένα από τα κανάλια ανάπτυξης υψηλού επιπέδου για πολλές μάρκες ομορφιάς. Σύμφωνα με τα στοιχεία έρευνας της iResearch, σχεδόν το 70% των καταναλωτών επιλέγουν να αγοράζουν προϊόντα μακιγιάζ εκτός σύνδεσης, κυρίως επειδή θέλουν να τα δοκιμάσουν επιτόπου. Όσον αφορά τις κατηγορίες, περισσότερο από το 90% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να αγοράσουν προϊόντα μακιγιάζ εκτός σύνδεσης.

Από την άποψη της δομής των προϊόντων, η έρευνα δείχνει ότι το ποσοστό μακιγιάζ στα νέα καταστήματα καλλυντικών είναι γενικά πάνω από 30% και το ποσοστό μακιγιάζ σε ορισμένα νέα καταστήματα καλλυντικών έχει φτάσει το 60%-70%. Όσον αφορά την επιλογή εμπορικών σημάτων μακιγιάζ, τα νέα καταστήματα καλλυντικών είναι επίσης πιο πιθανό να επιλέγουν εξειδικευμένες μάρκες με διεθνές υπόβαθρο και ισχυρές τοπικές δυνατότητες λειτουργίας.

Η GLOSSIP είναι η πρώτη που εισέρχεται στο νέο κατάστημα συλλογής προϊόντων ομορφιάς. Από την άποψη του διεθνούς υπόβαθρου και των χαρακτηριστικών της μάρκας, αυτό συμπίπτει επίσης με τη στρατηγική επιλογής προϊόντων του νέου καταστήματος συλλογής προϊόντων ομορφιάς.

Σε αντίθεση με πολλές μάρκες μακιγιάζ, η GLOSSIP διαθέτει ξεχωριστό χώρο εμπειρίας μακιγιάζ από τη στιγμή που εγκαθίσταται στο Black Hole Trendy Store. Η GLOSSIP προσπαθεί να παρέχει στους καταναλωτές αποκλειστικές και επαγγελματικές υπηρεσίες μακιγιάζ. Στο κατάστημα μόδας Black Hole, η GLOSSIP είναι η μόνη νέα μάρκα που απολαμβάνει αποκλειστικά αυτή την «περιποίηση». 

Αυτή η «ειδική μεταχείριση» αποτελεί αναμφίβολα μια ολοκληρωμένη αντανάκλαση του διεθνούς υπόβαθρου, της δύναμης της μάρκας, της ισχύος του προϊόντος και της αξίας της μάρκας GLOSSIP. Κατά την πρώτη κυκλοφορία, η περιοχή εμπειρίας προσαρμογής μακιγιάζ GLOSSIP ήταν γεμάτη με μακιγιάζ και μέικ απ, γεγονός που προσέλκυσε πολλούς bloggers ομορφιάς και καταναλωτές της KOL να επισκεφθούν το κατάστημα για να κάνουν check in. 

Φυσικά, η GLOSSIP, η οποία απολαμβάνει ειδικής μεταχείρισης, διαφέρει από όλα τα «προϊόντα κυκλοφορίας» στα καταστήματα νέων συλλογών ομορφιάς, εκτός από τα δικά της γονίδια μόδας, τα προϊόντα υψηλής ποιότητας και τα χαρακτηριστικά του μακιγιάζ επίδειξης. Η GLOSSIP, ως μια μάρκα υψηλής ποιότητας χωρίς κυκλοφορία, συμβάλλει επίσης στην ενίσχυση της αίσθησης της εμπειρίας μακιγιάζ των καταναλωτών και στην ενίσχυση του επαγγελματισμού των πωλήσεων μακιγιάζ στα καταστήματα.

Αναφέρεται ότι η GLOSSIP διαθέτει συνολικά 130+ SKU προϊόντων σε ολόκληρη τη σειρά, όχι μόνο προϊόντα με κατάλληλο εύρος τιμών για να καλύψουν τις ανάγκες επιλογής της μαύρης τρύπας των νέων καταστημάτων που στοχεύουν σε high-end τοποθέτηση, αλλά και κατάλληλα για καταναλωτές που έχουν απαιτήσεις υψηλής ποιότητας για έγχρωμα καλλυντικά σε μοντέρνα κανάλια όπως το WOWCOLOUR. 

Για το κατάστημα συλλογής μόδας Black Hole, τον εκπρόσωπο της λιανικής πώλησης προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας, η πελατειακή του βάση έχει αισθητική υψηλότερου επιπέδου και δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα ζωής. Αυτό συνάδει με την τονικότητα του ίδιου του ελαφρού πολυτελούς μακιγιάζ GLOSSIP. Η παρουσία όχι μόνο μπορεί να ενισχύσει τη θέση και την εντύπωση των εμπορικών σημάτων λιανικής πώλησης προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας στο κανάλι, αλλά και να βοηθήσει το κατάστημα να εισαγάγει έναν μεγάλο αριθμό πελατών-στόχων υψηλής ποιότητας. 

Ως μάρκα υψηλής ραπτικής μεσαίας έως υψηλής τιμής, η GLOSSIP καλύπτει επίσης το κενό στην κατηγορία των ακριβών και εξειδικευμένων εμπορικών σημάτων καναλιών όπως το WOWCOLOUR.Αναφέρεται ότι στο μέλλον, το GLOSSIP θα αναπτύξει σταδιακά και το κανάλι των πολυκαταστημάτων και άλλα κανάλια που ταιριάζουν στον τόνο της μάρκας. 

Με τα δικά του γονίδια μόδας, τη βοήθεια της ολοκληρωμένης makeup artist Michele Burke και τη διάταξη του καναλιού του νέου καταστήματος συλλογής ομορφιάς, GLOSSIP, το οποίο γεννήθηκε και προσγειώθηκε στην κινεζική αγορά με το «χρυσό κλειδί», σίγουρα θα πυροδοτήσει μια τάση μακιγιάζ «υψηλής ευκρίνειας» στην κινεζική αγορά μακιγιάζ, δίνοντας ώθηση στην κινεζική αγορά καλλυντικών για έγχρωμα προϊόντα.