متجر التجميل الجديد "معسكر المكياج" يعزز مكانة علامة GLOSSIP التجارية

في الآونة الأخيرة، برزت علامة تجارية قوية أخرى في عالم مستحضرات التجميل، ضمن متاجر "هايدون" (الثقب الأسود) و"واو كولور" (WOW COLOUR) المتخصصة في مجموعات التجميل الجديدة. وقد أعلنت هذه العلامة رسمياً في يوليو الماضي أنها ستُطرح للبيع بعد فترة وجيزة. تتميز هذه العلامة بتفردها بفضل أصولها الإيطالية العصرية المستوحاة من ميلانو، وتوجهها نحو تقديم مستحضرات تجميل عالية الجودة، على عكس علامة "غلوسيب" (GLOSSIP) الصينية الفاخرة المستوحاة من ميلانو.

انطلقت علامة GLOSSIP، المتخصصة في مستحضرات التجميل الفاخرة، عام 2012 في ميلانو، عاصمة الموضة والتصميم العالمية. وقد رعت أسبوع الموضة في ميلانو مرتين خلال عامي 2016 و2017، وأصبحت الخيار المفضل لمستحضرات التجميل لدى علامات تجارية عالمية مرموقة مثل ماريو دايس وإيتوري بيلوتا. بعد استحواذ مجموعة كازيلان الصينية، الرائدة في مجال مستحضرات التجميل الملونة، عليها، أنشأت GLOSSIP شركة محلية لإدارة العلامة التجارية، GRUPPO GLOSSIP، ومختبرًا في ميلانو بإيطاليا. وبعد أكثر من أربع سنوات، أُعيد تطوير منتجاتها، مع التركيز على الموضة كمعيار أساسي والجودة العالية كمعيار أساسي، وتم اعتماد مفهوم مكياج T-stage ودمجه في منتجاتها.

تتخذ GLOSSIP من "الإبداع عالي الجودة" معيارًا أساسيًا للجودة، وتُجري تعديلات وتحسينات مستمرة وفقًا لاحتياجات وخصائص المرأة الصينية، لتُقدم في النهاية منتجات مكياج راقية تُضاهي عروض الأزياء العالمية، مُلبيةً بذلك تطلعات المستهلكات الصينيات المُتطورة في عالم المكياج. تُزهر GLOSSIP الجديدة أخيرًا في "الصين وتايوان". وتُمثل هذه العلامة التجارية خطوة هامة لمجموعة كازلان نحو تطبيق استراتيجية العلامات التجارية المتعددة والتوجه نحو التدويل والتنمية المستدامة. وقد دخلت العلامة التجارية هذه المرة إلى متاجر "بلاك هول" و"واو كولور" الجديدة المتخصصة في مستحضرات التجميل، مُركزةً على مكياج الأزياء الراقية، مُعلنةً بذلك بدايةً لنجاح استراتيجية العلامات التجارية المتعددة لمجموعة كازلان.

شهدت سوق مستحضرات التجميل في الصين منافسةً محتدمة في السنوات الأخيرة. فما الذي ميّز علامة GLOSSIP عن غيرها من العلامات التجارية العالمية والمحلية؟ ولماذا حظيت بإعجاب مجموعة من متاجر مستحضرات التجميل الجديدة؟ وكيف ستتمكن GLOSSIP من حجز مكانة لها في هذا السوق شديد التنافس؟ 

01: تقدم GLOSSIP مستحضرات تجميل بمستوى عروض الأزياء للمستهلكين الصينيين

وُلدت علامة GLOSSIP في ميلانو، إيطاليا، عاصمة الموضة والفنون في العالم في عام 2012، وهي تنتمي إلى مجموعة مستحضرات التجميل الإيطالية على المستوى الوطني BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

تأسست علامة GLOSSIP في ميلانو، واسمها يعني قلب ميلانو، مركز الموضة. وكما يتضح من شعار العلامة "GLOSSIP، قبلة من ميلانو"، تُجسّد GLOSSIP جرأة وحماس الموضة الميلانية، وتُعبّر عن جيناتها الميلانية الأصيلة في عالم الموضة.

نشأت شركة GLOSSIP في ميلانو، وقد رعت أسبوع الموضة في ميلانو عدة مرات، وأصبحت خبيرة التجميل المعتمدة لدى ماريو دايس وإيتوري بيلوتا. 

انطلاقاً من جذور الموضة الإيطالية، وباعتبارها محوراً أساسياً، تدمج GLOSSIP مفهوم مكياج عروض الأزياء في منتجاتها. ولذلك، أصبح شعار "منشأها ميلانو" و"أزياء العروض الراقية" السمة المميزة للعلامة التجارية. وهذا أيضاً هو "رمز العلامة التجارية" الذي يميز GLOSSIP عن العديد من ماركات المكياج الجديدة المحلية والأوروبية والأمريكية. 

أُفيد أن علامة GLOSSIP التجارية وقّعت في يونيو من هذا العام عقدًا رسميًا مع ميشيل بيرك، المعروفة بكونها "إحدى أكثر خبيرات التجميل تنوعًا في عالم التجميل اليوم"، لتصبح بذلك خبيرة الألوان لدى GLOSSIP. وبصفتها حائزة على جائزتي أوسكار لأفضل مكياج، تتمتع ميشيل بيرك برؤية فريدة في دمج الألوان واستخدامها. سواءً كان ذلك من خلال مفهوم العلامة التجارية الذي يشجع النساء على الجرأة والثقة، أو من خلال السعي الدؤوب نحو التميز في المنتجات ومواكبة أحدث صيحات الموضة، فإن GLOSSIP تتوافق مع رؤية ميشيل بيرك، الملتزمة بابتكار مكياج رائع لعلامة GLOSSIP. وفي المستقبل، ستتعاون GLOSSIP مع ميشيل بيرك لاستكشاف آفاق لا حدود لها في عالم ألوان المكياج. 

هذه المرة، ستجلب GLOSSIP جيناتها في عالم الموضة وسحرها اللوني لتقديم مكياج بمستوى عروض الأزياء من ميلانو إلى المستهلكين الصينيين.

02: مقارنة معايير صناعة مستحضرات التجميل العالمية لإنتاج مستحضرات تجميل عالية الجودة 

من إيطاليا إلى الصين، ومن البحث والتطوير إلى الإنتاج، يسعى كل منتج من منتجات GLOSSIP إلى تحقيق جودة إيطالية عالية."المنتج الجيد هو شخصية جيدة"، هذا ما قاله تانغ شيلونغ، رئيس مجلس إدارة مجموعة كازيلان، الذي لديه أكثر المتطلبات صرامة للمنتجات التي تحمل علامة GLOSSIP التجارية. 

تلتزم GLOSSIP دائمًا بمعايير صناعة مستحضرات التجميل الملونة العالمية، وتعتمد نموذج التعاون القائم على استيراد المنتجات الجاهزة من الخارج والتعاون مع مصنعي المعدات الأصلية المحليين. يتم تطوير منتجاتها باحترافية عالية في مختبر ميلانو، ويتم اختيار مصنعي المعدات الأصلية المصنفين ضمن أفضل ثلاثة مصنعين في إيطاليا كشركاء أساسيين لضمان تطبيق معايير الجودة العالمية والمحلية على حد سواء.

تلتزم GLOSSIP بمعايير صارمة في اختيار المواد الخام. تُقارن مكوناتها وموادها الخام بأفضل العلامات التجارية العالمية، وتُختار مواد نادرة مثل مسحوق الياقوت الثمين والكمأة البيضاء من جميع أنحاء العالم. ليحصل عملاؤها على مكياج فائق الجمال. 

بعد بحث وتطوير دقيقين، تحرص GLOSSIP على الاستفادة من الخبرة أولاً وتطبيق نظام استبعاد نهائي. وقد أفادت التقارير بأن GLOSSIP أولت اهتماماً بالغاً لجودة بشرة المرأة الآسيوية، حيث خضعت منتجاتها لاختبارات مكثفة من قبل وكالة الاختبارات المعتمدة CTI China Testing، والتي استغرقت قرابة 150 يوماً وشملت ما يقارب ألف اختبار وبحث. وأخيراً، وبعد تحليل البيانات وتقديم التقارير من قبل خبراء متخصصين، تم إطلاق منتجات GLOSSIP الرائدة بعد دمج البيانات من مختلف الجوانب. 

تستوحي منتجات GLOSSIP المميزة تصميماتها من عروض أزياء ميلانو. فعلى سبيل المثال، يستلهم أحمر الشفاه (اسم المنتج: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) من عارضات الأزياء العالميات، ويختار نفس الأسلوب من خلال استحضار إطلالات العديد من أشهر عارضات الأزياء في العالم. أما الألوان، فقد سُميت تيمناً بشخصية وأسلوب كل عارضة، ما يضمن استمرار رواج العديد من الألوان الكلاسيكية في عام 2022، وإضفاء لمسة عصرية على ألوان الشفاه.

إن فكرة منتج نجمي آخر، وهو كريم الأساس السائل الذي يبحث عن الضوء، مستوحاة من مستحضرات التجميل الاحترافية التي يتم صنعها خلف الكواليس، ويمكن لمكوناته المتألقة الفريدة أن تخلق مكياجًا شفافًا ومتألقًا.

وفي الوقت نفسه، فإن ملمع الشفاه عالي الدقة (ملمع الشفاه المخملي فويو)، وعزل اللون (كريم عزل اللون زينكاي)، وجل ما قبل المكياج المرشح (جل ما قبل المكياج المرشح ذو التركيز الناعم)، والقرص السري (ظلال العيون السرية ذات الألوان الأربعة) وغيرها من المنتجات تتميز أيضاً بشخصية مميزة للغاية. 

قال مدير علامة GLOSSIP التجارية، هوانغ جينوين، إن العلامة التجارية ستستمع إلى ملاحظات المستهلكين واحتياجاتهم بعد البيع، وستعمل على تحسين وتطوير التركيبة وفقًا لملاحظات المستهلكين، على أمل أن تلبي بشكل أفضل احتياجات وتوقعات المستهلكين الصينيين فيما يتعلق بمستحضرات التجميل الرائعة. 

إن علامة GLOSSIP التجارية، التي تتميز بجودتها العالية في إيطاليا، وتصنيعها في الصين، وقوتها المطلقة في المنتج، لم تكسب حب المستهلكين فحسب، بل أصبحت أيضًا علامة تجارية شهيرة في العديد من القنوات ذات الإمكانات العالية والنمو السريع.

03: استقر في نوع جديد من متاجر مستحضرات التجميل، تمكين ثنائي الاتجاه ضد الجهاز 

في السنوات الأخيرة، برز نوع جديد من متاجر مستحضرات التجميل، يجمع بين مزايا متعددة كالمظهر والخدمة والأجواء والمنتجات، ليصبح بلا شك أحد أكثر قنوات البيع المباشر رواجًا بين المستهلكين الشباب اليوم، كما أنه يمثل محورًا رئيسيًا للعديد من علامات التجميل التجارية، وقناة نمو أساسية. ووفقًا لبيانات استطلاع أجرته iResearch، يختار ما يقارب 70% من المستهلكين شراء منتجات المكياج من المتاجر التقليدية، ويعود ذلك أساسًا إلى رغبتهم في تجربتها في المتجر. أما فيما يتعلق بفئات المنتجات، فإن أكثر من 90% من المستهلكين يفضلون شراء منتجات المكياج من المتاجر التقليدية.

من منظور هيكل المنتجات، يُظهر الاستطلاع أن نسبة مستحضرات التجميل في متاجر التجميل الحديثة تتجاوز عمومًا 30%، وقد وصلت هذه النسبة في بعض المتاجر إلى 60-70%. أما فيما يتعلق باختيار ماركات مستحضرات التجميل، فإن هذه المتاجر تميل أكثر إلى اختيار ماركات متخصصة ذات خلفية عالمية وقدرات تشغيلية محلية قوية.

تُعدّ GLOSSIP أول علامة تجارية تدخل متجر مجموعة التجميل الجديد. ومن منظور الخلفية والخصائص الدولية للعلامة التجارية، فإن ذلك يتوافق أيضاً مع استراتيجية اختيار المنتجات في متجر مجموعة التجميل الجديد.

على عكس العديد من ماركات المكياج، خصصت GLOSSIP ركنًا خاصًا لتجربة المكياج فور افتتاح متجرها في Black Hole Trendy Store. تسعى GLOSSIP جاهدةً لتزويد عملائها بخدمات مكياج حصرية واحترافية. في متجر Black Hole للأزياء، تُعد GLOSSIP العلامة التجارية الجديدة الوحيدة التي تتمتع بهذا الامتياز الحصري. 

لا شك أن هذه "المعاملة الخاصة" تعكس بشكل شامل الخلفية العالمية لعلامة GLOSSIP التجارية، وقوة منتجاتها، وقيمتها. خلال الإطلاق الأول، امتلأت منطقة تجربة تخصيص المكياج في GLOSSIP بمنتجات المكياج، ما جذب العديد من مدوني الجمال والمستهلكين لزيارة المتجر. 

بالطبع، تتميز GLOSSIP، التي تحظى بمعاملة خاصة، عن جميع منتجات التجميل الرائجة في متاجر مستحضرات التجميل الجديدة، فإلى جانب طابعها العصري ومنتجاتها عالية الجودة وخصائصها المميزة في عالم المكياج، تساهم GLOSSIP، كعلامة تجارية راقية غير تجارية، في إثراء تجربة المستهلكين في عالم المكياج وتعزيز احترافية قسم مبيعات مستحضرات التجميل في المتجر.

تشير التقارير إلى أن GLOSSIP لديها ما مجموعه أكثر من 130 وحدة تخزين (SKU) من المنتجات في المجموعة الكاملة، وهي ليست فقط منتجات ذات نطاق سعري مناسب لتلبية احتياجات الاختيار في المتاجر الجديدة التي تستهدف التموضع الراقي، ولكنها مناسبة أيضًا للمستهلكين الذين لديهم متطلبات عالية الجودة لمستحضرات التجميل الملونة في القنوات العصرية مثل WOWCOLOUR. 

بالنسبة لمتجر "بلاك هول" للأزياء، الذي يُعدّ رمزاً لتجارة التجزئة الراقية في مجال مستحضرات التجميل، يتمتع عملاؤه بذوق رفيع واهتمام كبير بجودة الحياة. وهذا يتوافق مع أسلوب علامة "غلوسيب" للمكياج الفاخر. ولا يقتصر دور المتجر على تعزيز مكانة علامات التجميل الراقية في السوق، بل يُسهم أيضاً في استقطاب شريحة واسعة من العملاء المستهدفين ذوي الجودة العالية. 

باعتبارها علامة تجارية للأزياء الراقية متوسطة إلى عالية السعر، فإن GLOSSIP تسد الفجوة أيضًا في قطاع العلامات التجارية عالية السعر والمتخصصة في قنوات مثل WOWCOLOUR.وتشير التقارير إلى أن شركة GLOSSIP ستنشر تدريجياً في المستقبل قنوات المتاجر الكبرى وغيرها من القنوات التي تتناسب مع أسلوب العلامة التجارية. 

بفضل جيناتها الخاصة في عالم الموضة، وبمساعدة خبيرة التجميل الشاملة ميشيل بيرك، وتصميم متجر مجموعة التجميل الجديدة "غلوسيب"، التي انطلقت بقوة في السوق الصينية، ستُطلق بلا شك صيحة جديدة في عالم مكياج "العروض عالية الدقة" في السوق الصينية، مما سيُعطي دفعة قوية لسوق مستحضرات التجميل الملونة في الصين.