Cuireann Campa Smididh Nua i Siopa Áilleachta Neart leis an mBranda-GLOSSIP

Le déanaí, i gcampa chatagóir smididh na siopaí bailiúcháin áilleachta nua HAYDON (poll dubh) agus WOW COLOUR, tá branda smididh láidir eile le cúlra, agus d’fhógair an branda go hoifigiúil i mí Iúil go n-imeoidh sé as an gciorcal go gasta tar éis an díola. Tá sé uathúil de bharr a ghéinte faiseanta Iodálacha Milano agus a shuíomh smididh ardghléine, ón tine Iodálach go dtí branda smididh só éadrom Milano na Síne GLOSSIP.

Rugadh an branda smididh GLOSSIP, branda den scoth, sa bhliain 2012 i Milano, príomhchathair faisin agus dearaidh an domhain. Rinne sí urraíocht ar Sheachtain Faisin Milano faoi dhó in 2016/2017, agus tá sí anois mar an smideadh ainmnithe do bhrandaí éadaí ardleibhéil aitheanta ar nós Mario Dice agus Ettore Bilotta. Tar éis don cheannaire cosmaidí datha Síneach, Cazilan Group, í a fháil, bhunaigh sí cuideachta bainistíochta branda áitiúil GRUPPO GLOSSIP agus saotharlann Milano san Iodáil. Tar éis níos mó ná ceithre bliana, athchóiríodh na táirgí. Leis an bhfaisean mar phríomhghné agus ardghléiniú mar an caighdeán, glacadh le coincheap an smididh T-chéime, comhtháite sa táirge.

Glacann GLOSSIP le “cruthú ardchaighdeáin” mar an riachtanas cáilíochta, agus déanann sé coigeartú agus feabhsú de réir riachtanais agus tréithe na mban Síneach, agus ar deireadh cruthaíonn sé táirgí smididh ardleibhéil den scoth chun freastal ar riachtanais chun cinn thomhaltóirí baineann na Síne maidir le smideadh. Tá an GLOSSIP nua faoi bhláth faoi dheireadh ina “China T-Taiwan”. Is céim thábhachtach é an branda seo freisin do Ghrúpa Kazlan chun straitéis ilbhranda a chur i bhfeidhm agus bogadh i dtreo idirnáisiúnaithe agus forbartha inbhuanaithe. An uair seo, tá an branda tar éis dul isteach sa pholl dubh agus i gcainéal siopa bailiúcháin áilleachta nua WOW COLOUR le suíomh smididh couture, arb é tús leagan amach rathúil straitéis ilbhranda Ghrúpa Cazlan é.

Le blianta beaga anuas, tá an iomaíocht i margadh smididh na Síne faoi lán seoil. I gcomparáid le go leor brandaí smididh idirnáisiúnta agus brandaí smididh áitiúla, cén fáth ar tháinig GLOSSIP amach as an gciorcal? Cén fáth ar bhuaigh sé fabhar grúpa siopaí bailiúcháin áilleachta nua? Sa mhargadh smididh atá thar a bheith iomaíoch, conas a bheidh GLOSSIP in ann áit a ghlacadh i réimse an smididh? 

01: Tugann GLOSSIP smideadh den scoth do thomhaltóirí na Síne

Rugadh GLOSSIP i Milano na hIodáile, príomhchathair faisin agus ealaíne an domhain, sa bhliain 2012, agus baineann sé leis an ngrúpa cosmaideacha náisiúnta Iodálach BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

Bunaíodh GLOSSIP i Milano, agus ciallaíonn a ainm croílár Milano, an t-ionad faisin. “GLOSSIP, póg ó Milano”, mar is léir ó mana an bhranda, léiríonn GLOSSIP misneach agus díograis faisean Milano, agus léirmhíníonn sé géinte faiseanta Milano dúchasacha GLOSSIP.

Rugadh agus tógadh GLOSSIP i Milano, agus tá Seachtain Faisin Milano urraithe aici arís agus arís eile agus is í smideadh ainmnithe MarioDice agus EttoreBilotta í anois. 

Ag leanúint géinte faisin na hIodáile agus ag glacadh faisin mar phríomhghné, comhtháthaíonn GLOSSIP coincheap an smididh rúidbhealaigh ina tháirgí. Dá bhrí sin, is iad “bunúsach Milano” agus “show couture” croílár an bhranda anois. Is í seo an “siombail bhranda” freisin a dhéanann idirdhealú idir GLOSSIP agus go leor brandaí smididh nua intíre, Eorpacha agus Mheiriceánacha. 

Tuairiscítear gur shínigh branda GLOSSIP conradh go hoifigiúil i mí an Mheithimh na bliana seo le Michele Burke, ar a dtugtar “ceann de na healaíontóirí smididh is ildánacha sa tionscal smididh domhanda inniu”, agus gur tháinig Michele Burke chun bheith ina máistir dathanna GLOSSIP. Mar bhuaiteoir dhá Ghradam Acadaimh don Smideadh is Fearr, tá léargas uathúil ag Michele Burke ar chomhcheangal agus úsáid dathanna. Cibé acu an coincheap branda é a spreagann mná chun a bheith dána agus muiníneach, nó an tóir leanúnach ar shuíomh táirgí agus blas faisin, comhthráthaíonn GLOSSIP le Michele Burke, atá tiomanta do smideadh fíorálainn a chruthú do GLOSSIP. Amach anseo, rachaidh GLOSSIP i gcomhar le Michele Burke chun féidearthachtaí gan teorainn dathanna smididh a iniúchadh. 

An uair seo, tabharfaidh GLOSSIP a géinte faisin agus a draíocht dathanna chun smideadh den scoth ó Milano a thabhairt do thomhaltóirí na Síne.

02: Caighdeáin idirnáisiúnta tionscail an smididh a thagarmharcáil chun smideadh ardchaighdeáin a chruthú 

Ón Iodáil go dtí an tSín, ó thaighde agus forbairt go táirgeadh, saothraíonn gach táirge GLOSSIP ardchaighdeán Iodálach.“Is dea-charachtar é táirge maith”, is é Tang Xilong, cathaoirleach agus uachtarán Ghrúpa Kazilan, a bhfuil na ceanglais is déine acu maidir le táirgí faoin mbranda GLOSSIP. 

Déanann GLOSSIP comparáid i gcónaí i gcoinne chaighdeáin idirnáisiúnta thionscal na gcosmaidí datha, agus glacann sé leis an modh comhair maidir le táirgí críochnaithe eachtracha agus OEManna intíre a allmhairiú. Forbraítear a tháirgí go gairmiúil ag saotharlann Mhílanó, agus roghnaítear OEManna atá rangaithe sna 3 is fearr san Iodáil mar chomhpháirtithe domhain chun seiceáil dhúbailte a chinntiú ar “chaighdeáin idirnáisiúnta + caighdeáin intíre”.

Agus amhábhar á roghnú, cloíonn GLOSSIP le caighdeáin dhiana freisin. Déantar na comhábhair agus na hamhábhair a chur i gcomparáid le brandaí idirnáisiúnta den chéad scoth, agus roghnaítear ábhair neamhchoitianta ar nós púdar luachmhar saifír agus trufail bhán ó gach cearn den domhan. Cuireann tomhaltóirí smideadh fíorálainn den scoth i láthair. 

Tar éis taighde agus forbairt dhian táirgthe, seasann GLOSSIP ar an taithí a úsáid ar dtús agus an córas deireadh a chur i bhfeidhm. Tuairiscítear gur bhreithnigh GLOSSIP cáilíocht craicinn na mban san Áise go domhain, agus rinne an ghníomhaireacht tástála údarásach CTI China Testing tástáil ar na táirgí, rud a mhair beagnach 150 lá agus a rinne beagnach míle taighde agus tástáil táirge. Ar deireadh, trí bhrath, anailís agus aschur tuarascálacha sonraí ag saineolaithe údarásacha, seoltar táirgí réalta GLOSSIP tar éis sonraí de ghnéithe éagsúla a shintéisiú. 

Tagann inspioráid choincheap táirgí réalta GLOSSIP ó rúidbhealach faisin Milano freisin. Mar shampla, úsáideann lipstick an rúidbhealaigh (ainm an táirge: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) sár-mhúnlaí idirnáisiúnta mar inspioráid, agus roghnaíonn sé an stíl chéanna trí radhairc stairiúla go leor sár-mhúnlaí domhanda a athdhéanamh. Ainmnítear na dathanna i ndiaidh phearsantacht agus dearcadh an t-sár-mhúnla, ionas go leanfaidh go leor dathanna finscéalta de bheith faiseanta agus clasaiceach in 2022, agus léirmhíníonn siad an dath liopaí nua.

Tá coincheap táirge réalta eile, an bunús leachtach atá ag lorg solais, spreagtha ag an smideadh gairmiúil a dhéantar sa chúl stáitse, agus is féidir lena chomhábhair lonracha uathúla smideadh trédhearcach agus lonrach a chruthú.

Ag an am céanna, tá pearsantacht an-shainiúil ag baint le gloiniú liopaí ardghléine (gloiniú liopaí veilbhit Fuyu), aonrú datha (uachtar aonraithe datha zhencai), réamh-glóthach smididh scagaire (réamh-glóthach smididh scagaire bogfhócas), diosca rúnda (scáth súl ceithre-dhath rúnda taibhse) agus táirgí eile freisin. 

Dúirt bainisteoir branda GLOSSIP, Huang Jinwen, go n-éistfidh an branda le haiseolas agus riachtanais na dtomhaltóirí tar éis an díola, agus go ndéanfaidh siad an fhoirmle a bharrfheabhsú agus a uasghrádú de réir aiseolais na dtomhaltóirí, agus iad ag súil le freastal níos fearr ar riachtanais agus ar ionchais thomhaltóirí na Síne maidir le smideadh fíorálainn. 

Tá an branda GLOSSIP, atá ardchaighdeáin san Iodáil, déanta sa tSín agus a bhfuil neart táirge iomlán aige, ní hamháin gur bhuaigh sé grá na dtomhaltóirí, ach is branda coitianta é freisin i go leor bealaí ardacmhainneachta agus ardfháis.

03: Socraithe i siopa bailiúcháin áilleachta de chineál nua, cumhachtú dhá bhealach i gcoinne an chríochfoirt 

Le blianta beaga anuas, tá cineál nua cainéal siopa bailiúcháin áilleachta, a chomhcheanglaíonn buntáistí iomadúla amhail cuma, seirbhís, radharc agus earraí, gan dabht ar cheann de na bealaí fisiciúla is mó tóir i measc tomhaltóirí óga inniu, agus is fócas ardleibhéil é freisin do go leor brandaí áilleachta. Ceann de na bealaí fáis. De réir shonraí suirbhé iResearch, roghnaíonn beagnach 70% de thomhaltóirí táirgí smididh a cheannach as líne, den chuid is mó toisc gur mian leo iad a thriail ar an láthair. I dtéarmaí catagóirí, tá níos mó ná 90% de thomhaltóirí sásta táirgí smididh a cheannach as líne.

Ó thaobh struchtúr an táirge de, léiríonn an suirbhé go bhfuil cion na smididh i siopaí bailiúcháin áilleachta nua níos mó ná 30% i gcoitinne, agus go bhfuil cion na smididh i roinnt siopaí bailiúcháin áilleachta nua sroichte 60%-70%. Maidir le roghnú brandaí smididh, bíonn siopaí bailiúcháin áilleachta de chineál nua níos claonta freisin chun brandaí nideoige a roghnú a bhfuil cúlraí idirnáisiúnta agus cumais oibríochta áitiúla láidre acu.

Is é GLOSSIP an chéad cheann a théann isteach sa siopa bailiúcháin áilleachta nua. Ó thaobh chúlra agus tréithe idirnáisiúnta an bhranda de, tá sé ag teacht le straitéis roghnúcháin táirgí an tsiopa bailiúcháin áilleachta nua freisin.

Difriúil ó go leor brandaí smididh, tá limistéar taithí smididh ar leith ag GLOSSIP a luaithe a shocraíonn sé síos i Siopa Faiseanta an Phoill Dhuibh. Déanann GLOSSIP iarracht seirbhísí smididh eisiacha agus gairmiúla a sholáthar do thomhaltóirí. Sa siopa faisin poll dubh, is é GLOSSIP an t-aon bhranda nua a bhaineann taitneamh as an “chóireáil” seo go heisiach. 

Gan amhras is léiriú cuimsitheach é an “chóireáil speisialta” seo ar chúlra idirnáisiúnta GLOSSIP, ar chumhacht branda, ar chumhacht táirgí agus ar luach branda. Le linn an chéad eisiúna, bhí limistéar taithí saincheaptha smididh GLOSSIP lán le smideadh agus éadach, rud a mheall go leor blagairí áilleachta agus tomhaltóirí KOL chun cuairt a thabhairt ar an siopa le seiceáil isteach. 

Ar ndóigh, tá GLOSSIP, a bhfuil cóir speisialta air, difriúil ó na “táirgí tráchta” go léir i siopaí bailiúcháin áilleachta nua, chomh maith lena ghéinte faisin féin, táirgí ardchaighdeáin, agus tréithe smididh taispeántais. Mar bhranda ardchaighdeáin neamhthráchta, cuidíonn GLOSSIP freisin le mothú taithí smididh na dtomhaltóirí a fheabhsú agus gairmiúlacht dhíolacháin smididh siopa a fheabhsú.

Tuairiscítear go bhfuil breis is 130 SKU de tháirgí ag GLOSSIP sa líne iomlán, ní hamháin táirgí a bhfuil raon praghsanna oiriúnach acu chun freastal ar riachtanais roghnúcháin phoill dhuibh na siopaí nua atá dírithe ar shuíomhanna ard-deireadh, ach atá oiriúnach freisin do thomhaltóirí a bhfuil riachtanais ardchaighdeáin acu maidir le cosmaidí daite i gcainéil faiseanta ar nós WOWCOLOUR. 

Maidir leis an siopa bailiúcháin faisin Black Hole, ionadaí miondíola áilleachta ardchaighdeáin, tá tuiscint aeistéitiúil ar leibhéal níos airde ag a bhonn custaiméirí agus tugann sé aird níos mó ar cháilíocht na beatha. Tá sé seo ag teacht le tonúlacht an smididh só éadrom GLOSSIP féin. Ní hamháin gur féidir leis an láithreacht suíomh agus tuiscint brandaí miondíola áilleachta ardchaighdeáin sa chainéal a neartú, ach cabhrú leis an siopa líon mór custaiméirí sprice ardchaighdeáin a thabhairt isteach freisin. 

Mar bhranda haute couture meánach go hardphraghais, líonann GLOSSIP an bhearna i measc na mbrandaí nideoige ardphraghais ar chainéil ar nós WOWCOLOUR.Tuairiscítear go ndéanfaidh GLOSSIP cainéal na siopaí ilranna agus bealaí eile a oireann do thonnúlacht an bhranda a imscaradh de réir a chéile amach anseo. 

Leis na géinte faisin féin, cabhair an ealaíontóra smididh uile-thimpeall Michele Burke, agus leagan amach cainéil an tsiopa bailiúcháin áilleachta nua, GLOSSIP, a rugadh agus a tháinig i dtír sa mhargadh Síneach leis an “eochair órga”, is cinnte go gcuirfidh sé tús le treocht smididh “seó ardghléine” i margadh smididh na Síne, rud a chuirfidh borradh faoi mhargadh cosmaidí datha na Síne.