Noua tabără de machiaj pentru magazine de înfrumusețare consolidează brandul GLOSSIP

Recent, în categoria machiaj a magazinelor din colecțiile de produse cosmetice HAYDON (black hole) și WOW COLOUR, există un alt brand puternic de machiaj cu un istoric, iar brandul a anunțat oficial în iulie că va ieși rapid din cerc după vânzare. Este unic prin genele sale italiene la modă din Milano și poziționarea machiajului de înaltă definiție în show-uri, de la focul italian până la brandul chinezesc de machiaj de lux ușor din Milano, GLOSSIP.

Brandul de machiaj de nivel show GLOSSIP a luat naștere în 2012 la Milano, capitala mondială a modei și designului. A sponsorizat Săptămâna Modei de la Milano de două ori în 2016/2017 și a devenit machiajul desemnat pentru branduri de îmbrăcăminte de lux renumite, precum Mario Dice și Ettore Bilotta. După ce a fost achiziționată de liderul chinez în cosmetice colorate Cazilan Group, a înființat o companie locală de management al mărcii, GRUPPO GLOSSIP, și un laborator la Milano, în Italia. După mai bine de patru ani, produsele au fost reincubate. Având moda ca subiect principal și înaltă definiție ca standard, a fost adoptat conceptul de machiaj în stadiul T, integrat în produs.

GLOSSIP consideră „creația de calitate” drept cerință de calitate, adaptează și îmbunătățește în funcție de nevoile și caracteristicile femeilor chineze, creând în final produse de machiaj de înaltă calitate, la nivel de spectacol, pentru a satisface nevoile avansate ale consumatoarelor chineze în materie de machiaj. Noul GLOSSIP înflorește în sfârșit în „China T-Taiwan”. Acest brand este, de asemenea, un pas important pentru Grupul Kazlan în implementarea unei strategii multi-brand și în înaintarea către internaționalizare și dezvoltare durabilă. De data aceasta, brandul a intrat în gaura neagră și în canalul de magazine al noii colecții de produse de înfrumusețare WOW COLOUR, poziționând machiajul couture, ceea ce reprezintă începutul unei conturări de succes a strategiei multi-brand a Grupului Cazlan.

În ultimii ani, concurența pe piața de produse cosmetice din China a fost în toi. Comparativ cu multe mărci internaționale de produse cosmetice și locale, de ce a ieșit GLOSSIP din cerc? De ce a câștigat favoarea unui grup de magazine noi cu colecții de produse cosmetice? Pe piața de produse cosmetice extrem de competitivă, cum își va ocupa GLOSSIP un loc în arena produselor cosmetice? 

01: GLOSSIP aduce machiaj la nivel de emisiune consumatorilor chinezi

GLOSSIP a luat naștere în Milano, Italia, capitala mondială a modei și artei, în 2012, și aparține grupului cosmeceutic italian la nivel național BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP a fost fondată la Milano, iar numele său înseamnă inima orașului Milano, centrul modei. „GLOSSIP, un sărut din Milano”, așa cum se poate observa din sloganul mărcii, GLOSSIP demonstrează îndrăzneala și entuziasmul modei milaneze și interpretează genele înnăscute ale modei milaneze.

Născută și crescută la Milano, GLOSSIP a sponsorizat Săptămâna Modei de la Milano de mai multe ori și a devenit machiajul desemnat al lui MarioDice și EttoreBilotta. 

Urmând genele modei italiene și având moda ca punct central, GLOSSIP integrează conceptul de machiaj de podium în produsele sale. Prin urmare, „originar din Milano” și „couture de prezentare” au devenit amprenta centrală a mărcii. Acesta este, de asemenea, „simbolul mărcii” care distinge GLOSSIP de multe alte mărci de machiaj autohtone, europene și americane. 

Se pare că în iunie anul acesta, brandul GLOSSIP a semnat oficial un contract cu Michele Burke, cunoscută drept „una dintre cele mai versatile artiști de machiaj din industria globală de machiaj de astăzi”, iar Michele Burke a devenit maestrul culorii GLOSSIP. De două ori câștigătoare a Premiului Oscar pentru Cel Mai Bun Machiaj, Michele Burke are perspective unice asupra combinării și utilizării culorilor. Fie că este vorba de conceptul de brand care încurajează femeile să fie îndrăznețe și încrezătoare, fie de urmărirea constantă a poziționării produsului și a gustului în materie de modă, GLOSSIP coincide cu Michele Burke, care s-a dedicat creării de machiaje rafinate pentru GLOSSIP. În viitor, GLOSSIP va colabora cu Michele Burke pentru a explora posibilitățile infinite ale culorilor de machiaj. 

De data aceasta, GLOSSIP își va aduce genele vestimentare și farmecul culorilor pentru a aduce machiajul de nivel de spectacol de la Milano către consumatorii chinezi.

02: Analizarea standardelor internaționale din industria machiajului pentru a crea machiaj de înaltă calitate 

Din Italia până în China, de la cercetare și dezvoltare până la producție, fiecare produs GLOSSIP urmărește calitatea italiană înaltă.„Un produs bun înseamnă un caracter bun”, Tang Xilong, președintele Kazilan Group, are cele mai stricte cerințe pentru produsele marca GLOSSIP. 

GLOSSIP se bazează întotdeauna pe standardele internaționale ale industriei cosmeticelor colorate și adoptă modul de cooperare prin importul de produse finite străine și producători de echipamente originale autohtoni. Produsele sale sunt dezvoltate profesional de laboratorul din Milano, iar producătorii de echipamente originale clasați în top 3 în Italia sunt selectați ca parteneri aprofundați pentru a asigura o verificare dublă a „standardelor internaționale + standardelor interne”.

În selecția materiilor prime, GLOSSIP respectă, de asemenea, standarde stricte. Ingredientele și materiile prime sunt comparate cu cele ale mărcilor internaționale de primă linie, iar materiale rare, precum pudra prețioasă de safir și trufele albe, sunt selectate din întreaga lume. Consumatorii oferă produse cosmetice rafinate la nivel de spectacol. 

După o cercetare și dezvoltare riguroasă a producției, GLOSSIP insistă să utilizeze experiența pe primul loc și să implementeze un sistem de eliminare a substanțelor. Se spune că GLOSSIP a luat în considerare în profunzime calitatea pielii femeilor asiatice, iar produsele au fost testate de agenția de testare autorizată CTI China Testing, timp de aproape 150 de zile și au efectuat aproape o mie de cercetări și teste de produse. În cele din urmă, prin detectarea, analiza și generarea de rapoarte de date de către experți autorizați, produsele vedetă ale GLOSSIP sunt lansate după sintetizarea datelor din diverse dimensiuni. 

Inspirația conceptului produselor vedetă GLOSSIP provine tot de pe podiumul de modă din Milano. De exemplu, rujul de podium (numele produsului: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) folosește supermodele internaționale ca muze de inspirație și selectează același stil, retragând scenele istorice ale multor supermodele mondiale. Culorile sunt numite după personalitatea și atitudinea supermodelelor, astfel încât multe culori legendare vor continua să fie la modă și clasice în 2022 și vor interpreta noua culoare de buze.

Conceptul unui alt produs vedetă, fondul de ten lichid care caută lumină, este inspirat de machiajul profesional realizat în culise, iar ingredientele sale unice și strălucitoare pot crea un machiaj transparent și radiant.

În același timp, glazura de buze de înaltă definiție (glazura de buze catifea Fuyu), izolarea culorii (crema izolatoare de culoare Zhencai), pre-gelul de machiaj cu filtru (pre-gelul de machiaj cu filtru soft focus), discul secret (fardul de ochi în patru culori Secret Phantom) și alte produse au, de asemenea, o personalitate foarte distinctivă. 

Managerul de brand GLOSSIP, Huang Jinwen, a declarat că brandul va asculta feedback-ul și nevoile consumatorilor după vânzare și va optimiza și actualiza formula în funcție de feedback-ul acestora, sperând să răspundă mai bine nevoilor și așteptărilor consumatorilor chinezi în materie de machiaj rafinat. 

Marca GLOSSIP, de înaltă calitate în Italia, fabricată în China și cu o forță absolută a produsului, nu numai că a câștigat dragostea consumatorilor, dar a devenit și un brand popular pe multe canale cu potențial ridicat și creștere rapidă.

03：Stabilit într-un nou tip de magazin de produse cosmetice, împuternicire bidirecțională împotriva terminalului 

În ultimii ani, un nou tip de canal de magazine de produse cosmetice, care combină multiple avantaje precum aspectul, serviciile, peisajul și produsele, este, fără îndoială, unul dintre cele mai populare canale fizice pentru tinerii consumatori de astăzi și este, de asemenea, un punct de interes principal pentru multe branduri de produse cosmetice, unul dintre canalele de creștere. Conform datelor sondajului iResearch, aproape 70% dintre consumatori aleg să cumpere produse de machiaj offline, în principal pentru că doresc să le încerce la fața locului. În ceea ce privește categoriile, peste 90% dintre consumatori sunt dispuși să cumpere produse de machiaj offline.

Din perspectiva structurii produselor, sondajul arată că proporția produselor de machiaj în magazinele cu colecții de produse cosmetice noi este în general mai mare de 30%, iar proporția de produse cosmetice în unele magazine cu colecții de produse cosmetice noi a ajuns la 60%-70%. În ceea ce privește selecția mărcilor de machiaj, magazinele cu colecții de produse cosmetice noi sunt, de asemenea, mai înclinate să aleagă mărci de nișă cu experiență internațională și capacități puternice de operare localizată.

GLOSSIP este primul care intră în noul magazin din colecția de produse cosmetice. Din perspectiva trecutului și caracteristicilor internaționale ale brandului, aceasta coincide și cu strategia de selecție a produselor din noul magazin din colecția de produse cosmetice.

Spre deosebire de multe alte mărci de produse de machiaj, GLOSSIP are o zonă separată dedicată experienței de machiaj imediat ce se instalează în magazinul Black Hole Trendy. GLOSSIP se străduiește să ofere consumatorilor servicii de machiaj exclusive și profesionale. În magazinul de modă Black Hole, GLOSSIP este singurul brand nou care se bucură exclusiv de acest „tratament”. 

Acest „tratament special” este, fără îndoială, o reflectare completă a experienței internaționale a GLOSSIP, a puterii mărcii, a puterii produsului și a valorii mărcii. În timpul primei lansări, zona de experiență de personalizare a machiajului GLOSSIP era plină de produse cosmetice și produse cosmetice, ceea ce a atras mulți bloggeri și consumatori de frumusețe KOL să viziteze magazinul pentru a se înregistra. 

Desigur, GLOSSIP, care se bucură de un tratament special, este diferit de toate „produsele de trafic” din magazinele cu colecții de produse cosmetice noi, pe lângă genele sale de modă proprii, produsele de înaltă calitate și caracteristicile machiajului de prezentare. GLOSSIP, ca marcă de înaltă calitate, non-trafic, contribuie, de asemenea, la îmbunătățirea experienței consumatorilor în materie de machiaj și la sporirea profesionalismului vânzărilor de produse de machiaj din magazine.

Se pare că GLOSSIP are un total de peste 130 de SKU-uri de produse în întreaga linie, nu doar produse cu o gamă de prețuri potrivită pentru a satisface nevoile de selecție ale noilor magazine care vizează poziționarea high-end, ci și pentru consumatorii care au cerințe de înaltă calitate pentru cosmeticele colorate pe canale la modă precum WOWCOLOUR. 

Pentru magazinul Black Hole Fashion Collection, reprezentant al retailului de produse cosmetice de înaltă calitate, baza sa de clienți are o cunoaștere estetică superioară și acordă mai multă atenție calității vieții. Acest lucru este în concordanță cu tonalitatea produselor cosmetice de lux GLOSSIP în sine. Prezența sa nu numai că poate consolida poziționarea și impresia mărcilor de retail de produse cosmetice de înaltă calitate în canalul de distribuție, dar poate ajuta și magazinul să introducă un număr mare de clienți țintă de înaltă calitate. 

Fiind o marcă haute couture cu prețuri medii spre mari, GLOSSIP umple, de asemenea, golul din segmentul de mărci de nișă și cu prețuri mari, precum WOWCOLOUR.Se pare că, în viitor, GLOSSIP va implementa treptat și canalul magazinelor universale, precum și alte canale care se potrivesc tonalității mărcii. 

Cu propriile gene în materie de modă, ajutorul artistei de machiaj Michele Burke, expertă în toate domeniile, și designul canalului noului magazin de produse cosmetice, GLOSSIP, care s-a născut și a aterizat pe piața chineză cu „cheia de aur”, va declanșa cu siguranță o tendință de machiaj de tip „high-definition show” pe piața chineză de produse cosmetice, injectând un impuls pe piața chineză a cosmeticelor colorate.