La nueva campaña de maquillaje de la tienda de belleza refuerza la marca GLOSSIP

Recientemente, en el segmento de maquillaje de las nuevas colecciones de las tiendas HAYDON (agujero negro) y WOW COLOUR, surgió otra marca de maquillaje con una sólida trayectoria. Esta marca anunció oficialmente en julio que se retirará rápidamente del mercado tras su venta. Se distingue por su estilo italiano vanguardista y su posicionamiento en el maquillaje de alta gama, alejándose de la marca italiana GLOSSIP, conocida por su lujo ligero.

La marca de maquillaje GLOSSIP, reconocida por su calidad para espectáculos, nació en 2012 en Milán, la capital mundial de la moda y el diseño. Patrocinó la Semana de la Moda de Milán en dos ocasiones (2016/2017) y se convirtió en la marca de maquillaje oficial de prestigiosas firmas de alta costura como Mario Dice y Ettore Bilotta. Tras ser adquirida por el grupo chino Cazilan, líder en cosmética de color, GLOSSIP estableció una empresa local de gestión de marca y un laboratorio en Milán. Después de más de cuatro años, los productos se reinventaron. Con la moda como eje central y la alta definición como estándar, se adoptó el concepto de maquillaje de escenario, integrándolo en el producto.

GLOSSIP adopta la “creación de calidad” como requisito fundamental, adaptándose y mejorando según las necesidades y características de las mujeres chinas. Finalmente, crea productos de maquillaje de alta gama, dignos de un showroom, para satisfacer las exigencias de las consumidoras chinas. La nueva GLOSSIP florece en su plataforma “China T-Taiwan”. Esta marca representa un paso importante para el Grupo Kazlan en la implementación de una estrategia multimarca y su avance hacia la internacionalización y el desarrollo sostenible. En esta ocasión, la marca ha entrado en el canal de tiendas de la nueva colección de belleza Black Hole y WOW COLOUR, posicionándose como maquillaje de alta costura, lo que marca el inicio de la exitosa estrategia multimarca del Grupo Kazlan.

En los últimos años, la competencia en el mercado chino del maquillaje ha sido feroz. Comparado con numerosas marcas internacionales y locales, ¿por qué GLOSSIP destacó tanto? ¿Por qué se ganó el favor de un grupo de tiendas especializadas en nuevas colecciones de belleza? En este mercado tan competitivo, ¿cómo logrará GLOSSIP posicionarse en el sector del maquillaje? 

01: GLOSSIP lleva el maquillaje de nivel profesional a los consumidores chinos.

GLOSSIP nació en Milán, Italia, la capital mundial de la moda y el arte, en 2012, y pertenece al grupo cosmecéutico italiano de ámbito nacional BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP se fundó en Milán, y su nombre significa el corazón de Milán, el centro de la moda. "GLOSSIP, un beso desde Milán", como se puede apreciar en el eslogan de la marca, GLOSSIP demuestra la audacia y el entusiasmo de la moda milanesa, e interpreta la esencia milanesa que caracteriza a GLOSSIP.

GLOSSIP, nacida y criada en Milán, ha patrocinado la Semana de la Moda de Milán en varias ocasiones y se ha convertido en la marca de maquillaje oficial de Mario Dice y Ettore Bilotta. 

Siguiendo la tradición de la moda italiana y tomando la moda como eje central, GLOSSIP integra el concepto de maquillaje de pasarela en sus productos. Por ello, "originario de Milán" y "alta costura" se han convertido en el sello distintivo de la marca. Este es también el símbolo que distingue a GLOSSIP de muchas marcas de maquillaje emergentes, tanto nacionales como europeas y estadounidenses. 

Según se informa, en junio de este año, la marca GLOSSIP firmó oficialmente un contrato con Michele Burke, reconocida como una de las maquilladoras más versátiles de la industria global, convirtiéndose así en la maestra del color de GLOSSIP. Ganadora de dos premios Óscar al Mejor Maquillaje, Michele Burke posee una visión única sobre la combinación y el uso del color. Tanto en el concepto de la marca, que anima a las mujeres a ser audaces y seguras de sí mismas, como en la constante búsqueda del posicionamiento del producto y las últimas tendencias de la moda, GLOSSIP se alinea con Michele Burke, quien se compromete a crear maquillajes exquisitos para GLOSSIP. En el futuro, GLOSSIP colaborará con Michele Burke para explorar las infinitas posibilidades del color en el maquillaje. 

En esta ocasión, GLOSSIP aportará su talento innato para la moda y su carisma para llevar el maquillaje de alta gama de Milán a las consumidoras chinas.

02: Comparación con los estándares internacionales de la industria del maquillaje para crear maquillaje de alta calidad. 

Desde Italia hasta China, desde la I+D hasta la producción, cada producto GLOSSIP busca la alta calidad italiana.“Un buen producto es sinónimo de buen carácter”, afirma Tang Xilong, presidente del Grupo Kazilan, quien tiene los requisitos más estrictos para los productos de la marca GLOSSIP. 

GLOSSIP siempre se rige por los estándares internacionales de la industria de cosméticos de color y adopta un modelo de cooperación que combina la importación de productos terminados extranjeros con la fabricación de equipos originales (OEM) nacionales. Sus productos son desarrollados profesionalmente por el laboratorio de Milán, y se seleccionan como socios estratégicos a los OEM que se encuentran entre los tres primeros de Italia para garantizar una doble verificación que combine los estándares internacionales y los nacionales.

En la selección de materias primas, GLOSSIP también se rige por estándares estrictos. Los ingredientes y las materias primas se comparan con las mejores marcas internacionales, y se seleccionan materiales exclusivos como el precioso polvo de zafiro y la trufa blanca de todo el mundo. El resultado es un maquillaje exquisito digno de un escaparate. 

Tras una rigurosa investigación y desarrollo de productos, GLOSSIP prioriza la experiencia y aplica un sistema de selección riguroso. Se informa que GLOSSIP ha considerado detenidamente la calidad de la piel de las mujeres asiáticas, y sus productos fueron sometidos a pruebas por la prestigiosa agencia CTI China Testing, un proceso que duró casi 150 días y en el que se realizaron cerca de mil investigaciones y pruebas de productos. Finalmente, mediante la detección, el análisis y la elaboración de informes de datos por parte de expertos, se lanzaron los productos estrella de GLOSSIP tras sintetizar los datos de diversas dimensiones. 

La inspiración conceptual de los productos estrella de GLOSSIP también proviene de las pasarelas de Milán. Por ejemplo, el labial de pasarela (nombre del producto: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) se inspira en supermodelos internacionales y selecciona el mismo estilo recreando escenas históricas de muchas supermodelos mundiales. Los colores llevan el nombre de la personalidad y actitud de la supermodelo, de modo que muchos colores legendarios seguirán estando de moda y serán un clásico en 2022, interpretando así el nuevo color de labios.

El concepto de otro producto estrella, la base de maquillaje líquida iluminadora, está inspirado en el maquillaje de calidad profesional que se elabora entre bastidores, y sus exclusivos ingredientes radiantes pueden crear un maquillaje transparente y luminoso.

Al mismo tiempo, el brillo labial de alta definición (Fuyu velvet lip glaze), el aislamiento de color (zhencai color isolation cream), el pre-gel de maquillaje con filtro (soft focus filter makeup pre-gel), el disco secreto (secret phantom four-color eye shadow) y otros productos también tienen una personalidad muy distintiva. 

Huang Jinwen, gerente de marca de GLOSSIP, afirmó que la marca tendrá en cuenta las opiniones y necesidades de los consumidores tras la venta, y que optimizará y mejorará la fórmula en función de dichas opiniones, con la esperanza de satisfacer mejor las necesidades y expectativas de los consumidores chinos en cuanto a maquillaje de alta calidad. 

La marca GLOSSIP, de alta calidad italiana, fabricada en China y con una solidez de producto absoluta, no solo se ha ganado el cariño de los consumidores, sino que también se ha convertido en una marca popular en muchos canales de alto potencial y gran crecimiento.

03: Ubicado en un nuevo tipo de tienda de colección de belleza, empoderamiento bidireccional contra el terminal. 

En los últimos años, un nuevo tipo de canal de venta de productos de belleza, que combina múltiples ventajas como la apariencia, el servicio, el ambiente y la variedad de productos, se ha convertido sin duda en uno de los canales físicos más populares entre los jóvenes consumidores de hoy en día, y también en un foco de alta prioridad para muchas marcas de belleza como uno de los canales de crecimiento. Según datos de una encuesta de iResearch, casi el 70% de los consumidores opta por comprar productos de maquillaje en tiendas físicas, principalmente porque desean probarlos en persona. En cuanto a las categorías, más del 90% de los consumidores están dispuestos a comprar productos de maquillaje en tiendas físicas.

Desde la perspectiva de la estructura de productos, la encuesta muestra que la proporción de maquillaje en las tiendas de nueva colección de belleza generalmente supera el 30%, y en algunas alcanza entre el 60% y el 70%. En cuanto a la selección de marcas de maquillaje, las tiendas de nueva colección de belleza también se inclinan más por marcas especializadas con trayectoria internacional y una sólida capacidad operativa local.

GLOSSIP es la primera marca en llegar a la nueva tienda de la colección de belleza. Desde la perspectiva de la trayectoria y las características internacionales de la marca, también coincide con la estrategia de selección de productos de la nueva tienda.

A diferencia de muchas marcas de maquillaje, GLOSSIP cuenta con un espacio exclusivo para maquillarse en la tienda Black Hole Trendy Store. GLOSSIP se esfuerza por brindar a sus clientes servicios de maquillaje profesionales y exclusivos. En Black Hole Trendy Store, GLOSSIP es la única marca nueva que disfruta de este trato exclusivo. 

Este “trato especial” es, sin duda, un reflejo fiel de la trayectoria internacional de GLOSSIP, su poder de marca, la calidad de sus productos y su valor de marca. Durante el lanzamiento inicial, el área de personalización de maquillaje de GLOSSIP estaba repleta de productos, lo que atrajo a numerosas influencers de belleza y consumidoras a visitar la tienda. 

Por supuesto, GLOSSIP, que goza de un trato especial, se distingue de todos los productos de moda en las tiendas de cosméticos. Además de su estilo propio, la alta calidad de sus productos y las características propias de un maquillaje de exhibición, GLOSSIP, como marca de alta calidad que no se comercializa masivamente, contribuye a enriquecer la experiencia de maquillaje de los consumidores y a realzar la profesionalidad de las ventas en las tiendas.

Según se informa, GLOSSIP cuenta con más de 130 referencias de productos en toda su línea, productos que no solo tienen un rango de precios adecuado para satisfacer las necesidades de selección de las nuevas tiendas que buscan posicionarse en la gama alta, sino que también son adecuados para consumidores con altas exigencias de calidad en cosméticos de color en canales de moda como WOWCOLOUR. 

Para la tienda Black Hole Fashion Collection, referente en el sector de la belleza de alta gama, su clientela posee un alto nivel de sensibilidad estética y valora la calidad de vida. Esto se alinea con la línea de maquillaje de lujo ligero GLOSSIP. Su presencia no solo fortalece el posicionamiento y la imagen de las marcas de belleza de alta gama en el mercado, sino que también permite a la tienda atraer a un gran número de clientes potenciales de alto nivel. 

Como marca de alta costura de precio medio-alto, GLOSSIP también cubre el hueco que se ha dejado en el segmento de marcas de nicho de alto precio de canales como WOWCOLOUR.Según se informa, en el futuro GLOSSIP también irá desplegando gradualmente el canal de grandes almacenes y otros canales que se ajusten al tono de la marca. 

Con su propio estilo inconfundible, la colaboración de la versátil maquilladora Michele Burke y la estrategia de distribución de la nueva tienda de cosméticos GLOSSIP, que nació y llegó al mercado chino con la "llave de oro", sin duda impulsará una tendencia de maquillaje de "alta definición" en el mercado chino, dando un nuevo impulso al mercado de cosméticos de color.