מחנה איפור חדש בחנות יופי מוסיף חיזוק למותג - GLOSSIP

לאחרונה, במחנה קטגוריית האיפור של חנויות קולקציות היופי החדשות HAYDON (חור שחור) ו-WOW COLOUR, יש מותג איפור חזק נוסף עם רקע, והמותג הודיע ​​רשמית ביולי כי ייצא במהירות מהמעגל לאחר המכירה. הוא ייחודי בזכות הגנים האופנתיים שלו במילאנו האיטלקית ומיצוב איפור תצוגה ברזולוציה גבוהה, מהאש האיטלקית ועד למותג האיפור היוקרתי הקליל והמילאנו הסיני GLOSSIP.

מותג האיפור GLOSSIP, מותג איפור ברמה גבוהה, נולד בשנת 2012 במילאנו, בירת האופנה והעיצוב העולמית. היא נתנה חסות לשבוע האופנה במילאנו פעמיים בשנים 2016/2017, והפכה למותג האיפור הייעודי של מותגי ביגוד יוקרתיים ידועים כמו מריו דיסה ואטורה בילוטה. לאחר שנרכשה על ידי מובילת מוצרי הקוסמטיקה הסינית Cazilan Group, היא הקימה את חברת ניהול המותג המקומית GRUPPO GLOSSIP ומעבדה במילאנו באיטליה. לאחר יותר מארבע שנים, המוצרים עברו פיתוח מחדש. עם אופנה כנושא מרכזי ו-High-Definition כסטנדרט, אומץ הקונספט של איפור בשלבי T ושולב במוצר.

GLOSSIP לוקחת "יצירה איכותית" כדרישת איכות, ומתאימה את עצמה ומשפרת אותה בהתאם לצרכים ולמאפיינים של נשים סיניות, ובסופו של דבר יוצרת מוצרי איפור יוקרתיים ברמת תצוגה כדי לענות על הצרכים המתקדמים של צרכניות סיניות לאיפור. GLOSSIP החדש סוף סוף פורח ב"סין T-Taiwan" שלה. מותג זה הוא גם צעד חשוב עבור קבוצת Kazlan ביישום אסטרטגיה מרובת מותגים ולתנועה לעבר בינלאומיות ופיתוח בר-קיימא. הפעם, המותג נכנס לחור השחור ולערוץ חנויות קולקציית היופי החדש של WOW COLOUR עם מיצוב איפור קוטור, וזו תחילתה של הפריסה המוצלחת של אסטרטגיית מרובת המותגים של קבוצת Kazlan.

בשנים האחרונות, התחרות בשוק האיפור הסיני בעיצומה. בהשוואה למותגי איפור בינלאומיים רבים ולמותגי איפור מקומיים, מדוע יצאה GLOSSIP מהמעגל? מדוע זכתה לחסות קבוצת חנויות איפור חדשות? בשוק האיפור התחרותי מאוד, כיצד GLOSSIP תתפוס מקום בזירת האיפור? 

01: GLOSSIP מביאה איפור ברמת תצוגה לצרכנים סינים

גלוסיפ נולדה במילאנו, איטליה, בירת האופנה והאמנות העולמית בשנת 2012, והיא שייכת לקבוצת הקוסמטיקה הלאומית האיטלקית BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP נוסדה במילאנו, ופירוש שמה הוא לב מילאנו, מרכז האופנה. "GLOSSIP, נשיקה ממילאנו", כפי שניתן לראות מסלוגן המותג, GLOSSIP מדגים את התעוזה וההתלהבות של האופנה המילאנזית, ומפרש את הגנים המילאנזיים האופנתיים המולדים של GLOSSIP.

GLOSSIP, שנולדה וגדלה במילאנו, הייתה נותנת חסות לשבוע האופנה במילאנו מספר פעמים והפכה לאיפור הייעודי של MarioDice ו-EttoreBilotta. 

בעקבות גני האופנה האיטלקיים ולוקח את האופנה כנושא מרכזי, GLOSSIP משלבת את קונספט איפור המסלול במוצריה. לכן, "מקורו במילאנו" ו"אופנה לתצוגה" הפכו לחותם המרכזי של המותג. זהו גם "סמל המותג" המבדיל את GLOSSIP ממותגי איפור מקומיים, אירופיים ואמריקאים רבים חדשים. 

דווח כי ביוני השנה, מותג GLOSSIP חתם רשמית על חוזה עם מישל בורק, המכונה "אחת מאפרות האיפור הרב-תכליתיות ביותר כיום בתעשיית האיפור העולמית", ומישל בורק הפכה לאמנית הצבעים של GLOSSIP. כזוכת פרס האוסקר פעמיים בקטגוריית האיפור הטוב ביותר, למישל בורק תובנות ייחודיות לגבי שילוב ושימוש בצבעים. בין אם מדובר בקונספט המותג שמעודד נשים להיות נועזות ובטוחות בעצמן, ובין אם במרדף המתמיד אחר מיצוב מוצר וטעם אופנתי, GLOSSIP משתף פעולה עם מישל בורק, המחויבת ליצירת איפור מעודן עבור GLOSSIP. בעתיד, GLOSSIP תצטרף למישל בורק כדי לחקור את האפשרויות האינסופיות של צבעי איפור. 

הפעם, גלוסיפ תביא את הגנים האופנתיים ואת קסם הצבע שלה כדי להביא איפור ברמת תצוגה ממילאנו לצרכנים הסיניים.

02: השוואה בין סטנדרטים בינלאומיים של תעשיית האיפור ליצירת איפור איכותי 

מאיטליה ועד סין, ממחקר ופיתוח ועד לייצור, כל מוצר של GLOSSIP שואף לאיכות איטלקית גבוהה."מוצר טוב הוא אופי טוב", טאנג שילונג, יו"ר ונשיא קבוצת קאזילן, מחזיק בדרישות המחמירות ביותר ממוצרים במותג GLOSSIP. 

GLOSSIP תמיד עומדת בסטנדרטים הבינלאומיים של תעשיית הקוסמטיקה הצבעונית, ומאמצת את שיטת שיתוף הפעולה של ייבוא ​​מוצרים מוגמרים מחו"ל ויצרני ציוד מקורי מקומיים. מוצריה מפותחים באופן מקצועי על ידי המעבדה במילאנו, ויצרני ציוד מקורי המדורגים בין 3 המובילים באיטליה נבחרים כשותפים מעמיקים כדי להבטיח בדיקה כפולה של "סטנדרטים בינלאומיים + סטנדרטים מקומיים".

בבחירת חומרי הגלם, GLOSSIP גם מקפידה על סטנדרטים מחמירים. המרכיבים וחומרי הגלם נבדקים מול מותגים בינלאומיים מובילים, וחומרים נדירים כמו אבקת ספיר יקרה וכמהין לבנה נבחרים מכל רחבי העולם. הצרכנים מציגים איפור מעודן ברמה גבוהה. 

לאחר מחקר ופיתוח קפדניים בתחום הייצור, GLOSSIP מתעקשת להשתמש תחילה בניסיון ומיישמת את מערכת ה"אחרונה" לחיסול. דווח כי GLOSSIP שקלה לעומק את איכות העור של נשים אסייתיות, והמוצרים נבדקו על ידי סוכנות הבדיקה הסמכותית CTI China Testing במשך כמעט 150 יום וביצעה כמעט אלף מחקרי ובדיקות מוצרים. לבסוף, באמצעות זיהוי, ניתוח ופלט של דוחות נתונים על ידי מומחים מוסמכים, מוצרי הכוכבים של GLOSSIP הושקו לאחר סינתזה של נתונים מממדים שונים. 

ההשראה הקונספטית למוצרי הכוכבים של GLOSSIP מגיעה גם היא ממסלול האופנה של מילאנו. לדוגמה, שפתון המסלול (שם המוצר: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) משתמש בדוגמניות-על בינלאומיות כמוזה להשראה, ובוחר את אותו סגנון תוך התחקות אחר הסצנות ההיסטוריות של דוגמניות-על רבות בעולם. הצבעים נקראים על שם האישיות והגישה של דוגמנית-העל, כך שצבעים אגדיים רבים ימשיכו להיות אופנתיים וקלאסיים בשנת 2022, ויפרשו את צבע השפתיים החדש.

הקונספט של מוצר נוסף שכוכב, המייקאפ הנוזלי המחפש אור, נוצר בהשראת האיפור המקצועי המיוצר מאחורי הקלעים, והמרכיבים הקורנים הייחודיים שלו יכולים ליצור איפור שקוף וקורן.

במקביל, גם לשפתיים עם גלזור גבוה (Fuyu velvet lip glaze), בידוד צבע (zhencai color isolation cream), ג'ל איפור מקדים עם פילטר (ג'ל איפור מקדים עם פילטר רך), דיסק סודי (safety phantom four-color eyeliner) ומוצרים אחרים הם בעלי אופי ייחודי מאוד. 

מנהל המותג של GLOSSIP, הואנג ג'ינוון, אמר כי המותג יקשיב למשוב ולצרכים של הצרכנים לאחר המכירה, ויטבי וישדרג את הפורמולה בהתאם למשוב הצרכנים, בתקווה להתאים טוב יותר לצרכים ולציפיות של הצרכנים הסינים לאיפור מעודן. 

מותג GLOSSIP, שהוא איכותי באיטליה, מיוצר בסין ובעל חוזק מוצר מוחלט, זכה לא רק לאהבת הצרכנים, אלא גם למותג פופולרי בערוצים רבים בעלי פוטנציאל גבוה וצמיחה גבוהה.

03: התמקמתי בחנות קולקציות יופי מסוג חדש, העצמה דו-כיוונית כנגד הטרמינל 

בשנים האחרונות, ערוץ חדש של חנויות איפור, המשלב יתרונות רבים כמו מראה, שירות, סצנה ומוצרים, הוא ללא ספק אחד הערוצים הפיזיים הפופולריים ביותר בקרב צרכנים צעירים כיום, והוא גם מוקד מרכזי של מותגי יופי רבים, אחד מערוצי הצמיחה. על פי נתוני הסקר של iResearch, כמעט 70% מהצרכנים בוחרים לקנות מוצרי איפור באופן לא מקוון, בעיקר משום שהם רוצים לנסות אותם במקום. מבחינת קטגוריות, יותר מ-90% מהצרכנים מוכנים לקנות מוצרי איפור באופן לא מקוון.

מנקודת מבט של מבנה המוצר, הסקר מראה כי שיעור האיפור בחנויות קולקציות יופי חדשות הוא בדרך כלל יותר מ-30%, ושיעור האיפור בחלק מחנויות קולקציות היופי החדשות הגיע ל-60%-70%. בכל הנוגע לבחירת מותגי איפור, חנויות קולקציות יופי חדשות נוטות יותר לבחור במותגי נישה בעלי רקע בינלאומי ויכולות פעילות מקומיות חזקות.

GLOSSIP היא הראשונה שנכנסת לחנות קולקציית היופי החדשה. מנקודת מבטו של המותג והמאפיינים הבינלאומיים שלו, הדבר תואם גם את אסטרטגיית בחירת המוצרים של חנות קולקציית היופי החדשה.

בשונה ממותגי איפור רבים, ל-GLOSSIP יש אזור חוויית איפור נפרד מיד עם התמקמותה בחנות הטרנדי Black Hole. GLOSSIP שואפת לספק לצרכנים שירותי איפור בלעדיים ומקצועיים. בחנות האופנה Black Hole, GLOSSIP הוא המותג החדש היחיד שנהנה באופן בלעדי מ"טיפול" זה. 

"יחס מיוחד" זה הוא ללא ספק השתקפות מקיפה של הרקע הבינלאומי של GLOSSIP, כוח המותג, כוח המוצר וערך המותג. במהלך ההשקה הראשונה, אזור חוויית ההתאמה האישית של GLOSSIP היה מלא באיפור ואיפור, מה שמשך בלוגריות יופי וצרכנים רבים של KOL לבקר בחנות ולבדוק. 

כמובן, GLOSSIP, שנהנה מיחס מיוחד, שונה מכל "מוצרי התנועה" בחנויות קולקציית היופי החדשות, בנוסף לגנים האופנה שלו, מוצרים איכותיים ומאפייני איפור תצוגה. GLOSSIP, כמותג איכותי שאינו תנועה, גם מסייע בשיפור תחושת חוויית האיפור של הצרכנים ובשיפור המקצועיות של מכירות האיפור בחנויות.

דווח כי ל-GLOSSIP יש סך של 130+ יחידות מוצר בכל קו המוצרים, לא רק מוצרים בטווח מחירים מתאים כדי לענות על צרכי הבחירה של החור השחור של חנויות חדשות המכוונות למיצוב יוקרתי, אלא גם מתאימים לצרכנים בעלי דרישות איכות גבוהות לקוסמטיקה צבעונית בערוצים אופנתיים כמו WOWCOLOUR. 

עבור חנות קולקציית האופנה Black Hole, המייצגת את קמעונאות היופי היוקרתית, לבסיס הלקוחות שלה יש קוגניציה אסתטית ברמה גבוהה יותר והוא מקדיש תשומת לב רבה יותר לחיים באיכות גבוהה. זה תואם את הגוון של מותג האיפור היוקרתי הקל GLOSSIP עצמו. הנוכחות יכולה לא רק לחזק את המיצוב והרושם של מותגי קמעונאות היופי היוקרתיים בערוץ, אלא גם לעזור לחנות להציג מספר רב של לקוחות יעד איכותיים. 

כמותג אופנה עילית במחיר בינוני-יקר, GLOSSIP גם ממלא את הפער בפלח המותגים היקרים והנישתיים של ערוצים כמו WOWCOLOUR.דווח כי בעתיד, GLOSSIP תפרוס בהדרגה גם את ערוץ חנויות הכלבו וערוצים אחרים המתאימים לטונאליות של המותג. 

עם גנים אופנתיים משלה, עזרתה של מאפרת רב-תחומית מישל בורק, ועיצוב ערוצי חנות קולקציות היופי החדשה GLOSSIP, שנולדה ונחתה בשוק הסיני עם "מפתח הזהב", בוודאי יניעו טרנד איפור של "תצוגה בהבחנה גבוהה" בשוק האיפור הסיני, ויזרקו דחיפה לשוק הקוסמטיקה הצבעונית הסיני.