नए ब्यूटी स्टोर मेकअप कैंप ने ब्रांड को मजबूती प्रदान की - GLOSSIP

हाल ही में, मेकअप कैटेगरी में नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर्स HAYDON (ब्लैक होल) और WOW COLOUR के बीच एक और मजबूत मेकअप ब्रांड उभरा है, जिसका अपना एक अलग इतिहास है। इस ब्रांड ने जुलाई में आधिकारिक तौर पर घोषणा की कि बिक्री के बाद यह जल्द ही बाज़ार से बाहर हो जाएगा। यह ब्रांड अपने फैशनेबल इतालवी मिलान के मूल तत्वों और हाई-डेफिनिशन शो मेकअप की खासियतों के कारण अद्वितीय है, और इसने इटली के लोकप्रिय मेकअप ब्रांड GLOSSIP से लेकर चीन के मिलान के लाइट लग्जरी मेकअप ब्रांड तक, सभी को प्रभावित किया है।

शो-लेवल मेकअप ब्रांड GLOSSIP की स्थापना 2012 में विश्व की फैशन और डिज़ाइन राजधानी मिलान में हुई थी। इसने 2016/2017 में दो बार मिलान फैशन वीक को स्पॉन्सर किया और मारियो डाइस और एटोर बिलोटा जैसे जाने-माने हाई-एंड क्लोथिंग ब्रांड्स का पसंदीदा मेकअप ब्रांड बन गया। चीनी कलर कॉस्मेटिक्स लीडर कैज़िलन ग्रुप द्वारा अधिग्रहण के बाद, इसने स्थानीय ब्रांड मैनेजमेंट कंपनी GRUPPO GLOSSIP और इटली के मिलान में एक प्रयोगशाला स्थापित की। चार वर्षों से अधिक समय के बाद, उत्पादों को नए सिरे से विकसित किया गया। फैशन को मुख्य आधार और हाई-डेफिनिशन को मानक मानते हुए, टी-स्टेज मेकअप की अवधारणा को अपनाया गया और इसे उत्पाद में एकीकृत किया गया।

GLOSSIP "गुणवत्तापूर्ण निर्माण" को अपना मानक मानकर चीनी महिलाओं की ज़रूरतों और विशेषताओं के अनुरूप सुधार और बदलाव करती है, और अंततः चीनी महिला उपभोक्ताओं की मेकअप संबंधी उन्नत ज़रूरतों को पूरा करने के लिए उच्च स्तरीय शो-लेवल मेकअप उत्पाद बनाती है। नया GLOSSIP अब अपने "चीन-ताइवान" ब्रांड के साथ फल-फूल रहा है। यह ब्रांड काज़लान ग्रुप के लिए बहु-ब्रांड रणनीति को लागू करने और अंतर्राष्ट्रीयकरण एवं सतत विकास की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। इस बार, ब्रांड ने ब्लैक होल और WOW COLOUR के नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर चैनल में कूट्योर मेकअप की पोजिशनिंग के साथ प्रवेश किया है, जो काज़लान ग्रुप की बहु-ब्रांड रणनीति की सफल शुरुआत है।

हाल के वर्षों में, चीन के मेकअप बाजार में प्रतिस्पर्धा चरम पर है। कई अंतरराष्ट्रीय और स्थानीय मेकअप ब्रांडों के बीच, GLOSSIP ने अपनी अलग पहचान कैसे बनाई? नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोरों के एक समूह का भरोसा जीतने में इसे क्या सफलता मिली? इस बेहद प्रतिस्पर्धी मेकअप बाजार में, GLOSSIP अपनी जगह कैसे बनाएगी? 

01: GLOSSIP चीनी उपभोक्ताओं के लिए शो-स्तरीय मेकअप लेकर आया है

GLOSSIP की स्थापना 2012 में इटली के मिलान शहर में हुई थी, जो विश्व की फैशन और कला की राजधानी है, और यह इटली के राष्ट्रीय स्तर के कॉस्मेटिक समूह BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP से संबंधित है।

GLOSSIP की स्थापना मिलान में हुई थी, और इसके नाम का अर्थ है मिलान का दिल, फैशन का केंद्र। ब्रांड के नारे "GLOSSIP, मिलान से एक चुंबन" से स्पष्ट होता है कि GLOSSIP मिलानी फैशन की बोल्डनेस और उत्साह को दर्शाता है, और GLOSSIP के जन्मजात फैशनेबल मिलानी जीन्स की व्याख्या करता है।

मिलान में जन्मी और पली-बढ़ी, GLOSSIP ने कई बार मिलान फैशन वीक को प्रायोजित किया है और मारियो डाइस और एटोर बिलोटा की पसंदीदा मेकअप ब्रांड बन गई है। 

इटली की फैशन परंपराओं का अनुसरण करते हुए और फैशन को मुख्य आधार मानते हुए, GLOSSIP अपने उत्पादों में रनवे मेकअप की अवधारणा को समाहित करता है। इसलिए, "मिलान से उत्पन्न" और "शो कॉउचर" ब्रांड की प्रमुख पहचान बन गए हैं। यही वह "ब्रांड सिंबल" भी है जो GLOSSIP को कई नए घरेलू, यूरोपीय और अमेरिकी मेकअप ब्रांडों से अलग करता है। 

खबरों के मुताबिक, इस साल जून में GLOSSIP ब्रांड ने मिशेल बर्क के साथ आधिकारिक तौर पर एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, जिन्हें "आज वैश्विक मेकअप उद्योग में सबसे बहुमुखी मेकअप कलाकारों में से एक" माना जाता है। इसके साथ ही मिशेल बर्क GLOSSIP की कलर मास्टर बन गईं। सर्वश्रेष्ठ मेकअप के लिए दो बार अकादमी पुरस्कार जीत चुकीं मिशेल बर्क को रंगों के संयोजन और उपयोग की अनूठी समझ है। चाहे वह महिलाओं को साहसी और आत्मविश्वासी बनने के लिए प्रोत्साहित करने वाला ब्रांड कॉन्सेप्ट हो, या उत्पाद की स्थिति और फैशन के प्रति निरंतर लगन, GLOSSIP, मिशेल बर्क के साथ पूरी तरह से मेल खाता है, जो GLOSSIP के लिए उत्कृष्ट मेकअप बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं। भविष्य में, GLOSSIP, मिशेल बर्क के साथ मिलकर मेकअप रंगों की अनंत संभावनाओं को तलाशने के लिए काम करेगा। 

इस बार, GLOSSIP अपने फैशन कौशल और रंगों के आकर्षण का इस्तेमाल करते हुए मिलान के शो-स्तरीय मेकअप को चीनी उपभोक्ताओं के लिए लेकर आएगी।

02: उच्च गुणवत्ता वाले मेकअप बनाने के लिए अंतरराष्ट्रीय मेकअप उद्योग मानकों का मानकीकरण करना 

इटली से लेकर चीन तक, अनुसंधान एवं विकास से लेकर उत्पादन तक, GLOSSIP का हर उत्पाद उच्च इतालवी गुणवत्ता का अनुसरण करता है।"एक अच्छा उत्पाद एक अच्छे चरित्र की पहचान है", काज़िलान समूह के अध्यक्ष और प्रेसिडेंट तांग ज़िलॉन्ग, GLOSSIP ब्रांड के उत्पादों के लिए सबसे सख्त आवश्यकताएं रखते हैं। 

GLOSSIP हमेशा अंतरराष्ट्रीय रंग सौंदर्य प्रसाधन उद्योग मानकों के अनुरूप काम करता है और विदेशी तैयार उत्पादों के आयात तथा घरेलू मूल निर्माताओं के साथ सहयोग करता है। इसके उत्पादों का पेशेवर विकास मिलान की प्रयोगशाला में किया जाता है और इटली के शीर्ष 3 में स्थान पाने वाले मूल निर्माताओं को गहन साझेदार के रूप में चुना जाता है ताकि "अंतरराष्ट्रीय मानक + घरेलू मानक" की दोहरी जाँच सुनिश्चित की जा सके।

कच्चे माल के चयन में भी GLOSSIP कड़े मानकों का पालन करता है। इसके अवयवों और कच्चे माल की तुलना अंतरराष्ट्रीय स्तर के शीर्ष ब्रांडों से की जाती है, और कीमती नीलमणि पाउडर और सफेद ट्रफल जैसी दुर्लभ सामग्रियां दुनिया भर से चुनी जाती हैं। उपभोक्ताओं को शो-स्तरीय उत्कृष्ट मेकअप उत्पाद मिलते हैं। 

कठोर उत्पादन अनुसंधान और विकास के बाद, GLOSSIP अपने अनुभव को सर्वोपरि मानते हुए, अंतिम चरण तक अशुद्धियों को दूर करने की प्रक्रिया को अपनाता है। बताया जाता है कि GLOSSIP ने एशियाई महिलाओं की त्वचा की गुणवत्ता पर गहन विचार किया है और उत्पादों का परीक्षण प्रतिष्ठित परीक्षण एजेंसी CTI चाइना टेस्टिंग द्वारा किया गया, जो लगभग 150 दिनों तक चला और इसमें लगभग एक हजार उत्पाद अनुसंधान और परीक्षण किए गए। अंततः, प्रतिष्ठित विशेषज्ञों द्वारा जांच, विश्लेषण और डेटा रिपोर्ट के प्रकाशन के माध्यम से, विभिन्न आयामों के डेटा को संश्लेषित करने के बाद GLOSSIP के प्रमुख उत्पादों को लॉन्च किया गया है। 

GLOSSIP के स्टार प्रोडक्ट्स की प्रेरणा का स्रोत भी मिलान फैशन रनवे है। उदाहरण के लिए, रनवे लिपस्टिक (प्रोडक्ट का नाम: झी ऐ लू डंब लिपस्टिक) के लिए अंतरराष्ट्रीय सुपरमॉडल्स को प्रेरणा स्रोत के रूप में इस्तेमाल किया गया है और कई विश्व सुपरमॉडल्स के ऐतिहासिक दृश्यों को दोहराते हुए उसी स्टाइल को चुना गया है। रंगों का नाम सुपरमॉडल के व्यक्तित्व और अंदाज़ के आधार पर रखा गया है, ताकि कई मशहूर रंग 2022 में भी फैशन में बने रहें और क्लासिक दिखें, साथ ही नए लिप कलर का एक नया रूप पेश करें।

एक अन्य प्रमुख उत्पाद, लाइट-सीकिंग लिक्विड फाउंडेशन की अवधारणा, बैकस्टेज में तैयार किए जाने वाले पेशेवर-ग्रेड मेकअप से प्रेरित है, और इसके अद्वितीय चमकदार तत्व एक पारदर्शी और चमकदार मेकअप का निर्माण कर सकते हैं।

साथ ही, हाई-डेफिनिशन लिप ग्लेज (फूयु वेलवेट लिप ग्लेज), कलर आइसोलेशन (झेनकाई कलर आइसोलेशन क्रीम), फिल्टर मेकअप प्री-जेल (सॉफ्ट फोकस फिल्टर मेकअप प्री-जेल), सीक्रेट डिस्क (सीक्रेट फैंटम फोर-कलर आई शैडो) और अन्य उत्पाद भी बहुत ही विशिष्ट व्यक्तित्व वाले हैं। 

GLOSSIP की ब्रांड मैनेजर हुआंग जिनवेन ने कहा कि ब्रांड बिक्री के बाद उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया और जरूरतों को सुनेगा और उपभोक्ता प्रतिक्रिया के अनुसार फॉर्मूले को अनुकूलित और उन्नत करेगा, ताकि उत्तम मेकअप के लिए चीनी उपभोक्ताओं की जरूरतों और अपेक्षाओं को बेहतर ढंग से पूरा किया जा सके। 

इटली में उच्च गुणवत्ता के साथ निर्मित और चीन में तैयार किया गया GLOSSIP ब्रांड, जिसकी उत्पाद गुणवत्ता बेजोड़ है, ने न केवल उपभोक्ताओं का प्यार जीता है, बल्कि कई उच्च क्षमता और उच्च विकास वाले चैनलों में एक लोकप्रिय ब्रांड भी बन गया है।

03: एक नए प्रकार के सौंदर्य संग्रह स्टोर में स्थापित, टर्मिनल के विरुद्ध दोतरफा सशक्तिकरण 

हाल के वर्षों में, सौंदर्य प्रसाधन संग्रह स्टोरों का एक नया प्रकार का चैनल, जो दिखावट, सेवा, माहौल और उत्पाद जैसे कई लाभों को एक साथ लाता है, निस्संदेह आज के युवा उपभोक्ताओं के लिए सबसे लोकप्रिय भौतिक चैनलों में से एक है, और यह कई सौंदर्य ब्रांडों के लिए विकास के प्रमुख चैनलों में से एक है। iResearch के सर्वेक्षण आंकड़ों के अनुसार, लगभग 70% उपभोक्ता मेकअप उत्पादों को ऑफलाइन खरीदना पसंद करते हैं, मुख्य रूप से इसलिए क्योंकि वे उन्हें मौके पर आजमाना चाहते हैं। श्रेणियों के संदर्भ में, 90% से अधिक उपभोक्ता मेकअप उत्पादों को ऑफलाइन खरीदने के इच्छुक हैं।

उत्पाद संरचना के परिप्रेक्ष्य से, सर्वेक्षण से पता चलता है कि नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोरों में मेकअप का अनुपात आम तौर पर 30% से अधिक होता है, और कुछ नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोरों में यह अनुपात 60%-70% तक पहुंच गया है। मेकअप ब्रांडों के चयन की बात करें तो, नए प्रकार के ब्यूटी कलेक्शन स्टोर अंतरराष्ट्रीय पृष्ठभूमि और मजबूत स्थानीय परिचालन क्षमताओं वाले विशिष्ट ब्रांडों को चुनने की ओर अधिक झुकाव रखते हैं।

GLOSSIP नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर में प्रवेश करने वाला पहला ब्रांड है। ब्रांड की अंतरराष्ट्रीय पृष्ठभूमि और विशेषताओं को देखते हुए, यह नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर की उत्पाद चयन रणनीति के साथ भी मेल खाता है।

कई मेकअप ब्रांडों से अलग, GLOSSIP ने ब्लैक होल ट्रेंडी स्टोर में प्रवेश करते ही एक अलग मेकअप अनुभव क्षेत्र स्थापित किया है। GLOSSIP उपभोक्ताओं को विशेष और पेशेवर मेकअप सेवाएं प्रदान करने का प्रयास करता है। ब्लैक होल फैशन स्टोर में, GLOSSIP एकमात्र नया ब्रांड है जिसे यह विशेष सुविधा प्राप्त है। 

यह "विशेष सुविधा" निस्संदेह GLOSSIP की अंतरराष्ट्रीय पृष्ठभूमि, ब्रांड शक्ति, उत्पाद शक्ति और ब्रांड मूल्य का व्यापक प्रतिबिंब है। पहले लॉन्च के दौरान, GLOSSIP मेकअप कस्टमाइज़ेशन एक्सपीरियंस एरिया मेकअप उत्पादों से भरा हुआ था, जिसने कई मशहूर ब्यूटी ब्लॉगर्स और उपभोक्ताओं को स्टोर पर आने के लिए आकर्षित किया। 

विशेष ध्यान आकर्षित करने वाला GLOSSIP, नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर्स में मिलने वाले अन्य लोकप्रिय उत्पादों से अलग है। इसकी अपनी खास फैशन शैली, उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद और शो मेकअप की विशेषताओं के कारण यह और भी खास हो जाता है। एक गैर-लोकप्रिय उच्च गुणवत्ता वाला ब्रांड होने के नाते, GLOSSIP उपभोक्ताओं के मेकअप अनुभव को बेहतर बनाने और स्टोर में मेकअप उत्पादों की बिक्री को पेशेवर बनाने में भी योगदान देता है।

खबरों के अनुसार, GLOSSIP की पूरी उत्पाद श्रृंखला में कुल 130 से अधिक SKU हैं, जिनमें न केवल उच्च-स्तरीय उत्पादों को लक्षित करने वाले नए स्टोरों की चयन आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए उपयुक्त मूल्य सीमा वाले उत्पाद शामिल हैं, बल्कि WOWCOLOUR जैसे ट्रेंडी चैनलों में रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के लिए उच्च गुणवत्ता की आवश्यकता वाले उपभोक्ताओं के लिए भी उपयुक्त उत्पाद शामिल हैं। 

ब्लैक होल फैशन कलेक्शन स्टोर, जो उच्च स्तरीय सौंदर्य उत्पादों के खुदरा व्यापार का प्रतिनिधि है, के ग्राहकों में उच्च स्तरीय सौंदर्यबोध है और वे गुणवत्तापूर्ण जीवनशैली पर अधिक ध्यान देते हैं। यह GLOSSIP के लाइट लग्जरी मेकअप की शैली के अनुरूप है। इसकी उपस्थिति न केवल इस क्षेत्र में उच्च स्तरीय सौंदर्य उत्पादों के खुदरा व्यापार ब्रांडों की स्थिति और प्रभाव को मजबूत करती है, बल्कि स्टोर को बड़ी संख्या में उच्च गुणवत्ता वाले लक्षित ग्राहकों तक पहुंचने में भी मदद करती है। 

एक मध्यम से उच्च मूल्य वाले हाउते कॉउचर ब्रांड के रूप में, GLOSSIP, WOWCOLOUR जैसे चैनलों के उच्च मूल्य वाले + विशिष्ट ब्रांड सेगमेंट में मौजूद कमी को भी पूरा करता है।ऐसी खबरें हैं कि भविष्य में, GLOSSIP धीरे-धीरे डिपार्टमेंट स्टोर चैनल और ब्रांड की शैली के अनुरूप अन्य चैनलों को भी अपनाएगा। 

अपने विशिष्ट फैशन रुझानों, बहुमुखी मेकअप आर्टिस्ट मिशेल बर्क की मदद और "गोल्डन की" के साथ चीनी बाजार में प्रवेश करने वाले नए ब्यूटी कलेक्शन स्टोर, GLOSSIP के रणनीतिक लेआउट के दम पर, चीनी मेकअप बाजार में "हाई-डेफिनिशन शो" मेकअप का चलन शुरू होगा, जिससे चीनी कलर कॉस्मेटिक्स बाजार को जबरदस्त बढ़ावा मिलेगा।