Ny makeup-camp i skønhedsbutik styrker brandet - GLOSSIP

For nylig er der i makeup-kategorien med de nye skønhedskollektionsbutikker HAYDON (sort hul) og WOW COLOUR endnu et stærkt makeupmærke med en baggrund, og mærket annoncerede officielt i juli, at det hurtigt vil forlade cirklen efter udsalget. Det er unikt i kraft af sine moderigtige italienske Milano-gener og high-definition show-makeup-positionering, fra den italienske ild til Kinas Milanos lette luksusmakeupmærke GLOSSIP.

Makeupmærket GLOSSIP, der er på showniveau, blev grundlagt i 2012 i Milano, verdens mode- og designhovedstad. Hun har sponsoreret Milan Fashion Week to gange i 2016/2017 og er blevet den udpegede makeup-brand for kendte high-end tøjmærker som Mario Dice og Ettore Bilotta. Efter at være blevet opkøbt af den kinesiske leder inden for farvekosmetik, Cazilan Group, etablerede virksomheden et lokalt brand management-firma, GRUPPO GLOSSIP, og et laboratorium i Milano i Italien. Efter mere end fire år blev produkterne geninkuberet. Med mode som omdrejningspunkt og high-definition som standard blev konceptet med T-stage makeup integreret i produktet.

GLOSSIP sætter "kvalitetsskabelse" som kvalitetskrav og justerer og forbedrer sig i henhold til kinesiske kvinders behov og karakteristika. Til sidst skaber de avancerede makeupprodukter på showniveau, der opfylder de avancerede behov for makeup hos kinesiske kvindelige forbrugere. Det nye GLOSSIP blomstrer endelig i sit "China T-Taiwan". Dette brand er også et vigtigt skridt for Kazlan Group i at implementere en multi-brand strategi og bevæge sig mod internationalisering og bæredygtig udvikling. Denne gang er brandet gået ind i det sorte hul og WOW COLOURs nye skønhedskollektionskanal med positioneringen af ​​couture makeup, hvilket er begyndelsen på den succesfulde udformning af Cazlan Groups multi-brand strategi.

I de senere år har konkurrencen på det kinesiske makeupmarked været i fuld gang. Sammenlignet med mange internationale makeupmærker og lokale makeupmærker, hvorfor kom GLOSSIP ud af cirklen? Hvorfor vandt det en gruppe nye skønhedsbutikkers gunst? Hvordan vil GLOSSIP indtage en plads på makeuparenaen i det hårdt konkurrenceprægede makeupmarked? 

01: GLOSSIP bringer makeup på showniveau til kinesiske forbrugere

GLOSSIP blev født i Milano, Italien, verdens mode- og kunsthovedstad i 2012, og tilhører den italienske kosmeceutiske gruppe BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP på nationalt niveau.

GLOSSIP blev grundlagt i Milano, og navnet betyder hjertet af Milano, modecentret. "GLOSSIP, et kys fra Milano", som det fremgår af mærkets slogan, demonstrerer GLOSSIP dristigheden og entusiasmen bag milanesisk mode og fortolker GLOSSIPs medfødte moderigtige milanesiske gener.

GLOSSIP er født og opvokset i Milano og har sponsoreret Milanos modeuge flere gange og er blevet den udpegede makeup for MarioDice og EttoreBilotta. 

GLOSSIP følger de italienske modegener og har mode som omdrejningspunkt og integrerer konceptet med catwalk-makeup i sine produkter. Derfor er "oprindelse fra Milano" og "show couture" blevet brandets kernepræg. Dette er også det "brandsymbol", der adskiller GLOSSIP fra mange nye indenlandske samt europæiske og amerikanske makeupmærker. 

Det rapporteres, at GLOSSIP-mærket i juni i år officielt underskrev en kontrakt med Michele Burke, kendt som "en af ​​de mest alsidige makeupartister i den globale makeupindustri i dag", og Michele Burke blev GLOSSIPs farvemester. Som to gange Oscar-vinder for bedste makeup har Michele Burke en unik indsigt i kombinationen og brugen af ​​farver. Uanset om det er brandkonceptet, der opfordrer kvinder til at være modige og selvsikre, eller den konstante stræben efter produktpositionering og modesmag, er GLOSSIP et samarbejde med Michele Burke, der er dedikeret til at skabe udsøgt makeup til GLOSSIP. I fremtiden vil GLOSSIP samarbejde med Michele Burke for at udforske de uendelige muligheder for makeupfarver. 

Denne gang vil GLOSSIP bringe sine modegener og farvecharme for at bringe makeup på showniveau fra Milano til kinesiske forbrugere.

02: Benchmarking af internationale standarder i makeupindustrien for at skabe makeup af høj kvalitet 

Fra Italien til Kina, fra forskning og udvikling til produktion, stræber hvert GLOSSIP-produkt efter høj italiensk kvalitet."Et godt produkt er en god karakter", stiller Tang Xilong, bestyrelsesformand og præsident for Kazilan Group, de strengeste krav til produkter i GLOSSIP-mærket. 

GLOSSIP sammenligner altid med internationale standarder for farvekosmetikindustrien og anvender en samarbejdsmetode med import af udenlandske færdigvarer og indenlandske OEM'er. Virksomhedens produkter er professionelt udviklet af laboratoriet i Milano, og OEM'er, der er rangeret blandt de 3 bedste i Italien, udvælges som dybdegående partnere for at sikre dobbelttjek af "internationale standarder + indenlandske standarder".

I udvælgelsen af ​​råvarer overholder GLOSSIP også strenge standarder. Ingredienserne og råmaterialerne sammenlignes med internationale mærker, og sjældne materialer som ædel safirpulver og hvid trøffel er udvalgt fra hele verden. Forbrugerne præsenterer udsøgt makeup i showklasse. 

Efter grundig produktionsforskning og udvikling insisterer GLOSSIP på at bruge erfaringen først og implementere det sidste elimineringssystem. Det rapporteres, at GLOSSIP har dybt overvejet hudkvaliteten hos asiatiske kvinder, og produkterne er blevet testet af det autoritative testbureau CTI China Testing i næsten 150 dage og har udført næsten tusind produktundersøgelser og tests. Endelig, gennem detektion, analyse og output af datarapporter fra autoritative eksperter, lanceres GLOSSIPs stjerneprodukter efter at have syntetiseret data fra forskellige dimensioner. 

Konceptinspirationen bag GLOSSIP-stjerneprodukterne kommer også fra modecatwalken i Milano. For eksempel bruger catwalk-læbestiften (produktnavn: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) internationale supermodeller som inspirationsmuse og vælger den samme stil ved at genskabe de historiske scener hos mange af verdens supermodeller. Farverne er opkaldt efter supermodellens personlighed og attitude, så mange legendariske farver fortsat vil være moderigtige og klassiske i 2022 og fortolke den nye læbestiftfarve.

Konceptet bag endnu et stjerneprodukt, den lyssøgende flydende foundation, er inspireret af den professionelle makeup, der laves backstage, og dens unikke strålende ingredienser kan skabe en transparent og strålende makeup.

Samtidig har produkter som high-definition lip glaze (Fuyu velvet lip glaze), farveisolering (zhencai color isolation cream), filter makeup pre-gel (soft focus filter makeup pre-gel), secret disc (secret phantom four-color eye shadow) og andre også en meget karakteristisk personlighed. 

GLOSSIPs brand manager, Huang Jinwen, udtalte, at brandet vil lytte til forbrugernes feedback og behov efter salget og optimere og opgradere formlen i henhold til forbrugernes feedback i håb om bedre at kunne matche de kinesiske forbrugeres behov og forventninger til udsøgt makeup. 

GLOSSIP-mærket, som er af høj kvalitet i Italien, fremstillet i Kina og har absolut produktstyrke, har ikke kun vundet forbrugernes kærlighed, men også et populært mærke i mange kanaler med højt potentiale og høj vækst.

03: Etableret i en ny type skønhedsbutik, tovejs empowerment mod terminalen 

I de senere år er en ny type skønhedskollektionskanal, der kombinerer flere fordele som udseende, service, scene og varer, utvivlsomt blevet en af ​​de mest populære fysiske kanaler for unge forbrugere i dag, og det er også et højt fokuspunkt for mange skønhedsmærker, en af ​​vækstkanalerne. Ifølge iResearchs undersøgelsesdata vælger næsten 70 % af forbrugerne at købe makeupprodukter offline, primært fordi de vil prøve dem på stedet. Med hensyn til kategorier er mere end 90 % af forbrugerne villige til at købe makeupprodukter offline.

Fra et produktstrukturperspektiv viser undersøgelsen, at andelen af ​​makeup i nye skønhedsbutikker generelt er mere end 30 %, og andelen af ​​makeup i nogle nye skønhedsbutikker har nået 60 %-70 %. Når det kommer til udvalget af makeupmærker, er nye skønhedsbutikker også mere tilbøjelige til at vælge nichemærker med international baggrund og stærke lokale driftskapaciteter.

GLOSSIP er den første butik, der træder ind i den nye skønhedskollektion. Med tanke på brandets internationale baggrund og karakteristika falder det også sammen med produktudvalgsstrategien i den nye skønhedskollektion.

I modsætning til mange makeupmærker har GLOSSIP et separat makeup-oplevelsesområde, så snart det er etableret i Black Hole Trendy Store. GLOSSIP stræber efter at give forbrugerne eksklusive og professionelle makeup-services. I Black Hole Fashion Store er GLOSSIP det eneste nye mærke, der udelukkende nyder godt af denne "behandling". 

Denne "særlige behandling" er uden tvivl en omfattende afspejling af GLOSSIPs internationale baggrund, brandstyrke, produktstyrke og brandværdi. Under den første udgivelse var GLOSSIP makeup-tilpasningsoplevelsesområdet fyldt med makeup og makeup, hvilket tiltrak mange KOL-skønhedsbloggere og forbrugere til at besøge butikken for at tjekke ind. 

GLOSSIP, som nyder særlig behandling, adskiller sig naturligvis fra alle "trafikprodukterne" i nye skønhedskollektionsbutikker, udover sine egne modegener, produkter af høj kvalitet og karakteristika ved showmakeup. GLOSSIP, som et ikke-trafikmærke af høj kvalitet, hjælper også med at forbedre forbrugernes følelse af makeup og øge professionalismen i butikkens makeupsalg.

Det rapporteres, at GLOSSIP har i alt 130+ SKU'er af produkter i hele sortimentet, ikke kun produkter med et passende prisinterval til at imødekomme udvalgsbehovene i det sorte hul af nye butikker, der sigter mod high-end positionering, men også velegnede til forbrugere, der har høje kvalitetskrav til farvekosmetik i trendy kanaler som WOWCOLOUR. 

For Black Hole Fashion Collection-butikken, der repræsenterer high-end skønhedsdetailhandel, har kundebasen en æstetisk kognition på højere niveau og lægger mere vægt på livskvalitet. Dette er i tråd med tonaliteten af ​​den lette luksusmakeup GLOSSIP selv. Tilstedeværelsen kan ikke kun styrke positioneringen og indtrykket af high-end skønhedsdetailmærker i kanalen, men også hjælpe butikken med at introducere et stort antal målgrupper af høj kvalitet. 

Som et haute couture-mærke i mellem- til dyre priser udfylder GLOSSIP også hullet i det dyre + niche-mærkesegment af kanaler som WOWCOLOUR.Det rapporteres, at GLOSSIP i fremtiden også gradvist vil implementere stormagasinkanalen og andre kanaler, der passer til brandets tone. 

Med sine egne modegener, hjælpen fra den allround makeupartist Michele Burke og kanallayoutet for den nye skønhedskollektionsbutik GLOSSIP, der blev født og landede på det kinesiske marked med den "gyldne nøgle", vil helt sikkert sætte gang i en "high-definition show"-makeuptrend på det kinesiske makeupmarked og give det kinesiske marked for farvekosmetik et boost.