Nytt sminkläger för skönhetsbutiker stärker varumärket - GLOSSIP

Nyligen, i sminkkategorin för de nya skönhetskollektionsbutikerna HAYDON (svart hål) och WOW COLOUR, finns det ytterligare ett starkt sminkmärke med bakgrund, och märket meddelade officiellt i juli att de snabbt kommer att lämna cirkeln efter rean. Det är unikt tack vare sina moderiktiga italienska Milano-gener och sin positionering inom high-definition show-smink, från den italienska elden till det kinesiska Milano-lyxiga sminkmärket GLOSSIP.

Makeupmärket GLOSSIP, som är en showklass, grundades 2012 i Milano, världens mode- och designhuvudstad. Hon sponsrade Milan Fashion Week två gånger under 2016/2017 och har blivit den utsedda makeupen för välkända exklusiva klädmärken som Mario Dice och Ettore Bilotta. Efter att ha förvärvats av den kinesiska ledaren inom färgkosmetik, Cazilan Group, etablerade företaget ett lokalt varumärkeshanteringsföretag, GRUPPO GLOSSIP, och ett laboratorium i Milano i Italien. Efter mer än fyra år återinkuberades produkterna. Med mode som grundton och HD som standard integrerades konceptet med T-stage-makeup i produkten.

GLOSSIP sätter "kvalitetsskapande" som kvalitetskrav och anpassar och förbättrar efter kinesiska kvinnors behov och egenskaper, och skapar slutligen exklusiva makeup-produkter på shownivå för att möta de avancerade behoven hos kinesiska kvinnliga konsumenter av makeup. Det nya GLOSSIP blomstrar äntligen i sitt "China T-Taiwan". Detta varumärke är också ett viktigt steg för Kazlan Group för att implementera en multi-brand-strategi och gå mot internationalisering och hållbar utveckling. Den här gången har varumärket gått in i det svarta hålet och WOW COLOURs nya skönhetskollektionskanal med positioneringen av couture-makeup, vilket är början på den framgångsrika utformningen av Cazlan Groups multi-brand-strategi.

Under de senaste åren har konkurrensen på den kinesiska sminkmarknaden varit i full gång. Jämfört med många internationella sminkmärken och lokala sminkmärken, varför kom GLOSSIP ur cirkeln? Varför vann det en grupp nya skönhetsbutikers gunst? På den hårt konkurrensutsatta sminkmarknaden, hur kommer GLOSSIP att inta en plats på sminkarenan? 

01: GLOSSIP ger kinesiska konsumenter makeup på mässnivå

GLOSSIP föddes i Milano, Italien, världens mode- och konsthuvudstad, år 2012, och tillhör den italienska nationella kosmetikagruppen BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP grundades i Milano och dess namn betyder hjärtat av Milano, modecentrumet. ”GLOSSIP, en kyss från Milano”, som framgår av varumärkets slogan, visar GLOSSIP djärvheten och entusiasmen inom milanesiskt mod och tolkar GLOSSIPs medfödda moderiktiga milanesiska gener.

GLOSSIP är född och uppvuxen i Milano och har sponsrat Milanos modevecka flera gånger och har blivit den utsedda makeupen för MarioDice och EttoreBilotta. 

GLOSSIP följer de italienska modegenerna och tar mode som grundtanke och integrerar konceptet catwalk-makeup i sina produkter. Därför har "ursprungligen från Milano" och "show couture" blivit varumärkets kärnprägel. Detta är också den "varumärkessymbol" som skiljer GLOSSIP från många nya inhemska, europeiska och amerikanska sminkmärken. 

Det rapporteras att varumärket GLOSSIP i juni i år officiellt skrev kontrakt med Michele Burke, känd som "en av de mest mångsidiga makeupartisterna i den globala makeupbranschen idag", och Michele Burke blev GLOSSIPs färgmästare. Som tvåfaldig Oscarsvinnare för bästa makeup har Michele Burke unika insikter i kombinationen och användningen av färger. Oavsett om det är varumärkeskonceptet som uppmuntrar kvinnor att vara djärva och självsäkra, eller den ständiga strävan efter produktpositionering och modesmak, samarbetar GLOSSIP med Michele Burke, som är engagerad i att skapa utsökt makeup för GLOSSIP. I framtiden kommer GLOSSIP att samarbeta med Michele Burke för att utforska de oändliga möjligheterna med makeupfärger. 

Den här gången kommer GLOSSIP att ta med sig sina modegener och färgcharm för att presentera makeup på shownivå från Milano för kinesiska konsumenter.

02: Jämförelse av internationella standarder inom sminkbranschen för att skapa högkvalitativt smink 

Från Italien till Kina, från forskning och utveckling till produktion, strävar varje GLOSSIP-produkt efter hög italiensk kvalitet.”En bra produkt är en god karaktär”, Tang Xilong, ordförande och VD för Kazilan Group, har de strängaste kraven för produkter inom varumärket GLOSSIP. 

GLOSSIP jämför alltid internationella standarder för färgkosmetikindustrin och använder sig av ett samarbete där utländska färdiga produkter importeras från inhemska OEM-tillverkare. Dess produkter är professionellt utvecklade av laboratoriet i Milano, och OEM-tillverkare som rankas bland de tre bästa i Italien väljs ut som djupgående partners för att säkerställa dubbelkoll på "internationella standarder + inhemska standarder".

Även i valet av råvaror följer GLOSSIP strikta standarder. Ingredienser och råvaror jämförs med internationella varumärken i toppklass, och sällsynta material som ädel safirpulver och vit tryffel väljs ut från hela världen. Konsumenterna presenterar utsökt makeup på shownivå. 

Efter rigorös produktionsforskning och utveckling insisterar GLOSSIP på att använda erfarenheten först och implementerar det sista elimineringssystemet. Det rapporteras att GLOSSIP har noggrant beaktat hudkvaliteten hos asiatiska kvinnor, och produkterna testades av den auktoritativa testbyrån CTI China Testing i nästan 150 dagar och genomförde nästan tusen produktundersökningar och tester. Slutligen, genom detektering, analys och utmatning av datarapporter av auktoritativa experter, lanseras GLOSSIPs stjärnprodukter efter att ha syntetiserat data från olika dimensioner. 

Konceptinspirationen bakom GLOSSIP-stjärnprodukterna kommer också från modevisningen i Milano. Till exempel använder läppstiftet på catwalken (produktnamn: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) internationella supermodeller som inspirationsmusa och väljer samma stil genom att återskapa många av världens supermodellers historiska scener. Färgerna är uppkallade efter supermodellens personlighet och attityd, så att många legendariska färger kommer att fortsätta vara moderiktiga och klassiska under 2022 och tolka den nya läppfärgen.

Konceptet med ytterligare en stjärnprodukt, den ljussökande flytande foundationen, är inspirerad av den professionella makeup som görs bakom scenen, och dess unika strålande ingredienser kan skapa en transparent och strålande makeup.

Samtidigt har produkter som HD-läppglaze (Fuyu velvet lip glaze), färgisolering (zhencai color isolation cream), filtermakeup pre-gel (soft focus filter makeup pre-gel), secret disc (secret phantom four-color eye shadow)) och andra också en mycket distinkt personlighet. 

GLOSSIPs varumärkeschef Huang Jinwen sa att varumärket kommer att lyssna på konsumenternas feedback och behov efter försäljningen, och optimera och uppgradera formulan enligt konsumenternas feedback, i hopp om att bättre matcha de kinesiska konsumenternas behov och förväntningar på utsökt makeup. 

GLOSSIP-varumärket, som är högkvalitativt i Italien, tillverkat i Kina och har absolut produktstyrka, har inte bara vunnit konsumenternas kärlek, utan också ett populärt varumärke i många kanaler med hög potential och snabb tillväxt.

03：Etablerad i en ny typ av skönhetsbutik, tvåvägs empowerment mot terminalen 

Under senare år har en ny typ av butikskanal för skönhetsprodukter, som kombinerar flera fördelar som utseende, service, scen och varor, utan tvekan blivit en av de mest populära fysiska kanalerna för unga konsumenter idag, och det är också ett högt fokus för många skönhetsmärken, en av tillväxtkanalerna. Enligt iResearchs undersökningsdata väljer nästan 70 % av konsumenterna att köpa sminkprodukter offline, främst för att de vill prova dem på plats. När det gäller kategorier är mer än 90 % av konsumenterna villiga att köpa sminkprodukter offline.

Ur produktstrukturens perspektiv visar undersökningen att andelen smink i nya skönhetsbutiker generellt är mer än 30 %, och andelen smink i vissa nya skönhetsbutiker har nått 60–70 % . När det gäller urvalet av sminkmärken är nya skönhetsbutiker också mer benägna att välja nischmärken med internationell bakgrund och stark lokal verksamhetskapacitet.

GLOSSIP är först ut i den nya skönhetskollektionen. Med tanke på varumärkets internationella bakgrund och karaktär sammanfaller det också med produktvalsstrategin för den nya skönhetskollektionen.

Till skillnad från många andra sminkmärken har GLOSSIP ett separat område för sminkupplevelser så snart de väl etablerat sig i Black Hole Trendy Store. GLOSSIP strävar efter att erbjuda konsumenterna exklusiva och professionella sminktjänster. I Black Hole Fashion Store är GLOSSIP det enda nya märket som exklusivt åtnjuter denna "behandling". 

Denna "specialbehandling" är utan tvekan en omfattande återspegling av GLOSSIPs internationella bakgrund, varumärkesstyrka, produktstyrka och varumärkesvärde. Under den första lanseringen var GLOSSIP-upplevelseområdet för makeup-anpassning fullt av smink och smink, vilket lockade många KOL-skönhetsbloggare och konsumenter att besöka butiken för att checka in. 

Naturligtvis skiljer sig GLOSSIP, som åtnjuter specialbehandling, från alla "trafikprodukter" i nya skönhetsbutiker, utöver sina egna modegener, högkvalitativa produkter och egenskaperna hos showmakeup. GLOSSIP, som ett högkvalitativt varumärke utan trafik, bidrar också till att förbättra konsumenternas känsla av sminkupplevelse och öka professionalismen i butiksförsäljningen av smink.

Det rapporteras att GLOSSIP har totalt 130+ SKU:er av produkter i hela sortimentet, inte bara produkter med lämplig prisklass för att möta urvalsbehoven hos det svarta hålet av nya butiker som riktar sig mot exklusiv positionering, utan också lämpliga för konsumenter som har höga kvalitetskrav på färgad kosmetika i trendiga kanaler som WOWCOLOUR. 

För den svarta modekollektionen, som representerar exklusiv skönhetsdetaljhandel, har kundbasen en högre estetisk kognition och lägger större vikt vid livskvalitet. Detta ligger i linje med tonen hos den lätta lyxiga makeupen GLOSSIP. Närvaron kan inte bara stärka positioneringen och intrycket av exklusiva skönhetsvarumärken i kanalen, utan också hjälpa butiken att introducera ett stort antal högkvalitativa målkunder. 

Som ett haute couture-märke i mellan- till högprissegmentet fyller GLOSSIP även gapet i det dyra + nischade varumärkessegmentet i kanaler som WOWCOLOUR.Det rapporteras att GLOSSIP i framtiden även gradvis kommer att distribuera varuhuskanalen och andra kanaler som passar varumärkets tonalitet. 

Med sina egna modegener, hjälpen från den allround makeupartisten Michele Burke, och kanallayouten för den nya skönhetskollektionsbutiken GLOSSIP, som föddes och landade på den kinesiska marknaden med den "gyllene nyckeln", kommer säkerligen att sätta igång en "high-definition show"-sminktrend på den kinesiska sminkmarknaden, vilket kommer att ge en boost till den kinesiska marknaden för färgkosmetik.