Ny sminkebutikk i skjønnhetsbutikk styrker merkevaren – GLOSSIP

Nylig, i sminkekategorien til de nye skjønnhetskolleksjonsbutikkene HAYDON (black hole) og WOW COLOUR, har det dukket opp et annet sterkt sminkemerke med bakgrunn, og merket annonserte offisielt i juli at de raskt vil forlate sirkelen etter salget. Det er unikt i kraft av sine fasjonable italienske Milano-gener og HD-show-sminkeposisjonering, fra den italienske ilden til Kinas Milan-lette luksussminkemerke GLOSSIP.

Sminkemerket GLOSSIP på shownivå ble født i 2012 i Milano, verdens mote- og designhovedstad. Hun har sponset Milan Fashion Week to ganger i 2016/2017, og har blitt den dedikerte sminken for kjente high-end klesmerker som Mario Dice og Ettore Bilotta. Etter å ha blitt kjøpt opp av den kinesiske fargekosmetikklederen Cazilan Group, etablerte de et lokalt merkevarestyringsselskap GRUPPO GLOSSIP og et laboratorium i Milano i Italia. Etter mer enn fire år ble produktene reinkubert. Med mote som hovedtema og HD som standard, ble konseptet med T-stage-sminke tatt i bruk og integrert i produktet.

GLOSSIP tar «kvalitetsskaping» som kvalitetskrav, og justerer og forbedrer seg i henhold til behovene og egenskapene til kinesiske kvinner, og skaper til slutt high-end sminkeprodukter på show-nivå for å møte de avanserte behovene til kinesiske kvinnelige forbrukere for sminke. Det nye GLOSSIP blomstrer endelig i sin «China T-Taiwan». Dette merket er også et viktig skritt for Kazlan Group for å implementere en flermerkestrategi og bevege seg mot internasjonalisering og bærekraftig utvikling. Denne gangen har merket gått inn i det svarte hullet og WOW COLOURs nye skjønnhetskolleksjonskanal med posisjoneringen av couture-sminke, som er starten på den vellykkede utformingen av Cazlan Groups flermerkestrategi.

De siste årene har konkurransen i Kinas sminkemarked vært i full gang. Sammenlignet med mange internasjonale sminkemerker og lokale sminkemerker, hvorfor kom GLOSSIP ut av sirkelen? Hvorfor vant det en gruppe nye skjønnhetsbutikkers gunst? I det hardt konkurransepregede sminkemarkedet, hvordan vil GLOSSIP innta en plass i sminkearenaen? 

01: GLOSSIP bringer sminke på shownivå til kinesiske forbrukere

GLOSSIP ble født i Milano, Italia, verdens mote- og kunsthovedstad i 2012, og tilhører den italienske nasjonale kosmetikkgruppen BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP ble grunnlagt i Milano, og navnet betyr hjertet av Milano, motesenteret. «GLOSSIP, et kyss fra Milano», som det fremgår av merkets slagord, demonstrerer GLOSSIP djervheten og entusiasmen til milanesisk mote, og tolker GLOSSIPs medfødte moterike milanesiske gener.

GLOSSIP er født og oppvokst i Milano, og har sponset Milan Fashion Week flere ganger, og har blitt den utpekte makeupen til MarioDice og EttoreBilotta. 

GLOSSIP følger italienske motegener og tar mote som hovedtema, og integrerer konseptet med catwalk-sminke i produktene sine. Derfor har «opprinnelse fra Milano» og «show couture» blitt merkets kjernepreget. Dette er også «merkesymbolet» som skiller GLOSSIP fra mange nye innenlandske, europeiske og amerikanske sminkemerker. 

Det rapporteres at GLOSSIP-merket i juni i år offisielt signerte en kontrakt med Michele Burke, kjent som «en av de mest allsidige makeupartistene i den globale sminkeindustrien i dag», og Michele Burke ble GLOSSIPs fargemester. Som to ganger Oscar-vinner for beste sminke har Michele Burke unik innsikt i kombinasjonen og bruken av farger. Enten det er merkevarekonseptet som oppmuntrer kvinner til å være dristige og selvsikre, eller den konstante jakten på produktposisjonering og motesmak, samarbeider GLOSSIP med Michele Burke, som er forpliktet til å skape utsøkt sminke for GLOSSIP. I fremtiden vil GLOSSIP slå seg sammen med Michele Burke for å utforske de uendelige mulighetene for sminkefarger. 

Denne gangen vil GLOSSIP ta med seg sine motegener og fargesjarm for å bringe sminke på shownivå fra Milano til kinesiske forbrukere.

02: Sammenligning av internasjonale standarder i sminkeindustrien for å lage sminke av høy kvalitet 

Fra Italia til Kina, fra forskning og utvikling til produksjon, streber alle GLOSSIP-produkter etter høy italiensk kvalitet.«Et godt produkt er en god karakter», har Tang Xilong, styreleder og president i Kazilan Group, de strengeste kravene til produkter i GLOSSIP-merket. 

GLOSSIP sammenligner seg alltid med internasjonale standarder i fargekosmetikkbransjen, og benytter seg av samarbeid mellom import av utenlandske ferdige produkter og innenlandske OEM-er. Produktene deres er profesjonelt utviklet av laboratoriet i Milano, og OEM-er rangert blant de tre beste i Italia er valgt ut som grundige partnere for å sikre dobbeltsjekk av «internasjonale standarder + innenlandske standarder».

I valget av råvarer følger GLOSSIP også strenge standarder. Ingrediensene og råvarene sammenlignes med internasjonale førsteklasses merkevarer, og sjeldne materialer som verdifullt safirpulver og hvit trøffel er valgt fra hele verden. Forbrukerne presenterer utsøkt sminke på shownivå. 

Etter grundig produksjonsforskning og utvikling insisterer GLOSSIP på å bruke erfaringen først og implementere det siste elimineringssystemet. Det rapporteres at GLOSSIP har grundig vurdert hudkvaliteten til asiatiske kvinner, og produktene har blitt testet av det autoritative testbyrået CTI China Testing i nesten 150 dager og utført nesten tusen produktundersøkelser og tester. Til slutt, gjennom deteksjon, analyse og utdatarapporter fra autoritative eksperter, lanseres GLOSSIPs stjerneprodukter etter å ha syntetisert data fra ulike dimensjoner. 

Konseptinspirasjonen bak GLOSSIP-stjerneproduktene kommer også fra moteløpet i Milano. For eksempel bruker leppestiften på catwalken (produktnavn: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) internasjonale supermodeller som inspirasjonsmuse, og velger den samme stilen ved å gjenskape de historiske scenene til mange av verdens supermodeller. Fargene er oppkalt etter supermodellens personlighet og holdning, slik at mange legendariske farger vil fortsette å være moteriktige og klassiske i 2022, og tolke den nye leppefargen.

Konseptet bak et annet stjerneprodukt, den lyssøkende flytende foundationen, er inspirert av profesjonell sminke laget backstage, og dens unike strålende ingredienser kan skape en transparent og strålende sminke.

Samtidig har HD-leppeglasur (Fuyu velvet lip glaze), fargeisolasjon (zhencai color isolation cream), filter-sminke-pre-gel (soft focus filter-sminke-pre-gel), secret disc (secret phantom four-color eye shadow)) og andre produkter også en veldig særegen personlighet. 

GLOSSIPs merkevaresjef Huang Jinwen sa at merket vil lytte til forbrukernes tilbakemeldinger og behov etter salget, og optimalisere og oppgradere formelen i henhold til tilbakemeldingene fra forbrukerne, i håp om å bedre matche behovene og forventningene til kinesiske forbrukere når det gjelder utsøkt sminke. 

GLOSSIP-merket, som er av høy kvalitet i Italia, produsert i Kina og har absolutt produktstyrke, har ikke bare vunnet forbrukernes kjærlighet, men også et populært merke i mange kanaler med høyt potensial og høy vekst.

03: Bosatt i en ny type skjønnhetsbutikk, toveis myndiggjøring mot terminalen 

I de senere årene har en ny type skjønnhetskolleksjonskanal, som kombinerer flere fordeler som utseende, service, scene og varer, utvilsomt blitt en av de mest populære fysiske kanalene for unge forbrukere i dag, og det er også et høyt fokusnivå for mange skjønnhetsmerker, en av vekstkanalene. I følge iResearchs undersøkelsesdata velger nesten 70 % av forbrukerne å kjøpe sminkeprodukter offline, hovedsakelig fordi de vil prøve dem på stedet. Når det gjelder kategorier, er mer enn 90 % av forbrukerne villige til å kjøpe sminkeprodukter offline.

Fra et produktstrukturperspektiv viser undersøkelsen at andelen sminke i nye skjønnhetsbutikker generelt er over 30 %, og andelen sminke i noen nye skjønnhetsbutikker har nådd 60–70 %. Når det gjelder utvalget av sminkemerker, er nye skjønnhetsbutikker også mer tilbøyelige til å velge nisjemerker med internasjonal bakgrunn og sterk lokal driftskapasitet.

GLOSSIP er den første som kommer inn i den nye skjønnhetskolleksjonsbutikken. Med tanke på merkets internasjonale bakgrunn og særpreg, sammenfaller det også med produktutvalgsstrategien til den nye skjønnhetskolleksjonsbutikken.

I motsetning til mange andre sminkemerker har GLOSSIP et eget sminkeområde så snart de har etablert seg i Black Hole Trendy Store. GLOSSIP streber etter å tilby forbrukerne eksklusive og profesjonelle sminketjenester. I Black Hole Fashion Store er GLOSSIP det eneste nye merket som utelukkende nyter godt av denne «behandlingen». 

Denne «spesialbehandlingen» er utvilsomt en omfattende refleksjon av GLOSSIPs internasjonale bakgrunn, merkevarekraft, produktkraft og merkeverdi. Under den første utgivelsen var GLOSSIPs sminketilpasningsopplevelsesområde fullt av sminke og sminke, noe som tiltrakk mange KOL-skjønnhetsbloggere og forbrukere til å besøke butikken for å sjekke inn. 

GLOSSIP, som nyter spesiell behandling, er selvsagt forskjellig fra alle «trafikkproduktene» i nye skjønnhetsbutikker, i tillegg til sine egne motegener, produkter av høy kvalitet og egenskapene til showsminke. GLOSSIP, som et ikke-trafikkmerke av høy kvalitet, bidrar også til å forbedre forbrukernes følelse av sminkeopplevelse og forbedre profesjonaliteten i sminkesalget i butikkene.

Det rapporteres at GLOSSIP har totalt 130+ SKU-er av produkter i hele sortimentet, ikke bare produkter med passende prisklasse for å møte utvalgsbehovene til det svarte hullet av nye butikker som sikter seg inn på high-end-posisjonering, men også egnet for forbrukere som har høye kvalitetskrav til fargekosmetikk i trendy kanaler som WOWCOLOUR. 

For motebutikken Black Hole, som representerer high-end skjønnhetsdetaljhandel, har kundebasen en høyere estetisk kognisjon og legger mer vekt på livskvalitet. Dette er i tråd med tonaliteten til den lette luksussminken GLOSSIP selv. Tilstedeværelsen kan ikke bare styrke posisjoneringen og inntrykket av high-end skjønnhetsmerker i kanalen, men også hjelpe butikken med å introdusere et stort antall målkunder av høy kvalitet. 

Som et haute couture-merke i middels til dyr pris fyller GLOSSIP også gapet i segmentet for dyre nisjemerker i kanaler som WOWCOLOUR.Det rapporteres at GLOSSIP i fremtiden også gradvis vil distribuere varehuskanalen og andre kanaler som passer merkets tone. 

Med sine egne motegener, hjelpen fra den allsidige makeupartisten Michele Burke, og kanaloppsettet til den nye skjønnhetskolleksjonsbutikken GLOSSIP, som ble født og landet på det kinesiske markedet med den «gullnøkkelen», vil garantert sette i gang en «high-definition show»-sminketrend i det kinesiske sminkemarkedet, og dermed gi det kinesiske markedet for fargekosmetikk et boost.