اردوی جدید فروشگاه لوازم آرایشی، به برند GLOSSIP قدرت می‌بخشد

اخیراً، در گروه لوازم آرایش فروشگاه‌های جدید مجموعه زیبایی HAYDON (سیاه چاله) و WOW COLOUR، یک برند آرایش قوی دیگر با سابقه وجود دارد و این برند رسماً در ماه ژوئیه اعلام کرد که پس از فروش به سرعت از این چرخه خارج خواهد شد. این برند به دلیل ژن‌های شیک ایتالیایی میلانی و جایگاه آرایش نمایشی با کیفیت بالا، از برند ایتالیایی فایر گرفته تا برند آرایش لوکس لایت میلانی GLOSSIP چین، منحصر به فرد است.

برند لوازم آرایش GLOSSIP که در سطح نمایشگاهی فعالیت می‌کند، در سال ۲۰۱۲ در میلان، پایتخت مد و طراحی جهان، متولد شد. این برند دو بار در سال‌های ۲۰۱۶/۲۰۱۷ حامی هفته مد میلان بوده و به عنوان برند آرایشی منتخب برندهای مشهور لباس سطح بالا مانند Mario Dice و Ettore Bilotta انتخاب شده است. پس از خریداری شدن توسط گروه Cazilan، رهبر لوازم آرایشی رنگی چینی، این برند یک شرکت مدیریت برند محلی به نام GRUPPO GLOSSIP و یک آزمایشگاه میلانی در ایتالیا تأسیس کرد. پس از گذشت بیش از چهار سال، محصولات دوباره احیا شدند. با مد به عنوان موضوع اصلی و کیفیت بالا به عنوان استاندارد، مفهوم آرایش T-stage به تصویب رسید و در محصول ادغام شد.

GLOSSIP «خلق کیفیت» را به عنوان الزام کیفیت در نظر می‌گیرد و با توجه به نیازها و ویژگی‌های زنان چینی، خود را تنظیم و بهبود می‌بخشد و در نهایت محصولات آرایشی سطح بالای نمایشگاهی را برای برآورده کردن نیازهای پیشرفته مصرف‌کنندگان زن چینی به آرایش تولید می‌کند. GLOSSIP جدید سرانجام در «چین-تایوان» خود شکوفا می‌شود. این برند همچنین گامی مهم برای گروه کازلان برای اجرای استراتژی چند برندی و حرکت به سمت بین‌المللی شدن و توسعه پایدار است. این بار، این برند با جایگاه‌یابی لوازم آرایش زنانه، وارد سیاه‌چاله شده و کانال فروشگاه مجموعه زیبایی جدید WOW COLOUR را راه‌اندازی کرده است که آغاز طرح موفقیت‌آمیز استراتژی چند برندی گروه کازلان است.

در سال‌های اخیر، رقابت در بازار لوازم آرایش چین به شدت افزایش یافته است. در مقایسه با بسیاری از برندهای بین‌المللی لوازم آرایش و برندهای محلی لوازم آرایش، چرا GLOSSIP از این چرخه خارج شد؟ چرا توانست نظر مثبت گروهی از فروشگاه‌های جدید مجموعه لوازم زیبایی را به خود جلب کند؟ در بازار به‌شدت رقابتی لوازم آرایش، GLOSSIP چگونه جایگاهی در عرصه آرایش خواهد داشت؟ 

۱: GLOSSIP لوازم آرایش در سطح نمایشگاه را برای مصرف‌کنندگان چینی به ارمغان می‌آورد

گلاسیپ در سال ۲۰۱۲ در میلان، ایتالیا، پایتخت مد و هنر جهان، متولد شد و به گروه آرایشی و بهداشتی ملی ایتالیایی BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP تعلق دارد.

گلاسیپ در میلان تأسیس شد و نام آن به معنای قلب میلان، مرکز مد است. همانطور که از شعار برند پیداست، «گلاسیپ، بوسه‌ای از میلان»، گلاسیپ جسارت و شور و شوق مد میلانی را نشان می‌دهد و ژن‌های ذاتی شیک‌پوشی میلانی گلاسیپ را تفسیر می‌کند.

GLOSSIP که در میلان متولد و بزرگ شده است، چندین بار اسپانسر هفته مد میلان بوده و به عنوان آرایشگر اختصاصی MarioDice و EttoreBilotta انتخاب شده است. 

GLOSSIP با پیروی از ژن‌های مد ایتالیا و با در نظر گرفتن مد به عنوان عنصر اصلی، مفهوم آرایش مد روز را در محصولات خود ادغام می‌کند. بنابراین، «برخاسته از میلان» و «نمایش مد» به عنوان شعار اصلی این برند شناخته می‌شوند. این همچنین «نماد برند» است که GLOSSIP را از بسیاری از برندهای جدید آرایش داخلی و اروپایی و آمریکایی متمایز می‌کند. 

گزارش شده است که در ژوئن امسال، برند GLOSSIP رسماً با میشل بورک، که به عنوان "یکی از همه فن حریف‌ترین هنرمندان آرایش در صنعت آرایش جهانی امروز" شناخته می‌شود، قرارداد امضا کرد و میشل بورک به عنوان استاد رنگ GLOSSIP انتخاب شد. میشل بورک، به عنوان برنده دو جایزه اسکار برای بهترین آرایش، بینش‌های منحصر به فردی در ترکیب و استفاده از رنگ دارد. چه مفهوم برند باشد که زنان را به جسور و با اعتماد به نفس بودن تشویق می‌کند، و چه پیگیری مداوم جایگاه محصول و سلیقه مد، GLOSSIP با میشل بورک، که متعهد به ایجاد آرایش‌های نفیس برای GLOSSIP است، همزمان می‌شود. در آینده، GLOSSIP با میشل بورک همکاری خواهد کرد تا امکانات بی‌نهایت رنگ‌های آرایش را بررسی کند. 

این بار، GLOSSIP ژن‌های مد و جذابیت رنگ خود را به کار می‌گیرد تا آرایش سطح بالای میلان را به مصرف‌کنندگان چینی ارائه دهد.

02: ارزیابی استانداردهای بین‌المللی صنعت آرایش برای ایجاد آرایش با کیفیت بالا 

از ایتالیا تا چین، از تحقیق و توسعه تا تولید، هر محصول GLOSSIP کیفیت بالای ایتالیایی را دنبال می‌کند.تانگ زیلونگ، رئیس و مدیر گروه کازیلان، با بیان اینکه «یک محصول خوب، یک شخصیت خوب است»، سخت‌گیرانه‌ترین الزامات را برای محصولات برند GLOSSIP دارد. 

GLOSSIP همیشه استانداردهای بین‌المللی صنعت لوازم آرایشی رنگی را رعایت می‌کند و شیوه همکاری واردات محصولات نهایی خارجی و تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) داخلی را اتخاذ می‌کند. محصولات آن به صورت حرفه‌ای توسط آزمایشگاه میلان توسعه می‌یابند و تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) که جزو ۳ شرکت برتر ایتالیا هستند، به عنوان شرکای عمیق انتخاب می‌شوند تا از بررسی مجدد «استانداردهای بین‌المللی + استانداردهای داخلی» اطمینان حاصل شود.

در انتخاب مواد اولیه، GLOSSIP همچنین به استانداردهای سختگیرانه‌ای پایبند است. مواد اولیه و ترکیبات آن با برندهای درجه یک بین‌المللی مقایسه می‌شوند و مواد کمیابی مانند پودر یاقوت کبود گرانبها و ترافل سفید از سراسر جهان انتخاب می‌شوند. مصرف‌کنندگان، لوازم آرایش نفیس و درجه یک را به نمایش می‌گذارند. 

پس از تحقیق و توسعه دقیق در تولید، GLOSSIP اصرار دارد که ابتدا از تجربه استفاده کند و سیستم حذف نهایی را اجرا می‌کند. گزارش شده است که GLOSSIP عمیقاً کیفیت پوست زنان آسیایی را در نظر گرفته است و محصولات توسط آژانس معتبر آزمایش CTI China Testing آزمایش شده‌اند که نزدیک به ۱۵۰ روز به طول انجامید و نزدیک به هزار تحقیق و آزمایش محصول انجام داد. در نهایت، از طریق تشخیص، تجزیه و تحلیل و خروجی گزارش‌های داده توسط کارشناسان معتبر، محصولات ستاره GLOSSIP پس از ترکیب داده‌های ابعاد مختلف به بازار عرضه می‌شوند. 

الهام‌بخش مفهومی محصولات ستاره‌های GLOSSIP نیز از فشن شوی میلان گرفته شده است. به عنوان مثال، رژ لب فشن شوی (نام محصول: رژ لب دامب ژی آی لو) از سوپرمدل‌های بین‌المللی به عنوان منبع الهام استفاده می‌کند و با الهام از صحنه‌های تاریخی بسیاری از سوپرمدل‌های جهان، همان سبک را انتخاب می‌کند. رنگ‌ها بر اساس شخصیت و نگرش سوپرمدل نامگذاری شده‌اند، به طوری که بسیاری از رنگ‌های افسانه‌ای در سال ۲۰۲۲ همچنان شیک و کلاسیک خواهند بود و رنگ جدید لب را تفسیر می‌کنند.

ایده‌ی یک محصول تک ستاره‌ی دیگر، کرم پودر مایع لایت جویکینگ، از آرایش حرفه‌ای پشت صحنه الهام گرفته شده است و ترکیبات درخشان منحصر به فرد آن می‌تواند آرایشی شفاف و درخشان ایجاد کند.

در عین حال، لعاب لب با کیفیت بالا (لعاب لب مخملی فویو)، ایزولاسیون رنگ (کرم ایزولاسیون رنگ ژنکای)، ژل آرایش فیلتری (ژل آرایش فیلتری نرم)، دیسک مخفی (سایه چشم چهار رنگ فانتوم مخفی) و سایر محصولات نیز از ویژگی‌های شخصیتی بسیار متمایزی برخوردارند. 

هوانگ جین‌ون، مدیر برند GLOSSIP، گفت که این برند پس از فروش به بازخوردها و نیازهای مصرف‌کنندگان گوش خواهد داد و فرمول را بر اساس بازخورد مصرف‌کنندگان بهینه و ارتقا خواهد داد، به این امید که نیازها و انتظارات مصرف‌کنندگان چینی را برای لوازم آرایش نفیس بهتر برآورده کند. 

برند GLOSSIP که محصولی باکیفیت در ایتالیا، ساخت چین و با قدرت مطلق محصول است، نه تنها عشق مصرف‌کنندگان را به خود جلب کرده، بلکه در بسیاری از کانال‌های با پتانسیل بالا و رشد بالا، به یک برند محبوب تبدیل شده است.

03： در نوع جدیدی از فروشگاه مجموعه زیبایی مستقر شده اید، توانمندسازی دو طرفه در برابر ترمینال 

در سال‌های اخیر، نوع جدیدی از کانال‌های فروشگاهی مجموعه‌های زیبایی، که مزایای متعددی مانند ظاهر، خدمات، صحنه و کالا را با هم ترکیب می‌کند، بدون شک یکی از محبوب‌ترین کانال‌های فیزیکی برای مصرف‌کنندگان جوان امروزی است و همچنین تمرکز سطح بالای بسیاری از برندهای زیبایی را به خود جلب کرده است. یکی از کانال‌های رشد. طبق داده‌های نظرسنجی iResearch، تقریباً 70 درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند محصولات آرایشی را به صورت آفلاین خریداری کنند، عمدتاً به این دلیل که می‌خواهند آنها را در محل امتحان کنند. از نظر دسته‌بندی، بیش از 90 درصد از مصرف‌کنندگان مایل به خرید محصولات آرایشی به صورت آفلاین هستند.

از منظر ساختار محصول، این نظرسنجی نشان می‌دهد که نسبت لوازم آرایش در فروشگاه‌های جدید مجموعه لوازم زیبایی عموماً بیش از 30 درصد است و نسبت لوازم آرایش در برخی از فروشگاه‌های جدید مجموعه لوازم زیبایی به 60 تا 70 درصد رسیده است. وقتی صحبت از انتخاب برندهای لوازم آرایش می‌شود، فروشگاه‌های جدید مجموعه لوازم زیبایی نیز تمایل بیشتری به انتخاب برندهای خاص با پیشینه بین‌المللی و قابلیت‌های عملیاتی محلی قوی دارند.

GLOSSIP اولین برندی است که وارد فروشگاه جدید مجموعه زیبایی می‌شود. از منظر پیشینه و ویژگی‌های بین‌المللی این برند، این برند همچنین با استراتژی انتخاب محصول فروشگاه جدید مجموعه زیبایی مطابقت دارد.

برخلاف بسیاری از برندهای لوازم آرایش، GLOSSIP به محض استقرار در فروشگاه مد روز بلک هول، یک بخش جداگانه برای تجربه آرایش دارد. GLOSSIP تلاش می‌کند تا خدمات آرایش حرفه‌ای و انحصاری را به مصرف‌کنندگان ارائه دهد. در فروشگاه مد بلک هول، GLOSSIP تنها برند جدیدی است که منحصراً از این «خدمات» بهره‌مند می‌شود. 

این «ویژه‌گی» بدون شک بازتابی جامع از پیشینه بین‌المللی، قدرت برند، قدرت محصول و ارزش برند GLOSSIP است. در طول اولین انتشار، بخش تجربه سفارشی‌سازی آرایش GLOSSIP پر از لوازم آرایش و گریم بود که بسیاری از وبلاگ‌نویسان زیبایی KOL و مصرف‌کنندگان را برای بازدید از فروشگاه و ثبت نام جذب کرد. 

البته، GLOSSIP که از توجه ویژه‌ای برخوردار است، علاوه بر ژن مد خاص خود، محصولات با کیفیت بالا و ویژگی‌های آرایش نمایشی، با تمام «محصولات پرفروش» در فروشگاه‌های جدید مجموعه لوازم آرایشی متفاوت است. GLOSSIP، به عنوان یک برند با کیفیت بالا و غیرمعتبر، به افزایش حس تجربه آرایش مصرف‌کنندگان و افزایش حرفه‌ای بودن فروش لوازم آرایش فروشگاهی نیز کمک می‌کند.

گزارش شده است که GLOSSIP در کل خط تولید خود در مجموع بیش از ۱۳۰ محصول دارد که نه تنها محصولاتی با محدوده قیمتی مناسب برای برآورده کردن نیازهای فروشگاه‌های جدید با هدف قرار دادن جایگاه محصولات لوکس هستند، بلکه برای مصرف‌کنندگانی که به لوازم آرایشی رنگی با کیفیت بالا در کانال‌های مد روز مانند WOWCOLOUR نیاز دارند، نیز مناسب است. 

فروشگاه مد بلک هول، نماینده خرده‌فروشی لوازم آرایشی لوکس، مشتریانش درک زیبایی‌شناختی سطح بالاتری دارند و به کیفیت زندگی توجه بیشتری نشان می‌دهند. این با رنگ‌بندی لوازم آرایش لوکس و سبک GLOSSIP همخوانی دارد. این حضور نه تنها می‌تواند جایگاه و تأثیر برندهای خرده‌فروشی لوازم آرایشی لوکس را در کانال تقویت کند، بلکه به فروشگاه کمک می‌کند تا تعداد زیادی از مشتریان هدف باکیفیت را معرفی کند. 

GLOSSIP، به عنوان یک برند اوت کوتور با قیمت متوسط ​​تا بالا، جای خالی موجود در بخش برندهای گران‌قیمت و خاص کانال‌هایی مانند WOWCOLOUR را نیز پر می‌کند.گزارش شده است که در آینده، GLOSSIP به تدریج کانال فروشگاه‌های بزرگ و سایر کانال‌هایی را که با تُنالیته برند مطابقت دارند، نیز مستقر خواهد کرد. 

با ژن‌های مد خاص خود، کمک هنرمند آرایش همه‌فن‌حریف میشل بورک، و طرح کانال فروشگاه جدید مجموعه زیبایی، GLOSSIP، که با «کلید طلایی» در بازار چین متولد و عرضه شد، مطمئناً یک روند آرایش «نمایش با کیفیت بالا» را در بازار آرایش چین آغاز خواهد کرد و به بازار لوازم آرایشی رنگی چین رونق خواهد بخشید.