Новы касметычны лагер для макіяжу ў краме прыгажосці ўзмацняе брэнд GLOSSIP

Нядаўна ў катэгорыі касметыкі новых крамаў калекцый прыгажосці HAYDON (чорная дзірка) і WOW COLOUR з'явіўся яшчэ адзін моцны брэнд касметыкі з вопытам працы, і ў ліпені брэнд афіцыйна абвясціў, што хутка выйдзе з кола продажаў пасля распродажу. Ён унікальны сваімі моднымі італьянскімі міланскімі генамі і пазіцыянаваннем макіяжу высокай выразнасці, ад італьянскага агню да кітайскага міланскага брэнда лёгкай раскошы GLOSSIP.

Брэнд касметыкі ўзроўню шоу-класа GLOSSIP быў заснаваны ў 2012 годзе ў Мілане, сусветнай сталіцы моды і дызайну. У 2016/2017 гадах ён двойчы спансаваў Тыдзень моды ў Мілане і стаў прызначаным касметыкай для вядомых брэндаў адзення высокага класа, такіх як Mario Dice і Ettore Bilotta. Пасля набыцця кітайскім лідэрам у галіне дэкаратыўнай касметыкі Cazilan Group ён заснаваў мясцовую кампанію па кіраванні брэндам GRUPPO GLOSSIP і міланскую лабараторыю ў Італіі. Праз больш чым чатыры гады прадукты былі перапрацаваны. З модай у якасці ключавой тэмы і высокай выразнасцю ў якасці стандарту, канцэпцыя макіяжу T-stage была інтэгравана ў прадукт.

GLOSSIP прымае «якаснае стварэнне» як патрабаванне да якасці, карэктуе і ўдасканальвае ў адпаведнасці з патрэбамі і асаблівасцямі кітайскіх жанчын, і, нарэшце, стварае высакаякасную касметыку выставачнага ўзроўню, каб задаволіць перадавыя патрэбы кітайскіх спажыўцоў у касметыцы. Новы GLOSSIP нарэшце расквітнеў у сваім «China T-Taiwan». Гэты брэнд таксама з'яўляецца важным крокам для Kazlan Group да рэалізацыі мультыбрэндавай стратэгіі і руху да інтэрнацыяналізацыі і ўстойлівага развіцця. На гэты раз брэнд увайшоў у чорную дзірку і канал новых крам калекцый прыгажосці WOW COLOUR з пазіцыянаваннем касметыкі couture, што з'яўляецца пачаткам паспяховага разгортвання мультыбрэндавай стратэгіі Cazlan Group.

У апошнія гады канкурэнцыя на кітайскім рынку касметыкі была ў самым разгары. Чаму GLOSSIP выйшаў за межы свайго кола ў параўнанні з многімі міжнароднымі і мясцовымі брэндамі касметыкі? Чаму ён заваяваў прыхільнасць групы новых крам касметыкі? На жорсткай канкурэнцыі на рынку касметыкі, як GLOSSIP зойме месца на арэне макіяжу? 

01: GLOSSIP прапануе кітайскім спажыўцам касметыку выставачнага ўзроўню

GLOSSIP быў заснаваны ў Мілане, Італія, сусветнай сталіцы моды і мастацтва, у 2012 годзе, і належыць да італьянскай нацыянальнай касмецэўтычнай групы BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

Кампанія GLOSSIP была заснавана ў Мілане, а яе назва азначае сэрца Мілана, цэнтр моды. «GLOSSIP, пацалунак з Мілана», як відаць з слогана брэнда, GLOSSIP дэманструе смеласць і энтузіязм міланскай моды і інтэрпрэтуе прыроджаныя модныя міланскія гены GLOSSIP.

GLOSSIP нарадзіўся і вырас у Мілане, некалькі разоў быў спонсарам Тыдня моды ў Мілане і стаў афіцыйным візажыстам MarioDice і EttoreBilotta. 

Прытрымліваючыся італьянскіх модных генаў і бяручы моду за асноўны акцэнт, GLOSSIP інтэгруе канцэпцыю подыумнай касметыкі ў сваю прадукцыю. Такім чынам, «паходжанне з Мілана» і «паказальная мода» сталі асноўным адбіткам брэнда. Гэта таксама «сімвал брэнда», які адрознівае GLOSSIP ад многіх новых айчынных, еўрапейскіх і амерыканскіх брэндаў касметыкі. 

Паведамляецца, што ў чэрвені гэтага года брэнд GLOSSIP афіцыйна падпісаў кантракт з Мішэль Берк, вядомай як «адной з самых універсальных візажыстаў у сусветнай індустрыі макіяжу сёння», і Мішэль Берк стала майстрам колеру GLOSSIP. Як двухразовая лаўрэатка прэміі «Оскар» за лепшы макіяж, Мішэль Берк валодае унікальным разуменнем спалучэння і выкарыстання колераў. Няхай гэта будзе канцэпцыя брэнда, якая заахвочвае жанчын быць смелымі і ўпэўненымі ў сабе, ці пастаяннае імкненне да пазіцыянавання прадукту і моднага густу, GLOSSIP супадае з Мішэль Берк, якая імкнецца ствараць вытанчаны макіяж для GLOSSIP. У будучыні GLOSSIP аб'яднае намаганні з Мішэль Берк, каб даследаваць бясконцыя магчымасці колераў макіяжу. 

На гэты раз GLOSSIP прынясе свае модныя гены і каляровы шарм, каб прадставіць кітайскім спажыўцам касметыку ўзроўню шоу з Мілана.

02: Параўнанне міжнародных стандартаў індустрыі макіяжу для стварэння высакаякаснай касметыкі 

Ад Італіі да Кітая, ад даследаванняў і распрацовак да вытворчасці, кожны прадукт GLOSSIP імкнецца да высокай італьянскай якасці.«Добры прадукт — гэта добры характар», — Тан Сілун, старшыня праўлення і прэзідэнт Kazilan Group, прад'яўляе самыя строгія патрабаванні да прадукцыі брэнда GLOSSIP. 

GLOSSIP заўсёды адпавядае міжнародным стандартам індустрыі дэкаратыўнай касметыкі і выкарыстоўвае рэжым супрацоўніцтва з імпартам замежнай гатовай прадукцыі і айчыннымі вытворцамі арыгінальнага абсталявання. Яго прадукцыя прафесійна распрацоўваецца ў міланскай лабараторыі, і вытворцы арыгінальнага абсталявання, якія ўваходзяць у тройку лепшых у Італіі, выбіраюцца ў якасці паглыбленых партнёраў для забеспячэння падвойнай праверкі «міжнародныя стандарты + айчынныя стандарты».

Пры выбары сыравіны GLOSSIP таксама прытрымліваецца строгіх стандартаў. Інгрэдыенты і сыравіна параўноўваюцца з міжнароднымі брэндамі першага класа, а рэдкія матэрыялы, такія як каштоўны сапфіравы парашок і белы труфель, адбіраюцца з усяго свету. Спажыўцам прапануецца вытанчаная касметыка высакаякаснага ўзроўню. 

Пасля дбайных даследаванняў і распрацовак у галіне вытворчасці, GLOSSIP настойвае на выкарыстанні вопыту ў першую чаргу і ўкараняе сістэму апошняй ліцэнзіі. Паведамляецца, што GLOSSIP глыбока ўлічыў якасць скуры азіяцкіх жанчын, і прадукцыя была пратэставана аўтарытэтным выпрабавальным агенцтвам CTI China Testing, якое доўжылася амаль 150 дзён і правяло амаль тысячу даследаванняў і выпрабаванняў прадукцыі. Нарэшце, дзякуючы выяўленню, аналізу і вываду дадзеных аўтарытэтнымі экспертамі, зорныя прадукты GLOSSIP былі запушчаны пасля сінтэзу дадзеных розных вымярэнняў. 

Натхненне для канцэпцыі зорных прадуктаў GLOSSIP таксама паходзіць з міланскага моднага подыума. Напрыклад, памада для подыума (назва прадукту: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) натхняецца міжнароднымі супермадэлямі і абрана ў тым жа стылі, паўтараючы гістарычныя падзеі многіх сусветных супермадэляў. Колеры названы ў гонар асобы і характару супермадэлі, таму многія легендарныя колеры застануцца моднымі і класічнымі ў 2022 годзе і інтэрпрэтуюць новы колер вуснаў.

Канцэпцыя яшчэ аднаго зорнага прадукту — вадкай асновы, якая надае бляск, — натхнёная прафесійнай касметыкай, вырабленай за кулісамі, а яе ўнікальныя зіхатлівыя інгрэдыенты дазваляюць стварыць празрысты і зіхатлівы макіяж.

Адначасова з гэтым, бляск для вуснаў высокай выразнасці (аксамітны бляск для вуснаў Fuyu), каляровая ізаляцыя (крэм для ізаляцыі колеру Zhencai), гель для макіяжу з фільтрам (мяккі гель для макіяжу з фільтрам), сакрэтны дыск (чатырохкаляровыя цені для стагоддзе Secret Phantom) і іншыя прадукты таксама маюць вельмі адметную індывідуальнасць. 

Брэнд-менеджар GLOSSIP Хуан Цзіньвэнь заявіў, што брэнд будзе прыслухоўвацца да водгукаў і патрэб спажыўцоў пасля продажу, а таксама аптымізаваць і мадэрнізаваць формулу ў адпаведнасці з водгукамі спажыўцоў, спадзеючыся лепш адпавядаць патрэбам і чаканням кітайскіх спажыўцоў у дачыненні да вытанчанай касметыкі. 

Брэнд GLOSSIP, які адрозніваецца высокай якасцю італьянскай вытворчасці, кітайскай вытворчасці і абсалютнай трываласцю прадукцыі, не толькі заваяваў любоў спажыўцоў, але і стаў папулярным брэндам у многіх перспектыўных і хуткарослых каналах.

03: Размяшчэнне ў новым тыпе крамы касметыкі, двухбаковае пашырэнне магчымасцей супраць тэрмінала 

У апошнія гады новы тып канала крам касметыкі, які спалучае ў сабе мноства пераваг, такіх як знешні выгляд, абслугоўванне, атмасфера і тавары, несумненна, з'яўляецца адным з самых папулярных фізічных каналаў для маладых спажыўцоў сёння, і гэта таксама з'яўляецца важным прыярытэтам многіх касметычных брэндаў. Гэта адзін з каналаў росту. Згодна з дадзенымі апытання iResearch, амаль 70% спажыўцоў аддаюць перавагу купляць касметыку афлайн, галоўным чынам таму, што хочуць паспрабаваць яе на месцы. Што тычыцца катэгорый, то больш за 90% спажыўцоў гатовыя купляць касметыку афлайн.

З пункту гледжання структуры прадукцыі, апытанне паказвае, што доля касметыкі ў новых крамах касметыкі звычайна перавышае 30%, а доля касметыкі ў некаторых новых крамах касметыкі дасягнула 60%-70%. Калі гаворка ідзе пра выбар брэндаў касметыкі, крамы касметыкі новага тыпу таксама больш схільныя выбіраць нішавыя брэнды з міжнародным вопытам і моцнымі лакалізаванымі магчымасцямі працы.

GLOSSIP — першы брэнд, які адкрыўся ў новай краме касметыкі. З пункту гледжання міжнароднага вопыту і характарыстык брэнда, гэта таксама супадае са стратэгіяй выбару прадукцыі новай крамы касметыкі.

У адрозненне ад многіх брэндаў касметыкі, GLOSSIP мае асобную зону для макіяжу адразу пасля адкрыцця ў краме моднай вопраткі Black Hole. GLOSSIP імкнецца прадастаўляць спажыўцам эксклюзіўныя і прафесійныя паслугі па макіяжы. У краме моднай вопраткі Black Hole GLOSSIP — адзіны новы брэнд, які эксклюзіўна карыстаецца гэтым «прапановай». 

Гэта «спецыяльнае стаўленне», несумненна, з'яўляецца поўным адлюстраваннем міжнароднага вопыту GLOSSIP, сілы брэнда, сілы прадукту і каштоўнасці брэнда. Падчас першага рэлізу зона кастомізацыі макіяжу GLOSSIP была поўная касметыкі і дэкаратыўнай касметыкі, што прыцягнула многіх б'юці-блогераў KOL і спажыўцоў наведаць краму, каб зарэгістравацца. 

Вядома, GLOSSIP, які карыстаецца асаблівым стаўленнем, адрозніваецца ад усіх «трафікавых прадуктаў» у новых крамах касметыкі, акрамя ўласных модных генаў, высакаякаснай прадукцыі і характарыстык выставачнай касметыкі. GLOSSIP, як высакаякасны брэнд без трафіку, таксама дапамагае палепшыць пачуццё касметыкі спажыўцамі і павысіць прафесіяналізм прадаўцоў касметыкі ў крамах.

Паведамляецца, што GLOSSIP мае ў агульнай складанасці больш за 130 найменняў прадуктаў ва ўсёй лінейцы, якія не толькі маюць адпаведны цэнавы дыяпазон, каб задаволіць патрэбы новых крам, арыентаваных на элітнае пазіцыянаванне, але і падыходзяць для спажыўцоў, якія маюць высокія патрабаванні да якасці дэкаратыўнай касметыкі ў модных каналах, такіх як WOWCOLOUR. 

Для крамы моднай калекцыі Black Hole, якая прадстаўляе элітны рознічны продаж касметыкі, кліенты маюць больш высокі ўзровень эстэтычных успрыманняў і надаюць больш увагі якасці жыцця. Гэта адпавядае танальнасці самой лёгкай раскошнай касметыкі GLOSSIP. Прысутнасць можа не толькі ўмацаваць пазіцыянаванне і ўражанне элітных брэндаў касметыкі ў канале, але і дапамагчы краме прыцягнуць вялікую колькасць якасных мэтавых кліентаў. 

Як брэнд высокай моды сярэдняга і высокага цэнавага сегмента, GLOSSIP таксама запаўняе прабел у сегменце дарагіх + нішавых брэндаў такіх каналаў, як WOWCOLOUR.Паведамляецца, што ў будучыні GLOSSIP таксама паступова разгорне канал універмагаў і іншыя каналы, якія адпавядаюць танальнасці брэнда. 

Дзякуючы ўласным модным генам, дапамозе ўніверсальнага візажыста Мішэль Берк і структуры каналаў збыту новай крамы касметыкі GLOSSIP, якая нарадзілася і з'явілася на кітайскім рынку з «залатым ключыкам», яна, несумненна, пачне тэндэнцыю макіяжу «высокай выразнасці» на кітайскім рынку касметыкі, дадаўшы штуршок кітайскаму рынку дэкаратыўнай касметыкі.