Нов козметичен лагер за грим добавя сила към марката GLOSSIP

Наскоро, в категорията грим на новите магазини за козметични колекции HAYDON (black hole) и WOW COLOUR, се появи още една силна марка грим с богат опит, а през юли официално обяви, че бързо ще излезе от кръга след разпродажбата. Тя е уникална благодарение на модерните си италиански милански гени и позиционирането си на шоу грим с висока разделителна способност, от италианския огън до китайската марка за лек луксозен грим GLOSSIP в Милано.

Марката за грим GLOSSIP, известна с водещи марки, е създадена през 2012 г. в Милано, световната столица на модата и дизайна. Тя е спонсорирала два пъти Седмицата на модата в Милано през 2016/2017 г. и е определена като гримьор за известни марки дрехи от висок клас като Mario Dice и Ettore Bilotta. След като е придобита от китайския лидер в областта на цветната козметика Cazilan Group, тя създава местна компания за управление на марки GRUPPO GLOSSIP и лаборатория в Милано, Италия. След повече от четири години продуктите са реинкубирани. С модата като основен акцент и високата разделителна способност като стандарт, е възприета концепцията за грим на Т-етап, интегрирана в продукта.

GLOSSIP приема „качественото създаване“ като изискване за качество и се адаптира и подобрява според нуждите и характеристиките на китайските жени, като в крайна сметка създава висококачествени продукти за грим на шоу-ниво, за да отговори на напредналите нужди на китайските потребителки. Новият GLOSSIP най-накрая разцъфтява в своя „China T-Taiwan“. Тази марка е важна стъпка за Kazlan Group за прилагане на мултибранд стратегия и за насочване към интернационализация и устойчиво развитие. Този път марката навлезе в черната дупка и канала на новия магазин за козметични колекции WOW COLOUR с позиционирането на висша козметика, което е началото на успешното оформяне на мултибранд стратегията на Cazlan Group.

През последните години конкуренцията на пазара на гримове в Китай е в разгара си. В сравнение с много международни и местни марки гримове, защо GLOSSIP излезе от кръга? Защо спечели благоволението на група нови магазини за козметични колекции? В силно конкурентния пазар на гримове, как GLOSSIP ще заеме място на арената на грима? 

01: GLOSSIP предлага грим на ниво шоу на китайските потребители

GLOSSIP е създадена в Милано, Италия, световната столица на модата и изкуството през 2012 г., и принадлежи към италианската национална козметична група BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP е основана в Милано, а името ѝ означава сърцето на Милано, модният център. „GLOSSIP, целувка от Милано“, както може да се види от слогана на марката, GLOSSIP демонстрира смелостта и ентусиазма на миланската мода и интерпретира вродените модни милански гени на GLOSSIP.

Родена и израснала в Милано, GLOSSIP е спонсорирала Седмицата на модата в Милано няколко пъти и е била определена за гримьор на MarioDice и EttoreBilotta. 

Следвайки модните гени на Италия и приемайки модата за основен акцент, GLOSSIP интегрира концепцията за грим за модния подиум в своите продукти. Следователно, „произхождащ от Милано“ и „демонстрационна висша мода“ са се превърнали в основен отпечатък на марката. Това е и „символът на марката“, който отличава GLOSSIP от много нови местни, европейски и американски марки грим. 

Съобщава се, че през юни тази година марката GLOSSIP официално е подписала договор с Мишел Бърк, известна като „една от най-разнообразните гримьорки в световната грим индустрия днес“, а Мишел Бърк става майстор на цветовете на GLOSSIP. Като двукратна носителка на награда „Оскар“ за най-добър грим, Мишел Бърк има уникални прозрения за комбинирането и използването на цветове. Независимо дали става въпрос за концепцията на марката, която насърчава жените да бъдат смели и уверени, или за постоянното преследване на позиционирането на продукта и модния вкус, GLOSSIP съвпада с Мишел Бърк, която е ангажирана със създаването на изискан грим за GLOSSIP. В бъдеще GLOSSIP ще обедини сили с Мишел Бърк, за да изследва безкрайните възможности на цветовете на грима. 

Този път GLOSSIP ще внесе своите модни гени и цветови чар, за да донесе грим на шоу ниво от Милано на китайските потребители.

02: Сравняване на международните стандарти в грим индустрията за създаване на висококачествен грим 

От Италия до Китай, от научноизследователската и развойна дейност до производството, всеки продукт на GLOSSIP се стреми към високо италианско качество.„Добрият продукт е добър характер“, Танг Силун, председател и президент на Kazilan Group, има най-строгите изисквания към продуктите от марката GLOSSIP. 

GLOSSIP винаги се съобразява с международните стандарти в индустрията за цветна козметика и възприема модела на сътрудничество при внос на чуждестранни готови продукти и местни производители на оригинално оборудване (OEM). Продуктите му са професионално разработени от лабораторията в Милано, а OEM, класирани в топ 3 в Италия, са избрани за задълбочени партньори, за да се гарантира двойна проверка на „международни стандарти + местни стандарти“.

При избора на суровини, GLOSSIP също се придържа към строги стандарти. Съставките и суровините са сравнявани с международни марки от първа линия, а редки материали като скъпоценен сапфирен прах и бял трюфел са подбрани от цял ​​свят. Потребителите предлагат изискан грим на престижно ниво. 

След щателни производствени изследвания и разработки, GLOSSIP настоява да използва първо опита и внедрява система за елиминиране на последно място. Съобщава се, че GLOSSIP е обмислил задълбочено качеството на кожата на азиатските жени и продуктите са били тествани от авторитетната агенция за тестване CTI China Testing, което е продължило близо 150 дни и е провело близо хиляда продуктови изследвания и тестове. Накрая, чрез откриване, анализ и изготвяне на доклади с данни от авторитетни експерти, звездните продукти на GLOSSIP са пуснати на пазара след синтезиране на данни от различни измерения. 

Концептуалното вдъхновение на звездните продукти на GLOSSIP също идва от модния подиум в Милано. Например, червилото за подиума (име на продукта: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) използва международни супермодели като муза за вдъхновение и избира същия стил, проследявайки историческите сцени на много световни супермодели. Цветовете са кръстени на личността и отношението на супермодела, така че много легендарни цветове ще продължат да бъдат модерни и класически през 2022 г. и ще интерпретират новия цвят на устните.

Концепцията за друг звезден продукт, течния фон дьо тен, който се грижи за светлината, е вдъхновена от професионалния грим, приготвен зад кулисите, а уникалните му сияйни съставки могат да създадат прозрачен и сияен грим.

В същото време, глазурата за устни с висока разделителна способност (Fuyu velvet lip glaze), цветната изолация (zhencai color isolation cream), филтърният грим pre-gel (soft focus filter makeup pre-gel), секретният диск (секретният фантом четирицветни сенки за очи)) и други продукти също са много отличителни. 

Бранд мениджърът на GLOSSIP, Хуанг Джинвен, заяви, че марката ще се вслуша в обратната връзка и нуждите на потребителите след продажбата и ще оптимизира и подобри формулата според обратната връзка, надявайки се да отговори по-добре на нуждите и очакванията на китайските потребители за изискан грим. 

Марката GLOSSIP, която е висококачествена в Италия, произведена в Китай и притежава абсолютна продуктова сила, не само е спечелила любовта на потребителите, но и е популярна марка в много канали с висок потенциал и бърз растеж.

03: Установен в нов тип магазин за козметични продукти, двупосочно овластяване срещу терминала 

През последните години, нов тип канал за магазини за козметични продукти, който съчетава множество предимства като външен вид, обслужване, обстановка и стоки, несъмнено е един от най-популярните физически канали за младите потребители днес и е и основен фокус на много козметични марки. Това е един от каналите за растеж. Според данните от проучване на iResearch, близо 70% от потребителите избират да купуват грим продукти офлайн, главно защото искат да ги изпробват на място. По отношение на категориите, повече от 90% от потребителите са склонни да купуват грим продукти офлайн.

От гледна точка на структурата на продукта, проучването показва, че делът на грима в новите магазини за козметика обикновено е над 30%, а делът на грима в някои нови магазини за козметика е достигнал 60%-70%. Що се отнася до избора на марки гримове, магазините за козметика от нов тип са по-склонни да избират нишови марки с международен опит и силни локализирани оперативни възможности.

GLOSSIP е първият, който влиза в новия магазин за козметична колекция. От гледна точка на международния опит и характеристики на марката, това съвпада и със стратегията за избор на продукти на новия магазин за козметична колекция.

За разлика от много други марки грим, GLOSSIP разполага с отделна зона за гримиране веднага щом се установи в модния магазин Black Hole. GLOSSIP се стреми да предоставя на потребителите ексклузивни и професионални грим услуги. В модния магазин Black Hole, GLOSSIP е единствената нова марка, която се радва ексклузивно на това „обслужване“. 

Това „специално отношение“ несъмнено е цялостно отражение на международния опит, силата на марката, силата на продукта и стойността на марката GLOSSIP. По време на първото пускане на пазара, зоната за персонализиране на грим на GLOSSIP беше пълна с грим и козметика, което привлече много блогъри и потребители на красотата от KOL да посетят магазина, за да се регистрират. 

Разбира се, GLOSSIP, който се радва на специално отношение, се различава от всички „продукти за трафик“ в новите магазини за красота, в допълнение към собствените си модни гени, висококачествени продукти и характеристиките на шоу грима. GLOSSIP, като висококачествена марка без трафик, също така помага за подобряване на усещането за грим у потребителите и повишава професионализма на продажбите на грим в магазините.

Съобщава се, че GLOSSIP разполага с общо над 130 артикула (SKU) от цялата линия, не само продукти с подходящ ценови диапазон, за да отговорят на нуждите от избор на нови магазини, насочени към висок клас позициониране, но и подходящи за потребители, които имат високи изисквания за качество на цветна козметика в модерни канали като WOWCOLOUR. 

За магазина за модни колекции Black Hole, представител на луксозната козметична търговия, клиентската му база има естетическо познание на по-високо ниво и обръща повече внимание на качеството на живот. Това е в съответствие с тоналността на самия лек луксозен грим GLOSSIP. Присъствието може не само да засили позиционирането и впечатлението на луксозните козметични марки в канала, но и да помогне на магазина да привлече голям брой висококачествени целеви клиенти. 

Като марка за висша мода от среден до висок ценови диапазон, GLOSSIP запълва и празнината в сегмента на високите + нишови марки на канали като WOWCOLOUR.Съобщава се, че в бъдеще GLOSSIP постепенно ще внедри и канала на универсалните магазини, както и други канали, които отговарят на тоналността на марката. 

Със собствените си модни гени, помощта на всестранно опитния гримьор Мишел Бърк и оформлението на каналите на новия магазин за козметични колекции, GLOSSIP, който се роди и кацна на китайския пазар със „златния ключ“, със сигурност ще даде тласък на тенденцията за грим с „висока разделителна способност“, вливайки тласък на китайския пазар на цветна козметика.