Nowy sklep z kosmetykami Makeup Camp wzmacnia markę-GLOSSIP

Niedawno w kategorii makijażu, w sklepach z nowymi kolekcjami kosmetyków HAYDON (Black Hole) i WOW COLOUR, pojawiła się kolejna silna marka kosmetyczna z ugruntowaną pozycją, która oficjalnie ogłosiła w lipcu, że szybko zniknie z obiegu po wyprzedaży. Jest wyjątkowa dzięki swoim modnym, włoskim mediolańskim genom i wysokiej jakości pokazowemu pozycjonowaniu makijażu, od włoskiego ognia po chińską, mediolańską markę lekkich, luksusowych kosmetyków GLOSSIP.

Marka makijażu pokazowego GLOSSIP narodziła się w 2012 roku w Mediolanie, światowej stolicy mody i designu. Dwukrotnie sponsorowała Milan Fashion Week w latach 2016/2017 i stała się marką dedykowaną makijażystom znanych marek odzieżowych z wyższej półki, takich jak Mario Dice i Ettore Bilotta. Po przejęciu przez chińskiego lidera w produkcji kosmetyków kolorowych, Cazilan Group, firma założyła lokalną firmę zarządzającą marką GRUPPO GLOSSIP oraz laboratorium w Mediolanie we Włoszech. Po ponad czterech latach produkty zostały ponownie wdrożone. Z modą jako motywem przewodnim i wysoką rozdzielczością jako standardem, wprowadzono koncepcję makijażu T-stage, zintegrowanego z produktem.

GLOSSIP traktuje „tworzenie jakości” jako wymóg jakości i dostosowuje się do potrzeb i cech Chinek, aby ostatecznie tworzyć wysokiej jakości kosmetyki do makijażu na pokaz, spełniające zaawansowane potrzeby chińskich konsumentek w zakresie makijażu. Nowy GLOSSIP w końcu rozkwita w swoim segmencie „China T-Taiwan”. Marka ta stanowi również ważny krok dla Grupy Kazlan w kierunku wdrożenia strategii multibrandowej i dążenia do internacjonalizacji oraz zrównoważonego rozwoju. Tym razem marka weszła w czarną dziurę i kanał sprzedaży WOW COLOUR z nową kolekcją kosmetyków, pozycjonując makijaż haute couture, co stanowi początek udanego wdrożenia strategii multibrandowej Grupy Cazlan.

W ostatnich latach konkurencja na chińskim rynku makijażu jest zacięta. Dlaczego GLOSSIP wyróżnił się spośród wielu międzynarodowych i lokalnych marek kosmetycznych? Dlaczego zdobył uznanie grupy sklepów z nowymi kolekcjami kosmetyków? Jakie miejsce zajmie GLOSSIP na niezwykle konkurencyjnym rynku makijażu? 

01: GLOSSIP oferuje chińskim konsumentom kosmetyki na poziomie pokazowym

Marka GLOSSIP powstała w 2012 roku w Mediolanie we Włoszech, światowej stolicy mody i sztuki. Należy ona do włoskiej grupy kosmetycznej o zasięgu krajowym BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

Marka GLOSSIP powstała w Mediolanie, a jej nazwa oznacza serce Mediolanu, centrum mody. „GLOSSIP, pocałunek z Mediolanu”, jak głosi slogan marki, GLOSSIP odzwierciedla śmiałość i entuzjazm mediolańskiej mody oraz interpretuje wrodzone mediolańskie geny GLOSSIP.

GLOSSIP urodził się i wychował w Mediolanie, był kilkukrotnie sponsorem Milan Fashion Week i został oficjalnym przedstawicielem marki MarioDice i EttoreBilotta. 

Podążając za włoskimi genami mody i traktując modę jako motyw przewodni, GLOSSIP integruje koncepcję makijażu z wybiegu w swoich produktach. Dlatego też hasła „pochodzenie z Mediolanu” i „pokaz haute couture” stały się kluczowymi elementami marki. To również „symbol marki”, który wyróżnia GLOSSIP spośród wielu nowych krajowych, europejskich i amerykańskich marek kosmetycznych. 

W czerwcu tego roku marka GLOSSIP oficjalnie podpisała kontrakt z Michele Burke, znaną jako „jedna z najbardziej wszechstronnych wizażystów w globalnej branży makijażowej”, a Michele Burke została mistrzynią koloru GLOSSIP. Jako dwukrotna laureatka Oscara za najlepszy makijaż, Michele Burke posiada unikalną wiedzę na temat łączenia i stosowania kolorów. Niezależnie od tego, czy chodzi o koncepcję marki, która zachęca kobiety do bycia odważnymi i pewnymi siebie, czy o ciągłe dążenie do pozycjonowania produktu i modowego gustu, GLOSSIP jest zbieżny z Michele Burke, która zobowiązała się do tworzenia dla niej wykwintnych makijaży. W przyszłości GLOSSIP będzie współpracować z Michele Burke, aby odkrywać nieskończone możliwości kolorów w makijażu. 

Tym razem GLOSSIP wykorzysta swoje geny mody i urok kolorów, aby zaprezentować chińskim konsumentom makijaż na poziomie pokazowym prosto z Mediolanu.

02: Porównywanie międzynarodowych standardów branży makijażu w celu tworzenia makijażu wysokiej jakości 

Od Włoch po Chiny, od prac badawczo-rozwojowych po produkcję, każdy produkt GLOSSIP spełnia wysokie wymagania włoskiej jakości.„Dobry produkt to dobra reputacja” – Tang Xilong, prezes i dyrektor generalny Kazilan Group, stawia najbardziej rygorystyczne wymagania produktom marki GLOSSIP. 

GLOSSIP zawsze stosuje standardy międzynarodowe w branży kosmetyków kolorowych i stosuje model współpracy polegający na imporcie zagranicznych produktów gotowych i krajowych producentów OEM. Produkty firmy są profesjonalnie opracowywane przez laboratorium w Mediolanie, a producenci OEM z pierwszej trójki we Włoszech są wybierani jako doświadczeni partnerzy, aby zapewnić podwójną weryfikację „norm międzynarodowych + norm krajowych”.

W doborze surowców, GLOSSIP również przestrzega rygorystycznych standardów. Składniki i surowce są porównywane z międzynarodowymi markami pierwszej linii, a rzadkie materiały, takie jak drogocenny szafir i biała trufla, są wybierane z całego świata. Konsumenci prezentują wykwintny makijaż na najwyższym poziomie. 

Po przeprowadzeniu rygorystycznych badań i rozwoju produkcji, GLOSSIP kładzie nacisk na wykorzystanie doświadczenia i wdraża system eliminacji substancji czynnych. Podobno GLOSSIP dogłębnie przeanalizował jakość skóry Azjatek, a produkty zostały przetestowane przez renomowaną agencję testującą CTI China Testing, która przez prawie 150 dni przeprowadziła prawie tysiąc badań i testów. Ostatecznie, dzięki analizie danych i raportom generowanym przez renomowanych ekspertów, flagowe produkty GLOSSIP trafiają na rynek po syntezie danych z różnych dziedzin. 

Inspiracją dla gwiazdorskich produktów GLOSSIP są również mediolańskie wybiegi mody. Na przykład, szminka z pokazu mody (nazwa produktu: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) czerpie inspirację z międzynarodowych supermodelek i nawiązuje do historycznych scen z życia wielu światowych supermodelek. Kolory noszą nazwy nawiązujące do osobowości i charakteru supermodelki, dzięki czemu wiele legendarnych kolorów będzie nadal modnych i klasycznych w 2022 roku, stanowiąc interpretację nowego koloru szminki.

Koncepcja kolejnego sztandarowego produktu, rozświetlającego podkładu w płynie, została zainspirowana profesjonalnym makijażem wykonywanym w kuluarach, a jego wyjątkowe, rozświetlające składniki pozwalają na stworzenie transparentnego i promiennego makijażu.

Jednocześnie wysokiej jakości błyszczyk do ust (Fuyu velvet lip glaze), izolacja koloru (krem izolujący kolor Zhencai), żel do makijażu z filtrem (soft focus filter makeup pre-gel), Secret Disc (secret Phantom Four-Color Eye Shadow) i inne produkty mają również bardzo charakterystyczną osobowość. 

Huang Jinwen, kierownik marki GLOSSIP, powiedział, że marka będzie wsłuchiwać się w opinie i potrzeby konsumentów po sprzedaży, a następnie udoskonalać i ulepszać formułę na podstawie sugestii konsumentów, mając nadzieję na lepsze dopasowanie do potrzeb i oczekiwań chińskich konsumentów w zakresie wykwintnego makijażu. 

Marka GLOSSIP, charakteryzująca się wysoką jakością we Włoszech, produkowana w Chinach i mająca absolutną siłę produktu, nie tylko zdobyła uznanie konsumentów, ale również stała się popularną marką w wielu kanałach o dużym potencjale i wysokim wzroście.

03: Osiedliliśmy się w nowym typie sklepu z kosmetykami, dwukierunkowa autoryzacja w stosunku do terminala 

W ostatnich latach nowy typ kanału sprzedaży kosmetyków, który łączy w sobie wiele zalet, takich jak wygląd, obsługa, oferta i asortyment, jest niewątpliwie jednym z najpopularniejszych kanałów sprzedaży stacjonarnej wśród młodych konsumentów, a także ważnym obszarem zainteresowania wielu marek kosmetycznych. To jeden z kanałów wzrostu. Według danych z badania iResearch, prawie 70% konsumentów decyduje się na zakup kosmetyków w sklepach stacjonarnych, głównie dlatego, że chcą je wypróbować na miejscu. Jeśli chodzi o kategorie, ponad 90% konsumentów jest skłonnych kupować kosmetyki w sklepach stacjonarnych.

Z perspektywy struktury produktów, badanie pokazuje, że udział kosmetyków w sklepach z nowymi kolekcjami kosmetyków wynosi generalnie ponad 30%, a w niektórych sklepach z nowymi kolekcjami kosmetyków sięga 60-70%. Jeśli chodzi o wybór marek kosmetyków, sklepy z nowymi kolekcjami kosmetyków chętniej wybierają marki niszowe o międzynarodowym doświadczeniu i silnych, lokalnych możliwościach operacyjnych.

GLOSSIP jako pierwszy wprowadza się do nowego sklepu z kosmetykami. Z perspektywy międzynarodowego pochodzenia i charakteru marki, wpisuje się to również w strategię wyboru produktów nowego sklepu z kosmetykami.

W przeciwieństwie do wielu marek kosmetycznych, GLOSSIP oferuje oddzielną strefę makijażu zaraz po otwarciu sklepu Black Hole Trendy Store. GLOSSIP dokłada wszelkich starań, aby zapewnić klientom ekskluzywne i profesjonalne usługi makijażowe. W sklepie Black Hole Fashion Store, GLOSSIP jest jedyną nową marką, która korzysta z tej „usługi” wyłącznie dla swoich klientów. 

To „specjalne traktowanie” jest niewątpliwie kompleksowym odzwierciedleniem międzynarodowego doświadczenia, siły marki, mocy produktów i wartości marki GLOSSIP. Podczas premiery, strefa personalizacji makijażu GLOSSIP była pełna kosmetyków i produktów do makijażu, co przyciągnęło wielu kluczowych blogerów kosmetycznych i konsumentów do odwiedzenia sklepu, aby się z nimi zapoznać. 

Oczywiście, GLOSSIP, który cieszy się szczególnym traktowaniem, różni się od wszystkich „produktów z ruchu ulicznego” w sklepach z nowymi kolekcjami kosmetyków, oprócz własnych genów modowych, wysokiej jakości produktów i cech makijażu pokazowego. GLOSSIP, jako marka wysokiej jakości, nienastawiona na ruch uliczny, pomaga również konsumentom w lepszym odbiorze makijażu i zwiększa profesjonalizm sprzedaży kosmetyków w sklepach.

Podaje się, że GLOSSIP ma w sumie ponad 130 jednostek magazynowych (SKU) produktów w całej linii, nie tylko produktów w odpowiednim przedziale cenowym, aby sprostać potrzebom wyboru czarnej dziury nowych sklepów nastawionych na pozycjonowanie z wyższej półki, ale także odpowiednich dla konsumentów, którzy mają wysokie wymagania jakościowe dotyczące kosmetyków kolorowych w modnych kanałach, takich jak WOWCOLOUR. 

Dla sklepu z modą Black Hole, przedstawiciela branży luksusowych kosmetyków, jego klienci charakteryzują się wyższym poziomem świadomości estetycznej i przywiązują większą wagę do jakości życia. Jest to zgodne z charakterem marki GLOSSIP, oferującej luksusowe kosmetyki. Obecność tego sklepu może nie tylko wzmocnić pozycjonowanie i wizerunek luksusowych marek kosmetycznych w tym kanale, ale także pomóc sklepowi w pozyskaniu dużej liczby wysokiej jakości klientów docelowych. 

Jako marka haute couture ze średniej lub wysokiej półki cenowej GLOSSIP wypełnia lukę w segmencie marek niszowych i drogich kanałów, takich jak WOWCOLOUR.Doniesiono, że w przyszłości GLOSSIP będzie stopniowo wdrażać także kanał skierowany do domów towarowych i inne kanały, które odpowiadają charakterowi marki. 

Dzięki własnym genom mody, pomocy wszechstronnej wizażystki Michele Burke i układowi kanałów nowego sklepu z kolekcjami kosmetyków, GLOSSIP, który narodził się i pojawił na rynku chińskim dzięki „złotemu kluczowi”, z pewnością zapoczątkuje trend „pokazu makijażu wysokiej rozdzielczości” na chińskim rynku makijażu, wstrzykując impuls chińskiemu rynkowi kosmetyków kolorowych.