נייַ שיינקייט קראָם באַשטאַנד לאַגער לייגט צו שטאַרקייט צו בראַנד-גלאָסיפּ

לעצטנס, אין דער קאַטעגאָריע פון ​​באַשטאַנד פון די נייע שיינקייט קאָלעקציע געשעפטן HAYDON (שוואַרץ לאָך) און WOW COLOUR, איז דאָ נאָך אַ שטאַרקע באַשטאַנד מאַרקע מיט אַ הינטערגרונט, און די מאַרקע האָט אָפֿיציעל געמאָלדן אין יולי אַז זי וועט שנעל אַרויסגיין פֿון דעם קרייז נאָך דעם סייל. זי איז אייגנאַרטיק דורך אירע מאָדערנע איטאַליענישע מילאַנער גענען און הויך-דעפֿיניציע שאָו באַשטאַנד פּאָזיציאָנירונג, פֿון דעם איטאַליענישן פֿײַער ביז כינע'ס מילאַנער ליכטיקער לוקסוס באַשטאַנד מאַרקע GLOSSIP.

די שאָו-לעוועל באַשטאַנד מאַרקע GLOSSIP איז געבוירן געוואָרן אין 2012 אין מילאַן, די וועלט'ס מאָדע און דיזיין הויפּטשטאָט. זי האָט צוויי מאָל געשטיצט די מילאַן מאָדע וואָך אין 2016/2017, און איז געוואָרן די באַשטימטע באַשטאַנד מאַרקע פֿאַר באַקאַנטע הויך-ענד קליידער מאַרקעס ווי מאַריאָ דיסע און עטאָרע בילאָטאַ. נאָכדעם וואָס זי איז איבערגענומען געוואָרן דורך דער כינעזישער קאָליר קאָסמעטיקס פירער קאַזילאַן גרופּע, האָט זי געגרינדעט אַ לאָקאַלע מאַרקע פאַרוואַלטונג פירמע GRUPPO GLOSSIP און אַ מילאַן לאַבאָראַטאָריע אין איטאַליע. נאָך מער ווי פיר יאָר, זענען די פּראָדוקטן ווידער אינקובירט געוואָרן. מיט מאָדע ווי דער הויפּט טעמע און הויך-דעפֿיניציע ווי דער סטאַנדאַרט, איז דער קאָנצעפּט פֿון טי-סטאַגע באַשטאַנד אנגענומען געוואָרן און אינטעגרירט אין דעם פּראָדוקט.

GLOSSIP נעמט "קוואַליטעט שאַפֿונג" ווי די קוואַליטעט פאָדערונג, און פּאַסט זיך צו און פֿאַרבעסערט זיך לויט די באַדערפֿנישן און כאַראַקטעריסטיקס פֿון כינעזישע פֿרויען, און שאַפֿט סוף־כּל־סוף הויך־קלאַסיקע שאָו־לעוועל באַשטאַנד פּראָדוקטן צו טרעפֿן די פֿאָרגעשריטענע באַדערפֿנישן פֿון כינעזישע פֿרויען־קאָנסומערס פֿאַר באַשטאַנד. די נײַע GLOSSIP בליט סוף־כּל־סוף אין איר "כינע טי־טייוואַן". די מאַרקע איז אויך אַ וויכטיקער שריט פֿאַר קאַזלאַן גרופּע צו ימפּלעמענטירן אַ מולטי־בראַנד סטראַטעגיע און גיין צו אינטערנאַציאָנאַליזאַציע און נאָככאַלטיקער אַנטוויקלונג. דאָס מאָל איז די מאַרקע אַרײַן אין דעם שוואַרצן לאָך און WOW COLOUR נײַעם שיינקייט־קאָלעקציע קראָם קאַנאַל מיט דער פּאָזיציאָנירונג פֿון קוטור באַשטאַנד, וואָס איז דער אָנהייב פֿון דער מצליחדיקער אויסלייג פֿון דער מולטי־בראַנד סטראַטעגיע פֿון דער קאַזלאַן גרופּע.

אין די לעצטע יאָרן, איז די קאָנקורענץ אין כינע'ס באַשטאַנד מאַרק געווען אין פולן שוואונג. קאַמפּערד מיט פילע אינטערנאַציאָנאַלע באַשטאַנד בראַנדז און לאָקאַלע באַשטאַנד בראַנדז, פארוואס איז GLOSSIP אַרויסגעקומען פון דעם קרייז? פארוואס האט עס געוואונען די טובה פון אַ גרופּע פון ​​​​נייַ שיינקייט זאַמלונג סטאָרז? אין דעם שטאַרק קאָנקורענט באַשטאַנד מאַרק, ווי וועט GLOSSIP פאַרנעמען אַ פּלאַץ אין דער באַשטאַנד אַרענע? 

01: גלאָסיפּ ברענגט שאָו-לעוועל באַשטאַנד צו כינעזישע קאָנסומערס

גלאָסיפּ איז געבוירן געוואָרן אין מילאַן, איטאליע, די וועלט'ס מאָדע און קונסט הויפּטשטאָט אין 2012, און געהערט צו דער איטאַליענישער נאַציאָנאַלער קאָסמעטישער גרופּע BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

גלאָסיפּ איז געגרינדעט געוואָרן אין מילאַן, און זײַן נאָמען באַדײַט דאָס האַרץ פֿון מילאַן, דעם מאָדע צענטער. "גלאָסיפּ, אַ קוש פֿון מילאַן", ווי מען קען זען פֿון דער מאַרקע'ס לאָזונג, ווײַזט גלאָסיפּ די דרייסטקייט און ענטוזיאַזם פֿון מילאַנער מאָדע, און טײַטשט אויס גלאָסיפּ'ס אײַנגעבוירענע מאָדישע מילאַנער גענען.

געבוירן און אויפגעוואקסן אין מילאן, האט GLOSSIP עטלעכע מאָל געספּאָנסאָרט די מילאַן מאָדע וואָך און איז געוואָרן די באַשטימטע באַשטאַנדטייל פון MarioDice און EttoreBilotta. 

נאכפאלגנדיג די מאדע גענעס פון איטאליע און נעמענדיג מאדע אלס די הויפט זאך, אינטעגרירט GLOSSIP דעם קאנצעפט פון ראַנוויי מעיקאַפּ אין זיינע פּראָדוקטן. דעריבער, "שטאמען פון מילאן" און "שאָו קוטור" זענען געווארן די הויפט איינדרוק פון דער בראַנד. דאָס איז אויך דער "בראַנד סימבאָל" וואָס אונטערשיידט GLOSSIP פון פילע נייע לאָקאַלע און אייראָפּעיִשע און אמעריקאנער מעיקאַפּ בראַנדז. 

עס ווערט געמאלדן אז אין יוני דעם יאר האט די GLOSSIP בראַנד אפיציעל אונטערגעשריבן א קאנטראקט מיט Michele Burke, באקאנט אלס "איינע פון ​​די מערסט פילזייטיקע מעיקאַפּ קינסטלער אין דער גלאבאלער מעיקאַפּ אינדוסטריע היינט", און Michele Burke איז געווארן די GLOSSIP קאליר מײַסטערין. אלס א צוויי-מאליקע אקאדעמיע אוואַרד געווינערין פאר בעסטע מעיקאַפּ, האט Michele Burke אייגענארטיגע איינזיכטן אין די קאמבינאציע און באנוץ פון קאליר. צי עס איז די בראַנד קאנצעפט וואס מוטיקט פרויען צו זיין דרייסט און זיכער, אדער די קאנסטאנטע יאג נאך פראדוקט פאזיציאנירונג און מאדע געשמאק, GLOSSIP קומט צוזאמען מיט Michele Burke, וואס איז מחויב צו שאפן אויסגעצייכנטע מעיקאַפּ פאר GLOSSIP. אין דער צוקונפט וועט GLOSSIP זיך פארבינדן מיט Michele Burke צו אויספארשן די אומענדלעכע מעגלעכקייטן פון מעיקאַפּ קאלירן. 

דאס מאָל וועט GLOSSIP ברענגען אירע מאָדע גענען און קאָליר כיין צו ברענגען שאָו-לעוועל באַשטאַנד פון מילאַן צו כינעזישע קאָנסומערס.

02: בענטשמאַרקינג אינטערנאַציאָנאַלע באַשטאַנד אינדוסטריע סטאַנדאַרדן צו שאַפֿן הויך-קוואַליטעט באַשטאַנד 

פֿון איטאַליע ביז כינע, פֿון פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג ביז פּראָדוקציע, יעדער GLOSSIP פּראָדוקט פֿאָלגט הויכע איטאַליענישע קוואַליטעט."אַ גוט פּראָדוקט איז אַ גוטער כאַראַקטער", טאַנג קסילאָנג, טשערמאַן און פרעזידענט פון קאַזילאַן גרופע, האט די שטרענגסטע רעקווירעמענץ פֿאַר פּראָדוקטן אין דער GLOSSIP בראַנד. 

גלאָסיפּ שטעלט זיך שטענדיק קעגן די אינטערנאציאָנאַלע סטאַנדאַרדן פון קאָליר קאָסמעטיקס אינדוסטריע, און נעמט אָן דעם קאָאָפּעראַציע אופֿן פון אימפּאָרטירן אויסלענדישע פֿאַרטיקע פּראָדוקטן און היגע OEMs. אירע פּראָדוקטן ווערן פּראָפעסיאָנעל דעוועלאָפּט דורך דער מילאַנער לאַבאָראַטאָריע, און OEMs וואָס זענען ראַנגקט אין די שפּיץ 3 אין איטאַליע ווערן אויסגעקליבן ווי טיפֿע פּאַרטנערס צו זיכער מאַכן אַז "אינטערנאציאָנאַלע סטאַנדאַרדן + היגע סטאַנדאַרדן" ווערן געטשעקט צוויי מאָל.

אין דער אויסוואל פון רוי מאַטעריאַלן, האַלט זיך GLOSSIP אויך צו שטרענגע סטאַנדאַרדן. די אינהאַלטן און רוי מאַטעריאַלן ווערן פאַרגליכן מיט אינטערנאַציאָנאַלע ערשטע-ליניע בראַנדז, און זעלטענע מאַטעריאַלן ווי טייער סאַפיר פּודער און ווייסע טרופל ווערן אויסגעקליבן פון איבער דער גאָרער וועלט. קאָנסומערס פּרעזענטירן שאָו-לעוועל אויסגעצייכנטע באַשטאַנד. 

נאך שטרענגע פראדוקציע פארשונג און אנטוויקלונג, אינסיסטירט GLOSSIP אויף ניצן די ערפארונג ערשט און איינפירן די לעצטע עלימינאציע סיסטעם. עס ווערט געמאלדן אז GLOSSIP האט טיף באטראכט די הויט קוואליטעט פון אזיאטישע פרויען, און די פראדוקטן זענען געטעסט געווארן דורך די אויטאריטעטיווע טעסט אגענטור CTI טשיינע טעסטן, וואס האט געדויערט כמעט 150 טעג און דורכגעפירט כמעט טויזנט פראדוקט פארשונגען און טעסטן. צום סוף, דורך די דעטעקציע, אנאליז און ארויסגעבן דאטן באריכטן דורך אויטאריטעטיווע עקספערטן, ווערן די שטערן פראדוקטן פון GLOSSIP ארויסגעגעבן נאך סינטעזירן די דאטן פון פארשידענע דימענסיעס. 

די קאנצעפט אינספּיראַציע פון ​​GLOSSIP שטערן פּראָדוקטן קומט אויך פון די מילאַנער מאָדע לויף־טאַש. למשל, די לויף־טאַש ליפּנשטיפֿט (פּראָדוקט נאָמען: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) ניצט אינטערנאַציאָנאַלע סופּערמאָדעלס ווי אינספּיראַציע־מוזע, און קלייבט אויס דעם זעלבן סטיל דורך נאָכפֿאָלגן די היסטאָרישע סצענעס פון פילע וועלט־סופּערמאָדעלס. די פֿאַרבן זענען גערופן נאָך דער פּערזענלעכקייט און שטעלונג פון די סופּערמאָדעל, אַזוי אַז פילע לעגענדאַרע פֿאַרבן וועלן ווייטער זיין מאָדערן און קלאַסיש אין 2022, און אינטערפּרעטירן די נייע ליפּן־קאָליר.

די קאנצעפט פון נאך א שטערן איינציק פראדוקט, די ליכט-זוכנדיקע פליסיגע פונדאציע, איז אינספירירט דורך די פראפעסיאנעלע-קלאס מעיקאפ געמאכט בעקסטעידזש, און אירע אייגנארטיגע שטראלנדיקע אינגרעדיענטן קענען שאפן א דורכזיכטיגע און שטראלנדיקע מעיקאפ.

אין דער זעלבער צייט, הויך-דעפיניציע ליפּ גלייז (פויו וועלוועט ליפּ גלייז), קאָליר איזאָלאַציע (זשענקאַי קאָליר איזאָלאַציע קרעם), פֿילטער באַשטאַנד פאַר-געל (ווייך פאָקוס פֿילטער באַשטאַנד פאַר-געל), סוד דיסק (סוד פאַנטאָם פֿיר-קאָליר אויג שאָטן)) און אַנדערע פּראָדוקטן זענען אויך זייער באַזונדערע פּערזענלעכקייט. 

גלאָסיפּ בראַנד מענעדזשער הואנג דזשינווען האָט געזאָגט אַז די בראַנד וועט אויסהערן די קאָנסומערס' פֿידבעק און באַדערפֿנישן נאָך דעם פֿאַרקויף, און אָפּטימיזירן און פֿאַרבעסערן די פֿאָרמולע לויט די קאָנסומערס' פֿידבעק, האָפֿנדיק בעסער צו פּאַסן די באַדערפֿנישן און ערוואַרטונגען פֿון כינעזישע קאָנסומערס פֿאַר אויסגעצייכנטן מעיקאַפּ. 

די GLOSSIP סאָרט, וואָס איז הויך-קוואַליטעט אין איטאַליע, געמאַכט אין כינע און האט אַבסאָלוטע פּראָדוקט שטאַרקייט, האט ניט נאָר געוואונען די ליבע פון ​​קאָנסומערס, אָבער אויך אַ פאָלקס סאָרט אין פילע הויך-פּאָטענציעל און הויך-וואַקס קאַנאַלן.

03： באַזעצט אין אַ נייַ טיפּ פון שיינקייט זאַמלונג קראָם, צוויי-וועג ימפּאַוערמאַנט קעגן די טערמינאַל 

אין די לעצטע יאָרן, אַ נייַ טיפּ פון שיינקייט זאַמלונג קראָם קאַנאַל, וואָס קאַמביינז קייפל אַדוואַנידזשיז אַזאַ ווי אויסזען, סערוויס, סצענע און סכוירע, איז אַוודאי איינער פון די מערסט פאָלקס גשמיות קאַנאַלן פֿאַר יונגע קאָנסומערס הייַנט, און עס איז אויך אַ הויך-לעוועל פאָקוס פון פילע שיינקייט בראַנדז. איינער פון די וווּקס קאַנאַלן. לויט iResearch ס יבערבליק דאַטן, כּמעט 70% פון קאָנסומערס קלייַבן צו קויפן באַשטאַנד פּראָדוקטן אָפפליין, דער הויפּט ווייַל זיי ווילן צו פּרובירן זיי אויף פּלאַץ. אין טערמינען פון קאַטעגאָריעס, מער ווי 90% פון קאָנסומערס זענען גרייט צו קויפן באַשטאַנד פּראָדוקטן אָפפליין.

פֿון דער פּערספּעקטיוו פֿון פּראָדוקט סטרוקטור, ווײַזט די אַנקעטע אַז דער פּראָפּאָרציע פֿון באַשטאַנד אין נײַע שיינקייט קאָלעקציע געשעפֿטן איז בכלל מער ווי 30%, און דער פּראָפּאָרציע פֿון באַשטאַנד אין עטלעכע נײַע שיינקייט קאָלעקציע געשעפֿטן האָט דערגרייכט 60%-70%. ווען עס קומט צו דער אויסוואַל פֿון באַשטאַנד בראַנדז, זײַנען נײַע-טיפּ שיינקייט קאָלעקציע געשעפֿטן אויך מער גענייגט צו קלייבן נישע בראַנדז מיט אינטערנאַציאָנאַלע הינטערגרונטן און שטאַרקע לאָקאַליזירטע אָפּעראַציע קייפּאַביליטיעס.

גלאָסיפּ איז דער ערשטער וואָס קומט אַרײַן אין דעם נײַעם שיינקייט־קאָלעקציע־געשעפט. פֿון דער פּערספּעקטיוו פֿון דער מאַרקעס אינטערנאַציאָנאַלער הינטערגרונט און כאַראַקטעריסטיקס, שטימט עס אויך מיט דער פּראָדוקט־אויסוואַל־סטראַטעגיע פֿון דעם נײַעם שיינקייט־קאָלעקציע־געשעפט.

אנדערש ווי פילע מעיק-אפ בראַנדס, האט GLOSSIP א באזונדערע מעיק-אפ עקספּיריענס געגנט אזוי שנעל ווי עס באזעצט זיך אין די Black Hole Trendy Store. GLOSSIP שטרעבט צו צושטעלן קאָנסומערס מיט עקסקלוסיווע און פּראָפעסיאָנעלע מעיק-אפ סערוויסעס. אין די Black Hole מאָדע קראָם, איז GLOSSIP די איינציקע נייע בראַנד וואָס געניסן אויסשליסלעך פון דעם "באַהאַנדלונג". 

די "ספּעציעלע באַהאַנדלונג" איז אַוודאי אַ פולשטענדיקע אָפּשפּיגלונג פון GLOSSIP'ס אינטערנאַציאָנאַלן הינטערגרונט, בראַנד מאַכט, פּראָדוקט מאַכט און בראַנד ווערט. בעת דער ערשטער אויסגאַבע, איז די GLOSSIP באַשטאַנד קאַסטאַמייזיישאַן דערפאַרונג געגנט געווען פול מיט באַשטאַנד און באַשטאַנד, וואָס האָט צוגעצויגן פילע KOL שיינקייט בלאָגערס און קאָנסומערס צו באַזוכן דעם קראָם צו טשעקן אין. 

זיכער, גלאָסיפּ, וואָס געניסן פון ספּעציעלע באַהאַנדלונג, איז אַנדערש פון אַלע די "טראַפיק פּראָדוקטן" אין נייַע שיינקייט זאַמלונג סטאָרז, אין אַדישאַן צו זייַן אייגענע מאָדע גענעס, הויך-קוואַליטעט פּראָדוקטן, און די קעראַקטעריסטיקס פון שאָו מעיקאַפּ. גלאָסיפּ, ווי אַ ניט-טראַפיק הויך-קוואַליטעט סאָרט, עס אויך העלפּס צו פֿאַרבעסערן קאָנסומערס ס געפיל פון מעיקאַפּ דערפאַרונג און פֿאַרבעסערן די פּראָפעסיאָנאַליזאַם פון קראָם מעיקאַפּ פארקויפונג.

עס ווערט געמאלדן אז GLOSSIP האט א סך הכל פון 130+ SKUs פון פראדוקטן אין דער גאנצער ליניע, נישט נאר פראדוקטן מיט א פאסיגע פרייז-קייט צו טרעפן די אויסוואל באדערפענישן פון די שווארצע לאך פון נייע געשעפטן וואס צילן אויף הויך-ענד פאזיציאנירונג, נאר אויך פאסיג פאר קאנסומערס וואס האבן הויך-קוואליטעט באדערפענישן פאר קאליר קאסמעטיקס אין מאדערנע קאנאלן ווי WOWCOLOUR. 

פארן "שוואַרצן לאָך" מאָדע זאַמלונג קראָם, דער פארשטייער פון הויך-ענד שיינקייט ריטעיל, האט זיין קונה באַזע אַ העכער-לעוועל עסטעטישע קאָגניציע און באַצאָלט מער ופֿמערקזאַמקייט צו קוואַליטעט לעבן. דאָס איז אין לויט מיט די טאָנאַליטעט פון די ליכט לוקסוס באַשטאַנד GLOSSIP זיך. די בייַזייַן קען ניט בלויז פארשטארקן די פּאַזישאַנינג און רושם פון הויך-ענד שיינקייט ריטעיל בראַנדז אין דעם קאַנאַל, אָבער אויך העלפֿן דעם קראָם צו באַקענען אַ גרויסע צאָל פון הויך-קוואַליטעט ציל קאַסטאַמערז. 

אלס א מיטל-ביז-טייע הויך-קוטור בראַנד, פֿילט GLOSSIP אויך אויס דעם ליידיגן אָרט אין דעם טייערן + נישע בראַנד סעגמענט פֿון קאַנאַלן ווי WOWCOLOUR.עס ווערט געמאלדן אז אין דער צוקונפט וועט GLOSSIP אויך ביסלעכווייַז אויסשטעלן דעם דעפּאַרטמענט סטאָר קאַנאַל און אַנדערע קאַנאַלן וואָס פּאַסן צום טאָנאַליטעט פון דער בראַנד. 

מיט אירע אייגענע מאָדע גענען, די הילף פון דער אל-ארום באַשטאַנד קינסטלערין מישעל בורק, און די קאַנאַל אויסלייג פון די נייע שיינקייט זאַמלונג קראָם, GLOSSIP, וואָס איז געבוירן און געלאַנדעט אין די כינעזיש מאַרק מיט די "גאָלדענע שליסל", וועט זיכער שטעלן אַרויף אַ "הויך-דעפֿיניציע ווייַזן" באַשטאַנד גאַנג אין די כינעזיש באַשטאַנד מאַרק, ינדזשעקטינג אַ בוסטער אין די כינעזיש קאָליר קאָסמעטיקס מאַרק.