নতুন বিউটি স্টোর মেকআপ ক্যাম্প ব্র্যান্ডটিকে আরও শক্তিশালী করল-গ্লসিপ

সম্প্রতি, নতুন বিউটি কালেকশন স্টোর HAYDON (ব্ল্যাক হোল) এবং WOW COLOUR-এর মেকআপ ক্যাটাগরিতে একটি শক্তিশালী ও প্রতিষ্ঠিত মেকআপ ব্র্যান্ডের আবির্ভাব ঘটেছে। ব্র্যান্ডটি জুলাই মাসে আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করেছে যে, বিক্রির পর এটি দ্রুত বাজার থেকে বিদায় নেবে। ফ্যাশনেবল ইতালীয় মিলান জিন এবং হাই-ডেফিনিশন শো মেকআপ পজিশনিংয়ের কারণে এটি অনন্য, যা ইতালীয় ফায়ার থেকে শুরু করে চীনের মিলান লাইট লাক্সারি মেকআপ ব্র্যান্ড GLOSSIP পর্যন্ত বিস্তৃত।

শো-লেভেলের মেকআপ ব্র্যান্ড গ্লসিপ (GLOSSIP) ২০১২ সালে বিশ্বের ফ্যাশন ও ডিজাইনের রাজধানী মিলানে জন্ম নেয়। এটি ২০১৬/২০১৭ সালে দুইবার মিলান ফ্যাশন উইকের পৃষ্ঠপোষকতা করেছে এবং মারিও ডাইস ও এত্তোরে বিলোত্তার মতো সুপরিচিত হাই-এন্ড পোশাক ব্র্যান্ডগুলোর নির্ধারিত মেকআপ ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে। চীনের কালার কসমেটিকস জগতের শীর্ষস্থানীয় প্রতিষ্ঠান কাজিলান গ্রুপ (Cazilan Group) এটিকে অধিগ্রহণ করার পর, এটি ইতালির মিলানে গ্রুপো গ্লসিপ (GRUPPO GLOSSIP) নামে একটি স্থানীয় ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট কোম্পানি এবং একটি ল্যাবরেটরি প্রতিষ্ঠা করে। চার বছরেরও বেশি সময় পর, পণ্যগুলোকে নতুন করে ঢেলে সাজানো হয়। ফ্যাশনকে মূলমন্ত্র এবং হাই-ডেফিনিশনকে মানদণ্ড হিসেবে গ্রহণ করে, টি-স্টেজ মেকআপের ধারণাটি পণ্যের সাথে একীভূত করা হয়।

গ্লসিপ ‘গুণগত মান সৃষ্টি’-কে গুণমানের পূর্বশর্ত হিসেবে গ্রহণ করে এবং চীনা নারীদের চাহিদা ও বৈশিষ্ট্য অনুযায়ী নিজেদেরকে সামঞ্জস্য ও উন্নত করে। অবশেষে, চীনা নারী ভোক্তাদের মেকআপের উন্নত চাহিদা মেটাতে এটি উচ্চমানের ও প্রদর্শনী-স্তরের মেকআপ পণ্য তৈরি করে। নতুন গ্লসিপ অবশেষে তার ‘চায়না টি-তাইওয়ান’ উদ্যোগে বিকশিত হয়েছে। এই ব্র্যান্ডটি কাজলান গ্রুপের জন্য একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশল বাস্তবায়ন এবং আন্তর্জাতিকীকরণ ও টেকসই উন্নয়নের দিকে এগিয়ে যাওয়ার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। এবার, ব্র্যান্ডটি ক্যুচার মেকআপের অবস্থান নিয়ে ব্ল্যাক হোল এবং ওয়াও কালার-এর নতুন বিউটি কালেকশন স্টোর চ্যানেলে প্রবেশ করেছে, যা কাজলান গ্রুপের মাল্টি-ব্র্যান্ড কৌশলের সফল বিন্যাসের সূচনা।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে চীনের মেকআপ বাজারে প্রতিযোগিতা তুঙ্গে উঠেছে। অনেক আন্তর্জাতিক ও স্থানীয় মেকআপ ব্র্যান্ডের ভিড়ে গ্লসিপ কীভাবে সবার নজর কাড়ল? কেন এটি একদল নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরের মন জয় করল? এই তীব্র প্রতিযোগিতামূলক মেকআপ বাজারে গ্লসিপ কীভাবে নিজের জায়গা করে নেবে? 

০১: গ্লসিপ চীনা গ্রাহকদের জন্য শো-লেভেলের মেকআপ নিয়ে এসেছে

বিশ্বের ফ্যাশন ও শিল্পকলার রাজধানী ইতালির মিলানে ২০১২ সালে গ্লসিপের জন্ম হয় এবং এটি ইতালীয় জাতীয় পর্যায়ের কসমেসিউটিক্যাল গ্রুপ বোট্টেগা ভের্দে কসমেটিক গ্রুপের একটি অঙ্গপ্রতিষ্ঠান।

গ্লসিপ মিলানে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং এর নামের অর্থ হলো মিলানের হৃদয়, ফ্যাশন কেন্দ্র। ব্র্যান্ডটির স্লোগান, “গ্লসিপ, মিলানের একটি চুম্বন”, থেকেই বোঝা যায় যে, গ্লসিপ মিলানিজ ফ্যাশনের সাহসিকতা ও উদ্দীপনাকে তুলে ধরে এবং এর সহজাত ফ্যাশনেবল মিলানিজ বৈশিষ্ট্যকে প্রকাশ করে।

মিলানে জন্ম ও বেড়ে ওঠা গ্লসিপ বেশ কয়েকবার মিলান ফ্যাশন উইকের পৃষ্ঠপোষকতা করেছে এবং মারিও ডাইস ও এত্তোরে বিলোত্তার নির্ধারিত মেকআপ আর্টিস্ট হয়ে উঠেছে। 

ইতালির ফ্যাশন ঐতিহ্যকে অনুসরণ করে এবং ফ্যাশনকে মূলমন্ত্র হিসেবে গ্রহণ করে, গ্লসিপ তার পণ্যগুলিতে রানওয়ে মেকআপের ধারণাটি অন্তর্ভুক্ত করে। তাই, “মিলান থেকে উদ্ভূত” এবং “শো কুতুর” ব্র্যান্ডটির মূল পরিচয়ে পরিণত হয়েছে। এটিই সেই “ব্র্যান্ড প্রতীক” যা গ্লসিপকে অনেক নতুন দেশীয় এবং ইউরোপীয় ও আমেরিকান মেকআপ ব্র্যান্ড থেকে আলাদা করে। 

জানা গেছে যে, এই বছরের জুন মাসে গ্লসিপ ব্র্যান্ড আনুষ্ঠানিকভাবে মিশেল বার্কের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেছে, যিনি “বর্তমান বিশ্ব মেকআপ শিল্পের অন্যতম বহুমুখী মেকআপ শিল্পী” হিসেবে পরিচিত, এবং মিশেল বার্ক গ্লসিপের কালার মাস্টার হয়েছেন। সেরা মেকআপের জন্য দুইবারের একাডেমি অ্যাওয়ার্ড বিজয়ী হিসেবে, রঙের সংমিশ্রণ এবং ব্যবহার সম্পর্কে মিশেল বার্কের রয়েছে অনন্য অন্তর্দৃষ্টি। নারীদের সাহসী ও আত্মবিশ্বাসী হতে উৎসাহিত করার ব্র্যান্ড কনসেপ্ট হোক, বা পণ্যের অবস্থান ও ফ্যাশন রুচির নিরন্তর অন্বেষণ হোক, গ্লসিপ মিশেল বার্কের সাথে একাত্ম, যিনি গ্লসিপের জন্য চমৎকার মেকআপ তৈরিতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। ভবিষ্যতে, গ্লসিপ মেকআপ রঙের অসীম সম্ভাবনা অন্বেষণ করতে মিশেল বার্কের সাথে হাত মেলাবে। 

এবার গ্লসিপ তার ফ্যাশন প্রতিভা ও রঙের আকর্ষণ নিয়ে মিলানের শো-লেভেলের মেকআপ চীনা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেবে।

০২: উচ্চমানের মেকআপ তৈরির জন্য আন্তর্জাতিক মেকআপ শিল্পের মানদণ্ড নির্ধারণ করা 

ইতালি থেকে চীন পর্যন্ত, গবেষণা ও উন্নয়ন থেকে উৎপাদন পর্যন্ত, গ্লসিপের প্রতিটি পণ্য উচ্চমানের ইতালীয় গুণমান অনুসরণ করে।“একটি ভালো পণ্য হলো একটি ভালো চরিত্র”, কাজিলান গ্রুপের চেয়ারম্যান ও প্রেসিডেন্ট ট্যাং জিলং গ্লসিপ ব্র্যান্ডের পণ্যগুলোর জন্য সবচেয়ে কঠোর শর্ত আরোপ করেছেন। 

গ্লসিপ সর্বদা আন্তর্জাতিক কালার কসমেটিকস শিল্পের মানদণ্ডকে অনুসরণ করে এবং বিদেশী তৈরি পণ্য আমদানি ও দেশীয় OEM-দের সাথে সহযোগিতার পদ্ধতি গ্রহণ করে। এর পণ্যগুলি মিলান ল্যাবরেটরিতে পেশাদারভাবে তৈরি করা হয় এবং “আন্তর্জাতিক মান + দেশীয় মান”-এর দ্বৈত যাচাই নিশ্চিত করার জন্য ইতালির শীর্ষ ৩-এ থাকা OEM-দের নিবিড় অংশীদার হিসেবে নির্বাচন করা হয়।

কাঁচামাল নির্বাচনের ক্ষেত্রেও গ্লসিপ কঠোর মানদণ্ড মেনে চলে। এর উপাদান ও কাঁচামালগুলোকে আন্তর্জাতিক প্রথম সারির ব্র্যান্ডগুলোর সাথে তুলনা করে যাচাই করা হয় এবং মূল্যবান স্যাফায়ার পাউডার ও হোয়াইট ট্রাফলের মতো দুর্লভ উপকরণ সারা বিশ্ব থেকে সংগ্রহ করা হয়। এর ফলে গ্রাহকরা প্রদর্শনী-স্তরের চমৎকার মেকআপ উপভোগ করতে পারেন। 

কঠোর উৎপাদন গবেষণা ও উন্নয়নের পর, গ্লসিপ অভিজ্ঞতাকে সর্বাগ্রে ব্যবহার করার এবং শেষ ধাপের বর্জন পদ্ধতি প্রয়োগ করার উপর জোর দেয়। জানা যায় যে, গ্লসিপ এশীয় নারীদের ত্বকের গুণমান গভীরভাবে বিবেচনা করেছে এবং পণ্যগুলো চীনের স্বনামধন্য পরীক্ষক সংস্থা সিটিআই চায়না টেস্টিং দ্বারা পরীক্ষিত হয়েছে, যা প্রায় ১৫০ দিন ধরে চলে এবং এতে প্রায় এক হাজার পণ্যের গবেষণা ও পরীক্ষা করা হয়। অবশেষে, স্বনামধন্য বিশেষজ্ঞদের দ্বারা প্রাপ্ত ডেটা রিপোর্টের সনাক্তকরণ, বিশ্লেষণ এবং প্রকাশের মাধ্যমে, বিভিন্ন দিকের ডেটা সংশ্লেষণ করে গ্লসিপের সেরা পণ্যগুলো বাজারে ছাড়া হয়। 

গ্লসিপের তারকা পণ্যগুলোর ধারণার অনুপ্রেরণাও আসে মিলান ফ্যাশন রানওয়ে থেকে। উদাহরণস্বরূপ, রানওয়ের লিপস্টিকটি (পণ্যের নাম: ঝি আই লু ডাম্ব লিপস্টিক) আন্তর্জাতিক সুপারমডেলদের অনুপ্রেরণার উৎস হিসেবে ব্যবহার করে এবং বিশ্বের অনেক সুপারমডেলের ঐতিহাসিক দৃশ্যগুলো পুনরায় অনুসরণ করে একই স্টাইল নির্বাচন করে। রঙগুলোর নামকরণ করা হয়েছে সুপারমডেলদের ব্যক্তিত্ব এবং মনোভাবের উপর ভিত্তি করে, যার ফলে অনেক কিংবদন্তী রঙ ২০২২ সালেও ফ্যাশনেবল ও ক্লাসিক হিসেবে টিকে থাকবে এবং ঠোঁটের রঙের নতুন ব্যাখ্যা দেবে।

আরেকটি তারকা একক পণ্য, লাইট-সিকিং লিকুইড ফাউন্ডেশন-এর ধারণাটি ব্যাকস্টেজে তৈরি পেশাদার মানের মেকআপ থেকে অনুপ্রাণিত, এবং এর অনন্য উজ্জ্বলকারী উপাদানগুলো একটি স্বচ্ছ ও উজ্জ্বল মেকআপ তৈরি করতে পারে।

একই সাথে, হাই-ডেফিনিশন লিপ গ্লেজ (ফুয়ু ভেলভেট লিপ গ্লেজ), কালার আইসোলেশন (ঝেনচাই কালার আইসোলেশন ক্রিম), ফিল্টার মেকআপ প্রি-জেল (সফট ফোকাস ফিল্টার মেকআপ প্রি-জেল), সিক্রেট ডিস্ক (সিক্রেট ফ্যান্টম ফোর-কালার আই শ্যাডো) এবং অন্যান্য পণ্যগুলোও খুব স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্বের পরিচায়ক। 

গ্লসিপ ব্র্যান্ড ম্যানেজার হুয়াং জিনওয়েন বলেছেন যে, ব্র্যান্ডটি বিক্রয়োত্তর সময়ে ভোক্তাদের মতামত ও চাহিদা শুনবে এবং তাদের প্রতিক্রিয়া অনুযায়ী ফর্মুলা উন্নত ও আধুনিকায়ন করবে, যাতে চমৎকার মেকআপের প্রতি চীনা ভোক্তাদের চাহিদা ও প্রত্যাশার সাথে আরও ভালোভাবে সামঞ্জস্য রাখা যায়। 

ইতালিতে উচ্চ মানের, চীনে তৈরি এবং পণ্যের অসামান্য শক্তিতে ভরপুর গ্লসিপ ব্র্যান্ডটি শুধু ভোক্তাদের ভালোবাসাই অর্জন করেনি, বরং বহু সম্ভাবনাময় ও দ্রুত বর্ধনশীল ক্ষেত্রেও একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে।

০৩ঃ এক নতুন ধরনের সৌন্দর্য সামগ্রীর দোকানে প্রতিষ্ঠিত, টার্মিনালের বিরুদ্ধে দ্বিমুখী ক্ষমতায়ন 

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, এক নতুন ধরনের বিউটি কালেকশন স্টোর চ্যানেল—যা বাহ্যিক রূপ, পরিষেবা, পরিবেশ এবং পণ্যের মতো একাধিক সুবিধার সমন্বয় ঘটায়—নিঃসন্দেহে আজকের তরুণ ভোক্তাদের জন্য অন্যতম জনপ্রিয় একটি ফিজিক্যাল চ্যানেল এবং এটি অনেক বিউটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি উচ্চ-পর্যায়ের মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দু ও অন্যতম একটি প্রবৃদ্ধির চ্যানেল। আইরিসার্চের জরিপ তথ্য অনুযায়ী, প্রায় ৭০% ভোক্তা অফলাইনে মেকআপ পণ্য কিনতে পছন্দ করেন, যার প্রধান কারণ হলো তারা পণ্যগুলো সরাসরি দোকানে গিয়ে পরখ করে দেখতে চান। ক্যাটাগরির দিক থেকে, ৯০%-এরও বেশি ভোক্তা অফলাইনে মেকআপ পণ্য কিনতে আগ্রহী।

পণ্যের কাঠামোর দৃষ্টিকোণ থেকে সমীক্ষায় দেখা যায় যে, নতুন ধরনের বিউটি কালেকশন স্টোরগুলোতে মেকআপের অনুপাত সাধারণত ৩০%-এর বেশি এবং কিছু নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরে এই অনুপাত ৬০%-৭০% পর্যন্ত পৌঁছেছে। মেকআপ ব্র্যান্ড নির্বাচনের ক্ষেত্রেও, নতুন ধরনের বিউটি কালেকশন স্টোরগুলো আন্তর্জাতিক প্রেক্ষাপট এবং শক্তিশালী স্থানীয় পরিচালন ক্ষমতা সম্পন্ন নিচ ব্র্যান্ড বেছে নিতে বেশি আগ্রহী।

নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরে সর্বপ্রথম প্রবেশ করেছে গ্লসিপ। ব্র্যান্ডটির আন্তর্জাতিক প্রেক্ষাপট ও বৈশিষ্ট্যের পরিপ্রেক্ষিতে, এটি নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরটির পণ্য নির্বাচন কৌশলের সাথেও মিলে যায়।

অন্যান্য অনেক মেক-আপ ব্র্যান্ডের থেকে ভিন্ন, ব্ল্যাক হোল ট্রেন্ডি স্টোরে স্থান করে নেওয়ার সাথে সাথেই গ্লসিপ-এর একটি আলাদা মেক-আপ অভিজ্ঞতা এলাকা রয়েছে। গ্লসিপ গ্রাহকদের এক্সক্লুসিভ এবং পেশাদার মেক-আপ পরিষেবা প্রদান করতে সচেষ্ট। ব্ল্যাক হোল ফ্যাশন স্টোরে, গ্লসিপই একমাত্র নতুন ব্র্যান্ড যা একচেটিয়াভাবে এই বিশেষ সুবিধাটি উপভোগ করে। 

এই “বিশেষ আয়োজন” নিঃসন্দেহে গ্লসিপ-এর আন্তর্জাতিক প্রেক্ষাপট, ব্র্যান্ডের শক্তি, পণ্যের ক্ষমতা এবং ব্র্যান্ড মূল্যের একটি সামগ্রিক প্রতিফলন। প্রথম উন্মোচনের সময়, গ্লসিপ-এর মেকআপ কাস্টমাইজেশন অভিজ্ঞতা এলাকাটি মেকআপ সামগ্রীতে পরিপূর্ণ ছিল, যা অনেক কেওএল (KOL) বিউটি ব্লগার এবং গ্রাহকদের দোকানে এসে ঘুরে দেখতে আকৃষ্ট করেছিল। 

অবশ্যই, বিশেষ মর্যাদাপ্রাপ্ত গ্লসিপ (GLOSSIP) তার নিজস্ব ফ্যাশন বৈশিষ্ট্য, উচ্চ-মানের পণ্য এবং শো মেকআপের বিশেষত্বের পাশাপাশি, নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরগুলোর অন্যান্য ‘ট্র্যাফিক প্রোডাক্ট’ থেকে আলাদা। একটি নন-ট্র্যাফিক উচ্চ-মানের ব্র্যান্ড হিসেবে গ্লসিপ ভোক্তাদের মেকআপ অভিজ্ঞতাকে উন্নত করতে এবং স্টোরের মেকআপ বিক্রির পেশাদারিত্ব বাড়াতেও সাহায্য করে।

জানা গেছে যে, GLOSSIP-এর সম্পূর্ণ পণ্য সারিতে মোট ১৩০টিরও বেশি SKU রয়েছে। এই পণ্যগুলো শুধু উচ্চ-মানের পণ্যকে লক্ষ্য করে তৈরি নতুন স্টোরগুলোর শূন্যতা পূরণের জন্য উপযুক্ত মূল্য পরিসরেরই নয়, বরং WOWCOLOUR-এর মতো ট্রেন্ডি চ্যানেলগুলোতে রঙিন প্রসাধনীর ক্ষেত্রে উচ্চ-মানের চাহিদা সম্পন্ন ভোক্তাদের জন্যও উপযুক্ত। 

উচ্চমানের সৌন্দর্যপণ্য খুচরা ব্যবসার প্রতিনিধি হিসেবে ব্ল্যাক হোল ফ্যাশন কালেকশন স্টোরের গ্রাহকগোষ্ঠীর নান্দনিক বোধ বেশ উন্নত এবং তারা উন্নত জীবনযাত্রার প্রতি অধিক মনোযোগী। এটি লাইট লাক্সারি মেকআপ ব্র্যান্ড গ্লসিপ-এর নিজস্ব ভাবধারার সাথেও সামঞ্জস্যপূর্ণ। এই উপস্থিতি কেবল চ্যানেলে উচ্চমানের সৌন্দর্যপণ্য খুচরা ব্র্যান্ডগুলোর অবস্থান ও ভাবমূর্তিকেই শক্তিশালী করে না, বরং স্টোরটিকে বিপুল সংখ্যক উচ্চমানের লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতেও সহায়তা করে। 

একটি মধ্যম থেকে উচ্চমূল্যের হাউট ক্যুচার ব্র্যান্ড হিসেবে, গ্লসিপ WOWCOLOUR-এর মতো চ্যানেলগুলোর উচ্চমূল্যের ও বিশেষায়িত ব্র্যান্ড সেগমেন্টের শূন্যস্থানও পূরণ করে।জানা গেছে যে ভবিষ্যতে গ্লসিপ পর্যায়ক্রমে ডিপার্টমেন্ট স্টোর চ্যানেল এবং ব্র্যান্ডের ভাবধারার সাথে মানানসই অন্যান্য চ্যানেলও চালু করবে। 

নিজস্ব ফ্যাশন জিন, বহুমুখী মেকআপ শিল্পী মিশেল বার্কের সহায়তা এবং নতুন বিউটি কালেকশন স্টোরের চ্যানেল লেআউটের মাধ্যমে, ‘সোনালী চাবি’ নিয়ে চীনা বাজারে জন্ম ও আত্মপ্রকাশ করা গ্লসিপ (GLOSSIP) নিঃসন্দেহে চীনা মেকআপ বাজারে একটি ‘হাই-ডেফিনিশন শো’ মেকআপ ট্রেন্ডের সূচনা করবে এবং চীনা কালার কসমেটিকস বাজারে একটি নতুন গতি সঞ্চার করবে।