Uus ilupoe meigilaager lisab brändile tugevust - GLOSSIP

Hiljuti on uute ilukollektsioonide kaupluste HAYDON (must auk) ja WOW COLOUR meigikategooria laagris veel üks tugev ja taustaga meigibränd, mis teatas juulis ametlikult, et lahkub pärast müügi lõppu kiiresti ringist. See on ainulaadne oma moeka Itaalia Milano geenide ja kõrglahutusega showmeigi positsioneerimise poolest, alates Itaalia tulest kuni Hiina Milano kerge luksusmeigibrändini GLOSSIP.

Meigibränd GLOSSIP sündis 2012. aastal Milanos, maailma moe- ja disainipealinnas. See on olnud Milano moenädala sponsor kahel korral aastatel 2016/2017 ning temast on saanud tuntud tipptasemel rõivabrändide, näiteks Mario Dice'i ja Ettore Bilotta, määratud meigibränd. Pärast seda, kui Hiina värvikosmeetika liider Cazilan Group selle omandas, asutas bränd kohaliku brändijuhtimisettevõtte GRUPPO GLOSSIP ja Itaalias Milano labori. Pärast enam kui nelja aastat hakati tooteid uuesti inkubeerima. Mood oli põhiteema ja kõrglahutusega disain standardiks, ning tootesse integreeriti T-etapi meigi kontseptsioon.

GLOSSIP võtab kvaliteedinõudeks „kvaliteetse loomingu“ ning kohandub ja täiustab seda vastavalt Hiina naiste vajadustele ja omadustele, luues lõpuks tipptasemel meigitooteid, et rahuldada Hiina naistarbijate edasijõudnud meigivajadusi. Uus GLOSSIP õitseb lõpuks oma „China T-Taiwanis“. See bränd on Kazlan Groupi jaoks ka oluline samm mitme brändi strateegia rakendamisel ning rahvusvahelistumise ja säästva arengu suunas liikumisel. Seekord on bränd sisenenud musta auku ja WOW COLOUR uude ilukollektsiooni poekanalisse, positsioneerides haute couture meiki, mis on Cazlan Groupi eduka mitme brändi strateegia algus.

Viimastel aastatel on konkurents Hiina meigiturul täies hoos olnud. Miks GLOSSIP paljude rahvusvaheliste ja kohalike meigibrändidega võrreldes ringist välja tuli? Miks see võitis uute ilukollektsioonide kaupluste poolehoiu? Kuidas saab GLOSSIP tihedas meigiturul meigimaailmas oma koha hõivata? 

01: GLOSSIP toob Hiina tarbijateni esmaklassilise meigi

GLOSSIP sündis 2012. aastal Milanos, Itaalias, mis sai maailma moe- ja kunstipealinnaks, ning kuulub Itaalia riikliku taseme kosmeetikakontserni BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP asutati Milanos ja selle nimi tähendab Milano südant, moekeskust. „GLOSSIP, suudlus Milanost“, nagu brändi loosungist näha, demonstreerib GLOSSIP Milano moe julgust ja entusiasmi ning tõlgendab GLOSSIPi kaasasündinud moemaailma Milano geene.

Milanos sündinud ja kasvanud GLOSSIP on mitu korda Milano moenädalat sponsoreerinud ning temast on saanud MarioDice'i ja EttoreBilotta meigikunstnik. 

Järgides Itaalia moegeene ja võttes moe oma põhiteemaks, integreerib GLOSSIP oma toodetesse moemaigi kontseptsiooni. Seetõttu on „pärit Milanost“ ja „show couture“ saanud brändi põhitunnusteks. See on ka „brändi sümbol“, mis eristab GLOSSIPi paljudest uutest kodumaistest, Euroopa ja Ameerika meigibrändidest. 

Väidetavalt sõlmis GLOSSIP bränd selle aasta juunis ametliku lepingu Michele Burke'iga, keda tuntakse kui "tänapäeva üht mitmekülgsemat meigikunstnikku globaalses meigitööstuses", ning Michele Burke'ist sai GLOSSIP-i värvimeister. Kahekordse parima meigi Oscari võitjana on Michele Burke'il ainulaadne arusaam värvide kombineerimisest ja kasutamisest. Olgu selleks brändikontseptsioon, mis julgustab naisi olema julged ja enesekindlad, või pidev toote positsioneerimise ja moemaitse poole püüdlemine, GLOSSIP langeb kokku Michele Burke'iga, kes on pühendunud GLOSSIP-i jaoks peene meigi loomisele. Tulevikus teeb GLOSSIP koostööd Michele Burke'iga, et uurida meigivärvide lõputuid võimalusi. 

Seekord toob GLOSSIP oma moegeenid ja värvivõlu, et tuua Milanost pärit show-tasemel meik Hiina tarbijateni.

02: Rahvusvaheliste meigitööstuse standardite võrdlusanalüüs kvaliteetse meigi loomiseks 

Itaaliast Hiinani, teadus- ja arendustegevusest tootmiseni – iga GLOSSIPi toode püüab saavutada kõrget Itaalia kvaliteeti.„Hea toode on hea iseloom,“ on Kazilani grupi esimees ja president Tang Xilong seadnud GLOSSIP kaubamärgi toodetele kõige rangemad nõuded. 

GLOSSIP lähtub alati rahvusvahelistest värvikosmeetikatööstuse standarditest ning teeb koostööd välismaiste valmistoodete ja kodumaiste originaalseadmete tootjatega (OEM). Tooted on professionaalselt välja töötatud Milano laboris ning Itaalia kolme parima hulka kuuluvad originaalseadmete tootjad valitakse põhjalikeks partneriteks, et tagada rahvusvaheliste ja kodumaiste standardite topeltkontroll.

Toorainete valikul järgib GLOSSIP samuti rangeid standardeid. Koostisosad ja toorained võrreldakse rahvusvaheliste esmaklassiliste kaubamärkidega ning haruldased materjalid, nagu vääris safiiripulber ja valge trühvel, valitakse üle kogu maailma. Tarbijad esitlevad näitusetasemel peent meiki. 

Pärast põhjalikku tootmisalast uurimis- ja arendustegevust nõuab GLOSSIP esmajärjekorras kogemuste kasutamist ning rakendab viimase elimineerimissüsteemi. Väidetavalt on GLOSSIP põhjalikult kaalunud Aasia naiste nahakvaliteeti ning tooteid testis autoriteetne testimisagentuur CTI China Testing, mis kestis ligi 150 päeva ja viis läbi ligi tuhat tooteuuringut ja -testi. Lõpuks, autoriteetsete ekspertide poolt andmearuannete tuvastamise, analüüsi ja väljastamise kaudu, lastakse GLOSSIPi tipptooted turule pärast erinevate mõõtmete andmete sünteesimist. 

GLOSSIPi staartoodete kontseptsiooni inspiratsioon pärineb samuti Milano moelavalt. Näiteks moelaval kasutatud huulepulk (tootenimi: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) kasutab inspiratsioonimuusana rahvusvahelisi supermodelle ning valib sama stiili, mis on inspireeritud paljude maailma supermodellide ajaloost. Värvid on nimetatud supermodellide isiksuse ja suhtumise järgi, nii et paljud legendaarsed värvid jäävad 2022. aastal moes ja klassikaliseks ning tõlgendavad uut huulevärvi.

Teise staartoote, valgust otsiva vedela jumestuskreemi kontseptsioon on inspireeritud lavatagustes valmistatud professionaalsest meigist ning selle ainulaadsed säravad koostisosad võimaldavad luua läbipaistva ja särava meigi.

Samal ajal on ka kõrglahutusega huuleglasuur (Fuyu sametine huuleglasuur), värviisolatsioon (zhencai värviisolatsioonikreem), filtermeigi eelgeel (pehme fookusega filtermeigi eelgeel), salajane ketas (salajane fantomneljavärviline lauvärv) ja muud tooted väga omanäolised. 

GLOSSIPi brändijuht Huang Jinwen ütles, et bränd kuulab pärast müüki tarbijate tagasisidet ja vajadusi ning optimeerib ja täiustab valemit vastavalt tarbijate tagasisidele, lootes paremini vastata Hiina tarbijate vajadustele ja ootustele peene meigi osas. 

GLOSSIP kaubamärk, mis on Itaalias kvaliteetne, Hiinas valmistatud ja millel on absoluutne tootetugevus, on võitnud mitte ainult tarbijate armastuse, vaid ka populaarse kaubamärgi paljudes suure potentsiaaliga ja kiiresti kasvavates kanalites.

03：Asukoht uut tüüpi ilukollektsioonipoes, kahesuunaline mõjuvõim terminali vastu 

Viimastel aastatel on uut tüüpi ilukollektsioonide poekanal, mis ühendab endas mitmeid eeliseid, nagu välimus, teenindus, vaatepilt ja kaubad, olnud kahtlemata üks populaarsemaid füüsilisi kanaleid noorte tarbijate seas ning see on ka paljude ilubrändide kõrgetasemeline fookuspunkt. See on üks kasvukanaleid. iResearchi uuringuandmete kohaselt otsustab ligi 70% tarbijatest osta meigitooteid veebiväliselt, peamiselt seetõttu, et nad soovivad neid kohapeal proovida. Kategooriate osas on üle 90% tarbijatest valmis meigitooteid veebiväliselt ostma.

Tootestruktuuri seisukohast näitab uuring, et uutes ilukollektsioonide kauplustes on meigi osakaal üldiselt üle 30% ja mõnes uues ilukollektsioonide kaupluses on meigi osakaal ulatunud 60–70%-ni. Meigibrändide valiku osas kalduvad uut tüüpi ilukollektsioonide kauplused samuti rohkem valima nišibrände, millel on rahvusvaheline taust ja tugev kohalik tegutsemisvõime.

GLOSSIP siseneb esimesena uude ilukollektsioonipoodi. Brändi rahvusvahelise tausta ja iseloomu vaatenurgast langeb see kokku ka uue ilukollektsioonipoe tootevaliku strateegiaga.

Erinevalt paljudest meigibrändidest on GLOSSIPil Black Hole'i ​​trendikapoes eraldi meigikogemuste ala. GLOSSIP püüab pakkuda tarbijatele eksklusiivseid ja professionaalseid meigiteenuseid. Musta augu moepoes on GLOSSIP ainus uus bränd, mis seda „kohtlemist“ ainult naudib. 

See „erikohtlemine“ peegeldab kahtlemata põhjalikult GLOSSIPi rahvusvahelist tausta, brändi jõudu, toote jõudu ja brändi väärtust. Esimese väljalaske ajal oli GLOSSIPi meigi kohandamise kogemuste ala täis meiki ja kosmeetikat, mis meelitas paljusid KOLi ilublogijaid ja tarbijaid poodi sisse registreerima. 

Loomulikult erineb GLOSSIP, mis naudib erikohtlemist, kõigist uute ilukollektsioonide kauplustes müüdavatest „liiklustoodetest“ lisaks oma moegeenidele, kvaliteetsetele toodetele ja showmeigi omadustele. GLOSSIP kui mitteliikluslik kvaliteetbränd aitab parandada ka tarbijate meigikogemust ja tõsta kaupluste meigimüügi professionaalsust.

Väidetavalt on GLOSSIPil kogu tootevalikus kokku üle 130 tooteühiku, mis ei ole mitte ainult sobiva hinnaklassiga tooted, et rahuldada uute, tipptasemel positsioneerimisele suunatud kaupluste musta augu valikuvajadusi, vaid sobivad ka tarbijatele, kellel on trendikates kanalites, näiteks WOWCOLOUR, värvikosmeetika osas kõrged kvaliteedinõuded. 

Musta auguga moekollektsioonipoe, mis esindab tipptasemel ilukaupade jaemüüki, kliendibaasil on kõrgem esteetiline tunnetus ja nad pööravad rohkem tähelepanu elukvaliteedile. See on kooskõlas kerge luksusmeigi GLOSSIP enda tooniga. Kohalolu mitte ainult ei tugevda tipptasemel ilukaupade jaemüügibrändide positsioneerimist ja muljet müügikanalis, vaid aitab poel ka tutvustada suurt hulka kvaliteetseid sihtrühmi. 

Keskmise ja kõrge hinnaklassiga kõrgmoebrändina täidab GLOSSIP ka tühimiku kõrge hinnaklassiga ja nišibrändide segmendis sellistes kanalites nagu WOWCOLOUR.Väidetavalt võtab GLOSSIP tulevikus järk-järgult kasutusele ka kaubamaja kanali ja muud brändi tooniga sobivad kanalid. 

Oma moegeenide, mitmekülgse meigikunstniku Michele Burke'i abi ja uue ilukollektsioonide poe GLOSSIP, mis sündis ja maandus Hiina turule „kuldse võtmega“, kanalipaigutusega käivitab Hiina meigiturul kindlasti „kõrglahutusega show“ meigitrendi, andes hoogu Hiina värvikosmeetika turule.