Лагери нави ороиши мағозаи зебоӣ ба бренди GLOSSIP қувват мебахшад

Ба наздикӣ, дар лагери категорияи ороиш дар мағозаҳои нави коллексияҳои зебоӣ HAYDON (black hole) ва WOW COLOUR, як бренди дигари қавии ороиш бо таҷриба пайдо шуд ва ин бренд расман дар моҳи июл эълон кард, ки пас аз фурӯш зуд аз доираи худ хориҷ мешавад. Он бо шарофати генҳои мӯди итолиёвии Милан ва ҷойгиркунии ороиши намоишии баландсифат, аз оташи итолиёвӣ то бренди ороиши боҳашамати сабуки Милан GLOSSIP-и чинӣ, беназир аст.

Бренди ороиши сатҳи намоишӣ GLOSSIP соли 2012 дар Милан, пойтахти мӯд ва тарроҳии ҷаҳон, таъсис ёфтааст. Вай ду маротиба дар солҳои 2016/2017 Ҳафтаи мӯди Миланро сарпарастӣ кардааст ва ороишгари брендҳои машҳури либосҳои баландсифат, ба монанди Марио Дайс ва Эттора Билотта, шудааст. Пас аз харидории он аз ҷониби пешвои косметикаи рангаи чинӣ Cazilan Group, он як ширкати маҳаллии идоракунии бренд GRUPPO GLOSSIP ва як озмоишгоҳи Миланро дар Италия таъсис дод. Пас аз беш аз чор сол, маҳсулот дубора инкубатсия карда шуданд. Бо мӯд ҳамчун асоси асосӣ ва сифати баланд ҳамчун стандарт, консепсияи ороиши марҳилаи T қабул карда шуд.

GLOSSIP "офариниши сифат"-ро ҳамчун талаботи сифат қабул мекунад ва мувофиқи ниёзҳо ва хусусиятҳои занони чинӣ танзим ва такмил медиҳад ва дар ниҳоят маҳсулоти ороишии сатҳи баландро барои қонеъ кардани ниёзҳои пешрафтаи истеъмолкунандагони занони чинӣ барои ороиш эҷод мекунад. GLOSSIP-и нав ниҳоят дар "China T-Taiwan"-и худ шукуфон мешавад. Ин бренд инчунин як қадами муҳим барои Kazlan Group барои татбиқи стратегияи бисёрбрендӣ ва ҳаракат ба сӯи байналмилалӣ ва рушди устувор мебошад. Ин дафъа, бренд бо ҷойгиркунии ороиши кутюр ба канали мағозаи нави коллексияи зебоӣ WOW COLOUR ворид шуд, ки оғози тарҳбандии муваффақонаи стратегияи бисёрбрендии гурӯҳи Cazlan мебошад.

Дар солҳои охир, рақобат дар бозори ороиши Чин авҷ гирифтааст. Дар муқоиса бо бисёр брендҳои байналмилалии ороиш ва брендҳои маҳаллии ороиш, чаро GLOSSIP аз ин доира берун омад? Чаро он таваҷҷӯҳи як гурӯҳи мағозаҳои нави коллексияи зебоиро ба даст овард? Дар бозори рақобати шадиди ороиш, GLOSSIP чӣ гуна дар арсаи ороиш ҷойгоҳе хоҳад дошт? 

01: GLOSSIP ба истеъмолкунандагони чинӣ ороиши сатҳи намоишӣ меорад

GLOSSIP соли 2012 дар Милан, Италия, пойтахти мӯд ва санъати ҷаҳон таваллуд шудааст ва ба гурӯҳи космесевтикии сатҳи миллии итолиёвӣ BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP тааллуқ дорад.

GLOSSIP дар Милан таъсис ёфтааст ва номи он маънои қалби Милан, маркази мӯдро дорад. "GLOSSIP, бӯсае аз Милан", чунон ки аз шиори бренд дида мешавад, GLOSSIP ҷасорат ва шавқу завқи мӯди Миланро нишон медиҳад ва генҳои табиии мӯди Милании GLOSSIP-ро тафсир мекунад.

GLOSSIP, ки дар Милан таваллуд ва ба воя расидааст, якчанд маротиба Ҳафтаи мӯди Миланро сарпарастӣ кардааст ва ороишгари таъиншудаи MarioDice ва EttoreBilotta шудааст. 

GLOSSIP аз генҳои мӯди Италия пайравӣ карда, мӯдро ҳамчун нуктаи асосӣ қабул мекунад ва консепсияи ороиши подиумро ба маҳсулоти худ ворид мекунад. Аз ин рӯ, "аз Милан сарчашма гирифтан" ва "шоу-кутюр" ба нишони асосии бренд табдил ёфтаанд. Ин инчунин "рамзи бренд" аст, ки GLOSSIP-ро аз бисёр брендҳои нави ороиши ватанӣ ва аврупоӣ ва амрикоӣ фарқ мекунад. 

Гуфта мешавад, ки дар моҳи июни соли ҷорӣ бренди GLOSSIP расман бо Мишел Берк, ки ҳамчун "яке аз рассомони ороиши гуногунҷабҳа дар саноати ороиши ҷаҳонии имрӯза" маъруф аст, шартнома баст ва Мишел Берк устоди рангҳои GLOSSIP шуд. Мишел Берк, ки ду маротиба ҷоизаи Оскар барои беҳтарин ороишро ба даст овардааст, дар бораи омезиш ва истифодаи рангҳо андешаҳои беназир дорад. Новобаста аз он ки консепсияи бренд занонро ба ҷасур ва боэътимод будан ташвиқ мекунад, ё пайгирии доимии ҷойгиркунии маҳсулот ва завқи мӯд, GLOSSIP бо Мишел Берк, ки ба эҷоди ороиши зебо барои GLOSSIP саъй мекунад, мувофиқат мекунад. Дар оянда, GLOSSIP бо Мишел Берк даст ба даст хоҳад дод, то имконоти бепоёни рангҳои ороишро омӯзад. 

Ин дафъа, GLOSSIP генҳои мӯд ва ҷозибаи рангии худро барои овардани ороиши сатҳи намоишӣ аз Милан ба истеъмолкунандагони чинӣ меорад.

02: Муқоисаи стандартҳои байналмилалии соҳаи ороиш барои эҷоди ороиши босифат 

Аз Италия то Чин, аз таҳқиқот ва рушд то истеҳсолот, ҳар як маҳсулоти GLOSSIP сифати баланди итолиёвиро пайгирӣ мекунад.Танг Силонг, раис ва президенти гурӯҳи Kazilan, ба гуфтаи «Маҳсулоти хуб хислати хуб аст», талаботҳои сахттаринро барои маҳсулот дар бренди GLOSSIP дорад. 

Ширкати GLOSSIP ҳамеша бо стандартҳои байналмилалии саноати косметикаи ранга муқоиса мекунад ва усули ҳамкории воридоти маҳсулоти тайёри хориҷӣ ва истеҳсолкунандагони маҳсулоти аслии ватаниро қабул мекунад. Маҳсулоти он аз ҷониби лабораторияи Милан ба таври касбӣ таҳия карда мешаванд ва истеҳсолкунандагони маҳсулоти аслии дар 3 беҳтарин дар Италия ҷойгирифта ҳамчун шарикони амиқ интихоб карда мешаванд, то санҷиши дукаратаи "стандартҳои байналмилалӣ + стандартҳои ватанӣ"-ро таъмин кунанд.

Дар интихоби ашёи хом, GLOSSIP инчунин ба стандартҳои қатъӣ риоя мекунад. Компонентҳо ва ашёи хом бо брендҳои байналмилалии сатҳи аввал муқоиса карда мешаванд ва маводҳои нодир, аз қабили хокаи сапфири қиматбаҳо ва трюфели сафед, аз тамоми ҷаҳон интихоб карда мешаванд. Истеъмолкунандагон ороиши боҳашамати сатҳи намоишро пешниҳод мекунанд. 

Пас аз таҳқиқот ва таҳияи ҷиддии истеҳсолӣ, GLOSSIP исрор мекунад, ки аввал таҷрибаро истифода барад ва системаи охирини бартарафкуниро татбиқ кунад. Гуфта мешавад, ки GLOSSIP сифати пӯсти занони осиёиро амиқ баррасӣ кардааст ва маҳсулот аз ҷониби оҷонсии бонуфузи санҷишӣ CTI China Testing санҷида шудаанд, ки қариб 150 рӯз давом карда, қариб ҳазор таҳқиқот ва озмоиши маҳсулотро анҷом додааст. Ниҳоят, тавассути ошкор, таҳлил ва баровардани гузоришҳои додаҳо аз ҷониби коршиносони бонуфуз, маҳсулоти ситораи GLOSSIP пас аз синтези додаҳои андозаҳои гуногун ба фурӯш бароварда мешаванд. 

Илҳоми консептуалии маҳсулоти ситораи GLOSSIP низ аз подиуми мӯди Милан сарчашма мегирад. Масалан, лабсурхи подиум (номи маҳсулот: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) аз супермоделҳои байналмилалӣ ҳамчун илҳом истифода мебарад ва бо пайгирии саҳнаҳои таърихии бисёр супермоделҳои ҷаҳонӣ ҳамон услубро интихоб мекунад. Рангҳо ба номи шахсият ва рафтори супермодел номгузорӣ шудаанд, аз ин рӯ, бисёре аз рангҳои афсонавӣ дар соли 2022 мӯд ва классикӣ боқӣ хоҳанд монд ва ранги нави лабро тафсир хоҳанд кард.

Консепсияи як маҳсулоти дигари ситорадор, креми моеъи рӯшноӣ, аз ороиши сатҳи касбӣ, ки дар паси саҳна сохта шудааст, илҳом гирифта шудааст ва компонентҳои беназири дурахшони он метавонанд ороиши шаффоф ва дурахшон эҷод кунанд.

Дар айни замон, глазури лабҳои баландсифат (глазури махмалии лабҳои Fuyu), изолятсияи ранг (креми изолятсияи ранги Zhencai), гели пеш аз ороиши филтрӣ (гели пеш аз ороиши филтри фокуси нарм), диски махфӣ (сояи чашми чоррангаи махфии фантом) ва дигар маҳсулот низ шахсияти хеле фарқкунанда мебошанд. 

Менеҷери бренди GLOSSIP Хуанг Ҷинвен гуфт, ки бренд пас аз фурӯш ба фикру мулоҳизаҳо ва ниёзҳои истеъмолкунандагон гӯш медиҳад ва формуларо мувофиқи фикру мулоҳизаҳои истеъмолкунандагон оптимизатсия ва навсозӣ мекунад, ба умеди он ки ба ниёзҳо ва интизориҳои истеъмолкунандагони чинӣ барои ороиши зебо беҳтар мувофиқат кунад. 

Бренди GLOSSIP, ки дар Италия бо сифати баланд, дар Чин истеҳсол шудааст ва дорои қувваи мутлақи маҳсулот аст, на танҳо муҳаббати истеъмолкунандагонро ба даст овардааст, балки дар бисёр каналҳои дорои имкониятҳои баланд ва афзоиши босуръат бренди машҳур низ шудааст.

03: Дар як намуди нави мағозаи коллексияи зебоӣ, қудрати дуҷониба бар зидди терминал ҷойгир шудааст 

Дар солҳои охир, як навъи нави канали мағозаи коллексияи зебоӣ, ки бартариҳои гуногунро ба монанди намуди зоҳирӣ, хизматрасонӣ, манзара ва молҳо муттаҳид мекунад, бешубҳа яке аз каналҳои маъмултарини ҷисмонӣ барои истеъмолкунандагони ҷавон имрӯз аст ва он инчунин самти баланди тамаркузи бисёр брендҳои зебоӣ мебошад. Тибқи маълумоти пурсиши iResearch, қариб 70% истеъмолкунандагон харидани маҳсулоти ороиширо офлайн интихоб мекунанд, асосан аз он сабаб, ки онҳо мехоҳанд онҳоро дар сайт санҷанд. Аз ҷиҳати категорияҳо, беш аз 90% истеъмолкунандагон омодаанд маҳсулоти ороиширо офлайн харидорӣ кунанд.

Аз нигоҳи сохтори маҳсулот, пурсиш нишон медиҳад, ки ҳиссаи ороиш дар мағозаҳои нави коллексияи зебоӣ умуман беш аз 30% аст ва ҳиссаи ороиш дар баъзе мағозаҳои нави коллексияи зебоӣ ба 60%-70% расидааст. Вақте ки сухан дар бораи интихоби брендҳои ороиш меравад, мағозаҳои коллексияи зебоии навъи нав низ бештар ба интихоби брендҳои махсус бо заминаи байналмилалӣ ва қобилиятҳои қавии амалиётии маҳаллӣ майл доранд.

GLOSSIP аввалин шуда ба мағозаи нави коллексияҳои зебоӣ ворид шуд. Аз нигоҳи таърихи байналмилалии бренд ва хусусиятҳои он, он инчунин бо стратегияи интихоби маҳсулот дар мағозаи нави коллексияҳои зебоӣ мувофиқат мекунад.

Баръакси бисёр брендҳои ороиш, GLOSSIP ба маҳзи ҷойгир шуданаш дар Black Hole Trendy Store як минтақаи алоҳидаи таҷрибаи ороиш дорад. GLOSSIP кӯшиш мекунад, ки ба истеъмолкунандагон хидматҳои истисноӣ ва касбии ороишро пешниҳод кунад. Дар мағозаи мӯди black hole, GLOSSIP ягона бренди нав аст, ки аз ин "табобат" истисноан лаззат мебарад. 

Ин «муносибати махсус» бешубҳа инъикоси ҳамаҷонибаи таърихи байналмилалии GLOSSIP, қудрати бренд, қудрати маҳсулот ва арзиши бренд аст. Дар давраи нашри аввал, минтақаи таҷрибаи фармоишии ороиши GLOSSIP пур аз ороиш ва ороиш буд, ки бисёре аз блогерҳо ва истеъмолкунандагони зебоии KOL-ро барои боздид аз мағоза ҷалб кард. 

Албатта, GLOSSIP, ки аз муносибати махсус бархӯрдор аст, илова бар генҳои мӯди худ, маҳсулоти баландсифат ва хусусиятҳои ороиши намоишӣ, аз ҳама "маҳсулоти трафик" дар мағозаҳои нави коллексияҳои зебоӣ фарқ мекунад. GLOSSIP, ҳамчун як бренди босифати ғайритрафикӣ, инчунин ба беҳтар кардани ҳисси таҷрибаи ороиши истеъмолкунандагон ва баланд бардоштани касбияти фурӯши ороиши мағозаҳо мусоидат мекунад.

Гуфта мешавад, ки GLOSSIP дар маҷмӯъ зиёда аз 130 SKU маҳсулотро дар тамоми хат дорад, ки на танҳо маҳсулоте бо диапазони нархҳои мувофиқ барои қонеъ кардани ниёзҳои интихоби мағозаҳои нав, ки ба мавқеи баланд нигаронида шудаанд, балки барои истеъмолкунандагоне низ мувофиқанд, ки ба косметикаи рангӣ дар каналҳои мӯд ба монанди WOWCOLOUR талаботи баланд доранд. 

Барои мағозаи коллексияи мӯди сиёҳ сӯрохи, намояндаи чаканаи зебоии баландсифат, пойгоҳи муштариёни он дорои дониши эстетикии сатҳи баландтар буда, ба ҳаёти босифат диққати бештар медиҳад. Ин бо оҳанги худи ороиши боҳашамати сабуки GLOSSIP мувофиқ аст. Ҳузури ин мағоза на танҳо метавонад мавқеъ ва таассуроти брендҳои чаканаи зебоии баландсифатро дар канал тақвият диҳад, балки ба мағоза дар муаррифии шумораи зиёди муштариёни мақсадноки баландсифат низ кӯмак кунад. 

Ҳамчун як бренди либосҳои баландсифати миёна ва гарон, GLOSSIP инчунин холигии сегменти брендҳои баландсифат ва нишӣ аз каналҳо ба монанди WOWCOLOUR-ро пур мекунад.Гуфта мешавад, ки дар оянда GLOSSIP инчунин тадриҷан канали мағозаи универсалӣ ва дигар каналҳоеро, ки ба оҳанги бренд мувофиқанд, ҷойгир хоҳад кард. 

Бо генҳои мӯди худ, кумаки рассоми ороиши ҳамаҷониба Мишел Берк ва тарҳбандии каналҳои мағозаи нави коллексияҳои зебоӣ, GLOSSIP, ки бо "калиди тиллоӣ" дар бозори Чин тавлид ва ба фурӯш бароварда шудааст, бешубҳа тамоюли ороиши "намоиши баландсифат"-ро дар бозори ороиши Чин ба вуҷуд меорад ва ба бозори косметикаи рангаи Чин такони нав мебахшад.