Новый магазин косметики Makeup Camp укрепляет позиции бренда - GLOSSIP

Недавно в сегменте косметики новых магазинов HAYDON (Black Hole) и WOW COLOUR появился еще один сильный бренд, имеющий богатую историю, который в июле официально объявил о своем скором выходе на рынок после распродажи. Он уникален благодаря своим модным итальянским миланским корням и позиционированию в сегменте высококачественной косметики, от итальянского бренда, известного своей огненной атмосферой, до миланского люксового китайского бренда GLOSSIP.

Бренд косметики GLOSSIP, специализирующийся на показах мод, был основан в 2012 году в Милане, мировой столице моды и дизайна. Компания дважды спонсировала Миланскую неделю моды в 2016/2017 годах и стала официальным поставщиком косметики для таких известных брендов одежды класса люкс, как Mario Dice и Ettore Bilotta. После приобретения китайским лидером в области декоративной косметики Cazilan Group, была создана местная компания по управлению брендом GRUPPO GLOSSIP и лаборатория в Милане, Италия. Спустя более чем четыре года продукция была переработана. В основе концепции сценического макияжа лежали мода и высокое качество, интегрированное в продукцию.

GLOSSIP ставит во главу угла «качество как качество» и адаптирует и совершенствует свою продукцию в соответствии с потребностями и особенностями китайских женщин, создавая в итоге высококачественные косметические продукты, отвечающие самым высоким требованиям китайских потребительниц к макияжу. Новый бренд GLOSSIP наконец-то расцветает в своем китайском сегменте «Тайвань». Этот бренд также является важным шагом для Kazlan Group в реализации стратегии мультибрендовой торговли и движении к интернационализации и устойчивому развитию. На этот раз бренд вышел на рынок магазинов Black Hole и WOW COLOUR, позиционируя себя как бренд высокой моды, что стало началом успешного развития мультибрендовой стратегии Cazlan Group.

В последние годы конкуренция на китайском рынке косметики достигла своего пика. Почему же GLOSSIP выделился среди множества международных и местных брендов? Почему он завоевал расположение группы новых магазинов косметики? Как GLOSSIP сможет занять своё место на этом жёстко конкурентном рынке косметики? 

01: GLOSSIP предлагает китайским потребителям косметику шоу-бизнеса

Бренд GLOSSIP был основан в Милане, Италия, мировой столице моды и искусства, в 2012 году и входит в итальянскую национальную группу космецевтических компаний BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

Бренд GLOSSIP был основан в Милане, и его название означает «сердце Милана», центр моды. «GLOSSIP, поцелуй из Милана», как видно из слогана бренда, GLOSSIP демонстрирует смелость и энтузиазм миланской моды и интерпретирует присущие GLOSSIP модные миланские гены.

Компания GLOSSIP, основанная и выросшая в Милане, неоднократно спонсировала Миланскую неделю моды и стала официальным стилистом брендов MarioDice и EttoreBilotta. 

Следуя итальянским модным традициям и рассматривая моду как основополагающий принцип, GLOSSIP интегрирует концепцию подиумного макияжа в свою продукцию. Поэтому «родом из Милана» и «показная мода» стали ключевыми чертами бренда. Это также «символ бренда», отличающий GLOSSIP от многих новых отечественных, европейских и американских брендов косметики. 

Сообщается, что в июне этого года бренд GLOSSIP официально подписал контракт с Мишель Берк, известной как «одна из самых разносторонних визажисток в мировой индустрии макияжа сегодня», и Мишель Берк стала главным специалистом по цвету в GLOSSIP. Как двукратная обладательница премии «Оскар» за лучший макияж, Мишель Берк обладает уникальным пониманием сочетания и использования цвета. Будь то концепция бренда, призывающая женщин быть смелыми и уверенными в себе, или постоянное стремление к позиционированию продукта и следованию модным тенденциям, GLOSSIP сотрудничает с Мишель Берк, которая стремится создавать изысканный макияж для GLOSSIP. В будущем GLOSSIP объединит усилия с Мишель Берк, чтобы исследовать безграничные возможности цветовой палитры макияжа. 

На этот раз GLOSSIP привнесет свои модные гены и очарование цвета, чтобы представить китайским потребителям макияж шоу-класса из Милана.

02: Сопоставление международных стандартов индустрии макияжа для создания высококачественной косметики. 

От Италии до Китая, от исследований и разработок до производства, каждый продукт GLOSSIP стремится к высочайшему итальянскому качеству.«Хороший продукт – это хорошая репутация», – таковы самые строгие требования, которые предъявляет к продукции под брендом GLOSSIP Тан Силун, председатель и президент группы компаний Kazilan. 

Компания GLOSSIP всегда ориентируется на международные стандарты индустрии декоративной косметики и использует модель сотрудничества, сочетающую импорт готовой продукции из-за рубежа и сотрудничество с отечественными OEM-производителями. Продукция компании профессионально разрабатывается в миланской лаборатории, а в качестве партнеров для углубленного изучения выбираются OEM-производители, входящие в тройку лидеров в Италии, что обеспечивает двойную проверку соответствия «международным и внутренним стандартам».

При выборе сырья GLOSSIP также придерживается строгих стандартов. Ингредиенты и сырье сравниваются с продукцией ведущих международных брендов, а редкие материалы, такие как драгоценная сапфировая пудра и белый трюфель, отбираются со всего мира. Потребители получают изысканный макияж шоу-бизнеса. 

После тщательной разработки и исследований в области производства, GLOSSIP настаивает на использовании накопленного опыта и внедряет систему отбора лучших продуктов. Сообщается, что GLOSSIP глубоко учла особенности кожи азиатских женщин, и продукция прошла тестирование в авторитетном испытательном агентстве CTI China Testing, которое длилось почти 150 дней и включало около тысячи исследований и тестов продукции. Наконец, на основе анализа данных, полученных от авторитетных экспертов, были выпущены лучшие продукты GLOSSIP, синтезированные по различным параметрам. 

Вдохновение для концепции звездных продуктов GLOSSIP также черпается на миланских модных показах. Например, помада с подиума (название продукта: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) вдохновлена ​​международными супермоделями, и в ее стиле использованы исторические образы многих мировых супермоделей. Цвета названы в честь личности и стиля супермоделей, поэтому многие легендарные оттенки останутся модными и классическими в 2022 году, представляя собой новое воплощение цвета для губ.

Концепция еще одного звездного продукта, жидкой тональной основы, придающей сияние, вдохновлена ​​профессиональным макияжем, создаваемым за кулисами, а ее уникальные сияющие ингредиенты позволяют создать прозрачный и лучистый макияж.

В то же время, высококонтрастный блеск для губ (Fuyu velvet lip glaze), тонирующий крем (zhencai color isolation cream), фильтрующий прегель для макияжа (soft focus filter makeup pre-gel), секретный диск (secret phantom four-color eye shadow) и другие продукты также отличаются ярко выраженной индивидуальностью. 

Менеджер бренда GLOSSIP Хуан Цзиньвэнь заявила, что после продажи бренд будет прислушиваться к отзывам и потребностям потребителей, оптимизировать и улучшать формулу в соответствии с их пожеланиями, надеясь лучше соответствовать потребностям и ожиданиям китайских потребителей в отношении изысканной косметики. 

Бренд GLOSSIP, отличающийся высоким качеством продукции, произведенной в Италии, но изготовленной в Китае, и абсолютной надежностью, не только завоевал любовь потребителей, но и стал популярным брендом во многих перспективных и быстрорастущих каналах сбыта.

03: Разместившись в новом типе магазина косметических товаров, компания обеспечивает двустороннее расширение возможностей в противостоянии с терминалом. 

В последние годы новый тип каналов продаж косметики, сочетающий в себе множество преимуществ, таких как внешний вид, сервис, атмосфера и товары, несомненно, является одним из самых популярных физических каналов для молодых потребителей сегодня, и он также является одним из приоритетных каналов роста для многих косметических брендов. Согласно данным опроса iResearch, почти 70% потребителей предпочитают покупать косметику в офлайн-магазинах, главным образом потому, что хотят попробовать ее вживую. Что касается категорий, более 90% потребителей готовы покупать косметику в офлайн-магазинах.

С точки зрения структуры ассортимента, исследование показывает, что доля декоративной косметики в новых магазинах косметики, как правило, превышает 30%, а в некоторых таких магазинах она достигает 60-70%. Что касается выбора брендов декоративной косметики, магазины нового типа также чаще отдают предпочтение нишевым брендам с международным присутствием и развитыми возможностями локализации.

GLOSSIP — первый бренд, представленный в новом магазине косметической коллекции. С точки зрения международного присутствия и специфики бренда, это также соответствует стратегии отбора продукции в новом магазине косметической коллекции.

В отличие от многих других косметических брендов, GLOSSIP, открыв свой магазин в Black Hole Trendy Store, сразу же выделяет отдельную зону для демонстрации макияжа. GLOSSIP стремится предоставлять потребителям эксклюзивные и профессиональные услуги по макияжу. В магазине Black Hole Fashion Store GLOSSIP — единственный новый бренд, который пользуется этой эксклюзивной «услугой». 

Этот «особый подход», несомненно, является всесторонним отражением международного опыта GLOSSIP, силы бренда, мощи продукта и ценности бренда. Во время первого запуска зона персонализации макияжа GLOSSIP была заполнена косметикой, что привлекло множество влиятельных бьюти-блогеров и потребителей, которые посетили магазин, чтобы оценить ее. 

Конечно, GLOSSIP, пользующийся особым вниманием, отличается от всех «товаров массового спроса» в новых магазинах косметики не только своим собственным модным стилем, высоким качеством продукции и особенностями демонстрационного макияжа. GLOSSIP, как бренд, не ориентированный на массовый спрос, также способствует улучшению восприятия макияжа потребителями и повышению профессионализма продавцов косметики в магазинах.

Сообщается, что GLOSSIP предлагает в общей сложности более 130 наименований продукции, включая товары в подходящем ценовом диапазоне, удовлетворяющие потребности в ассортименте новых магазинов, ориентированных на сегмент премиум-класса, а также продукцию, отвечающую высоким требованиям потребителей к качественной декоративной косметике в модных каналах, таких как WOWCOLOUR. 

Для магазина модной коллекции Black Hole, представителя элитной розничной торговли косметикой, клиентская база обладает более высоким уровнем эстетического восприятия и уделяет больше внимания качеству жизни. Это соответствует тональности самой коллекции легкой люксовой косметики GLOSSIP. Присутствие бренда не только укрепляет позиционирование и впечатление от элитной розничной марки косметики в канале сбыта, но и помогает магазину привлечь большое количество высококлассных целевых клиентов. 

Будучи брендом высокой моды средней и высокой ценовой категории, GLOSSIP также заполняет пробел в сегменте дорогих и нишевых брендов таких каналов, как WOWCOLOUR.Сообщается, что в будущем GLOSSIP также постепенно будет внедрять канал продаж в универмагах и другие каналы, соответствующие тональности бренда. 

Благодаря собственному чувству стиля, помощи универсального визажиста Мишель Берк и продуманной концепции нового магазина косметики GLOSSIP, который появился на китайском рынке с «золотым ключом», несомненно, положит начало тренду «визита высокой четкости» на китайском рынке декоративной косметики, что придаст импульс китайскому рынку цветной косметики.