Novo acampamento de maquiagem da Beauty Store fortalece a marca GLOSSIP

Recentemente, no segmento de maquiagem das novas lojas de coleções de beleza HAYDON (black hole) e WOW COLOUR, surgiu outra marca de maquiagem de destaque com um histórico sólido. A marca anunciou oficialmente em julho que expandirá rapidamente para além das lojas físicas após o lançamento. Seu diferencial reside na combinação de sua genética italiana milanesa e no posicionamento de maquiagem de alta definição, transitando do estilo italiano para o luxo e leveza da GLOSSIP, uma marca de maquiagem milanesa que chegou à China.

A marca de maquiagem de alta gama GLOSSIP nasceu em 2012 em Milão, a capital mundial da moda e do design. Patrocinou a Semana de Moda de Milão duas vezes, em 2016 e 2017, e tornou-se a marca de maquiagem oficial de grifes de alta costura renomadas, como Mario Dice e Ettore Bilotta. Após ser adquirida pelo grupo chinês Cazilan, líder em cosméticos, a GLOSSIP estabeleceu uma empresa local de gestão de marca, a GRUPPO GLOSSIP, e um laboratório em Milão, Itália. Depois de mais de quatro anos, os produtos foram repensados. Com a moda como princípio fundamental e a alta definição como padrão, o conceito de maquiagem para palco foi incorporado aos produtos.

A GLOSSIP adota a "criação de qualidade" como requisito fundamental, ajustando-se e aprimorando-se de acordo com as necessidades e características das mulheres chinesas. O objetivo final é criar produtos de maquiagem sofisticados e de alta qualidade, que atendam às exigências das consumidoras chinesas. A nova GLOSSIP floresce em sua "China T-Taiwan". Esta marca também representa um passo importante para o Grupo Kazlan na implementação de uma estratégia multimarca, rumo à internacionalização e ao desenvolvimento sustentável. Desta vez, a marca ingressa no canal de lojas Black Hole e WOW COLOUR, posicionando-se como uma marca de maquiagem de alta costura, o que marca o início da bem-sucedida estratégia multimarca do Grupo Kazlan.

Nos últimos anos, a competição no mercado de maquiagem na China tem estado acirrada. Comparada a muitas marcas internacionais e locais, por que a GLOSSIP se destacou? Por que conquistou a preferência de um grupo de lojas de novas coleções de beleza? Em um mercado de maquiagem tão competitivo, como a GLOSSIP pretende se firmar? 

01: GLOSSIP leva maquiagem de alta qualidade para os consumidores chineses

A GLOSSIP nasceu em Milão, Itália, a capital mundial da moda e da arte, em 2012, e pertence ao grupo cosmecêutico italiano BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

A GLOSSIP foi fundada em Milão, e seu nome significa o coração de Milão, o centro da moda. “GLOSSIP, um beijo de Milão”, como se pode ver no slogan da marca, a GLOSSIP demonstra a ousadia e o entusiasmo da moda milanesa e interpreta os genes fashionistas inatos da GLOSSIP.

Nascida e criada em Milão, a GLOSSIP já patrocinou a Semana de Moda de Milão diversas vezes e se tornou a marca de maquiagem oficial de MarioDice e EttoreBilotta. 

Seguindo a herança da moda italiana e tomando a moda como princípio fundamental, a GLOSSIP integra o conceito de maquiagem de passarela em seus produtos. Por isso, “originária de Milão” e “alta costura” tornaram-se a essência da marca. Este é também o “símbolo da marca” que distingue a GLOSSIP de muitas novas marcas de maquiagem nacionais, europeias e americanas. 

Segundo informações, em junho deste ano, a marca GLOSSIP assinou oficialmente um contrato com Michele Burke, conhecida como "uma das maquiadoras mais versáteis da indústria global de maquiagem na atualidade", que se tornou a mestre de cores da GLOSSIP. Duas vezes vencedora do Oscar de Melhor Maquiagem, Michele Burke possui uma visão única sobre a combinação e o uso de cores. Seja pelo conceito da marca, que incentiva as mulheres a serem ousadas e confiantes, ou pela busca constante por posicionamento de produto e bom gosto na moda, a GLOSSIP encontra em Michele Burke uma parceira ideal, comprometida em criar maquiagens requintadas para a marca. No futuro, a GLOSSIP unirá forças com Michele Burke para explorar as infinitas possibilidades das cores na maquiagem. 

Desta vez, a GLOSSIP trará seu talento para a moda e seu charme para as cores, levando maquiagem de alta qualidade diretamente de Milão para os consumidores chineses.

02: Comparação com os padrões internacionais da indústria de maquiagem para criar maquiagem de alta qualidade 

Da Itália à China, da pesquisa e desenvolvimento à produção, cada produto GLOSSIP busca a alta qualidade italiana.“Um bom produto é um bom caráter”, afirma Tang Xilong, presidente e CEO do Grupo Kazilan, que tem os requisitos mais rigorosos para os produtos da marca GLOSSIP. 

A GLOSSIP sempre se baseia nos padrões internacionais da indústria de cosméticos coloridos e adota o modelo de cooperação que combina a importação de produtos acabados estrangeiros com a atuação de fabricantes de equipamentos originais (OEMs) nacionais. Seus produtos são desenvolvidos profissionalmente pelo laboratório de Milão, e OEMs classificados entre os 3 melhores da Itália são selecionados como parceiros estratégicos para garantir a dupla verificação dos padrões internacionais e nacionais.

Na seleção de matérias-primas, a GLOSSIP também segue padrões rigorosos. Os ingredientes e matérias-primas são comparados com marcas internacionais de primeira linha, e materiais raros, como o precioso pó de safira e a trufa branca, são selecionados em todo o mundo. O resultado são maquiagens requintadas, dignas de desfile de moda. 

Após rigorosa pesquisa e desenvolvimento de produção, a GLOSSIP insiste em utilizar a experiência em primeiro lugar e implementar o sistema de eliminação final. A empresa considera profundamente a qualidade da pele das mulheres asiáticas, e seus produtos foram testados pela renomada agência de testes CTI China Testing, em um processo que durou quase 150 dias e envolveu cerca de mil testes e pesquisas. Finalmente, após a análise e a elaboração de relatórios com dados precisos por especialistas, os principais produtos da GLOSSIP são lançados, sintetizando informações de diversas dimensões. 

A inspiração conceitual dos produtos GLOSSIP Star também vem das passarelas de Milão. Por exemplo, o batom da passarela (nome do produto: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) usa supermodelos internacionais como musas inspiradoras e seleciona o mesmo estilo recriando cenas históricas de muitas supermodelos mundiais. As cores são nomeadas de acordo com a personalidade e a atitude da supermodelo, de modo que muitas cores icônicas continuem na moda e sejam clássicas em 2022, reinterpretando a cor dos lábios.

O conceito de outro produto estrela, a base líquida iluminadora, é inspirado na maquiagem profissional usada nos bastidores, e seus ingredientes radiantes exclusivos podem criar uma maquiagem transparente e luminosa.

Ao mesmo tempo, o brilho labial de alta definição (Fuyu velvet lip glaze), o creme de isolamento de cor (zhencai color isolation cream), o gel pré-maquiagem com filtro (soft focus filter makeup pre-gel), o disco secreto (secret phantom four-color eye shadow) e outros produtos também possuem uma personalidade muito distinta. 

Huang Jinwen, gerente da marca GLOSSIP, afirmou que a marca ouvirá o feedback e as necessidades dos consumidores após a venda, otimizando e aprimorando a fórmula de acordo com esse feedback, na esperança de atender melhor às necessidades e expectativas dos consumidores chineses por maquiagem requintada. 

A marca GLOSSIP, de alta qualidade italiana, fabricada na China e com absoluta solidez de produto, conquistou não apenas o carinho dos consumidores, mas também se tornou uma marca popular em muitos canais de alto potencial e rápido crescimento.

03: Instalada em um novo tipo de loja de coleção de beleza, com empoderamento bidirecional contra o terminal 

Nos últimos anos, um novo tipo de loja física especializada em cosméticos, que combina diversas vantagens como aparência, serviço, ambiente e produtos, tornou-se sem dúvida um dos canais físicos mais populares entre os jovens consumidores atualmente, além de ser um foco importante para muitas marcas de beleza e um dos canais de crescimento. De acordo com dados de pesquisa da iResearch, quase 70% dos consumidores optam por comprar maquiagem offline, principalmente porque desejam experimentá-la no local. Em termos de categorias, mais de 90% dos consumidores estão dispostos a comprar maquiagem offline.

Do ponto de vista da estrutura de produtos, a pesquisa mostra que a proporção de maquiagem em lojas de cosméticos de novo tipo é geralmente superior a 30%, e em algumas lojas desse tipo, essa proporção chega a 60%-70%. Quanto à seleção de marcas de maquiagem, as lojas de cosméticos de novo tipo também tendem a optar por marcas de nicho com atuação internacional e forte capacidade de adaptação local.

A GLOSSIP é a primeira marca a entrar na nova loja de coleções de beleza. Do ponto de vista da origem e das características internacionais da marca, isso também coincide com a estratégia de seleção de produtos da nova loja.

Diferentemente de muitas marcas de maquiagem, a GLOSSIP possui um espaço exclusivo para experiência de maquiagem logo ao se instalar na Black Hole Trendy Store. A GLOSSIP se esforça para oferecer aos consumidores serviços de maquiagem exclusivos e profissionais. Na Black Hole Fashion Store, a GLOSSIP é a única marca nova que desfruta desse tratamento diferenciado. 

Esse “tratamento especial” é, sem dúvida, um reflexo abrangente da experiência internacional da GLOSSIP, da força da marca, da qualidade dos produtos e do valor da marca. Durante o lançamento, a área de experiência de personalização de maquiagem da GLOSSIP estava repleta de maquiagens e produtos de beleza, o que atraiu muitos influenciadores digitais de beleza e consumidores que visitaram a loja para conferir as novidades. 

É claro que a GLOSSIP, que recebe um tratamento especial, se diferencia de todos os "produtos de consumo" das lojas de novas coleções de beleza. Além de seu próprio DNA fashion, produtos de alta qualidade e características de maquiagem sofisticada, a GLOSSIP, como uma marca de alta qualidade que não se limita ao consumo, também contribui para aprimorar a experiência de maquiagem dos consumidores e aumentar o profissionalismo das vendas de maquiagem nas lojas.

Segundo informações, a GLOSSIP possui mais de 130 SKUs de produtos em toda a sua linha, oferecendo não apenas produtos com preços acessíveis para atender às necessidades de seleção das novas lojas que buscam posicionamento de alto padrão, mas também adequados para consumidores com altas exigências em cosméticos coloridos em canais de moda como a WOWCOLOUR. 

Para a loja Black Hole Fashion Collection, representante do varejo de beleza de luxo, sua clientela possui um nível estético mais elevado e valoriza a qualidade de vida. Isso está em sintonia com a proposta da GLOSSIP, uma marca de maquiagem leve e luxuosa. A presença da loja não só fortalece o posicionamento e a imagem da marca no canal de distribuição, como também ajuda a atrair um grande número de clientes de alto padrão. 

Como uma marca de alta costura de preço médio a alto, a GLOSSIP também preenche a lacuna no segmento de marcas de nicho de alto preço em canais como o WOWCOLOUR.Segundo informações, no futuro, a GLOSSIP também pretende expandir gradualmente sua atuação para lojas de departamento e outros canais que se adequem à identidade da marca. 

Com seu próprio DNA fashion, a ajuda da maquiadora multifacetada Michele Burke e o layout da nova loja de produtos de beleza, a GLOSSIP, que nasceu e chegou ao mercado chinês com a “chave de ouro”, certamente dará início a uma tendência de maquiagem “de alta definição” no mercado chinês, impulsionando o setor de cosméticos de cor na China.