Новий косметичний табір у магазині краси додає сили бренду GLOSSIP

Нещодавно в категорії макіяжу магазинів нової колекції краси HAYDON (чорна діра) та WOW COLOUR з'явився ще один сильний бренд макіяжу з минулим, і в липні бренд офіційно оголосив, що швидко вийде з кола продажів після розпродажу. Він унікальний завдяки своїм модним італійським міланським генам та позиціонуванню високоякісного шоу-макіяжу, від італійського вогню до китайського міланського бренду легкої розкішної косметики GLOSSIP.

Бренд косметики рівня шоу GLOSSIP був заснований у 2012 році в Мілані, світовій столиці моди та дизайну. Він двічі спонсорував Тиждень моди в Мілані у 2016/2017 роках і став призначеним постачальником косметики для відомих брендів високого класу одягу, таких як Mario Dice та Ettore Bilotta. Після придбання китайським лідером декоративної косметики Cazilan Group, він створив місцеву компанію з управління брендом GRUPPO GLOSSIP та лабораторію в Мілані в Італії. Через понад чотири роки продукти були переосмислені. З модою як ключовим акцентом та високою чіткістю як стандартом, концепція макіяжу T-stage була інтегрована в продукт.

GLOSSIP приймає «якісне створення» як вимогу якості, адаптується та вдосконалюється відповідно до потреб і характеристик китайських жінок, і зрештою створює високоякісну косметику шоу-класу, щоб задовольнити передові потреби китайських споживачок у косметиці. Новий GLOSSIP нарешті розквітає у своєму «China T-Taiwan». Цей бренд також є важливим кроком для Kazlan Group до впровадження мультибрендової стратегії та руху до інтернаціоналізації та сталого розвитку. Цього разу бренд увійшов у чорну діру та канал WOW COLOUR нового магазину косметичної колекції з позиціонуванням кутюрної косметики, що є початком успішного розгортання мультибрендової стратегії Cazlan Group.

В останні роки конкуренція на китайському ринку косметики була в розпалі. Чому GLOSSIP вийшов з кола конкурентів порівняно з багатьма міжнародними та місцевими брендами косметики? Чому він завоював прихильність групи нових магазинів косметичної колекції? Як GLOSSIP займе своє місце на арені макіяжу на жорсткому конкурентному ринку косметики? 

01: GLOSSIP пропонує китайським споживачам косметику виставкового рівня

GLOSSIP народився в Мілані, Італія, світовій столиці моди та мистецтва, у 2012 році, та належить до італійської космецевтичної групи національного рівня BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP було засновано в Мілані, а його назва означає серце Мілана, центр моди. «GLOSSIP, поцілунок з Мілана», як видно зі слогана бренду, GLOSSIP демонструє сміливість та ентузіазм міланської моди, а також інтерпретує вроджені модні міланські гени GLOSSIP.

GLOSSIP народився та виріс у Мілані, кілька разів спонсорував Тиждень моди в Мілані та став візажером для MarioDice та EttoreBilotta. 

Дотримуючись італійських модних генів та беручи моду за основну тему, GLOSSIP інтегрує концепцію подіумного макіяжу у свою продукцію. Тому «походження з Мілана» та «від кутюр» стали основним відбитком бренду. Це також «символ бренду», який відрізняє GLOSSIP від ​​багатьох нових вітчизняних, європейських та американських брендів косметики. 

Повідомляється, що в червні цього року бренд GLOSSIP офіційно підписав контракт з Мішель Берк, відомою як «одна з найуніверсальніших візажистів у світовій індустрії макіяжу сьогодні», і Мішель Берк стала майстром кольору GLOSSIP. Як дворазова володарка премії «Оскар» за найкращий макіяж, Мішель Берк має унікальне розуміння поєднання та використання кольору. Чи то концепція бренду, яка заохочує жінок бути сміливими та впевненими, чи то постійне прагнення до позиціонування продукту та модного смаку, GLOSSIP співпраця з Мішель Берк, яка прагне створювати вишуканий макіяж для GLOSSIP. У майбутньому GLOSSIP об'єднає зусилля з Мішель Берк, щоб дослідити безмежні можливості кольорів макіяжу. 

Цього разу GLOSSIP привнесе свої модні гени та колірну чарівність, щоб привезти макіяж шоу-класу з Мілана до китайських споживачів.

02: Порівняння міжнародних стандартів індустрії макіяжу для створення високоякісної косметики 

Від Італії до Китаю, від досліджень та розробок до виробництва, кожен продукт GLOSSIP відповідає високій італійській якості.«Хороший продукт – це хороший характер», – Тан Сілун, голова правління та президент Kazilan Group, має найсуворіші вимоги до продуктів бренду GLOSSIP. 

GLOSSIP завжди відповідає міжнародним стандартам індустрії декоративної косметики та застосовує метод співпраці з імпортом іноземної готової продукції та вітчизняними виробниками оригінального обладнання (OEM). Її продукція професійно розробляється в міланській лабораторії, а виробники оригінального обладнання, що входять до трійки найкращих в Італії, обираються як глибокі партнери для забезпечення подвійної перевірки «міжнародних стандартів + ​​вітчизняних стандартів».

У виборі сировини GLOSSIP також дотримується суворих стандартів. Інгредієнти та сировина порівнюються з міжнародними брендами першого рівня, а рідкісні матеріали, такі як дорогоцінна сапфірова пудра та білий трюфель, відбираються з усього світу. Споживачам пропонують вишуканий макіяж вишуканого рівня. 

Після ретельних досліджень та розробок у сфері виробництва, GLOSSIP наполягає на використанні досвіду в першу чергу та впроваджує систему остаточного виключення. Повідомляється, що GLOSSIP глибоко врахував якість шкіри азійських жінок, і продукти були протестовані авторитетним тестовим агентством CTI China Testing, яке тривало майже 150 днів та провело майже тисячу досліджень та тестів продуктів. Зрештою, завдяки виявленню, аналізу та виведенню даних авторитетними експертами, зіркові продукти GLOSSIP були запущені після синтезу даних різних вимірів. 

Концептуальне натхнення для зіркових продуктів GLOSSIP також походить з міланського модного подіуму. Наприклад, помада для подіуму (назва продукту: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) використовує міжнародних супермоделей як музу натхнення та обирає той самий стиль, відтворюючи історичні сцени багатьох світових супермоделей. Кольори названі на честь особистості та ставлення супермоделі, тому багато легендарних кольорів залишатимуться модними та класичними у 2022 році та інтерпретуватимуть новий колір губ.

Концепція ще одного зіркового продукту, рідкої основи, що шукає світло, натхненна професійною косметикою, створеною за лаштунками, а її унікальні сяючі інгредієнти можуть створити прозорий та сяючий макіяж.

Водночас, високоякісна глазур для губ (Fuyu velvet lip glaze), кольорова ізоляція (zhencai color isolation cream), пре-гель для фільтруючого макіяжу (пре-гель для фільтруючого макіяжу з м'яким фокусом), секретний диск (чотирикольорові тіні для повік Secret Phantom) та інші продукти також мають дуже виразну індивідуальність. 

Бренд-менеджер GLOSSIP Хуан Цзіньвень зазначив, що бренд прислухатиметься до відгуків та потреб споживачів після продажу, а також оптимізуватиме та оновлюватиме формулу відповідно до відгуків споживачів, сподіваючись краще відповідати потребам та очікуванням китайських споживачів щодо вишуканої косметики. 

Бренд GLOSSIP, який виробляється в Італії та має безперечну силу продукції, не лише завоював любов споживачів, але й став популярним брендом у багатьох перспективних та швидкозростаючих каналах.

03: Розташування в новому типі магазину колекцій краси, двостороннє розширення можливостей проти терміналу 

В останні роки новий тип каналу магазинів косметичних товарів, який поєднує в собі численні переваги, такі як зовнішній вигляд, обслуговування, атмосфера та товари, безсумнівно, є одним з найпопулярніших фізичних каналів для молодих споживачів сьогодні, а також є одним з основних напрямків діяльності багатьох косметичних брендів. Це один із каналів зростання. Згідно з даними опитування iResearch, майже 70% споживачів обирають купувати косметику офлайн, головним чином тому, що хочуть спробувати її на місці. Щодо категорій, понад 90% споживачів готові купувати косметику офлайн.

З точки зору структури продукту, опитування показує, що частка косметики в нових магазинах косметичних колекцій зазвичай перевищує 30%, а частка косметики в деяких нових магазинах косметичних колекцій досягла 60%-70%. Що стосується вибору брендів косметики, магазини косметичних колекцій нового типу також більш схильні обирати нішеві бренди з міжнародним досвідом та сильними локалізованими можливостями роботи.

GLOSSIP першим з'явився в новому магазині колекції косметики. З точки зору міжнародного досвіду та характеристик бренду, це також відповідає стратегії вибору продукції нового магазину колекції косметики.

На відміну від багатьох косметичних брендів, GLOSSIP має окрему зону для макіяжу одразу після відкриття в модному магазині Black Hole. GLOSSIP прагне надавати споживачам ексклюзивні та професійні послуги з макіяжу. У магазині модного одягу Black Hole GLOSSIP — єдиний новий бренд, який ексклюзивно користується цим «доглядом». 

Таке «особливе ставлення», безсумнівно, є всебічним відображенням міжнародного досвіду GLOSSIP, сили бренду, потужності продукту та цінності бренду. Під час першого запуску зона налаштування макіяжу GLOSSIP була заповнена косметикою та манікюром, що привабило багатьох б'юті-блогерів та споживачів KOL відвідати магазин, щоб зареєструватися. 

Звичайно, GLOSSIP, який користується особливим ставленням, відрізняється від усіх «товарів для відвідувачів» у нових магазинах косметичних колекцій, окрім власних модних генів, високоякісної продукції та характеристик показової косметики. GLOSSIP, як високоякісний бренд без відвідувачів, також допомагає покращити враження споживачів від макіяжу та підвищити професіоналізм продавців косметики в магазинах.

Повідомляється, що GLOSSIP має загалом понад 130 найменувань продукції в усій лінійці, що не лише відповідає ціновому діапазону, що задовольняє потреби нових магазинів, що орієнтовані на високий клас, але й підходить для споживачів, які мають високі вимоги до якості декоративної косметики в модних каналах, таких як WOWCOLOUR. 

Для магазину модної колекції Black Hole, представника роздрібної торгівлі красою високого класу, клієнтська база має вищий рівень естетичного сприйняття та приділяє більше уваги якості життя. Це відповідає тональності самої легкої розкішної косметики GLOSSIP. Присутність може не лише посилити позиціонування та враження від роздрібних брендів краси високого класу в каналі, але й допомогти магазину залучити велику кількість високоякісних цільових клієнтів. 

Як бренд високої моди середнього та високого цінового сегмента, GLOSSIP також заповнює прогалину в сегменті дорогих + нішевих брендів таких каналів, як WOWCOLOUR.Повідомляється, що в майбутньому GLOSSIP також поступово розгортатиме канал універмагів та інші канали, що відповідають тональності бренду. 

Завдяки власним модним генам, допомозі візажиста-всебічника Мішель Берк та структурі каналу збуту нового магазину косметичної колекції GLOSSIP, який народився та з'явився на китайському ринку за принципом «золотого ключа», він безсумнівно започаткує тренд макіяжу «високої чіткості» на китайському ринку декоративної косметики, що додасть поштовх китайському ринку декоративної косметики.