Οι Lancome, Armani και SK-II αύξησαν τις τιμές τους από τον Σεπτέμβριο!

Πρόσφατα, πολλές μάρκες, όπως οι LANCOME, Armani, SK-II κ.λπ., θα αυξήσουν την επιστολή προσαρμογής τιμών τον Σεπτέμβριο. Το έγγραφο δείχνει ότι τα προϊόντα που σχετίζονται με την Lancome, την Armani και την επωνυμία θα εφαρμόσουν νέες τιμές από την 1η Σεπτεμβρίου, ενώ ορισμένα προϊόντα SK-II θα αυξηθούν στις 13 Σεπτεμβρίου.

01: Μέσος όρος 5%, έως και 16,95% 

Σύμφωνα με την «Ειδοποίηση προσαρμογής τιμών της Lancome τον Σεπτέμβριο» που εκδόθηκε από τον κλάδο, από την 1η Σεπτεμβρίου 2022, η Lancome θα προσαρμόσει τη συνιστώμενη τιμή λιανικής πώλησης πολλών προϊόντων. 

Σύμφωνα με τις πληροφορίες της ειδοποίησης, το προϊόν προσαρμογής τιμής καλύπτει τις κατηγορίες περιποίησης δέρματος, μακιγιάζ, αρωμάτων και άλλων προϊόντων, με συνολικά 209 SKU, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων της σειράς star όπως τα Black Jin Zhen Chong και Jingchun Series. 

Είναι κατανοητό ότι αυτή είναι η δεύτερη αύξηση τιμών της Lancome φέτος. Η μάρκα αύξησε επίσης τις τιμές της τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, καλύπτοντας το essence, την κρέμα ματιών, τη μάσκα, το καθαριστικό, το γαλακτωματοποιητικό νερό και άλλα προϊόντα. Σε σύγκριση με την προτεινόμενη τιμή λιανικής της Lancome τον Απρίλιο, η τιμή αυτού του προϊόντος μακιγιάζ αυξήθηκε κατά 10-30 γιουάν και η τιμή των προϊόντων περιποίησης δέρματος αυξήθηκε κατά 30-150 γιουάν.

Η Armani Beauty θα αυξήσει επίσης την τιμή λιανικής πώλησης ορισμένων προϊόντων την 1η Σεπτεμβρίου, η οποία θα αφορά κυρίως μια ποικιλία προϊόντων όπως lip glaze, αρώματα, foundation, σκιές ματιών, ρουζ, αντηλιακά και ορισμένα κουτιά δώρου αρωμάτων. Εντός 7%.

 Σε μια άλλη διεθνή μάρκα, η SK-II της Procter & Gamble αύξησε επίσης την τιμή της. Σύμφωνα με την επίσημη επιστολή προσαρμογής τιμών, θα προσαρμόσει την τιμή λιανικής ορισμένων προϊόντων από τις 13 Σεπτεμβρίου, καλύπτοντας μια ποικιλία προϊόντων star και ορισμένα κουτιά δώρου όπως καθαριστικά, αιθέρια έλαια, κρέμα ματιών κ.λπ. Η αύξηση της τιμής είναι ουσιαστικά εντός 5%, εκ των οποίων το SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml αυξήθηκε κατά 16,95%.

02: Τα προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας και τα καθημερινά χημικά προϊόντα έχουν προωθηθεί πολλές φορές φέτος

Είναι κατανοητό ότι η εταιρεία καλλυντικών υψηλής ποιότητας έχει κάνει πολλές προσαρμογές τιμών φέτος. Η Estee Lauder είχε προηγουμένως εκδώσει τρεις επιστολές προσαρμογής τιμών και η ώρα έναρξης της αύξησης των τιμών ήταν 28 Ιανουαρίου, 1 Απριλίου και 1 Ιουλίου αντίστοιχα. Μεταξύ των αυξήσεων τιμών που ξεκινούν τον Ιούλιο, τα προϊόντα υψηλής περιποίησης δέρματος Hailan Mystery με αύξηση τιμών είναι κυρίως κλασικά προϊόντα όπως κρέμα, κρέμα ματιών και γάλα essence. Η επωνυμία περιποίησης δέρματος Estee Lauder έχει επίσης προσαρμοστεί, με αύξηση 50-100 γιουάν. 

Επιπλέον, η μάρκα Hina της L'Oreal και η μάρκα Guerlan της LVMH πραγματοποίησαν επίσης μειώσεις τιμών τον Ιούλιο, και η αύξηση στα προϊόντα περιποίησης δέρματος ήταν περίπου 5%. 

Δεν είναι μόνο η τιμή των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας, αλλά και οι μάρκες χημικών προϊόντων καθημερινής χρήσης έχουν επίσης πραγματοποιήσει αλλαγές τιμών φέτος. 

Γίγαντες της προσωπικής φροντίδας όπως η Procter & Gamble και η Unilever έχουν αναφέρει σχέδια αύξησης τιμών πολλές φορές φέτος, δημοσιεύοντας σήματα αύξησης τιμών. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η συνολική τιμή του ομίλου Unilever αυξήθηκε κατά 11,2%, σημειώνοντας αύξηση 290 μονάδων βάσης από το πρώτο τρίμηνο. 

Νωρίτερα, ορισμένοι λιανοπωλητές ανέφεραν στην εφημερίδα καλλυντικών ότι η τιμή αγοράς των προϊόντων αφρόλουτρου Lux της Unilever έχει αυξηθεί κατά περίπου 10% και ότι το απόθεμα έχει εξαντληθεί σοβαρά. 

Ο Yang Jianguo, γενικός διευθυντής της Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η τελευταία αύξηση τιμών των χημικών προϊόντων καθημερινής χρήσης της P&G ξεκίνησε τον Ιούνιο, κυρίως σε σαπούνια, αφρόλουτρα, σαπούνια, σκόνη πλυσίματος ρούχων και άλλα προϊόντα, και η αύξηση των τιμών κυμαινόταν από 10% έως 15%. Εκ των οποίων περίπου το 30% αφορά το σαπούνι. Είπε ότι ο κύριος λόγος για την αύξηση των τιμών είναι η αύξηση της τιμής των πρώτων υλών.

Ο Jia Rui, γενικός διευθυντής της Henan Yueyan Trading Co., Ltd., δήλωσε επίσης ότι οι Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran και άλλες μάρκες πλυντηρίων και περιποίησης αύξησαν τις τιμές τους τον Ιούλιο. Επιπλέον, οι μάρκες περιποίησης δέρματος, ανδρικής περιποίησης, κρέμας χεριών και αντηλιακών, όπως το muscle water, οι Wunuo, Runkelin και Mentholatum, αύξησαν τις τιμές τους.

03: Είναι αναγκαστικό ή ενεργό;

«Είναι φυσιολογικό για τις μάρκες να προσαρμόζουν τις τιμές τους, ειδικά τις μεγάλες διεθνείς μάρκες που ουσιαστικά μόνο ανεβαίνουν και όχι κατεβαίνουν, αλλά οι κυκλικές προσαρμογές τιμών δεν θα αυξηθούν πολύ», δήλωσε ο παραπάνω trader. Δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι αυτή η προσαρμογή τιμών σχετίζεται με την αύξηση του κόστους των προϊόντων και του συνολικού λειτουργικού κόστους. 

Η προσαρμογή των τιμών των εμπορικών σημάτων η μία μετά την άλλη δεν είναι άσχετη με την αύξηση της τιμής των πρώτων υλών. Προηγουμένως, χημικές εταιρείες όπως η BASF, η DuPont και η Dow έχουν στείλει διαδοχικά επιστολές για να ανακοινώσουν προσαρμογές τιμών, και ο ελβετικός γίγαντας αρωμάτων και γεύσεων Givaudan έχει ανακοινώσει αυξήσεις τιμών τρεις φορές φέτος. 

Όσον αφορά τους λόγους της αύξησης των τιμών, οι L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble και άλλοι όμιλοι έχουν αναφέρει την αύξηση των τιμών για την αντιμετώπιση του αυξανόμενου κόστους και των πληθωριστικών πιέσεων. Ο Nicolas Hieronimus, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου L'Oreal, δήλωσε προηγουμένως ότι η L'Oreal ενδέχεται να συνεχίσει να αυξάνει τις τιμές κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους για να αντισταθμίσει το αυξανόμενο κόστος παραγωγής, αλλά θα προσαρμόσει τις τιμές με πιο ακριβή τρόπο. 

Η Tracey Travis, οικονομική διευθύντρια του ομίλου Estee Lauder, είχε δηλώσει προηγουμένως ότι λόγω του αντίκτυπου των δραστηριοτήτων της Κίνας, η ετήσια αύξηση των πωλήσεων του ομίλου θα περιοριστεί στο 7% έως 9%, χαμηλότερη από την προηγούμενη πρόβλεψη για αύξηση 13% έως 16%. Τον Ιούλιο και τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, οι τιμές των προϊόντων θα αυξηθούν ξανά για την αντιμετώπιση του πληθωρισμού. 

Στις αρχές του τρέχοντος έτους, η μάρκα Procter & Gamble ανακοίνωσε ότι λόγω της αύξησης του κόστους μεταφοράς, υλικών, εργασίας και άλλων εξόδων κατά τη διάρκεια της επιδημίας, καθώς και της αύξησης των τιμών των πρώτων υλών λόγω του παγκόσμιου πληθωρισμού, και οι δέκα κύριες κατηγορίες προϊόντων της έχουν αυξήσει τις τιμές τους. 

Ωστόσο, σύμφωνα με έναν υπεύθυνο εμπορικής εταιρείας που δεν θέλησε να κατονομαστεί, η αύξηση των τιμών των μεγάλων εμπορικών σημάτων είναι περισσότερο μια στρατηγική. «Το κόστος των πρώτων υλών αντιπροσωπεύει ένα πολύ χαμηλό ποσοστό των επώνυμων προϊόντων και η αύξηση των τιμών των πρώτων υλών έχει μικρό αντίκτυπο στο κόστος». Πιστεύει ότι η τρέχουσα βιομηχανία εμπλέκεται σοβαρά, «οι κρέμες ματιών κατά της μπλε ματιών της Estee Lauder έχουν αποσταλεί με έκπτωση 40%.» Για να διατηρηθούν οι πωλήσεις, πρέπει να επενδύσετε περισσότερο στο διαδικτυακό και μη διαδικτυακό μάρκετινγκ. Μετά την αύξηση των τιμών, όχι μόνο μπορεί να αποκτηθεί περισσότερος χώρος για επενδύσεις μάρκετινγκ, αλλά και περισσότερος χώρος για εκπτώσεις σε επόμενες προωθητικές δραστηριότητες, που είναι ο βασικός λόγος για την αύξηση των τιμών των μεγάλων εμπορικών σημάτων.