לנקום, ארמני ו-SK-II העלו את המחירים שלהם מספטמבר!

לאחרונה, מותגים רבים, כמו לנקום, ארמני, SK-II וכו', יעלו את מכתב התאמת המחירים בספטמבר. המסמך מראה כי מוצרים הקשורים ללנקום וארמני והמותג יישמו מחירים חדשים החל מה-1 בספטמבר, וחלק ממוצרי SK-II יעלו ב-13 בספטמבר.

01: ממוצע 5%, עד 16.95% 

על פי "הודעת התאמת המחירים של לנקום בספטמבר" שפרסמה התעשייה, החל מ-1 בספטמבר 2022, לנקום תתאים את מחיר הקמעונאות המומלץ של מוצרים מרובים. 

על פי מידע ההודעה, מוצר התאמת המחיר מכסה מוצרי טיפוח לעור, איפור, בשמים וקטגוריות אחרות, עם סך של 209 יחידות SKU, כולל מוצרים מסדרת כוכבים כמו Black Jin Zhen Chong ו-Jingchun Series. 

מובן שזו עליית המחירים השנייה של לנקום השנה. המותג העלה גם את מחירו באפריל השנה, וכללה את מוצרי התמצית, קרם העיניים, המסכה, מוצרי הניקוי, חלב המים ומוצרים נוספים. בהשוואה למחיר הקמעונאי שהוצע על ידי לנקום באפריל, מחירו של מוצר האיפור הזה עלה ב-10-30 יואן, ומחיר מוצרי הטיפוח לעור עלה ב-30-150 יואן.

ארמני ביוטי גם תעלה את מחירי הקמעונאות של חלק מהמוצרים ב-1 בספטמבר, בעיקר במגוון מוצרים כמו שפתון, בושם, מייקאפ, צלליות, סומק, קרם הגנה וכמה קופסאות מתנה של בושם. עד 7%.

 במותג בינלאומי נוסף, SK-II של פרוקטר אנד גמבל העלה גם הוא את מחירו. על פי מכתב התאמת המחירים הרשמי, החל מ-13 בספטמבר תתאים מחיר הקמעונאות של חלק מהמוצרים, הכולל מגוון מוצרי כוכבים וכמה קופסאות מתנה כגון מוצרי ניקוי, תמציות, קרם עיניים וכו'. עליית המחירים היא בעיקרון בטווח של 5%, מתוכם עלתה SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml ב-16.95%.

02: מוצרי יופי יוקרתיים וכימיקלים יומיומיים קודמו פעמים רבות השנה

מובן כי מוצרי היופי היוקרתיים ביצעו התאמות מחירים רבות השנה. אסתי לאודר פרסמה בעבר שלושה מכתבי התאמת מחירים, ומועד תחילת העלאת המחירים היה 28 בינואר, 1 באפריל ו-1 ביולי, בהתאמה. בין עליות המחירים שהחלו ביולי, מוצרי מותג טיפוח העור היוקרתי Hailan Mystery העלו בעיקר מוצרים קלאסיים כמו קרם, קרם עיניים וחלב תמציות. גם מוצרי טיפוח העור של המותג אסתי לאודר הותאמו, עלייה של 50-100 יואן. 

בנוסף, גם מותג לוריאל של Hina ומותג LVMH של Guerlan ביצעו מחירים ביולי, והעלייה במוצרי טיפוח העור הייתה כ-5%. 

לא רק מחיר היופי היוקרתי, אלא שגם מותגי הכימיקלים היומיומיים ביצעו מחירים השנה. 

ענקיות טיפוח אישי כמו פרוקטר אנד גמבל ויוניליוור הזכירו תוכניות להעלאת מחירים פעמים רבות השנה, ושחררו איתותי עליית מחירים. ברבעון השני של השנה, המחיר הכולל של קבוצת יוניליוור עלה ב-11.2%, עלייה של 290 נקודות בסיס לעומת הרבעון הראשון. 

מוקדם יותר, כמה קמעונאים דיווחו לעיתון הקוסמטיקה כי מחיר הרכישה של מוצרי ג'ל המקלחת Lux של יוניליוור עלה בכ-10%, והמלאי אזל משמעותית. 

יאנג ג'יאנגואו, המנכ"ל של צ'ונגצ'ינג הואקינג שנג-הונג בע"מ, אמר לכתבים כי עליית המחירים האחרונה של מוצרים כימיים יומיומיים של P&G החלה ביוני, בעיקר בסבון, ג'ל רחצה, אבקת כביסה ומוצרים אחרים, ועליית המחירים נעה בין 10% ל-15%, מתוכם סבון מהווה כ-30%. הוא אמר כי הסיבה העיקרית לעליית המחירים היא עליית מחירי חומרי הגלם.

ג'יה רוי, המנכ"ל של חברת Henan Yueyan Trading Co., Ltd., אמר גם כי Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran ומותגי טיפוח וחפצים אחרים העלו את מחיריהם ביולי. בנוסף, מותגי טיפוח לעור, טיפוח לגברים, קרם ידיים וקרם הגנה, כולל Muscle Water, Wunuo, Runkelin ו-Mentholatum, העלו את מחיריהם.

03: האם זה מאולץ או אקטיבי?

"זה נורמלי שמותגים יתאימו את המחירים שלהם, במיוחד מותגים בינלאומיים גדולים שעולים בעצם רק ולא יורדים, אבל התאמות המחירים המחזוריות לא יעלו יותר מדי", אמר הסוחר הנ"ל. הוא אמר לכתבים כי התאמת המחירים הזו קשורה לעלייה בעלויות המוצר ובעלויות התפעול הכוללות. 

התאמת המחירים של מותגים בזה אחר זה אינה קשורה לעליית מחירי חומרי הגלם במעלה הזרם. בעבר, חברות כימיות כמו BASF, דופונט ודאו שלחו מכתבים רצופים כדי להודיע ​​על התאמות מחירים, וענקית הטעמים והריחות השוויצרית ג'יוודן הודיעה על העלאות מחירים שלוש פעמים השנה. 

באשר לסיבות לעליית המחירים, לוריאל, אסתי לאודר, פרוקטר אנד גמבל וקבוצות נוספות הזכירו העלאת מחירים כדי להתמודד עם עלויות גוברות ולחצים אינפלציוניים. ניקולאס היירונימוס, מנכ"ל קבוצת לוריאל, אמר בעבר שלוריאל עשויה להמשיך להעלות מחירים במחצית השנייה של השנה כדי לקזז את עלויות הייצור הגואות, אך תתאים את המחירים בצורה מדויקת יותר. 

טרייסי טרוויס, סמנכ"לית הכספים של קבוצת אסתי לאודר, אמרה בעבר כי עקב השפעת עסקי סין, צמיחת המכירות השנתית של הקבוצה תצטמצם ל-7% עד 9%, נמוך מהתחזית הקודמת שעמדה על צמיחה של 13% עד 16%. ביולי ובאוגוסט השנה מחירי המוצרים יעלו שוב כדי להתמודד עם האינפלציה. 

בתחילת השנה הנוכחית, הודיעה המותג פרוקטר אנד גמבל כי עקב העלייה בעלויות התחבורה, החומרים, העבודה ואחרות במהלך המגיפה, כמו גם עליית מחירי חומרי הגלם עקב אינפלציה עולמית, כל עשר קטגוריות המוצרים העיקריות שלה עלו מחירים. 

עם זאת, לדברי אדם האחראי על חברת מסחר שלא רצה להזדהות, עליית המחירים של מותגים גדולים היא יותר אסטרטגיה. "עלות חומרי הגלם מהווה חלק קטן מאוד של מוצרים של שמות גדולים, ולעלייה במחירי חומרי הגלם יש השפעה מועטה על העלות." הוא מאמין שהתעשייה הנוכחית מעורבת ברצינות, "קרמי העיניים נגד עיניים כחולות של אסתי לאודר נשלחו בהנחה של 40%." כדי לשמור על המכירות, צריך להשקיע יותר בשיווק מקוון ולא מקוון. לאחר עליית המחירים, לא רק שניתן להשיג יותר מרחב השקעה בשיווק, אלא גם ניתן להשיג יותר מרחב הנחות בפעילויות קידום מכירות עוקבות, וזו הסיבה העיקרית לעליית המחירים של מותגים גדולים.