랑콤, 아르마니, SK-II가 9월부터 가격을 인상했습니다!

최근 랑콤, 아르마니, SK-II 등 여러 브랜드가 9월부터 가격 조정 안내문을 발표했습니다. 안내문에 따르면 랑콤과 아르마니 제품은 9월 1일부터, SK-II 일부 제품은 9월 13일부터 새로운 가격이 적용될 예정입니다.

01: 평균 5%, 최대 16.95% 

업계에서 발표한 "랑콤 9월 가격 조정 공지"에 따르면, 랑콤은 2022년 9월 1일부터 여러 제품의 권장 소비자 가격을 조정할 예정입니다. 

공지사항에 따르면 가격 조정 대상 제품은 스킨케어, 메이크업, 향수 등 다양한 카테고리에 걸쳐 총 209개 품목으로, 블랙 진전충, 징춘 시리즈 등 인기 제품도 포함됩니다. 

이번 가격 인상은 랑콤의 올해 두 번째 가격 인상으로 알려져 있습니다. 랑콤은 지난 4월에도 에센스, 아이크림, 마스크팩, 클렌징, 워터밀크 등 여러 제품의 가격을 인상한 바 있습니다. 4월 랑콤의 권장소비자가격과 비교했을 때, 메이크업 제품은 10~30위안, 스킨케어 제품은 30~150위안 인상되었습니다.

아르마니 뷰티는 9월 1일부터 일부 제품의 소매가를 인상할 예정이며, 주로 립글레이즈, 향수, 파운데이션, 아이섀도, 블러셔, 선크림, 일부 향수 선물 세트 등 다양한 제품군이 포함됩니다. 인상 폭은 7% 이내입니다.

 또 다른 해외 브랜드인 프록터앤갬블(P&G)의 SK-II도 가격을 인상했습니다. 공식 가격 조정 안내문에 따르면, 9월 13일부터 클렌징, 에센스, 아이크림 등 다양한 인기 제품과 선물 세트의 소매 가격이 조정될 예정입니다. 가격 인상률은 대체로 5% 이내이며, 그중 SK-II 맨즈 라이브 스킨케어 에센스 렐리카 75ml는 16.95% 인상되었습니다.

02: 올해 고급 화장품과 일상용품이 여러 차례 홍보되었습니다.

올해 고가 화장품 브랜드들이 대거 가격 조정을 단행한 것으로 알려졌습니다. 에스티로더는 앞서 세 차례에 걸쳐 가격 조정 안내문을 발표했으며, 가격 인상 시작일은 각각 1월 28일, 4월 1일, 7월 1일이었습니다. 7월부터 시작된 가격 인상 제품 중에는 고급 스킨케어 브랜드 하이란미스터리의 크림, 아이크림, 에센스 밀크 등 주력 상품들이 포함되어 있습니다. 에스티로더 브랜드 스킨케어 제품 역시 50~100위안 정도 가격 조정이 이루어졌습니다. 

또한, 로레알의 히나 브랜드와 LVMH의 겔랑 브랜드도 7월에 가격 인상을 단행했으며, 스킨케어 제품의 가격 인상률은 약 5%였다. 

고가 화장품뿐만 아니라 일상적으로 사용하는 화학 제품 브랜드의 가격도 올해 인상되었습니다. 

프록터앤갬블(P&G)과 유니레버 같은 대형 생활용품 기업들은 올해 여러 차례 가격 인상 계획을 언급하며 가격 인상 신호를 보냈습니다. 유니레버 그룹의 2분기 전체 가격은 1분기 대비 11.2% 상승한 290bp(베이시스 포인트)를 기록했습니다. 

앞서 일부 소매업체들은 화장품 전문지에 유니레버의 럭스 샤워젤 제품 구매 가격이 약 10% 상승해 심각한 품절 사태가 발생했다고 전했다. 

충칭 화칭 성홍 유한회사 양젠궈 사장은 기자들에게 P&G 생활화학제품의 최근 가격 인상이 6월부터 시작됐으며, 주로 비누, 샤워젤, 세탁세제 등의 제품이 포함되고 가격 인상률은 10~15%에 달한다고 밝혔습니다. 특히 비누는 약 30% 인상됐다고 덧붙였습니다. 그는 가격 인상의 주된 원인은 원자재 가격 상승이라고 설명했습니다.

허난 웨옌 무역 유한회사의 지아 루이 사장은 후이룬, 슈이즈위, 시베이치, 페농, 산커, 키우란 등 여러 세정 및 케어 브랜드가 7월에 가격을 인상했다고 밝혔습니다. 또한, 머슬워터, 우누오, 룬켈린, 멘톨라툼 등 스킨케어, 남성용품, 핸드크림, 자외선 차단제 브랜드도 가격을 올렸습니다.

03: 강제적인가요, 아니면 능동적인가요?

"브랜드, 특히 국제적인 대형 브랜드들은 가격을 조정하는 것이 일반적이며, 특히 가격을 내리는 경우는 드물지만, 이번 경기 순환에 따른 가격 조정 폭은 크게 늘어나지 않을 것"이라고 위의 관계자는 말했다. 그는 기자들에게 이번 가격 조정은 제품 원가 상승과 전반적인 운영 비용 증가와 관련이 있다고 설명했다. 

여러 브랜드들이 잇따라 가격을 조정하는 것은 원자재 가격 상승과 무관하지 않다. 앞서 배스프, 듀폰, 다우 등 화학 기업들이 잇따라 가격 조정을 예고했고, 스위스의 향료 및 향수 대기업인 지보단은 올해 들어 세 차례 가격 인상을 발표했다. 

가격 인상 이유로 로레알, 에스티로더, 프록터앤갬블 등 여러 그룹은 원가 상승과 인플레이션 압력에 대응하기 위해 가격을 인상한다고 밝혔습니다. 로레알 그룹의 니콜라스 히에로니무스 CEO는 앞서 하반기에도 생산 원가 상승을 상쇄하기 위해 가격 인상을 단행할 수 있지만, 보다 정밀한 방식으로 가격을 조정할 것이라고 언급한 바 있습니다. 

에스티로더 그룹의 최고재무책임자(CFO)인 트레이시 트래비스는 앞서 중국 사업의 영향으로 그룹의 연간 매출 성장률이 기존 예상치인 13~16%에서 7~9%로 둔화될 것이라고 밝힌 바 있습니다. 또한 올해 7월과 8월에는 인플레이션에 대응하기 위해 제품 가격을 다시 인상할 예정입니다. 

올해 초, 프록터앤갬블(P&G) 브랜드는 코로나19 팬데믹 기간 동안 운송비, 자재비, 인건비 등의 상승과 세계적인 인플레이션으로 인한 원자재 가격 상승 때문에 10대 주요 제품군 전체의 가격을 인상한다고 발표했습니다. 

하지만 익명을 요구한 한 무역회사 관계자는 대형 브랜드의 가격 인상은 전략적인 측면이 크다고 분석했습니다. "원자재 비용은 대형 제품 가격에서 차지하는 비중이 매우 작고, 원자재 가격 상승이 제품 원가에 미치는 영향은 미미합니다." 그는 현재 업계 전반이 이러한 추세를 보이고 있다며, "에스티로더의 블루라이트 차단 아이크림은 40% 할인된 가격으로 판매되기도 했습니다."라고 덧붙였습니다. 매출 유지를 위해서는 온라인과 오프라인 마케팅에 더 많은 투자를 해야 하는데, 가격 인상을 통해 마케팅 투자 여력을 확보할 뿐만 아니라 향후 판촉 활동에서 더 큰 폭의 할인을 제공할 수 있게 된다는 것이 대형 브랜드의 가격 인상의 핵심 이유라는 것입니다.