Lancome, Armani і SK-II павысілі свае цэны з верасня!

Нядаўна многія брэнды, такія як LANCOME, Armani, SK-II і г.д., павялічылі цэны ў верасні. У дакуменце пазначана, што з 1 верасня цэны на прадукцыю брэндаў Lancome і Armani будуць дзейнічаць, а цэны на некаторыя прадукты SK-II вырастуць 13 верасня.

01: У сярэднім 5%, да 16,95% 

Згодна з «Паведамленнем аб карэкціроўцы цэн Lancome у верасні», апублікаваным галіной, з 1 верасня 2022 года Lancome адкарэктуе рэкамендаваныя рознічныя цэны на некалькі прадуктаў. 

Згодна з інфармацыяй у паведамленні, карэкціроўка цэн на прадукты ахоплівае сродкі па догляду за скурай, касметыку, парфумерыю і іншыя катэгорыі, у агульнай складанасці 209 найменняў, у тым ліку прадукты зорных серый, такія як Black Jin Zhen Chong і Jingchun Series. 

Як мяркуецца, гэта ўжо другое павышэнне цэн на прадукты Lancome ў гэтым годзе. Брэнд таксама павысіў цэны ў красавіку гэтага года, ахопліваючы эсэнцыю, крэм для вачэй, маску, ачышчальнае малако, вадзяное малако і іншыя прадукты. У параўнанні з прапанаванай рознічнай цаной Lancome ў красавіку, цана на гэтую касметыку павысілася на 10-30 юаняў, а на сродкі па догляду за скурай — на 30-150 юаняў.

З 1 верасня Armani Beauty таксама павысіць рознічныя цэны на некаторыя тавары, у асноўным на такія прадукты, як бляск для вуснаў, парфумы, танальны крэм, цені для вачэй, румяны, сонцаахоўны крэм і некаторыя падарункавыя наборы парфумы. У межах 7%.

 Яшчэ адзін міжнародны брэнд, SK-II ад Procter & Gamble, таксама павысіў цану. Згодна з афіцыйным лістом аб карэкціроўцы цэн, з 13 верасня рознічныя цэны на некаторыя тавары будуць скарэкціраваны, у тым ліку на розныя папулярныя прадукты і падарункавыя наборы, такія як ачышчальныя сродкі, эсэнцыі, крэмы для вачэй і г.д. Рост цэн складае ў межах 5%, у тым ліку SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml павялічыўся на 16,95%.

02: У гэтым годзе шмат разоў рэкламаваліся высакаякасныя касметычныя сродкі і штодзённая хімія

Вядома, што ў гэтым годзе высакаякасная касметыка шмат разоў карэктавала цэны. Раней Estee Lauder тройчы апублікавала лісты аб карэкціроўцы цэн, прычым павышэнне цэн пачалося 28 студзеня, 1 красавіка і 1 ліпеня адпаведна. Сярод павышэнняў цэн, якія пачаліся ў ліпені, цэны на высакаякасную прадукцыю па догляду за скурай Hailan Mystery у асноўным павысіліся ў параўнанні з класічнымі прадуктамі, такімі як крэмы, крэмы для вачэй і малачко з эфірнымі алеямі. Таксама скарэктавала цэны на прадукцыю па догляду за скурай Estee Lauder, павялічыўшыся на 50-100 юаняў. 

Акрамя таго, цэны на прадукты L'Oreal Hina і LVMH Guerlan у ліпені таксама знізіліся, прычым кошты на сродкі па догляду за скурай павялічыліся прыкладна на 5%. 

У гэтым годзе падаражэлі не толькі дарагія касметычныя сродкі высокага класа, але і брэнды штодзённай хіміі. 

Такія гіганты ў галіне асабістай гігіены, як Procter & Gamble і Unilever, неаднаразова казалі пра планы павышэння цэн у гэтым годзе, апублікаваўшы сігналы аб гэтым. У другім квартале гэтага года агульны кошт прадукцыі Unilever Group вырас на 11,2%, што на 290 базавых пунктаў больш, чым у першым квартале. 

Раней некаторыя рознічныя гандляры паведамілі касметычнай газеце, што закупачная цана геля для душа Unilever Lux павялічылася прыкладна на 10%, і што яго запасы сур'ёзна скончыліся. 

Ян Цзяньго, генеральны дырэктар Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., паведаміў журналістам, што апошняе павышэнне цэн на штодзённую хімічную прадукцыю P&G пачалося ў чэрвені, у асноўным тычылася мыла, геля для душа, мыла, пральнага парашка і іншых прадуктаў, і рост цэн склаў ад 10% да 15%, з якіх мыла складае каля 30%. Ён сказаў, што асноўнай прычынай павышэння цэн з'яўляецца рост цэн на сыравіну.

Цзя Руй, генеральны менеджар Henan Yueyan Trading Co., Ltd., таксама паведаміў, што Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran і іншыя брэнды сродкаў па догляду за скурай і целам павысілі цэны ў ліпені. Акрамя таго, павысілі цэны брэнды сродкаў па догляду за скурай, мужчынскай касметыкі, крэмаў для рук і сонцаахоўных крэмаў, у тым ліку Muscle Water, Wunuo, Runkelin і Mentholatum.

03: Гэта прымусова ці актыўна?

«Для брэндаў нармальна карэктаваць свае цэны, асабліва для буйных міжнародных брэндаў, якія ў асноўным толькі растуць, а не паніжаюцца, але цыклічная карэкціроўка цэн не будзе занадта вялікай», — сказаў вышэйзгаданы трэйдар. Ён сказаў журналістам, што гэтая карэкціроўка цэн звязана з павелічэннем сабекошту прадукцыі і агульных эксплуатацыйных выдаткаў. 

Карэкціроўка цэн на розныя брэнды не зусім звязана з ростам коштаў на сыравіну. Раней хімічныя кампаніі, такія як BASF, DuPont і Dow, паслядоўна рассылалі лісты з аб'явамі аб карэкціроўцы цэн, а швейцарскі гігант араматызатараў і парфумерыі Givaudan тройчы аб'яўляў аб павышэнні цэн у гэтым годзе. 

Што да прычын павышэння цэн, то L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble і іншыя групы згадалі пра павышэнне цэн, каб справіцца з ростам выдаткаў і інфляцыйным ціскам. Нікаля Іеранімус, генеральны дырэктар групы L'Oreal, раней заяўляў, што L'Oreal можа працягнуць павышаць цэны ў другой палове года, каб кампенсаваць рост выдаткаў на вытворчасць, але будзе карэктаваць цэны больш дакладна. 

Трэйсі Трэвіс, фінансавы дырэктар Estee Lauder Group, раней заяўляла, што з-за ўплыву бізнесу ў Кітаі гадавы рост продажаў групы скараціцца да 7%-9%, што ніжэй за папярэдні прагноз у 13%-16%. У ліпені і жніўні гэтага года цэны на прадукцыю зноў будуць павышаны, каб справіцца з інфляцыяй. 

У пачатку гэтага года брэнд Procter & Gamble абвясціў, што з-за росту выдаткаў на транспарт, матэрыялы, працу і іншыя выдаткі падчас эпідэміі, а таксама росту цэн на сыравіну з-за глабальнай інфляцыі, усе дзесяць асноўных катэгорый яго прадукцыі павялічылі цэны. 

Аднак, па словах кіраўніка гандлёвай кампаніі, які не пажадаў называць свайго імя, павышэнне цэн буйных брэндаў — гэта хутчэй стратэгія. «Кошт сыравіны складае вельмі малую долю прадукцыі вядомых брэндаў, і павышэнне цэн на сыравіну мала ўплывае на кошт». Ён лічыць, што цяперашняя галіна сур'ёзна ўцягнутая ў сітуацыю: «Крэмы супраць сініх вачэй Estee Lauder пастаўляюцца са зніжкай 40%». Каб падтрымліваць продажы, трэба больш інвеставаць у онлайн- і афлайн-маркетынг. Пасля павышэння цэн можна атрымаць не толькі больш месца для маркетынгавых інвестыцый, але і больш месца для зніжак у наступных рэкламных мерапрыемствах, што з'яўляецца асноўнай прычынай павышэння цэн буйных брэндаў.