Lancôme, Armani, dan SK-II telah menaikkan harga mereka mulai September!

Baru-baru ini, banyak merek, seperti LANCOME, Armani, SK-II, dll., akan menaikkan harga berdasarkan surat penyesuaian harga di bulan September. Dokumen tersebut menunjukkan bahwa produk-produk terkait Lancome dan Armani akan menerapkan harga baru mulai 1 September, dan beberapa produk SK-II akan naik harga pada 13 September.

01: Rata-rata 5%, setinggi 16,95% 

Berdasarkan “Pemberitahuan Penyesuaian Harga Lancome di Bulan September” yang dikeluarkan oleh industri terkait, mulai 1 September 2022, Lancome akan menyesuaikan harga eceran yang direkomendasikan untuk beberapa produk. 

Berdasarkan informasi pemberitahuan, produk penyesuaian harga mencakup perawatan kulit, riasan, wewangian, dan kategori lainnya, dengan total 209 SKU, termasuk produk seri unggulan seperti Black Jin Zhen Chong dan Seri Jingchun. 

Diketahui bahwa ini adalah kenaikan harga kedua Lancome tahun ini. Merek tersebut juga menaikkan harganya pada bulan April tahun ini, meliputi essence, krim mata, masker, pembersih, susu cair, dan produk lainnya. Dibandingkan dengan harga eceran yang diusulkan Lancome pada bulan April, harga produk makeup ini dinaikkan 10-30 yuan, dan harga produk perawatan kulit dinaikkan 30-150 yuan.

Armani Beauty juga akan menaikkan harga eceran beberapa produk pada tanggal 1 September, terutama yang meliputi berbagai produk seperti lip gloss, parfum, foundation, eyeshadow, blush, tabir surya, dan beberapa kotak hadiah parfum. Kenaikan harga tersebut mencapai 7%.

 Di merek internasional lainnya, SK-II dari Procter & Gamble juga menaikkan harganya. Menurut surat penyesuaian harga resmi, mereka akan menyesuaikan harga ritel beberapa produk mulai 13 September, meliputi berbagai produk unggulan dan beberapa kotak hadiah seperti pembersih, essence, krim mata, dll. Kenaikan harga pada dasarnya berada dalam kisaran 5%, di mana SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml mengalami kenaikan sebesar 16,95%.

02: Produk kecantikan kelas atas dan bahan kimia untuk penggunaan sehari-hari telah dipromosikan berkali-kali tahun ini.

Diketahui bahwa merek kecantikan kelas atas telah melakukan banyak penyesuaian harga tahun ini. Estee Lauder sebelumnya mengeluarkan tiga surat penyesuaian harga, dan waktu mulai kenaikan harga masing-masing adalah 28 Januari, 1 April, dan 1 Juli. Di antara produk yang mengalami kenaikan harga mulai Juli, produk perawatan kulit kelas atas merek Hailan Mystery yang mengalami kenaikan harga terutama adalah produk klasik seperti krim, krim mata, dan essence milk. Produk perawatan kulit merek Estee Lauder juga mengalami penyesuaian harga, dengan kenaikan 50-100 yuan. 

Selain itu, merek Hina milik L'Oreal dan merek Guerlan milik LVMH juga melakukan penyesuaian harga pada bulan Juli, dan kenaikan harga produk perawatan kulit sekitar 5%. 

Tidak hanya harga produk kecantikan kelas atas yang naik, tetapi merek-merek produk kimia sehari-hari juga mengalami penurunan harga tahun ini. 

Perusahaan raksasa perawatan pribadi seperti Procter & Gamble dan Unilever telah beberapa kali menyebutkan rencana kenaikan harga tahun ini, merilis sinyal kenaikan harga. Pada kuartal kedua tahun ini, harga keseluruhan Grup Unilever naik sebesar 11,2%, meningkat 290 basis poin dari kuartal pertama. 

Sebelumnya, beberapa pengecer melaporkan kepada surat kabar kosmetik bahwa harga pembelian produk sabun mandi Lux dari Unilever telah meningkat sekitar 10%, dan stoknya mengalami kekurangan yang serius. 

Yang Jianguo, manajer umum Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., mengatakan kepada wartawan bahwa kenaikan harga terbaru produk kimia harian P&G dimulai pada bulan Juni, terutama melibatkan sabun, gel mandi, sabun cuci, deterjen bubuk, dan produk lainnya, dengan kenaikan harga berkisar antara 10% hingga 15%, di mana sabun mencapai sekitar 30%. Ia mengatakan bahwa alasan utama kenaikan harga adalah kenaikan harga bahan baku.

Jia Rui, manajer umum Henan Yueyan Trading Co., Ltd., juga mengatakan bahwa Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran, dan merek-merek perawatan dan pembersih lainnya telah menaikkan harga pada bulan Juli. Selain itu, merek-merek perawatan kulit, perawatan pria, krim tangan, dan tabir surya termasuk Muscle Water, Wunuo, Runkelin, dan Mentholatum juga mengalami kenaikan harga.

03: Apakah itu dipaksakan atau aktif?

“Wajar jika merek menyesuaikan harga mereka, terutama merek-merek besar internasional yang pada dasarnya hanya naik dan tidak turun, tetapi penyesuaian harga siklikal tidak akan meningkat terlalu banyak,” kata pedagang di atas. Ia mengatakan kepada wartawan bahwa penyesuaian harga ini terkait dengan peningkatan biaya produk dan biaya operasional secara keseluruhan. 

Penyesuaian harga berbagai merek secara berturut-turut tidak terlepas dari kenaikan harga bahan baku hulu. Sebelumnya, perusahaan kimia seperti BASF, DuPont, dan Dow telah berulang kali mengirimkan surat untuk mengumumkan penyesuaian harga, dan raksasa perasa dan wewangian Swiss, Givaudan, telah mengumumkan kenaikan harga tiga kali tahun ini. 

Mengenai alasan kenaikan harga, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble, dan grup lainnya telah menyebutkan kenaikan harga untuk mengatasi kenaikan biaya dan tekanan inflasi. Nicolas Hieronimus, CEO L'Oreal Group, sebelumnya mengatakan bahwa L'Oreal mungkin akan terus menaikkan harga di paruh kedua tahun ini untuk mengimbangi kenaikan biaya produksi, tetapi akan menyesuaikan harga dengan cara yang lebih tepat. 

Tracey Travis, kepala bagian keuangan Estee Lauder Group, sebelumnya mengatakan bahwa karena dampak bisnis di China, pertumbuhan penjualan tahunan grup akan menyempit menjadi 7% hingga 9%, lebih rendah dari perkiraan sebelumnya sebesar 13% hingga 16%. Pada bulan Juli dan Agustus tahun ini, harga produk akan dinaikkan lagi untuk mengatasi inflasi. 

Pada awal tahun ini, merek Procter & Gamble mengumumkan bahwa karena kenaikan biaya transportasi, material, tenaga kerja, dan biaya lainnya selama pandemi, serta kenaikan harga bahan baku akibat inflasi global, semua sepuluh kategori produk utamanya mengalami kenaikan harga. 

Namun, menurut seseorang yang bertanggung jawab di sebuah perusahaan perdagangan yang tidak ingin disebutkan namanya, kenaikan harga merek-merek besar lebih merupakan strategi. “Biaya bahan baku hanya menyumbang sebagian kecil dari produk-produk merek ternama, dan kenaikan harga bahan baku hanya berdampak kecil pada biaya produksi.” Ia percaya bahwa industri saat ini sangat serius dalam hal ini, “Krim anti-mata biru Estee Lauder telah dikirim dengan diskon 40%.” Untuk mempertahankan penjualan, Anda harus berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran online dan offline. Setelah kenaikan harga, tidak hanya ruang investasi pemasaran yang lebih besar dapat diperoleh, tetapi juga ruang diskon yang lebih besar dapat diperoleh dalam kegiatan promosi selanjutnya, yang merupakan alasan utama kenaikan harga merek-merek besar.