Lancome, Armani in SK-II so od septembra zvišali svoje cene!

Pred kratkim so številne blagovne znamke, kot so LANCOME, Armani, SK-II itd., septembra zvišale cenovno prilagoditev. Dokument kaže, da bodo izdelki, povezani z blagovnima znamkama Lancome in Armani, od 1. septembra uvedli nove cene, nekateri izdelki SK-II pa se bodo zvišali 13. septembra.

01: Povprečno 5 %, do 16,95 % 

Glede na »obvestilo o prilagoditvi cen Lancome v septembru«, ki ga je izdala panoga, bo Lancome od 1. septembra 2022 prilagodil priporočeno maloprodajno ceno več izdelkov. 

Glede na informacije iz obvestila izdelek s prilagoditvijo cen zajema nego kože, ličila, dišave in druge kategorije, s skupno 209 SKU-ji, vključno z izdelki zvezdniške serije, kot sta Black Jin Zhen Chong in Jingchun Series. 

Razume se, da je to že drugo zvišanje cen znamke Lancome letos. Blagovna znamka je aprila letos zvišala tudi ceno svojih izdelkov, in sicer za esenco, kremo za oči, masko, čistilno sredstvo, mleko na vodni osnovi in ​​druge. V primerjavi s predlagano maloprodajno ceno Lancome aprila se je cena tega izdelka zvišala za 10–30 juanov, cena izdelkov za nego kože pa za 30–150 juanov.

Armani Beauty bo 1. septembra prav tako zvišal maloprodajne cene nekaterih izdelkov, predvsem za različne izdelke, kot so glazura za ustnice, parfum, podlaga, senčilo za oči, rdečilo za lica, krema za sončenje in nekatere darilne škatle s parfumi. Za 7 %.

 Pri drugi mednarodni blagovni znamki je SK-II podjetja Procter & Gamble prav tako zvišal ceno. Glede na uradno pismo o prilagoditvi cen bodo od 13. septembra prilagodili maloprodajne cene nekaterih izdelkov, ki zajemajo različne zvezdniške izdelke in nekatere darilne pakete, kot so čistila, esence, kreme za oči itd. Povišanje cen je v bistvu znotraj 5 %, pri čemer se je cena SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml zvišala za 16,95 %.

02: Letos so bili večkrat promovirani vrhunski lepotni izdelki in kemikalije za vsakodnevno uporabo.

Razume se, da je vrhunska kozmetika letos uvedla številne prilagoditve cen. Estee Lauder je pred tem izdala tri pisma o prilagoditvi cen, začetek podražitve pa je bil 28. januarja, 1. aprila in 1. julija. Med podražitvami, ki so se začele julija, so se cene izdelkov vrhunske znamke za nego kože Hailan Mystery zvišale predvsem za klasične izdelke, kot so krema, krema za oči in esenčno mleko. Prilagoditev cen izdelkov za nego kože znamke Estee Lauder je bila dosežena tudi za 50–100 juanov. 

Poleg tega sta blagovna znamka L'Oreal Hina in blagovna znamka LVMH Guerlan julija prav tako izvedli dvig cen, povišanje cen izdelkov za nego kože pa je bilo približno 5 %. 

Ne le, da je cena vrhunske lepote, ampak tudi vsakodnevne kemične znamke so letos dvignile cene. 

Velikani na področju osebne nege, kot sta Procter & Gamble in Unilever, so letos že večkrat omenili načrte za zvišanje cen in objavili signale za zvišanje cen. V drugem četrtletju letošnjega leta se je skupna cena skupine Unilever zvišala za 11,2 %, kar je 290 bazičnih točk več kot v prvem četrtletju. 

Pred tem so nekateri trgovci na drobno poročali časopisu za kozmetiko, da se je nakupna cena izdelkov Unilever Lux v obliki gela za prhanje zvišala za približno 10 %, zaloga pa je resno razprodana. 

Yang Jianguo, generalni direktor podjetja Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., je novinarjem povedal, da se je najnovejše povišanje cen dnevnih kemičnih izdelkov P&G začelo junija, predvsem za milo, gel za prhanje, milo, pralni prašek in druge izdelke, povišanje cen pa se je gibalo od 10 % do 15 %, od tega milo predstavlja približno 30 %. Dejal je, da je glavni razlog za povišanje cen povišanje cen surovin.

Jia Rui, generalni direktor podjetja Henan Yueyan Trading Co., Ltd., je prav tako povedal, da so Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran in druge znamke izdelkov za umivanje in nego v juliju zvišale cene. Poleg tega so se cene zvišale tudi pri znamkah izdelkov za nego kože, moške nege, krem ​​za roke in krem ​​za sončenje, vključno z Muscle Water, Wunuo, Runkelin in Mentholatum.

03: Je prisilno ali aktivno?

»Normalno je, da blagovne znamke prilagajajo svoje cene, zlasti mednarodne velike blagovne znamke, ki v bistvu le rastejo in ne padajo, vendar se ciklične prilagoditve cen ne bodo preveč povečale,« je dejal zgoraj omenjeni trgovec. Novinarjem je povedal, da je ta prilagoditev cen povezana s povečanjem stroškov izdelkov in skupnih obratovalnih stroškov. 

Prilagoditev cen blagovnih znamk ena za drugo ni nepovezana z dvigom cen surovin. Kemična podjetja, kot so BASF, DuPont in Dow, so že prej zaporedoma pošiljala pisma, v katerih so najavila prilagoditve cen, švicarski velikan arom in dišav Givaudan pa je letos trikrat napovedal zvišanje cen. 

Kar zadeva razloge za zvišanje cen, so L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble in druge skupine omenile zvišanje cen za spopadanje z naraščajočimi stroški in inflacijskimi pritiski. Nicolas Hieronimus, izvršni direktor skupine L'Oreal, je že prej dejal, da bo L'Oreal morda še naprej zvišoval cene v drugi polovici leta, da bi ublažil naraščajoče proizvodne stroške, vendar bo cene prilagajal na natančnejši način. 

Tracey Travis, finančna direktorica skupine Estee Lauder, je že prej dejala, da se bo zaradi vpliva kitajskega poslovanja letna rast prodaje skupine zožila na 7 % do 9 %, kar je manj od prejšnje napovedi rasti od 13 % do 16 %. Julija in avgusta letos se bodo cene izdelkov ponovno zvišale zaradi obvladovanja inflacije. 

Blagovna znamka Procter & Gamble je v začetku letošnjega leta sporočila, da so se zaradi dviga stroškov prevoza, materiala, dela in drugih stroškov med epidemijo ter naraščajočih cen surovin zaradi svetovne inflacije zvišale cene vseh desetih glavnih kategorij izdelkov. 

Vendar pa je po besedah ​​odgovornega trgovskega podjetja, ki ni želel biti imenovan, zvišanje cen velikih blagovnih znamk bolj strategija. »Stroški surovin predstavljajo zelo majhen delež izdelkov znanih blagovnih znamk, zvišanje cen surovin pa le malo vpliva na stroške.« Meni, da je trenutna industrija resno vpletena: »Kreme proti modrim očesnim pegam Estee Lauder so bile dobavljene s 40-odstotnim popustom.« Da bi ohranili prodajo, je treba več vlagati v spletno in nespletno trženje. Po zvišanju cen ni mogoče pridobiti le več prostora za trženjske naložbe, temveč tudi več prostora za popuste v nadaljnjih promocijskih dejavnostih, kar je glavni razlog za zvišanje cen velikih blagovnih znamk.