Lancome-ը, Armani-ն և SK-II-ը սեպտեմբերից բարձրացրել են իրենց գները։

Վերջերս շատ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են LANCOME-ը, Armani-ն, SK-II-ը և այլն, սեպտեմբերին կբարձրացնեն գների ճշգրտման նամակը։ Փաստաթղթից երևում է, որ Lancome-ին և Armani-ին առնչվող ապրանքները սեպտեմբերի 1-ից կներդրեն նոր գներ, իսկ SK-II որոշ ապրանքներ կթանկանան սեպտեմբերի 13-ին։

01: Միջին 5%, մինչև 16.95% 

Համաձայն ոլորտի կողմից հրապարակված «Lancome-ի սեպտեմբերին գնի ճշգրտման ծանուցման», 2022 թվականի սեպտեմբերի 1-ից Lancome-ը կկարգավորի մի քանի ապրանքների առաջարկվող մանրածախ գինը։ 

Ծանուցման տեղեկատվության համաձայն, գնի ճշգրտման ապրանքը ներառում է մաշկի խնամքի, դիմահարդարման, օծանելիքի և այլ կատեգորիաներ՝ ընդհանուր 209 SKU-ով, ներառյալ աստղային շարքի ապրանքներ, ինչպիսիք են Black Jin Zhen Chong-ը և Jingchun Series-ը։ 

Հասկանալի է, որ սա Lancome-ի երկրորդ գնի բարձրացումն է այս տարի։ Ապրանքանիշը նաև բարձրացրել է իր գինը այս տարվա ապրիլին՝ ներառելով էսենցիան, աչքի քսուքը, դիմակը, մաքրող միջոցը, ջրային կաթը և այլ ապրանքներ։ Lancome-ի ապրիլին առաջարկված մանրածախ գնի համեմատ, այս դիմահարդարման միջոցի գինը բարձրացել է 10-30 յուանով, իսկ մաշկի խնամքի միջոցների գինը՝ 30-150 յուանով։

Armani Beauty-ն սեպտեմբերի 1-ին նաև կբարձրացնի որոշ ապրանքների մանրածախ գինը, որոնք հիմնականում կներառեն տարբեր ապրանքներ, ինչպիսիք են շրթներկը, օծանելիքը, տոնային կրեմը, աչքի ստվերաներկը, կարմրությունը, արևապաշտպան քսուքը և որոշ օծանելիքի նվերների տուփեր։ 7%-ի սահմաններում։

 Մեկ այլ միջազգային ապրանքանիշի՝ Procter & Gamble-ի SK-II-ը նույնպես բարձրացրել է իր գինը։ Ըստ պաշտոնական գնի ճշգրտման նամակի՝ սեպտեմբերի 13-ից սկսած որոշ ապրանքների մանրածախ գինը կկարգավորվի, որը կներառի տարբեր աստղային ապրանքներ և որոշ նվերների տուփեր, ինչպիսիք են մաքրող միջոցները, էսենցիան, աչքի քսուքը և այլն։ Գնի աճը հիմնականում 5%-ի սահմաններում է, որից SK-II տղամարդկանց մաշկի խնամքի Live Essence Relica 75ml-ը աճել է 16.95%-ով։

02: Բարձրակարգ գեղեցկության և ամենօրյա քիմիական նյութերի գովազդը այս տարի բազմիցս է եղել

Հասկանալի է, որ բարձրակարգ գեղեցկության ապրանքանիշը այս տարի բազմաթիվ գնային ճշգրտումներ է կատարել: Estee Lauder-ը նախկինում երեք գնային ճշգրտման նամակ է ուղարկել, և գնի բարձրացման մեկնարկի ժամանակը համապատասխանաբար հունվարի 28-ն էր, ապրիլի 1-ը և հուլիսի 1-ը: Հուլիսից սկսած գների բարձրացման մեջ Hailan Mystery բարձրակարգ մաշկի խնամքի ապրանքանիշի ապրանքների գնի բարձրացման հիմնական մասը դասական արտադրանքներ են, ինչպիսիք են կրեմը, աչքի քսուքը և էսենցիան: Estee Lauder մաշկի խնամքի ապրանքանիշի ապրանքները նույնպես ճշգրտվել են՝ 50-100 յուանի աճով: 

Բացի այդ, L'Oreal-ի Hina ապրանքանիշի և LVMH Guerlan ապրանքանիշի ապրանքանիշերը նույնպես հուլիսին գներ են իրականացրել, իսկ մաշկի խնամքի միջոցների աճը կազմել է մոտ 5%: 

Բարձր է ոչ միայն բարձրակարգ կոսմետիկայի գինը, այլև ամենօրյա քիմիական ապրանքանիշերը նույնպես այս տարի գներ են սահմանել։ 

Անձնական խնամքի հսկաները, ինչպիսիք են Procter & Gamble-ը և Unilever-ը, այս տարի բազմիցս խոսել են գների բարձրացման ծրագրերի մասին՝ հրապարակելով գների բարձրացման ազդանշաններ: Այս տարվա երկրորդ եռամսյակում Unilever Group-ի ընդհանուր գինը բարձրացել է 11.2%-ով, ինչը 290 բազային կետով ավելի է առաջին եռամսյակի համեմատ: 

Ավելի վաղ որոշ մանրածախ առևտրականներ կոսմետիկայի թերթին հայտնել էին, որ Unilever-ի Lux լոգանքի գելի գնման գինը բարձրացել է մոտ 10%-ով, և պաշարները լրջորեն սպառվել են։ 

«Չունցին Հուացինգ Շենհոնգ» ընկերության գլխավոր տնօրեն Յանգ Ցզյանգուոն լրագրողներին ասել է, որ P&G ամենօրյա քիմիական արտադրանքի վերջին գնաճը սկսվել է հունիսին, հիմնականում՝ օճառի, լոգանքի գելի, օճառի, լվացքի փոշու և այլ ապրանքների, և գների աճը տատանվել է 10%-ից մինչև 15%, որից մոտ 30%-ը՝ օճառի։ Նա ասել է, որ գների բարձրացման հիմնական պատճառը հումքի գների աճն է։

Henan Yueyan Trading Co., Ltd.-ի գլխավոր տնօրեն Ջիա Ռուին նաև ասել է, որ Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran և լվացքի ու խնամքի այլ ապրանքանիշեր հուլիսին բարձրացրել են իրենց գները: Բացի այդ, մաշկի խնամքի, տղամարդկանց խնամքի, ձեռքի կրեմի և արևապաշտպանիչ քսուքների ապրանքանիշերը, այդ թվում՝ մկանային ջուրը, Wunuo-ն, Runkelin-ը և Mentholatum-ը, բարձրացրել են իրենց գները:

03: Այն պարտադրվա՞ծ է, թե՞ ակտիվ:

«Բնական է, որ ապրանքանիշերը ճշգրտեն իրենց գները, հատկապես միջազգային խոշոր ապրանքանիշերը, որոնք հիմնականում միայն բարձրանում են, ոչ թե իջնում, բայց ցիկլիկ գնային ճշգրտումները չափազանց շատ չեն աճի», - ասաց վերը նշված առևտրականը։ Նա լրագրողներին ասաց, որ այս գնային ճշգրտումը կապված է արտադրանքի արժեքի և ընդհանուր շահագործման ծախսերի աճի հետ։ 

Ապրանքանիշերի մեկը մյուսի հետևից գների ճշգրտումը կապված չէ վերին հոսանքի հումքի գների բարձրացման հետ։ Նախկինում քիմիական ընկերությունները, ինչպիսիք են BASF-ը, DuPont-ը և Dow-ն, հաջորդաբար նամակներ են ուղարկել՝ հայտարարելով գների ճշգրտումների մասին, իսկ շվեյցարական համեմունքների և օծանելիքի հսկա Givaudan-ը այս տարի երեք անգամ հայտարարել է գների բարձրացման մասին։ 

Ինչ վերաբերում է գների բարձրացման պատճառներին, ապա L'Oreal-ը, Estee Lauder-ը, Procter & Gamble-ը և այլ խմբեր նշել են գների բարձրացման մասին՝ աճող ծախսերի և գնաճային ճնշումների դեմ պայքարելու համար: L'Oreal Group-ի գործադիր տնօրեն Նիկոլաս Հիերոնիմուսը նախկինում հայտարարել էր, որ L'Oreal-ը կարող է շարունակել գների բարձրացումը տարվա երկրորդ կեսին՝ արտադրության աճող ծախսերը փոխհատուցելու համար, բայց գները կկարգավորի ավելի ճշգրիտ ձևով: 

Estee Lauder Group-ի գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Թրեյսի Թրևիսը նախկինում հայտարարել էր, որ Չինաստանի բիզնեսի ազդեցության պատճառով խմբի տարեկան վաճառքի աճը կնվազի մինչև 7%-9%, ինչը ցածր է նախորդ կանխատեսումներից՝ 13%-16% աճ: Այս տարվա հուլիս և օգոստոս ամիսներին ապրանքների գները կրկին կբարձրացվեն՝ գնաճի հետ կապված խնդիրները լուծելու համար: 

Այս տարվա սկզբին Procter & Gamble ապրանքանիշը հայտարարեց, որ համաճարակի ընթացքում տրանսպորտային, նյութերի, աշխատանքի և այլ ծախսերի աճի, ինչպես նաև համաշխարհային գնաճի պատճառով հումքի գների բարձրացման պատճառով իր տասը հիմնական կատեգորիաների բոլոր ապրանքներն էլ գների աճ են գրանցել։ 

Սակայն, ըստ առևտրային ընկերության պատասխանատու անձի, ով չի ցանկացել նշել իր անունը, խոշոր ապրանքանիշերի գների բարձրացումն ավելի շատ ռազմավարություն է։ «Հումքի արժեքը կազմում է խոշոր ապրանքանիշերի արտադրանքի շատ փոքր մասը, և հումքի գների բարձրացումը քիչ ազդեցություն ունի արժեքի վրա»։ Նա կարծում է, որ ներկայիս արդյունաբերությունը լրջորեն ներգրավված է. «Estee Lauder-ի աչքերի շուրջ կապույտի դեմ քսուքները առաքվել են 40% զեղչով»։ Վաճառքը պահպանելու համար դուք պետք է ավելի շատ ներդրումներ կատարեք առցանց և արտացանց մարքեթինգի մեջ։ Գնի բարձրացումից հետո ոչ միայն կարելի է ավելի շատ մարքեթինգային ներդրումների տարածք ստանալ, այլև ավելի շատ զեղչերի տարածք ստանալ հետագա գովազդային գործողություններում, ինչը խոշոր ապրանքանիշերի գների բարձրացման հիմնական պատճառն է։