С сентября Lancome, Armani и SK-II повысили цены!

В последнее время многие бренды, такие как Lancôme, Armani, SK-II и другие, планируют повысить цены в сентябре. В документе указано, что цены на продукцию Lancôme и Armani изменятся с 1 сентября, а цены на некоторые товары SK-II вырастут 13 сентября.

01: В среднем 5 %, максимум 16,95 %. 

Согласно «Уведомлению о корректировке цен Lancome в сентябре», опубликованному отраслевыми экспертами, с 1 сентября 2022 года Lancome скорректирует рекомендованные розничные цены на ряд своих продуктов. 

Согласно уведомлению, корректировка цен распространяется на средства по уходу за кожей, декоративную косметику, парфюмерию и другие категории, всего 209 наименований, включая товары из популярных серий, таких как Black Jin Zhen Chong и Jingchun Series. 

По имеющейся информации, это уже второе повышение цен на продукцию Lancome в этом году. Бренд также повышал цены в апреле этого года, затронув эссенцию, крем для глаз, маску, очищающее средство, молочко для лица и другие продукты. По сравнению с рекомендованной розничной ценой Lancome в апреле, цена на эту косметическую продукцию выросла на 10-30 юаней, а цена на средства по уходу за кожей — на 30-150 юаней.

С 1 сентября Armani Beauty также повысит розничные цены на некоторые товары, в основном это коснется таких продуктов, как блески для губ, парфюмерия, тональные кремы, тени для век, румяна, солнцезащитные кремы и некоторые подарочные наборы парфюмерии. Скидка составит до 7%.

 В другом международном бренде, SK-II от Procter & Gamble, также повысили цену. Согласно официальному уведомлению о корректировке цен, с 13 сентября будет изменена розничная цена некоторых товаров, включая ряд популярных продуктов и подарочные наборы, такие как очищающие средства, эссенции, кремы для глаз и т. д. Повышение цен составит в основном 5%, из которых SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75 мл подорожала на 16,95%.

02: В этом году неоднократно проводилась рекламная кампания элитной косметики и средств повседневного ухода.

Известно, что в этом году в сегменте элитной косметики произошло множество изменений цен. Ранее Estee Lauder выпустила три письма с корректировкой цен, начало действия которых было 28 января, 1 апреля и 1 июля соответственно. Среди продуктов, цены на которые начнут расти в июле, в основном классические средства по уходу за кожей, такие как крем, крем для глаз и эссенциальное молочко, относятся к бренду Hailan Mystery. Цены на средства по уходу за кожей от Estee Lauder также были скорректированы на 50-100 юаней. 

Кроме того, в июле цены на продукцию брендов Hina (принадлежащего L'Oreal) и Guerlan (принадлежащего LVMH) также выросли примерно на 5%. 

В этом году выросли цены не только на элитную косметику, но и на средства для ежедневного ухода. 

Такие гиганты индустрии товаров личной гигиены, как Procter & Gamble и Unilever, неоднократно упоминали о планах повышения цен в этом году, давая сигналы о росте цен. Во втором квартале этого года общая стоимость акций Unilever Group выросла на 11,2%, что на 290 базисных пунктов больше, чем в первом квартале. 

Ранее некоторые розничные продавцы сообщили изданию, специализирующемуся на косметике, что закупочная цена гелей для душа Lux от Unilever выросла примерно на 10%, и товар практически отсутствует на складе. 

Ян Цзяньго, генеральный директор компании Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., сообщил журналистам, что последнее повышение цен на товары повседневного спроса P&G началось в июне и коснулось в основном мыла, гелей для душа, стиральных порошков и других продуктов. Повышение цен составило от 10% до 15%, из которых около 30% приходится на мыло. Он отметил, что основной причиной повышения цен является рост цен на сырье.

Цзя Жуй, генеральный директор компании Henan Yueyan Trading Co., Ltd., также сообщил, что в июле цены на средства для умывания и ухода за кожей таких брендов, как Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran и другие, повысились. Кроме того, цены выросли на средства по уходу за кожей, средства для ухода за мужской кожей, кремы для рук и солнцезащитные кремы таких брендов, как Muscle Water, Wunuo, Runkelin и Mentholatum.

03: Это принудительно или активно?

«Для брендов корректировка цен — это нормально, особенно для крупных международных компаний, которые, как правило, только повышают цены, а не понижают, но циклические корректировки цен не будут слишком частыми», — сказал вышеупомянутый трейдер. Он сообщил журналистам, что эта корректировка цен связана с увеличением себестоимости продукции и общих операционных расходов. 

Последовательная корректировка цен на продукцию различных брендов неразрывно связана с ростом цен на сырье. Ранее такие химические компании, как BASF, DuPont и Dow, неоднократно рассылали уведомления о корректировке цен, а швейцарский гигант по производству ароматизаторов и отдушек Givaudan в этом году трижды объявлял о повышении цен. 

Что касается причин повышения цен, L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble и другие группы компаний упомянули о повышении цен для борьбы с ростом издержек и инфляционным давлением. Николас Иеронимус, генеральный директор L'Oreal Group, ранее заявлял, что L'Oreal может продолжить повышение цен во второй половине года для компенсации роста производственных издержек, но будет корректировать цены более точно. 

Трейси Трэвис, финансовый директор группы компаний Estee Lauder, ранее заявляла, что из-за влияния бизнеса в Китае годовой рост продаж группы сократится до 7-9%, что ниже предыдущего прогноза в 13-16%. В июле и августе этого года цены на продукцию будут снова повышены для борьбы с инфляцией. 

В начале этого года компания Procter & Gamble объявила, что в связи с ростом транспортных, материальных, трудовых и других издержек во время эпидемии, а также ростом цен на сырье из-за глобальной инфляции, цены на все десять основных категорий продукции были повышены. 

Однако, по словам руководителя торговой компании, пожелавшего остаться анонимным, повышение цен на продукцию крупных брендов — это скорее стратегия. «Стоимость сырья составляет очень небольшую долю в продукции известных брендов, и повышение цен на сырье мало влияет на себестоимость». Он считает, что в отрасли сейчас серьезно настроены: «Кремы от синего цвета для глаз Estee Lauder продаются со скидкой 40%». Для поддержания продаж необходимо больше инвестировать в онлайн и офлайн маркетинг. После повышения цен можно не только увеличить маркетинговые инвестиции, но и получить больше скидок в последующих рекламных акциях, что и является основной причиной повышения цен на продукцию крупных брендов.