Lancome, Armani, SK-II брэндүүд есдүгээр сараас эхлэн үнээ нэмлээ!

Саяхан LANCOME, Armani, SK-II гэх мэт олон брэндүүд есдүгээр сард үнийн тохируулгын захидлыг нэмэгдүүлэх болно. Баримт бичигт Lancome, Armani болон брэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүнүүд есдүгээр сарын 1-нээс шинэ үнээр худалдаанд гарах бөгөөд зарим SK-II бүтээгдэхүүний үнэ есдүгээр сарын 13-нд өсөхийг харуулж байна.

01: Дундаж 5%, 16.95% хүртэл өндөр 

Тус салбарын гаргасан “Есдүгээр сард Lancome-ийн үнийн тохируулгын мэдэгдэл”-ийн дагуу 2022 оны 9-р сарын 1-нээс эхлэн Lancome нь олон төрлийн бүтээгдэхүүний санал болгож буй жижиглэнгийн үнийг тохируулна. 

Мэдэгдлийн мэдээллийн дагуу үнийн тохируулгын бүтээгдэхүүн нь арьс арчилгаа, нүүр будалт, үнэртэн болон бусад ангиллыг хамарсан бөгөөд нийт 209 SKU-тай бөгөөд үүнд Хар Жин Жэн Чон, Жинчун цуврал зэрэг од цувралын бүтээгдэхүүнүүд багтсан болно. 

Энэ нь Lancome-д энэ жил хоёр дахь удаагаа үнийн өсөлт болж байгаа гэж ойлгож байна. Тус брэнд мөн энэ оны дөрөвдүгээр сард үнээ нэмсэн бөгөөд эссенц, нүдний тос, маск, цэвэрлэгч, ус, сүү болон бусад бүтээгдэхүүнийг багтаасан. Lancome-ийн дөрөвдүгээр сард санал болгож буй жижиглэнгийн үнтэй харьцуулахад энэхүү нүүр будалтын бүтээгдэхүүний үнэ 10-30 юаниар, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний үнэ 30-150 юаниар нэмэгдсэн байна.

Armani Beauty нь 9-р сарын 1-нд зарим бүтээгдэхүүнийхээ жижиглэнгийн үнийг нэмэх бөгөөд голчлон уруул өнгөлөгч, үнэртэй ус, суурь крем, нүдний тень, хацар өнгөлөгч, нарны тос, зарим үнэртэй усны бэлгийн хайрцаг зэрэг төрөл бүрийн бүтээгдэхүүнийг багтаасан болно. 7%-ийн дотор.

 Өөр нэг олон улсын брэнд болох Procter & Gamble-ийн SK-II мөн үнээ нэмсэн. Албан ёсны үнийн тохируулгын захидлын дагуу 9-р сарын 13-наас эхлэн зарим бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн үнийг тохируулна. Үүнд төрөл бүрийн оддын бүтээгдэхүүнүүд болон цэвэрлэгч, эссенц, нүдний тос гэх мэт зарим бэлгийн хайрцаг багтана. Үнийн өсөлт үндсэндээ 5%-ийн дотор байгаа бөгөөд үүнээс SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica 75мл 16.95%-иар нэмэгдсэн байна.

02: Өндөр зэрэглэлийн гоо сайхан, өдөр тутмын химийн бодисуудыг энэ жил олон удаа сурталчилсан

Энэ жил дээд зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд үнийн олон тохируулга хийсэн гэж ойлгож болно. Эсте Лаудер өмнө нь гурван удаа үнийн тохируулгын захидал гаргасан бөгөөд үнийн өсөлтийн эхлэх цаг нь тус тус 1-р сарын 28, 4-р сарын 1, 7-р сарын 1 байсан. 7-р сараас эхлэн дээд зэрэглэлийн арьс арчилгааны брэнд Хайлан Мистерийн үнийн өсөлтийн бүтээгдэхүүнүүд голчлон тос, нүдний тос, эссэнс сүү зэрэг сонгодог бүтээгдэхүүнүүд юм. Эсте Лаудер брэндийн арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд мөн тохируулга хийж, 50-100 юаниар нэмэгдсэн. 

Үүнээс гадна L'Oreal-ийн Hina брэнд болон LVMH брэнд Guerlan мөн долдугаар сард үнийн өсөлттэй байсан бөгөөд арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний өсөлт 5 орчим хувьтай байв. 

Зөвхөн дээд зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ өсөөд зогсохгүй, өдөр тутмын химийн бүтээгдэхүүний брэндүүд ч энэ жил өндөр үнэтэй байна. 

Procter & Gamble, Unilever зэрэг хувийн арчилгааны аварга компаниуд энэ жил үнийн өсөлтийн төлөвлөгөөгөө олон удаа дурдсан бөгөөд үнийн өсөлтийн дохиог гаргасан. Энэ оны хоёрдугаар улиралд Unilever Group-ийн нийт үнэ 11.2%-иар өссөн нь эхний улирлаас 290 суурь пунктээр өссөн үзүүлэлт юм. 

Өмнө нь зарим жижиглэн худалдаачид гоо сайхны сонинд Unilever-ийн Lux шүршүүрийн гель бүтээгдэхүүний худалдан авах үнэ 10 орчим хувиар өссөн бөгөөд бараа нь үнэхээр дууссан гэж мэдээлсэн. 

Чунцин Хуацин Шенхонг ХХК-ийн ерөнхий менежер Ян Жянгуо сэтгүүлчдэд хэлэхдээ, P&G-ийн өдөр тутмын химийн бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт зургадугаар сард эхэлсэн бөгөөд голчлон саван, шүршүүрийн гель, саван, угаалгын нунтаг болон бусад бүтээгдэхүүн багтаж, үнийн өсөлт 10%-15% хооронд хэлбэлзэж байгаа бөгөөд үүний 30 орчим хувь нь саван юм гэжээ. Тэрээр үнийн өсөлтийн гол шалтгаан нь түүхий эдийн үнийн өсөлт гэжээ.

Henan Yueyan Trading Co., Ltd компанийн ерөнхий менежер Жиа Руй мөн Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran болон бусад угаалгын нунтаг, арчилгааны брэндүүд долдугаар сард үнээ нэмсэн гэж мэдэгдэв. Үүнээс гадна арьс арчилгаа, эрэгтэй хүний ​​арчилгаа, гар тос, нарны тос зэрэг булчингийн ус, Wunuo, Runkelin, Mentholatum брэндүүд үнээ нэмсэн байна.

03: Энэ нь албадлагын эсвэл идэвхтэй юу?

"Брэндүүд, ялангуяа зөвхөн өсдөг, буурдаггүй олон улсын томоохон брэндүүд үнээ тохируулах нь хэвийн үзэгдэл боловч мөчлөгийн үнийн тохируулга хэт их нэмэгдэхгүй" гэж дээрх худалдаачин хэлэв. Тэрээр сэтгүүлчдэд энэхүү үнийн тохируулга нь бүтээгдэхүүний өртөг болон нийт үйл ажиллагааны зардлын өсөлттэй холбоотой гэж мэдэгдэв. 

Брэндүүдийн үнийн тохируулга нь түүхий эдийн үнийн өсөлттэй холбоогүй юм. Өмнө нь BASF, DuPont, Dow зэрэг химийн компаниуд үнийн тохируулга зарлах захидал дараалан илгээж байсан бөгөөд Швейцарийн амт, үнэртний аварга компани Givaudan энэ онд үнийн өсөлтөө гурван удаа зарласан. 

Үнийн өсөлтийн шалтгааны тухайд L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble болон бусад бүлгүүд өртөг нэмэгдэж, инфляцийн дарамтыг даван туулахын тулд үнийг нэмэгдүүлэх талаар дурдсан. L'Oreal Group-ийн гүйцэтгэх захирал Николас Хиеронимус өмнө нь L'Oreal нь үйлдвэрлэлийн өртгийн өсөлтийг нөхөхийн тулд оны хоёрдугаар хагаст үнээ үргэлжлүүлэн нэмэгдүүлэх боломжтой боловч үнийг илүү нарийвчлалтайгаар тохируулах болно гэж мэдэгдэж байсан. 

Эсте Лаудер Группийн санхүүгийн захирал Трейси Травис өмнө нь Хятадын бизнесийн нөлөөллөөс шалтгаалан тус группийн жилийн борлуулалтын өсөлтийг 7-9% хүртэл бууруулж, өмнөх 13-16% өсөлтийн таамаглалаас доогуур түвшинд хүргэнэ гэж мэдэгдэж байсан. Энэ оны 7, 8-р сард инфляцийг зохицуулахын тулд бүтээгдэхүүний үнийг дахин өсгөх болно. 

Энэ оны эхээр Procter & Gamble брэнд цар тахлын үед тээвэрлэлт, материал, хөдөлмөр болон бусад зардал өссөн, мөн дэлхийн инфляцийн улмаас түүхий эдийн үнэ өссөнтэй холбогдуулан арван үндсэн бүтээгдэхүүний бүх ангилалын үнэ өссөн гэж мэдэгдсэн. 

Гэсэн хэдий ч нэрээ хэлэхийг хүсээгүй худалдааны компанийн хариуцсан хүний ​​хэлснээр томоохон брэндүүдийн үнийн өсөлт нь илүү стратеги юм. "Түүхий эдийн өртөг нь томоохон нэртэй бүтээгдэхүүний маш бага хувийг эзэлдэг бөгөөд түүхий эдийн үнийн өсөлт нь өртөгт бага нөлөөлдөг." Тэрээр одоогийн салбар ноцтой оролцож байгаа гэж үзэж байгаа бөгөөд "Estee Lauder-ийн хөх өнгийн эсрэг нүдний тосыг 40%-ийн хямдралтайгаар тээвэрлэсэн." Борлуулалтыг хадгалахын тулд та онлайн болон офлайн маркетингт илүү их хөрөнгө оруулах хэрэгтэй. Үнэ өссөний дараа зөвхөн маркетингийн хөрөнгө оруулалтын илүү их орон зайг олж авахаас гадна дараагийн сурталчилгааны үйл ажиллагаанд илүү их хөнгөлөлтийн орон зайг олж авах боломжтой бөгөөд энэ нь томоохон брэндүүдийн үнийн өсөлтийн гол шалтгаан юм.